Representante oficial no Brasil do Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, o jornal O Estado de S.Paulo anuncia mais um jurado do País na edição 2013 do evento. Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da NBS, estará no júri de Promo & Activation ao lado de Mário D’Andrea. Moa já trabalhou em agências como Ogilvy, Click Isobar e Almap BBDO, além da DM9 DDB, que deixou em junho do ano passado para atuar na sede da NBS, no Rio de Janeiro. Ele começou a conquistar Leões em Cannes desde o início de sua carreira. Atualmente na NBS, lidera campanhas integradas e responde também pelas entregas digitais da agência. Moa é o 17º profissional brasileiro escalado para representar o País nos júris das várias áreas do Cannes Lions 2013.
Um imbróglio promete adiar por tempo indeterminado a estréia no Brasil do reality show “Your Face Sounds Familiar” (Seu rosto me parece familiar). Em formato de game, a atração apresenta celebridades que se transformam em outros artistas para realizar performances musicais e já é exibido em mais de 20 países. O reality foi oferecido ao SBT em janeiro deste ano na MipCom por Juliana Algañaraz, diretora de Marketing da Endemol Brasil, com prazo para fechamento até agosto. No último mês de abril, porém, a executiva anunciou que esse prazo havia se reduzido e que o SBT teria apenas mais 15 dias para se decidir pela compra. “Tive duas reuniões com a Juliana e decidimos efetuar o negócio porque tínhamos interesse no formato. A conclusão das negociações ocorreu no dia 26 de abril e temos tudo documentado por troca de e-mails”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A partir daí, e com a fase de comercialização do plano de mídia junto a patrocinadores já em andamento, a emissora recebeu a visita de Ana Languenber, que se identificou como representante da Endemol Internacional, informando, apenas verbalmente, que não poderia manter a venda dos direitos ao SBT pelo fato do programa ter sido negociado com a TV Globo. “Ao cobrarmos uma posição da diretora da Endemol Brasil, ela apenas disse que não podia falar e que viria uma executiva de Londres para explicar ao SBT o motivo da não efetivação do negócio. Vamos fazer valer nossos direitos na Justiça e exigir o cumprimento integral das obrigações que foram assumidas pela Endemol, inclusive o ressarcimento dos prejuízos”, conclui Valente.
Os 25 prêmios conquistados nos principais festivais nacionais e internacionais de publicidade pelo comercial “Do amor ao bingo”, composto por 873 fotos do banco da Getty Images, provocaram o desafio à Almap BBDO de continuar a campanha. Assim surgiu o filme “85 segundos” para divulgar o arquivo de vídeos da Getty Images. Composto por 105 vídeos que, editados em 90 segundos, relata a emocionante história de um casal, o comercial divulga os mais de 63 milhões de vídeos existentes no portfólio da empresa. Criadores do primeiro filme em 2012, a redatora Sophie Schoenburg e o diretor de arte Marcos Kotlhar entendem que o desafio deste ano foi parecido com o do ano passado. O que mudou foi a ferramenta. O comercial de 2012 era composto por 873 fotos que, em velocidade, se transformavam num filme. Esse ano, eles mergulharam numa árdua pesquisa de vídeos. Foram mais de quatro meses de trabalho. “Pesquisamos mais de quatro mil vídeos da Getty Images e adaptamos a história conforme a pesquisa evoluía. Se deixarmos os vídeos do arquivo da Getty Images correrem numa sequência ela vai durar dois anos”, explica Sophie. “85 segundos” é a história de um casal que se conhece na infância, se separa na adolescência e volta a se encontrar quando adultos. As possibilidades da vida de cada um e o reencontro são relatados em 1 minuto e meio, só com trilha sonora, sem diálogos. Direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Zola. Trilha de Kito Siqueira e Roberto Coelho da Satélite Áudio.
