PÁSCOA: PRÊMIOS, BRINDES E PERSONAGENS

Pelo menos três, das onze empresas que apresentaram seus chocolates para a próxima Páscoa, oferecem o tradicional Ovo com a novidade lançada no ano passado, ou seja, recheio cremoso para comer de colher. Esse é apenas mais um dos muitos artifícios de Marketing utilizados pelos fabricantes para a disputa de mercado da data. Embalagens com inúmeros personagens infantis, dos palhaços Patatí e Patatá e integrantes da novela “Carrossel” até os conhecidos super-heróis. Brindes como miniaturas de personagens de desenhos animados a copos, baldes de pipoca e até lanterna também integram o portfólio, com uma série de licenciamentos. Entre as estratégias mais ousadas, as embalagens temáticas da Garoto sobre a Copa do Mundo de Futebol de 2014, da qual é a marca oficial, e um concurso da Cacau Show que prevê um prêmio de R$1 milhão para o ganhador e mais três de R$ 500 mil para amigos do vencedor. A mesma Cacau Show também destinará 200 mil ovos gratuitamente para entidades filantrópicas. Os produtos foram apresentados por 11 empresas do quadro da Abicab- Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados. Neste ano, são mais de 100 lançamentos que começam a chegar aos pontos de venda de todo o País na quarta-feira de Cinzas, dia 13 de fevereiro. No total, os fabricantes de chocolate esperam comercializar 80 milhões de Ovos de Páscoa, num total de 18 mil toneladas do produto através de 800 mil pontos de venda. Conforme explicou Ubiracy Fonseca, vice-presidente de Chocolates da Abicab, o volume a ser comercializado deve ser parecido com o número registrado em 2012, praticamente o mesmo de 2011. “Temos um enorme potencial de crescimento. Hoje, o Brasil é o terceiro maior mercado de chocolate do mundo, ficando atrás apenas de Alemanha e Estados Unidos. Mas enquanto um alemão consome 12 quilos do produto por ano, o brasileiro não passa de dois quilos no mesmo período”, explicou. A Páscoa é a data mais importante do setor, representando o 13º mês da indústria, mas também movimentando outros segmentos, de insumos a embalagens, oferecendo só de mão de obra temporária, cerca de 20 mil vagas a trabalhadores. Também apresentaram novidades nesta terça-feira (29) no Salão da Páscoa da Abicab, em São Paulo, a Nestlé, Lacta, Hersheys, Bauducco, Visconti, Arcor, Kopenhagen, Brasil Cacau, Harald, Village, Munik, Vonpar e Top Cau.