novembro 2012 – Página: 9

Festivais

ALMAP É A MAIS PREMIADA EM LONDRES

Publicado em 05/11/2012 1:39 pm05/11/2012 2:02 pm

Agência com o maior número de prêmios no London International Awards, a Almap BBDO ainda conquistou o único troféu de Ouro para o Brasil com a campanha impressa de Aspirina e Cafiaspirina. A agência ganhou ainda três Pratas e seis Bronzes na premiação. As peças premiadas com Prata foram o anúncio “Ali” criado para a Getty Images, a ação “Você Criativo” da EPA e a ação de marketing direto “Caixas” idealizada para a MAN Latin America. Os troféus de Bronze ficaram com os anúncios “Abacaxi”, “Vinho”, “Tijolo” da MAN Latin America e “Árvore”, “Torradeira” e “Lâmpada” criados para Peças Originais da Volkswagen. O filme “Do amor ao bingo”, da Getty Images, e as peças digitais “Guitar Pee” e “Original Click” levaram os outros quatro Bronzes. A campanha de Aspirina e Cafiaspirina, da Bayer, foi criada por Ana Carolina Reis e Marco Monteiro, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros e Renato Simões e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches.

Mercado

CHOCOLATEIRA LANÇA CAFÉ PARA COMER

Publicado em 05/11/2012 12:54 pm

Depois do brigadeiro de caipirinha, o café para comer. Tradicional fabricante de chocolates, especialmente os dietéticos, a SPA de Vila Velha, Espírito Santo, lança café em grãos para comer. O produto, que mereceu quatro anos de estudos e testes, chega ao mercado nas versões Coffee Beans para o consumidor final e Coffee Coins para profissionais de gastronomia. Segundo pesquisa do IBGE, 78% da população brasileira acima de 10 anos consome regularmente café, o que representa, na média do País, quase 80 litros por habitante ao ano. De olho nesse público, a SPA inova na gastronomia mundial com o seu café para comer. “Isso é um marco na história do café e, com muito orgulho, o Brasil é protagonista”, diz Renato Abaurre, diretor da SPA. O café para comer é obtido a partir do processamento de café 100% Arábica Premium, que resulta em uma massa de café integral na qual estão preservadas as características de aroma e sabor, além da oferta nutricional do produto. Com essa massa, a SPA fabrica grãos comestíveis de café para consumo direto e acompanhamento do cafezinho nos sabores “expresso”, “cappuccino” e “com leite”. O parque fabril da empresa está capacitado para produzir 150 toneladas mensais de café para comer. Esse processo se assemelha à criação do chocolate, em 1849, quando a empresa de Joseph Fry, utilizando cacau em pó, açúcar e manteiga de cacau, criou o chocolate sólido.

Agências

BRAND YOU COMEÇA OPERAÇÃO COM 2 CLIENTES

Publicado em 05/11/2012 10:34 am05/11/2012 10:50 am

BTG Pactual e Pan Americano são os dois primeiros clientes da Brand You, consultoria de branding criada por Augusto Cruz Neto, da agência Mood, Luiz Lara, da Lew’Lara TBWA e André Alves, profissional com passagens pela Petróleo Ipiranga, Esso, Bayer, Lanxess, Thymus e Cauduro Associados. A nova empresa une a experiência de um empresário e líder do mercado publicitário, a visão moderna e ousada de negócio e comunicação integrada do sócio da Mood e o conhecimento de um executivo que já realizou grandes projetos de construção de marca. A idéia é oferecer ao mercado uma empresa para fazer branding de um jeito novo, que busca profissionais jovens, de perfis híbridos e inovadores. “Nós estamos preparados para implementar o branding em três ou quatro meses, contra seis ou sete meses, que é a média desse mercado”, diz Alves. “Hoje há um grande potencial de marcas que querem se atualizar e conversar com novas plataformas, principalmente as digitais, e por isso estão se reposicionando”, explica Lara. O modelo de trabalho da nova empresa é sustentado por quatro pilares de atuação:estratégia, design, identidade visual e ativação. “Eu e o Lara já havíamos percebido que existia uma demanda por agilidade no mercado de branding. Os clientes querem resultados rápidos e nós da publicidade entendemos muito bem isso. Quando conhecemos o André, que é responsável por projetos impressionantes de posicionamento de marca, tivemos a certeza de que ele seria o parceiro ideal para oferecermos ao mercado a Brand You”, completa Cruz Neto.

