A Pepsico do Brasil anuncia oficialmente esta semana o resultado da concorrência de Toddynho, Kero Coco, Aveia Quaker e Toddy. A Loducca, que disputou com DM9 DDB e Lew,Lara TBWA, é a vencedora. Esses produtos vinham sendo atendidos pela Peralta. Embora o processo envolva vários produtos, as agências apresentaram trabalhos a partir de briefing sobre Toddynho. A Loducca já atendia a marca Mabel da empresa, enquanto a DM9 atende Lipton e a Lew,Lara a conta de Gatorade, todas da Pepsico. A Almap BBDO, que atende a Pepsi Cola e Elma Chipps não participou do processo. As agências já foram avisadas e o comunicado oficial da companhia deve ser divulgado nesta segunda-feira (26) através de Andréa Álvares, presidente da Pepsico Bebidas no País.
Ana Paula: foco na estratégia do negócio do cliente
Criada há cinco anos, a Confetti, agência de promoção e eventos de Ana Paula Bacchi, vai investir na área de Trade Marketing em 2013. “O marketing dirigido ao Trade deixou de ser uma área ponte entre Marketing e Vendas. É responsável pela estratégia e execução no que se refere aos 4Ps: Presença no ponto de venda, Posicionamento, Preço e Promoção. Além disso, atende também outras necessidades como treinamento comercial, relacionamento com varejistas e distribuidores no caso das indústrias. Queremos atuar nessa área junto às indústrias, com foco na estratégia de negócio do cliente”, diz Ana Paula. Formada em Administração de Empresas pela FAAP, ela fez especialização em Comunicação com o Mercado na ESPM e já atuou em empresas como Kelloggs, Coca Cola Femsa, Bunge Alimentos, Expand Importadora de Vinhos e Fleischmann. Entre suas atribuições, a Confetti atende parte do Trade Marketing em seu trabalho de organização de Convenções, Eventos e Feiras. Agora ampliamos o nosso foco para atender a demanda mais abrangente desta área”, informa. Com 30% de crescimento em 2012, a Confetti tem em seu repertório trabalhos para o Hospital Albert Einstein, Souza Cruz e Reckitt Benckiser, entre outras empresas, posicionando-se como uma “agência boutique”, com trabalhos tailor-made. “Acreditamos que a força está no ponto-de-venda e as empresas estão cada vez mais direcionando seus investimentos para esta área, seja na capacitação do time comercial, incentivos, materiais de comunicação e ações promocionais, atividades que impactam diretamente o sell in e sell out”, conclui a executiva.
Reforçando o posicionamento da marca, que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos e ações de marketing, a Batavo inicia na próxima segunda-feira (26) uma nova campanha criada pela NBS. A peça principal é um anúncio para a mídia impressa produzido com tinta natural obtida a partir de diversas frutas. O processo criativo da peça, desde o preparo da fruta até a finalização da arte, foi filmado pela W3 Filmes e se transformou em um making of que poderá ser visto através de um QRCode ou na página da Batavo. O primeiro anúncio será impresso no jornal Metro, veículo gratuito e de grande circulação. Também no Metro, a Batavo será responsável pela coluna quinzenal “Inspirados na Natureza”, onde irá associar a biomimética ao cotidiano dos leitores. “As pessoas estão em déficit com a natureza. E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, justifica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF. Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose, que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos. A criação do anúncio é de Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires, com direção criativa de Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer.
Um dos redatores mais premiados da propaganda brasileira, Eugênio Mohallem assume em dezembro como diretor de Criação da Young & Rubicam na equipe comandada pelo VP Rui Branquinho e o diretor geral Flávio Casarotti. “Contar com o talento do Eugênio transforma o dia a dia de qualquer agência”, afirma Branquinho. Eugênio Mohallem atuou em agências de grande reputação criativa, como DM9, Talent, Almap BBDO e Africa, foi sócio-fundador da Fallon São Paulo, da Mohallem Meirelles e da Mohallem/Artplan. Na Almap, entre 1996 e 2001, fez dupla com Marcello Serpa. Entre as muitas conquistas desse período, estabeleceu o formato dos comerciais de Havaianas que dura até hoje. Seu comercial “Double Check” para a Volkswagen, Leão de Ouro em Cannes, foi um dos mais premiados do mundo em 1999, segundo o Gunn Report. Em 2000, a agência ficou com o título de International Agency of the Year da “Advertising Age”. Mohallem também ganhou o Grand Prix do Prêmio Abril de mídia impressa e foi várias vezes vencedor do prêmio “Profissionais do Ano” da Rede Globo. Como redator, trouxe para o Brasil nove Leões em Cannes. Em 97 Mohallem lançou o “Manual do Estagiário”, um sucesso na Internet traduzido para vários países e que ainda hoje pode ser consultado no site do Clube de Criação de São Paulo. Em 2004, publicou pela editora Planeta o livro “Razões para bater num sujeito de óculos”, só de frases próprias.
