Mês: dezembro 2013

Primeira campanha da Neogama BBH para a Embratur aproveita audiência de 2 bilhões de pessoas e será veiculada na Internet através de 17 filmes dirigidos para 30 dos 32 países que disputarão a Copa do Mundo de futebol do Brasil em 2014. Ação foi iniciada logo após o sorteio dos grupos na Costa do Sauípe, Bahia e direcionou para cada país um vídeo sobre as cidades onde jogarão suas seleções. Cada filme destacará os principais atributos das doze cidades-sede do evento. Com o tema “Sorte Sua”, os filmes contam com a narrativa de um estrangeiro que trocou seu país de origem pelo Brasil. Eles enaltecem as experiências a serem vivenciadas em cada cidade-sede falando português com seu sotaque característico e devidamente legendado. Ao final de cada filme, o estrangeiro aparece e diz ao espectador, desta vez em seu idioma, que quem está recomendando o Brasil não é um brasileiro, mas sim um patrício. “O filme associa duas estratégias que estamos valorizando na política promocional da Embratur: a comunicação digital e a vivência”, explica o presidente da Embratur, Flávio Dino. “A comunicação digital pelo fato de que um terço dos turistas que nos visitam escolhem seu destino com base em informações da Internet e a vivência porque traz a sensação de estar naquele local, o que agrega um valor único a nosso produto turístico.” Alemanha, Argentina, Colômbia, Chile, EUA, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai – países considerados estratégicos para Embratur têm filmes exclusivos sobre cada cidade-sede em que farão seu primeiro jogo. Outro filme com atributos de todas as cidades-sede será veiculado nos demais dezoito países participantes da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online não é permitida. “Queremos aproveitar este momento em que o mundo inteiro estará assistindo ao sorteio para convidar torcedores desses países a vivenciar experiências únicas nas cidades onde suas seleções vão jogar. Mostraremos a eles que são pessoas de sorte por ter a chance de conhecer esses locais, com o testemunho de seus concidadãos”, diz Walter Vasconcelos, diretor de Marketing da Embratur. As trilhas de cada filme foram da violada de Porto Alegre ao maracatu de Recife e são uma amostra da diversidade musical brasileira para o mundo inteiro. “O maior desafio criativo dessa campanha foi desenvolver uma solução tática para o fato de não sabermos do resultado do sorteio. Por isso, fizemos um cruzamento de ideias em que cada torcedor estrangeiro valorizasse as atrações das cidades em que sua seleção poderia jogar”, explica Alexandre Gama, ceo da Neogama e wcco da BBH. Com apoio logístico do Google, com equipe instalada dentro da agência, a campanha também tem reforço de celebridades brasileiras residentes no exterior com legiões de seguidores no Twitter, como o craque Daniel Alves (Barcelona) na Espanha, Luiz Gustavo (Bayern Munique), o automobilista Tony Kanaan, nos EUA, que postarão os filmes para seus seguidores e também o argentino Barcos, que chamará seus compatriotas para ver a Copa no Brasil. Criação de Fabio Mozeli, Felipe Cotta, Daniel Martins, Palloma Quintale e Yumi Shimada, com direção criativa de Márcio Ribas, Leo Giannetti e Adriano Panda e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Pedro Semanovschi, Léo Ferraz, Eduardo Sampaio, Michel Gomes, Luciana Queiroz e Tamis Guerra. Áudio da Big Foote.

A campanha “Sinta-se Lá”, do canal Fox Sports, ganhou sua versão eletrônica nesta sexta-feira (6). Dentro da estratégia iniciada com mídia out of home, o comercial foi veiculado pela primeira vez durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de futebol de 2014. A emissora é licenciada para transmitir os 64 jogos da competição dos 12 estádios brasileiros. O filme, produzido em animação, percorre as pernas do torcedor de dentro do estádio até o sofá de sua casa, fazendo alusão à qualidade da transmissão que fará com que os torcedores sintam-se lá. “Queremos mostrar que no Fox Sports as pessoas vão se sentir como se estivessem dentro do estádio, tomados pela emoção de um jogo da Copa no nosso quintal”, afirma Alex Mendes, Diretor de On-Air do FOX Sports Brasil. Um evento grandioso, no país do futebol, merece uma peça grandiosa. O Fox Sports proporcionará experiências únicas com uma transmissão de alta qualidade e a campanha “Sinta-se Lá” só confirma a expectativa que estamos em transmitir a Copa do Mundo da Fifa de 2014.”, reforça Eduardo Zebini, VP Sênior do FOX Sports Brasil. Criação do Creative Team do Fox International Channels Latam, com assinatura de Alex Mendes e direção criativa do vp André Takeda. Produção da Beeld.

Vinícius, barbeiro brasileiro, fanático por futebol e pela seleção, recebe um cliente especial. Porém, só descobre que acabou de atender Paolo Rossi, o camisa 20 da Itália que acabou com o sonho do tetra nacional em 82, na Copa da Espanha, quando vê seu nome no cartão Visa. Mesmo assim, representando a hospitalidade do País com os estrangeiros que vierem para o próximo torneio Mundial, no ano que vem, se despede com um “Volte sempre, Paulinho”. O novo comercial da marca, criado pela Almap BBDO, ainda reserva um final surpreendente. O novo “freguês” de Vinícius é Zidane, carrasco francês da Copa de 98, que adiou a conquista do penta da nossa seleção. Com o conceito “Copa do Mundo no Brasil é como Visa, todos são bem vindos”, o filme da marca patrocinadora oficial do Mundial de 2014 mostra que Zinedine também será bem tratado na barbearia. Criação de Pernil e André Gola, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Augusto Zapiola e fotografia de Leandro Filloy. Áudio da Supersonica.

Lançada em julho na Argentina como mercado-teste, a versão Life e verde da Coca-Cola, fabricada com Stevia em substituição ao Aspartame e com 60% menos calorias, foi aprovada naquele País. A agência Santo de Buenos Aires acaba de lançar “Ser padres”, segundo comercial da marca. O produto foi lançado com o filme “Primer Beso”, afirmando que a nova versão do refrigerante também era uma experiência única. “Ser pai é deixar de ser rei de seu próprio mundo. Mas a natureza é sábia e nos dotou de uma paciência e amor infinito”, relata o material distribuído pelo anunciante. Com o tema “Descubra sua natureza”, a campanha também destaca que a embalagem da Coca-Cola Life contém 30% de material orgânico em sua composição. Criação de Maximiliano Anselmo,  Sebastián Wilhelm,  Matías Ballada, Lucas Panizza e Uki D’Amico. Produção da Blue Films, com direção de Pucho Mentasti e fotografia de Fede Cantini. Trilha de Diego Arancibia.