Mês: outubro 2012

“Não tem igual”, diz Deborah Secco ao apresentar novo pacote da operadora Oi que oferece Internet banda larga, 3G, rede Wi-Fi e ainda uma assinatura de TV paga com 56 canais, 11 em HD. A oferta é reforçada pela atriz Fernanda Freitas, considerada no cenário artístico como “sósia” de Deborah. Com o título “Iguais”, o comercial começa a ser veiculado esta semana. No final do filme, Deborah diz: “Com uma imagem dessas, quem sabe vocês até parem de confundir a gente, né”? Criação de Marcello Noronha, Moacyr Netto, Marcos Hosken e Bruno Pinaud, com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Noronha e Moa. Produção da Cine,  direção de Clovis Mello, fotografia de Jean Benoit e trilha da Loud.

Em ação criada pela 9ine, o ator José de Abreu, que interpreta o barbudo Nilo na novela Avenida Brasil, vai tirar sua marca registrada nesta sexta-feira (19) sob o patrocínio da Gillette. O evento “Barba do Bem” é uma parceria entre a marca de lâminas de barbear da P&G e o Instituto Ayrton Senna e contribui com programas educacionais da entidade mantida pela família do piloto. A cada ano, a organização beneficia cerca de dois milhões de crianças e jovens que frequentam a rede pública de ensino em todo o Brasil. “Barba do Bem”, desenvolvido pela 9ine, agência de comunicação do grupo WPP que tem Ronaldo Nazário como executivo, estreou fazendo a barba do governador da Bahia, Jacque Wagner. A idéia é tirar a “cara de ontem” de personalidades, como ocorre com o jogador Paulo Henrique Ganso em comercial da Gillette. Focada em Esportes e Entretenimento, a 9ine, fundada no início de 2011, além da Gillette tem entre seus clientes as marcas Brahma, da Ambev, Respire Melhor, da GSK, Extra, do grupo Pão de Açúcar e Duracell, da P&G.

Mulher com mais de 30 anos e batalhadora, preocupada com a família e administradora da casa é a descrição de Dora, personagem adotada pela rede TodoDia de supermercados, bandeira brasileira do Walmart. Ela é uma versão nacional de Mama Lucha, da rede mexicana Bodega Aurrera, principal marca do Walmart naquele País. Os dois cases para escolha das personagens foram criadas pela produtora brasileira Vetor Zero. Dora, estrela da primeira campanha institucional do TodoDia, surgiu após um estudo que incluiu 100 protótipos de personagens. Pesquisas qualitativas com consumidoras em São Paulo, Recife, Salvador e Porto Alegre definiram o perfil da heroína, transmitindo amizade, experiência e confiança. O desenho sofreu diversas mudanças com base nas recomendações das clientes: saíram a capa, que “passa imagem antiquada”; a máscara, que “transmite falsidade”, o cinto de utilidades localizado na perna, que “lembra cinta-liga, erotismo, fetiche”, maiô e botas longas e de amarrar, “ar libidinoso, meio periguete”. Ou seja, de uma imagem inicial de mulher-maravilha, ficou mais parecida com a mãe da família de “Os Incríveis”. A estratégia inclui comercial em animação para TV, spots de rádios, tablóides, mídias sociais e em toda a nova sinalização visual das lojas.

Transformando-se em um dos principais veículos compactos Premium do País após três anos no mercado brasileiro, o Mini Cooper, da BMW, anuncia Paulo Manzano como seu novo diretor de Vendas e Marketing. Sob o comando de Martin Fritsches, diretor de Vendas da BMW do Brasil, já foram comercializados 6.800 Mini Cooper nesse período. Manzano assume o desafio de dar continuidade a esse sucesso e trazer novos modelos e ações inusitadas para o Brasil. Formado em Engenharia Mecânica com especialização em Marketing e em Gestão de Negócios para Concessionários, Manzano iniciou sua carreira na indústria automotiva em 2004, na Cummins Latin America como engenheiro de desenvolvimento. Com atuações na área de gerência de Produto e mais de cinco anos na área de Vendas de outros fabricantes do setor, Paulo Manzano iniciou no time do BMW Group Brasil neste mês de outubro. O BMW Group é um dos fabricantes de automóveis e motocicletas de maior sucesso no mundo com suas marcas BMW, MINI, Husqvarna Motorcycles e Rolls-Royce. Em 2011, o BMW Group vendeu aproximadamente 1 milhão e 670 mil veículos e mais de 113 mil motocicletas em todo o mundo.