Catho, maior site de classificados de currículos e vagas de empresa da América Latina e líder no Brasil, onde intermedia mais de 15 mil contratações mensais, decidiu unificar sua conta publicitária na F.biz. A agência, comandada por Gal Barradas, assume a comunicação tradicional e digital da marca, com objetivo de otimizar sua verba. A empresa, que tem como ceo Claus Vieira, é controlada pelo grupo australiano Seek, líder mundial em classificados de emprego por valor de mercado e atua no País desde 1996. Ex-conta da agência We, que criou o conceito “A Catho funciona”, a marca tem como atual embaixador o ator Reynaldo Gianecchini. Segundo o diretor Comercial Varejo da Catho, Alexandre de Freitas, a expectativa de curto prazo é ganhar escala e velocidade na gestão de mídia de performance e business intelligence. “Não seremos uma agência de publicidade para a Catho, e sim, um parceiro de negócios nos envolvendo em tecnologia, business e produtos”, diz Paulo Loeb, sócio da F.biz. A agência reforçou seu time para encarar o desafio. Claudia Domenici, ex-Ernst Young e Data2MKT acaba de assumir a diretoria de contas de performance da F.biz. Além disso, está prevista contratação de cinco profissionais para as áreas de mídia, planejamento e business intelligence. “Unir em um só cliente a responsabilidade de trabalhar para a consolidação da marca no longo prazo e performar em vendas no curto prazo é o tipo de desafio do qual a F.biz gosta”, finaliza Gal Barradas, ceo da agência.
Dois comerciais criados pela DM9 DDB abrem a campanha de divulgação da promoção “Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica”, que vai distribuir mais de dois milhões de reais em prêmios. Os protagonistas dos filmes “Rabugento” e “Groselha” são o técnico da seleção brasileira de futebol, Luiz Felipe Scolari, e o jogador Neymar. Os vídeos retratam as características de Felipão e do craque. A promoção Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica distribuirá prêmios de R$ 2 mil em certificados de ouro, sorteados todos os dias, ininterruptamente, até o mês de setembro, e seis grandes Seleções de Prêmios com casa, carro, viagem internacional, scooter, bike, cozinha completa, home theater, TV, computador, iPhones, vídeo game e um ano de ingressos pra os jogos do time do coração. Para participar, os interessados deverão cadastrar os códigos alfanuméricos que estão nas tampinhas dos refrigerantes participantes.
Empenhada em incrementar as produções internacionais no Brasil, a Apro, através do projeto Film Brazil, aproveita o tema Copa do Mundo para atrair mais investimentos para seus associados. Em sua 11ª edição, o Film Brazil, atualmente realizado em parceria com a Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), apresenta resultados expressivos nos últimos anos. Em 2012 foram aplicados US$ 23,5 milhões em produções estrangeiras no Brasil, valor muito próximo dos US$ 25 milhões projetados até o final de 2013. Em 2010 esse valor foi de US$ 8,1 milhões e em 2011 de US$ 11,5 milhões. “Dobramos o resultado financeiro em um ano e o número de obras passou de 42 para 72. Além disso, todas as 16 produtoras envolvidas no projeto realizaram pelo menos um projeto internacional cada”, comemora Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais. Esse movimento tende a crescer com a proximidade da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no País, já que o Brasil passa a ser cenário quase obrigatório para anunciantes que de alguma forma estão ligados aos eventos e exigem locações nacionais em suas campanhas publicitárias. Segundo levantamento da Apro, Estados Unidos, com 30%, e Inglaterra, com 27%, são os países com maior participação nessas filmagens no Brasil. Japão, Alemanha e França também realizaram produções no País. O segmento, que tem na Apro um regulador enérgico com relação ao cumprimento de leis e regras, movimentou mais de R$ 3,6 bilhões em 2012, com o registro de 16 mil títulos na Ancine, referentes a produções em cidades com mais de um milhão de habitantes. Diante desse cenário otimista, o projeto Film Brazil deste ano em Cannes vai consumir R$ 1 milhão em investimento, sendo 50% cobertos pela Apex. Com o conceito “Get Ready to Shoot”, fazendo uma analogia entre o chute do futebol e o start da filmagem, o seu tradicional estande na praia de Cannes será totalmente ambientado com o tema futebol. Em parceria com o “Estadão”, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um monitor vai exibir boa parte dos comerciais do País premiados com Leões ao longo dos 60 anos do festival. A campanha de divulgação da ação foi criada pela agência Zebra de Luxe. O Film Brazil continuará com seu mega banner na fachada principal do Palais des Festivals e vai ampliar seu projeto Film Brazil Experience convidando profissionais de agências e produtoras internacionais para conhecerem locações do País e assistirem jogos da Copa das Confederações, este ano, e da Copa do Mundo da FIFA em 2014. Os quatro convidados deste ano são Rowel Samuel, da Energy BBDO, Elissa Singstok, da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Jeff Ferro, da Pereira & O’Dell, e Sam Baerwald, da 72 and Sunny.
