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NOVA EMBALAGEM É PERSONAGEM DE COMERCIAL

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A campanha “Mundo Batavo”, da NBS, além de lançar a nova embalagem do Leite UHT da marca ainda mostra a importância do reaproveitamento da caixa Tetrapak do produto. Com investimento de R$ 1 milhão, o filme foi produzido em animação e o cenário foi todo construído com embalagens da Batavo. Um mundo onde nada é desperdiçado simboliza o conceito da estratégia da empresa em responsabilidade social e sustentabilidade. A campanha inclui um hotsite, banners, ações em Blogs e ativação em redes sociais. As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Fazem referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal). A criação física do Mundo Batavo tem a assinatura da artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m2 feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela Zero Filmes. No hotsite o internauta pode interagir com a maquete e ajudar a construir partes desse mundo. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás. A NBS atende a Batavo em acordo operacional com a agência Dez, de Porto Alegre. Criação de Dedé Eyer, Cássio Faraco, Sidney Freitas, Jonas Kuhner e João Kowalski, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Miguel Genovese, Eyer e Faraco. Produção da Zero, com direção de Amon e pós da Tribbo. Áudio da Banda Sonora. Produção de Web da Luego

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ADNET DÁ SHOW EM NOVA DICA CLARO

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Ronaldo e Adnet: marketing com humor

Contracenando com Ronaldo Fenômeno, garoto-propaganda da Claro, o humorista Marcelo Adnet é o novo personagem da série de programetes da operadora incluída na campanha “Claro Fica a Dica”. O terceiro vídeo desse formato ganha a irreverência e o humor inteligente de Adnet que consegue brincar com o “peso” e a “forma física atual” do craque com elegância e sutileza. A peça, em formato de talk show, reforça a estratégia da Claro em tornar os smartphones e tablets acessíveis a todos, por meio de promoções e ofertas atrativas e também pela informação e conhecimento. Neste programete a Claro divulga o Sony Ericsson Xperia Play, o primeiro celular do mundo com o certificado Playstation. Conhecedora do gosto de seus clientes por jogos e entretenimento, a operadora registra mais de um milhão de downloads por mês de jogos, músicas e vídeos. A criação é da Ogilvy & Mather e a produção da Bossa Nova Films com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de JR Jr. Criação de Luise Barros, Rafael Cordeiro e Talita Cardozo. Direção criativa de Claudio Lima e André Kirkelis. Direção geral de Anselmo Ramos. Produção de áudio da Timbre.

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Categorias Empresas

FRIBOI SE POSICIONA COMO A MARCA DA CARNE

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Transformar um commodity em marca conhecida nos açougues e supermercados é o objetivo da campanha institucional criada pela Fischer & Friends para Friboi, da multinacional brasileira JBS, maior processadora de proteína animal do mundo. A estratégia começa com um comercial homenageando o fundador da empresa, Zé Mineiro, que em 1955, ou ouvir a notícia do início da construção de Brasília decidiu levar para lá seus negócios. Com o conceito “Confiança é a Nossa História”, a campanha resgata o histórico da marca e se confunde com a trajetória da própria JBS. Conforme conclusão de estudos, a agência constatou que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Faltava chegar a ele, porém, um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. Zé Mineiro, ou José Batista Sobrinho, fundador da JBS, acertou em sua decisão de explorar o potencial de consumo da então nova capital do Brasil. “Contar essa história foi uma forma muito simples de mostrar aos consumidores que a marca Friboi foi feita de grandes decisões. Foram decisões como essas que repercutem hoje na vida de milhões de pessoas, tanto no Brasil quanto no exterior”, diz Mario D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends. Criação é de Rodrigo Sant’Anna e Michel Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção de áudio da Lua Nova.

 

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Categorias Agências

NEWCOMM CRIA NEW ENERGY E LANÇA VML

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Longo e Sylvia assumem comando da New Energy

A conquista das contas de Wella Koleston, Pantene e Downy, da Procter & Gamble, resultado de negociação com a holding WPP que promoveu a fusão entre Grey e 141, motivou o grupo Newcomm, de Roberto Justus, a criar a New Energy. A nova agência será presidida pelo vp de Estratégia e Inovação Walter Longo, e terá como coo Sylvia Panico, atual vp de Operações da Young & Rubicam, e como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, também da equipe da Y&R. A New Energy contará com um quadro inicial de 30 profissionais. Com isso, a ex-Energy de Fernando Taralli começa a operar em novembro com a marca VML@Y&R, agência full service com DNA digital que assume a carteira atual de clientes da Energy. Vitor Knijnik continua como vp de criação dessa nova empresa, que deve duplicar a equipe atual, chegando a 100 colaboradores até meados do primeiro semestre de 2012. “A chegada da VML e o lançamento da New Energy estão sendo planejados desde o início do ano como parte da nossa estratégia de crescimento orgânico”, explica Roberto Justus. Segundo ele, a meta é ampliar a participação da rede, com a expectativa de encerrar 2011 com um crescimento de 15% em relação ao ano passado. O grupo Newcomm é formado também pela Young & Rubicam, comandada por Marcos Quintela, sócio da holding, Wunderman, de CRM e Interatividade, e Ação de produção e premedia.

