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PRONTO, TÁ DADO O RECADO

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Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.

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ARTESANAL IRONIZA SEGMENTO NA TV

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Ator contratado: gostosa é a cerveja

“Propaganda de cerveja sempre tem uma gostosa. Mas a gostosa quase nunca é a cerveja”. Com ironias, campanha da 11:21 para a marca artesanal Rio Carioca leva pela primeira vez um produto do segmento para a TV Aberta. Os comerciais “Gostosa” e “Ator Contratado” também brinca com os garotos-propaganda. “Você acha que eu ia elogiar uma cerveja aqui na televisão só porque eu sou um ator contratado”? Claro que eu ia, diz, sincero o protagonista. Os filmes serão veiculados em programas como “Hora do Faro”, “Fala Brasil”, “Amor e Intrigas”, “Gugu” e “RJ no Ar”, além de merchandising no “Legendários”. A campanha brinca com a própria propaganda de cerveja, usando o humor carioca embutido no conceito da marca. Este é um momento especial para nós, que viemos com a Rio Carioca do zero, juntos, construindo esta marca para chegar nesta ousadia inédita de entrar na Record com tudo”, comemora Gustavo Bastos, diretor de Criação da agência que assina a campanha. Para Luiz Eduardo Vieira, diretor da Rio Carioca a escolha da Record deve-se à sua alta penetração no Rio de Janeiro. “Queremos popularizar nossa marca com qualidade. A Record é uma emissora histórica no Rio, operando desde 1953, o que combina com a marca da Rio Carioca”, justifica. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel. A marca foi lançada em setembro de 2015 e até agora vinha realizando sua comunicação em redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. Suas campanhas carregam bom humor e oportunidade de acontecimentos, como ocorreu durante o auge da crise política no país.

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JWT RIO: O FIM DE UMA LONGA HISTÓRIA

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Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

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ESPÍRITO CARIOCA EM NOVA OPORTUNIDADE

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A campanha publicitária da cerveja Rio Carioca, criada pela agência 11:21, vem ganhando simpatia e mídia espontânea pelos anúncios de oportunidade, especialmente com relação ao clima político do país. Depois de “Combina bem com coxinha e mortadela”, “Cuidado com a cerveja que você bebe, acabou a impunidade para o crime do colarinho” e “Essa sempre cai bem”, chegou a vez da futura primeira dama. Parodiando reportagem da Veja, que ao retratar Marcela Temer a definiu com o título “Bela, Recatada e do Lar”, a nova peça da cerveja diz: “Bela, Recatada e do Bar”. Todos os anúncios seguem o conceito “O espírito carioca engarrafado”, fazendo jus à vocação do povo do Rio de Janeiro em utilizar o humor como base de seus comentários. “A 11:21 agiu rápido na criação e o cliente na aprovação, lançando nas redes sociais o anúncio que divulga as garrafas de Trigo e Pilsen. Criação de Gustavo Bastos, fotografia de Al Hamdan, do Studio h, atendimento de Diego Crisóstomo, mídia de Bianca Brandão e aprovação de Luiz Eduardo Vieira. Gustavo Bastos, sócio e fundador da agência com José Guilherme Vereza, Ousadia é a palavra que move o publicitário Gustavo Bastos, que afirma se divertir fazendo propaganda. “Precisamos mostrar que somos capazes de fazer a diferença, daí nosso conceito “Antes de conhecer a 11:21, nossos clientes pensavam que eram pequenos”. Anúncios de oportunidade vem marcando a carreira de 30 anos do publicitário, que com seu jeito carioca de fazer publicidade conquistou no início de sua trajetória a simpatia e reconhecimento de Roberto Duailibi. Essa amizade e admiração resultou em 4 anos de trabalho na DPZ, onde chegou à direção de Criação com apenas 22 anos de idade. Ele também trabalhou na Salles D’Arcy e na VS Escala e foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro entre 1990 e 92.

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RECEITA PARA AUMENTAR CLIENTES

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Bastos e Vereza: acreditar em propaganda

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

Anúncio de oportunidade de marca

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

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ANÚNCIO DA PIADA PRONTA NO NY TIMES

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Peça publicitária regional assinada pela AGO, revendedora carioca da Mercedes Benz, ganhou repercussão internacional. O anúncio da agência 11:21, do criativo Gustavo Bastos, foi citado em matéria do jornal norte-americano NY Times. Com o título “Como dar uma voltinha num carrão que ainda não é seu”, o texto convida o público para um test drive, fazendo referência a assunto que virou piada nacional. Conforme noticiado, o juiz Flávio Roberto de Souza, da 3º Vara Criminal Federal do Rio de Janeiro, foi afastado da condução de processo contra o empresário Eike Batista, após ser flagrado dirigindo um dos automóveis apreendidos como garantia de pagamento de dívidas. Além disso, outro carro foi descoberto em sua garagem e um piano de cauda também se revelou em domínios do juiz.

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FILME CURTO PARA SER CURTIDO

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Proposto para apresentar os concorrentes que tentaram ser igual ao Leite de Rosas nos 85 anos de existência da marca, comercial criado pela 11:21 acabou ficando curto demais. Essa foi a maneira encontrada pela agência para mostrar que o produto não tem similar. Com investimento de R$7,4 milhões em marketing e publicidade e o conceito “Pense Rosa”, a campanha inclui também anúncios em revistas e jornais, ações de PDV, redes sociais e mídia out of home. Com a estratégia a empresa comemora 85 anos da marca apresentando nas revistas femininas seus todos os produtos, inclusive a linha masculina. Frases irreverentes compõem a campanha, como “Nenhuma axila foi maltratada na realização deste anúncio”; “Você não precisa usar uma imitação barata, o legítimo já tem um preço bem em conta”; “Desde 1929 as bolsas nunca mais foram as mesmas. Dentro delas passou a ter um frasco de Leite de Rosas” e “Há 85 anos transformando suvacos em axilas”. Criação de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Renata Birman. Produção da Mz3 com direção de João Borges e Mário Barros.

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