Considerada uma das cinco empresas de publicidade mais inovadoras do mundo segundo a revista “Fast Company” , a boo-box escolheu a Lov, do grupo Dentsu, para entregar sua conta de marketing digital no Brasil. Com mais de 430 mil sites em sua rede, a boo-box veicula publicidade para mais de 60 milhões de pessoas por meio de Blogs e perfis em redes sociais. A agência terá como objetivo fortalecer a marca da empresa no mercado publicitário através de uma publicidade inovadora destacando os formatos diferenciados e o poder de segmentação de suas campanhas. “Conquistar clientes como a boo-box que está diretamente conectada à tecnologia e inovação nos permite ir além e ousar na criatividade de nossas ações”, diz João Muniz, ceo da Lov. Para Marco Gomes, fundador da boo-box e único latino-americano a palestrar na ONU sobre Redes Sociais, a escolha da Lov justifica-se por ser uma agência jovem, criativa, que nasceu digital e tem a internet no seu DNA. A boo-box é a primeira empresa brasileira de tecnologia para publicidade e mídias sociais, comandada pelo ceo Luis Bernardes. Desde 2007 tem investimento da Monashees Capital e em 2010 foi a única empresa brasileira a receber aporte financeiro da Intel Capital.
Revolution Brasil, agência especializada no mercado de Varejo, e Invent- Live Marketing, com foco em Promoção e Eventos, são as duas novas empresas da Propeg, que cria o grupo PPG, o quinto maior brasileiro independente e com 100% de capital nacional. Fernando Barros, chairman do novo Grupo PPG e presidente da Propeg, afirma que o momento é de crescimento. “Consolidamos o nosso negócio com a expansão da Propeg para várias regiões do País e temos em nosso portfólio cases de sucesso para grandes marcas. Percebemos que era o momento ideal para abrir novas frentes de atuação, aproveitando essa expertise. A Propeg São Paulo, atuando no maior mercado regional do País, prevê um crescimento de 40% do faturamento em 2013 e deve dobrar de tamanho. A agência paulista vai seguir o mesmo rumo da Propeg Bahia e também vai prospectar o segmento de consumo. Vitor Barros, diretor de Novos Negócios e Integração do PPG, diz que o objetivo é a sinergia dentro do grupo de maneira que as marcas que são atendidas pelas agências possam se beneficiar agora também com mais opções de serviço.