O lançamento da campanha institucional “Carinho inspira carinho” da Johnson &Johnson ganha reforço com uma Fanpage especial que entra no ar na próxima segunda-feira (26). A ação, que tem seis comerciais criados pela JWT Brasil dirigidos pelo cineasta Fernando Meirelles, também se justifica através de pesquisa realizada em julho pela empresa. Dois mil brasileiros entrevistados comprovaram que o ato carinhoso afeta a vida das pessoas e os motivam a atitudes positivas com outras pessoas, independente do grau de parentesco. “A publicidade da área de medicamentos populares sempre usou a figura da mãe para a demonstração de carinho. No nosso caso, mostramos que esse ato pode partir de qualquer pessoa e para qualquer pessoa”, diz Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson do Brasil. Dessa forma, a Fanpage da campanha vai oferecer conteúdo de histórias reais de atos carinhosos para inspirar o público. Na página a empresa vai manter um “Carinhômetro”, contabilizando “Likes” e “Shares”. “Queremos criar uma grande onda de carinho”, explica Wolff. A pesquisa indicou que 68% dos brasileiros entendem o carinho como um item muito importante em suas vidas e que 43% deles relacionam essa palavra com “Amor”. Uma grande maioria de 77% dos entrevistados afirmou que há menos carinho no mundo atual. A estratégia faz parte do patrocínio mundial da J&J à próxima Copa do Mundo no Brasil. Embora não estampe sua marca em times de futebol, a empresa entende a paixão do brasileiro por esse esporte e pega carona na ação global. Tanto, que depois de substituir as Casas Bahia como patrocinador do Futebol da Globo, a J&J já renovou contrato para 2013 e deve manter a ação para o ano da Copa do Mundo no Brasil.
Mapas astrais com as previsões de todos os signos do Zodíaco para o próximo ano são assuntos de 33 títulos que estão sendo lançados pela Editora Astral com produção de João Bidu. A editora, porém, concentra seus esforços de venda em cinco revistas especiais. “Astral 2013” contém 100 páginas de previsões completas baseadas em horóscopo, tarô, runas, numerologia, cromoterapia, horóscopo chinês e orixás. “Coleção Signos”, por sua vez, apresenta conteúdo exclusivo para cada um deles nas áreas de amor, trabalho, família, saúde, dinheiro, amigos e sexo. Para quem curte assuntos místicos a empresa oferece o “Almanaque Astral Extra” e para o público teen feminino o “Astral Love Especial” com calendário do amor. O “Guia Astral Extra”, por sua vez, além das previsões inclui matérias comportamentais, dicas de beleza, moda e testes. Essas cinco revistas representam uma tiragem de 940 mil exemplares, mostrando a força do assunto junto ao público. A campanha publicitária inclui ações no PDV, site exclusivo com vídeos e merchandising no programa “Casos de Família”, do SBT.
Bailarinas interagindo com imagens 3D em painéis de LED serão um show à parte na festa de Premiação do Campeonato Brasileiro 2012. Concebida pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, a cerimônia será realizada com muita tecnologia no próximo dia 3 de dezembro no HSBC Brasil, em São Paulo, com transmissão ao vivo do SporTV. Com apresentação do locutor Cleber Machado e da apresentadora da Rede Vida Carolina, o evento vai destacar os melhores do campeonato e inclui a entrega da taça de campeão para o Fluminense. Na abertura, bailarinas vão interagir com bandeiras dos times que disputaram o “Brasileirão” estampadas nas telas dos monitores. A produção do evento conta com um time de 50 profissionais do Banco de Eventos. “Focamos a produção na interação entre os mundos real e virtual. A cada momento da premiação, o público não apenas irá vibrar com o anúncio dos vencedores, mas também com o espetáculo de cores, luzes e sons”, diz Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos.
Embora não esteja mais em veiculação, o comercial “Dentista”, da campanha “Com um pé no Feriado”, da cerveja Skol, foi condenado pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), em sua reunião desta quarta-feira (22). O órgão decidiu pela sustação do comercial “Dentista”. O filme segue a linha dos demais da estratégia, mostrando pessoas em atividade profissional mas manejando latas, caixas de isopor e churrasqueiras com o pé, pensando nos dias de folga. A promoção, realizada em abril deste ano, previa conceder ao consumidor que comprasse uma lata do produto ganhar outra grátis. Criada pela F/Nazca, a campanha de Skol baseia-se no bom humor típico das peças publicitárias. O Conar, porém, resolveu acatar reclamação de 27 cirurgiões dentistas que se sentiram ridicularizados, assim como o Conselho Federal de Odontologia, que entendeu ser o comercial ofensivo e que denigre a categoria. Com essa decisão, o órgão regulatório da propaganda, que na maioria dos casos defende a liberdade de expressão e o tom artístico e humorístico das peças, acaba no caso dando razão às reclamações de quem não adota o mínimo senso de humor. Ponto para as Senhoras de Santana.