Agências

ESCALA ANUNCIA NOVO DIRETOR CRIATIVO

Publicado em 01/11/2012 4:01 pm

Juliano_2 — Faerman: 3 vezes Redator do Ano

O redator Juliano Faerman, desde 2007 na Escala de Porto Alegre, foi promovido e passa a ser um dos diretores de Criação da agência junto com Hugo Novaes, também baseado na sede gaúcha, e Getúlio Albrecht, do escritório paulista. O time responde a Régis Montagna, que assumiu a direção nacional de Criação da Escala no início do ano com a saída de Eduardo Axelrud. Faerman será responsável pelo atendimento de clientes das áreas de indústria e serviços. Com 15 anos de carreira, ele atuou também na Pro-Target, Fischer América Sul, Dez Propaganda e Paim Comunicação. Foi eleito três vezes o Redator do Ano no Salão da Propaganda da ARP, em 2005, e no Prêmio Colunistas RS em 2005 e 2006.

Campanhas

MÃOS DA CAIXA PROPORCIONAM CULTURA

Publicado em 01/11/2012 10:48 am01/11/2012 1:42 pm

Com o conceito “Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA”, campanha criada pela nova/sb de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa apresenta comerciais estrelados por performance de mãos. O objetivo é mostrar o que a CAIXA faz pela cultura brasileira e ressaltar o valor dos investimentos, que atingem cerca de R$ 50 milhões só em 2012. “Precisávamos mostrar que os investimentos da CAIXA em cultura vão muito além do patrocínio. “Para isso era preciso descobrir um símbolo que representasse esse apoio. Foi assim que chegamos às mãos e daí ao teatro feito com mãos”, contam Humberto Cunha, diretor de arte, e Gera Oliveira, redator da agência. Os temas explorados nos filmes representam algumas áreas incentivadas pela CAIXA, como música, teatro, dança e artesanato. Depois de pesquisar vários artistas que dominam essa linguagem, a nova/sb chegou até à atriz argentina Julieta Zarza, especializada em dança com as mãos, que faz as interpretações com outros seis atores. Até chegar ao resultado final foram três meses de trabalho, incluindo seleção do elenco, montagem dos cenários, definição do figurino, ensaios, gravações e pós-produção. Criação de Gera Oliveira, Humberto Cunha, Alessandro Bulgarini, Andrey Hermuche e Julieta Zarza, com direção criativa de Antonio Batista. Produção da Cara de Cão Filmes, com direção de Alessandro Bulgarini e cenografia da Andrey Hermuche. Áudio da Sonido.

Sem categoria

VOLKS DÁ SHOW NO SALÃO DO AUTOMÓVEL

Publicado em 01/11/2012 9:55 am

Em um palco, dançarinas ao som de music dance. No outro, craques do futebol fazem embaixadinhas duelando com suas próprias sombras num telão de led. Em mais um espaço, aulas de manutenção de veículos para mulheres. Enquanto tudo isso acontece no maior estande do 27º Salão Internacional do Automóvel, no Espaço Kids meninos podem ficar com o corte do Neymar pelas mãos de cabeleireiros. Todas essas e outras atrações compõem o espaço da Volkswagen no Pavilhão do Anhembi, em São Paulo, criado em 5 mil metros quadrados pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube. A idéia foi criar ações interativas para divulgar principalmente a volta do Fusca, o modelo New Bettle vendido no Brasil rebatizado com o nome do popular modelo da marca alemã, e o lançamento do novo Gol 2 portas, há 25 anos líder de vendas no segmento. Os dois modelos se juntam aos outros 40 veículos da montadora expostos no Salão. A agência ainda criou uma ação externa, no estacionamento do Anhembi, onde demonstra ao público o funcionamento do Park Assist, ferramenta do modelo Tiguan que permite estacionar sem interferência do motorista. “Todo o processo criativo do estande da Volkswagem no Salão do Automóvel reforça a expertise do Banco de Eventos em lançamento de veículos e outras ações relacionadas ao universo automobilístico”, explica Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos e ceo da Holding Clube.