A Revolution Brasil, que vai operar em Lauro de Freitas, na Grande Salvador, terá como sócios Carlos Pereira e Emerson Braga. Pereira, que assume a função de presidente, tem longa experiência na área de Varejo e acumula prêmios e cases de sucesso, entre eles das lojas Insinuante, que iniciou sua parceria com a Propeg com 60 lojas na Bahia e tinha Pereira à frente no gerenciamento da conta. Hoje é uma rede com mais de mil e100 lojas no Brasil. “A Revolution representa uma nova maneira de pensar o cliente e se pensar como agência. É apresentar para o mercado um núcleo de inteligência que pense no cliente como um todo, e não apenas nas suas necessidades de comunicação”, diz ele. Emerson Braga comandará a equipe criativa da agência. Na Propeg desde 2010, Braga veio da McCann em Lisboa. Em seu currículo há diversos prêmios, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. “O próprio nome da agência nos obriga a pensar de forma diferente. Essa inquietação, incorporada à experiência internacional dos profissionais envolvidos é o que fará da Revolution uma alternativa para os clientes que buscam uma comunicação universal e desruptiva”, promete Braga. Já a Invent- Live Marketing que foi criada em 2005 e iniciou sua parceria com a Propeg em 2011, também passa a integrar o grupo PPG. À frente da agência está o sócio e presidente Sandro Ferreira, que comandou a produção de cases de sucesso para Shopping Iguatemi Bahia, Centauro, Trident, Visa, Souza Cruz e Central do Carnaval da Bahia. Para Sandro Ferreira, “fazer parte do Grupo PPG é um grande desafio. Nosso objetivo é continuar surpreendendo o mercado, criando soluções inovadoras que aproximem produtos e serviços dos seus consumidores”. A agência tem escritórios em Salvador e Recife.
Existem mais tablets no mundo do que escovas de dente. A informação é assustadora para quem ainda não acredita na evolução da tecnologia e sua integração no dia a dia das pessoas. A edição 2013 do Proxxima contou com oito painéis destacando principalmente o marketing digital. A feira promovida paralelamente ao evento apresentou expositores de áreas como tecnologia, mídias sociais, softwares e portais de grandes sites. No setor de tecnologia, podiam ser encontrados stands como o da Navegg, comScore e Adobe, que mostraram a importância do monitoramento de dados na estratégia do negócio. Havia também um setor de mídias sociais e o destaque foi o Instaphoto, no qual os visitantes podiam tirar uma foto pelo Instagram e ao postá-la com #proxxima2013, a mesma era impressa na hora. No setor de softwares, a Exact Target demonstrava programas que enviam, por exemplo, emails marketings automaticamente. A abertura do evento foi feita por Adam Bain, presidente de revenue do Twitter e um dos mais inovadores profissionais do Vale do Silício. O encontro reuniu também nomes como John Mellor, vice presidente de desenvolvimento de negócios da Adobe, Jan Rezab, ceo da Socialbakers, Will Sansom, consultor internacional da Contagius Insider e Gaston Legorburu, chief creative officer da SapientNitro. Entre os brasileiros, Eco Moliterno, head de criação digital da Africa, Fernanda Romano, diretora geral da Naked Brasil Ezra Geld, diretor geral da JWT, Leo Xavier ceo do Grupo Mobi, e Marcelo Castelo, sócio e VP de Mobile da Fbiz.
Criada pela Peralta, maior campanha da marca belVita, da Mondelēz Brasil, estréia nesta segunda-feira (13) com comercial estrelada pelo casal de atores Cauã Raymond e Grazi Massafera. “Eles têm o perfil do público de belVita. Um casal de vida dinâmica e que não abre mão de iniciar o dia com uma alimentação saudável e saborosa. É uma parceria que tem tudo para gerar identificação com o consumidor”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing da marca da Mondelēz Brasil. A linha de produtos belVita é composta por avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau e aveia com leite. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio especial no jornal Metro, ativação digital em canais como o YouTube, MSN, Facebook e Google e ações de degustação nos pontos de vendas com distribuição de mais de 2 milhões de amostras. Produto integral com cereais tem origem francesa e é sucesso de vendas no exterior, com presença em quase 20 países. Todos os sabores da marca apresentam mais de 50% de cereais em sua composição, são cuidadosamente assados, além de apresentarem vitaminas B1, B3 e E. No País é uma das grandes apostas da Mondelēz Brasil por ser uma plataforma de produtos mais saudáveis dentro de um segmento que apresenta crescimento na categoria de biscoitos. Criação de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Dínamo Filmes com direção de Edu Cama e fotografia de Rhebling Júnior. Áudio da Tesis, com produção de Mano Bap e locução de Luis Baptista