A Propague realiza um sonho de todas as agências de Santa Catarina. Passa a concentrar a partir de agora todas as contas publicitárias da Marisol, um dos mais importantes anunciantes do País. Líder nos segmentos de confecção infantil e franquias monomarcas, a empresa de Jaraguá do Sul é uma das maiores indústrias nacionais no segmento de vestuário. Vai concentrar na Propague as contas de suas três Unidades de Negócios: Consumo (Marisol e Mineral), Premium (Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre) e Varejo, com lojas próprias, rede de franquias, rede de valor e lojas multimarcas. Além de Florianópolis, a Propague, fundada há 50 anos, opera com unidades em Blumenau e São Paulo, onde há um ano montou uma equipe para atender clientes nacionais, especialmente no segmento de Promo. A Marisol opera no País com mais de 300 lojas e está presente também em mais de 12 mil pontos multimarcas. No mercado internacional, já alcançou países como Líbano, Peru, Chile, Colômbia, Costa Rica, Espanha, Portugal e Itália. “Estamos montando um novo modelo de gestão de comunicação, considerando que o conhecimento não está em apenas um local e que a soma de distintas competências podem gerar um resultado muito melhor”, justifica Giuliano Donini, presidente da Marisol. “Mais do que uma conquista, é um enorme desafio unir-se ao time da Marisol na gestão de marcas líderes em seus segmentos no Brasil. Nosso programa de imersão já se iniciou e deverá nortear os passos de cada marca, já no inicio de 2013”, diz Mário Paravisi, vice-presidente executivo da Propague.
Para divulgar sua coleção de “Urbanwear”, roupas adequadas ao conceito de esportes urbanos, a marca Fatal Surf lança campanha de mídia impressa com mais de dez anúncios criados pela 9ine, agência de comunicação de marketing esportivo do grupo WPP. Essa é a maior campanha da história do anunciante e começa a ser veiculado este mês no jornal “Lance”. As peças retratam atletas anônimos que ganham voz e atitude. “O surf está abrindo espaço para o skate, bike, parkour, slackline ou qualquer esporte que possa inspirar uma coleção”, diz o diretor de criação da 9ine, Gustavo Diehl. A Fatal, marca brasileira de confecção de artigos esportivos, é cliente da 9ine deste agosto deste ano. Criada no início de 2011 aproveitando a mística do número 9 do ex-jogador de futebol Ronaldo Nazário, sócio e dirigente da empresa, a 9ine atende atualmente marcas como cerveja Brahma, supermercados Extra e Duracell. Também atua no gerenciamento da imagem de atletas e artistas, que envolve atividades como captação de patrocínio, relações públicas e ações digitais. Entre seus contratados estão, o campeão mundial de MMA Anderson Silva, os jogadores Leandro Damião, Lucas e Neymar, o astro mundial do Futsal Falcão, o skatista Pedro Barros, o surfista Danilo Couto, o jogador de vôlei Bruno Rezende e o jogador de pôquer André Akkari, além do cantor Luan Santana na divisão de artistas. A criação da campanha da Fatal Surf é de Leônidas Razera, Alessandro Perottoni e Daniel Lemos, com direção criativa de Gustavo Diehl e Danilo Janjácomo. Fotos de Fábio Minduim, da Blackkat.
A Pepsico do Brasil anuncia oficialmente esta semana o resultado da concorrência de Toddynho, Kero Coco, Aveia Quaker e Toddy. A Loducca, que disputou com DM9 DDB e Lew,Lara TBWA, é a vencedora. Esses produtos vinham sendo atendidos pela Peralta. Embora o processo envolva vários produtos, as agências apresentaram trabalhos a partir de briefing sobre Toddynho. A Loducca já atendia a marca Mabel da empresa, enquanto a DM9 atende Lipton e a Lew,Lara a conta de Gatorade, todas da Pepsico. A Almap BBDO, que atende a Pepsi Cola e Elma Chipps não participou do processo. As agências já foram avisadas e o comunicado oficial da companhia deve ser divulgado nesta segunda-feira (26) através de Andréa Álvares, presidente da Pepsico Bebidas no País.