 

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Categorias Campanhas

ESPM 60 ANOS LANÇA CAMPANHA “SEMPRE”

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Campanha criada pela ADAG para comemorar os 60 anos da ESPM valorizam a criatividade, inovação, competência, sonhos e responsabilidade. Composta de comercial, anúncios, peças para as redes sociais e mídia exterior nas sedes de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre da ESPM compõem a estratégia. Com a assinatura “Sempre ESPM”, a campanha tem o objetivo de mostrar que a experiência educacional na Escola fica marcada para sempre na vida de todos os alunos e dos 160 mil ex-alunos que passaram pela instituição nessas seis décadas. O filme “Manifesto” produzido pela O2 com animação 2D, animação por recorte, pixelation e lightpainting, foi dirigido coincidentemente pelo ex-aluno do curso de comunicação social, Ricardo Laganaro. “A comunicação da Escola sempre valorizou campanhas em formato multiplataforma por meio de eventos, pela produção de fatos, conteúdos e também pelo perfil de profissional que apresentamos ao mercado” explica Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. O investimento da campanha é na ordem de R$ 3,7 milhões para este ano e o plano de mídia valoriza o alcance e a penetração dos meios de comunicação “de massa” de cobertura nacional. Criação de José Manuel Cascão, André Moraes e Daniela Azevedo, com direção criativa de Cascão. Produção de áudio da MCR.

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Categorias Prêmios

JWT, CONTI E LUIZ SANCHES: GP NO COLUNISTAS

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Marisa, Época e Rede TV também ganham Grandes Prêmios

Zunino com Beto e John, Conti e Sanches

Agência mais premiada no Colunistas São Paulo 2011, a Almap BBDO está representada no quadro de GPs através de seu diretor geral de Criação, Luiz Sanches, eleito Profissional de Propaganda do Ano. A JWT Brasil, cujo presidente Stefano Zunino recentemente reformulou a área criativa com Roberto Fernandez e Ricardo John é a Agência do Ano. Flávio Conti, diretor geral e sócio da DPZ, executivo que coordenou o projeto de associação da marca com o grupo Publicis foi escolhido Publicitário do Ano. Outros grandes prêmios foram concedidos à rede Lojas Marisa (Anunciante do Ano), revista Época (Veículo Impresso do Ano) e Rede TV! (Veículo Eletrônica do Ano). Os GPs de trabalhos serão revelados na cerimônia de entrega de troféus. Entre os filmes que concorrem a Comercial do Ano, por exemplo, estão “Balões”, da Loducca para MTV, “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan, e “Tradutor”, da Almap BBDO para o Tiguan VW. O julgamento foi realizado no último sábado, 22, na sede da ESPM SP.  O júri foi presidido por Antoninho Rossini, da rádio Bandeirantes e Diário de S.Paulo, e contou com Armando Ferrentini, da Editora Referência, Marcello Queiroz, do jornal Propaganda & Marketing, Márcio Ehrlich, do site Janela Publicitária, Pedro Yves, da revista Propaganda, e este colunista.

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MR. CRASH TEST PROVA SEGURANÇA DO SMART

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Um vídeo de um minuto e meio postado no início de outubro e já com mais de 122 mil views, comprova no Brasil o que já havia sido mostrado nos Estados Unidos através de testes do Instituto de Seguros IIHS. O Smart, microcarro da Mercedes Benz, tem nota máxima nos impactos frontal e lateral. E para mostrar ao público a seriedade com que o veículo é submetido a testes antes de ser lançado ao mercado, a agência ADBAT Tesla produziu a peça que tem como principal personagem o Mr. CrashTest. O garoto-propaganda, que retrata o emprego dos sonhos de dez entre dez bonecos de teste de montadoras de carro, dirige seu Smart pelas ruas da cidade com a maior segurança. O microcarro da Mercedes Benz, comercializado no País desde abril de 2009, custa em torno de 60 mil reais, na versão Coupé. A criação é Lucas Bergallo, Lucas Arruda, Murilo Zeneddine, Felipe Fornari e Octávio Longatti, e direção criativa de Daniel Barros. Produção da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Gabriel Barros e direção de produção de Daniel Oliver “Simpson”.

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