Mês: maio 2013

Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

Mais ponderada entre as quatro principais associações da propaganda brasileira, a ABAP, entidade que representa as agências, garantiu em eleição na última terça-feira (30), a continuidade de um trabalho que consolidou a posição de liderança do setor. Enquanto ABA e APRO vem se digladiando e contrapondo anunciantes e produtoras sobre a questão de entrega de materiais digitais às emissoras e a ABERT simples e confortavelmente se isentou de opiniões, foi a ABAP quem emitiu comunicado convocando as partes para um acordo. Orlando Marques, ceo do grupo Publicis no Brasil, candidato a presidente em chapa única, tem a missão de manter a posição clara, transparente e batalhadora da associação das agências construída basicamente nas gestões de Dalton Pastore e Luiz Lara. Profissional que consolidou sua carreira publicitária em grandes veículos, Marques também se revelou um dirigente de sucesso administrando agências do grupo multinacional francês que só nos últimos anos adquiriu agências brasileiras expressivas como Talent e DPZ, além da Taterka. A partir de 16 de maio, após evento no WTC em São Paulo, ele comandará a entidade máxima das agências e suas 16 regionais. Entre os vice-presidentes também eleitos, nomes expressivos como Armando Strozenberg (Havas Worldwide Brasil),  Relações Institucionais, João Roberto Vieira da Costa (Nova S/B), Relações Governamentais, Antônio Lino Pinto (Talent), Gestão de Agências e Relações com o Mercado e Severino Cavalcanti Queiroz  Filho (Ampla), Assuntos Regionais. Decio Vomero continua como diretor-executivo nacional. Marcos Quintela, da Y&R, vai comandar a regional de São Paulo, onde atuam as agências que respondem por 70% do faturamento total da publicidade brasileira.

A segunda edição do Festival Ibero Americano da la Publicidad em Miami confirmou a liderança da Almap BBDO na publicidade da região. No ano passado, quando o Fiap estreou no Estado hispânico dos Estados Unidos, houve uma disputa apertada de pontos entre a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira e a Del Campo Nazca de Pablo Del Campo. A Almap já vinha conquistando o título de Agência do Ano no Fiap desde a década passada quando o evento ainda mantinha sede em Buenos Aires. Mais premiada neste 2013, a Almap também conquistou o Grand Prix de Cine e TV com “From Love to Bingo”, comercial para Getty Images e teve Luiz Sanches, seu diretor geral de Criação como jurado nessa área. Os troféus da agência foram recebidos pelo criativo Alexandre Scaff na cerimônia de encerramento realizada no New World Center de Miami. F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Giovanni + Draftfcb foram as outras agências nacionais que se destacaram nesta edição do Fiap. Loducca conquistou o GP de Internet com “Legendas” para Easy Way e a Leo Burnett ganhou o GP de Promo e o Sol de Platino, troféu especial de Campanhas Integradas para “Meu Sangue é Rubro Negro”, para o Hemoba, hemocentro da Bahia.

O Brasil conquistou sua segunda vitória na história da competição Maratona Jovenes Creativos nesta edição 2013 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizada no Eden Roc Renaissance Miami Beach. O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis  Allan venceram outras sete duplas  de países da América Latina e de Portugal. O briefing da competição foi apresentado pela MTV Latina e Hispânica, patrocinadora da Maratona, que indicou para o júri seus diretores Sean Saylor, Cristian Jofré e Fernando Gastón. Os jovens criativos criaram campanha para o MTV EMA 2013, festa mundial da emissora que será realizada em novembro na cidade de Amsterdã, Holanda. A dupla brasileira criou uma campanha com o conceito “You have never seem anything like it” fazendo um paralelo entre o lançamento da nave espacial Voyager, em 1977, com o lançamento de um novo disco para o espaço este ano.  Logo após a divulgação do resultado, Tasselli e Francis foram convocados por Sean Taylor, da MTV, para iniciarem uma conversa visando o aproveitamento da campanha na estratégia da emissora para divulgar mundialmente o seu EMA 2013.

Com o título “Help, I do not want to get old”, Erh Ray comandou workshop nesta quarta-feira (1º), último dia do Festival Ibero Americano de la Publicidad em Miami. O público latino se encantou com os trabalhos de sua carreira apresentados, desde a consolidação de sua carreira na DM9 até a Borghi Erh Lowe, que deixou no ano passado, após dez anos. Uma série de comerciais históricos e premiados como “Mamíferos”, da Parmalat, “Carlinhos”, sobre a Síndrome de Down e “Black & White’, para o sabão Skip, da Unilever, ilustraram sua palestra. Em momento especial na carreira, avaliando várias propostas, ele explicou que uma das razões de seu sucesso na publicidade foi a motivação constante em aprender. “Primeiro, descer do salto alto porque criativos não são estrelas do Rock, como alguns imaginam, e depois continuar sempre a aprender, até com as crianças, em casa’, disse. Para Ray, pensar pequeno dá o mesmo trabalho do que pensar grande. Ou seja, se te dão um job que parece menos importante, deve-se fazer o melhor. “Não importa qual seja o cliente, temos que construir um relacionamento com ele, que é quem vai aprovar tuas ideias. Ele tem que confiar em você”, comentou. Ele entende que só conseguiu realizar ideias ousadas e inovadoras porque sempre teve o crédito do anunciante. Erh finalizou sua apresentação voltando ao tema principal dizendo que outro segredo é manter-se jovem. “Tem que prestar atenção nos jovens, que representam o futuro. Tem que se estar junto com eles e ter a consciência de que o relógio da vida não para. Portanto, é preciso aproveitar o tempo gostando daquilo que se faz para fazer o melhor”, finalizou.