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CERVEJA ALIVIA “STRESS” NO AEROPORTO

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Políticos, grandes empresários, doleiros e assistentes dessas três categorias em geral ganham recepção caloroso no aeroporto Santos Dumont por conta da cerveja Rio Carioca. Em tempos de Lava Jato, denúncias de corrupção, suspeitas e preocupação com agentes federais, back light da marca avisa: “Sorria, você não chegou em Curitiba”. O anúncio foi criado pela agência 11:21 pensando principalmente nos passageiros embarcados em Brasília com destino ao Rio de Janeiro. A nova campanha, veiculada naquele aeroporto através da Coletiva, mantém o humor e o conceito “espírito carioca engarrafado”. Outras peças que compõem a estratégia tem títulos como  “Na dúvida de onde é melhor, Rio ou São Paulo? Olha o critério de desempate aí”, mostrando duas garrafas da cerveja mais carioca de todas, “Se for beber não pilote”, ou ainda, no embarque, “Quer uma boa razão para voltar ao Rio? Toma duas” ou “Achou o Rio quente? Volta em janeiro pra você ver”. Criação de Gustavo Bastos e Clarisse Costa.

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FAMOSOS ANÔNIMOS PEDEM DOAÇÕES

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Criada pela 11:21, campanha do Disque Denúncia carioca solicitando doações também tem famosos, como em casos semelhantes. Só que estão garantidos pelo anonimato, assim como faz o serviço com seus colaboradores. A agência de Gustavo Bastos utiliza o humor para divulgar uma situação séria de falta de recursos do Disque Denúncia, que em 21 anos, realizou 2 milhões de registros colaborando para que a polícia apreendesse no período 5 mil armas, 15 toneladas de drogas e recuperasse 5 mil veículos roubados. “Não se pode ter um policial em cada esquina, mas em cada esquina tem um cidadão que pode nos informar sobre um crime”, diz Zeca Borges, criador do serviço. “Acho que conseguimos sair do lugar comum das campanhas de doação, usando a própria essência do Disque Denúncia, que é garantir o sigilo da informação”, explica Bastos, criador da campanha. Os filmes, mostram um ator e uma atriz “famosos” pedindo sua contribuição, só que de costas e com a voz disfarçada. Os comerciais foram produzidos pela Pixel, de Fabrício Canavezes, e dirigidos por Felipe Sabugosa com produção e atendimento de Claudia Labuto Gondin e áudio da Nova Onda. Além dos dois filmes para TV e cinema, a estratégia inclui ainda spot de rádio e peças para o Mobiliário Urbano.  Também atingido pela crise econômica do país, o Disque Denúncia, instituição sem fins lucrativos, chegou a ser ameaçada de suspensão de atividades, problema que pode ser resolvido com o apoio da 11:21 e das doações da população do Rio de Janeiro.

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PRONTO, TÁ DADO O RECADO

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Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.

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ARTESANAL IRONIZA SEGMENTO NA TV

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Ator contratado: gostosa é a cerveja

“Propaganda de cerveja sempre tem uma gostosa. Mas a gostosa quase nunca é a cerveja”. Com ironias, campanha da 11:21 para a marca artesanal Rio Carioca leva pela primeira vez um produto do segmento para a TV Aberta. Os comerciais “Gostosa” e “Ator Contratado” também brinca com os garotos-propaganda. “Você acha que eu ia elogiar uma cerveja aqui na televisão só porque eu sou um ator contratado”? Claro que eu ia, diz, sincero o protagonista. Os filmes serão veiculados em programas como “Hora do Faro”, “Fala Brasil”, “Amor e Intrigas”, “Gugu” e “RJ no Ar”, além de merchandising no “Legendários”. A campanha brinca com a própria propaganda de cerveja, usando o humor carioca embutido no conceito da marca. Este é um momento especial para nós, que viemos com a Rio Carioca do zero, juntos, construindo esta marca para chegar nesta ousadia inédita de entrar na Record com tudo”, comemora Gustavo Bastos, diretor de Criação da agência que assina a campanha. Para Luiz Eduardo Vieira, diretor da Rio Carioca a escolha da Record deve-se à sua alta penetração no Rio de Janeiro. “Queremos popularizar nossa marca com qualidade. A Record é uma emissora histórica no Rio, operando desde 1953, o que combina com a marca da Rio Carioca”, justifica. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel. A marca foi lançada em setembro de 2015 e até agora vinha realizando sua comunicação em redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. Suas campanhas carregam bom humor e oportunidade de acontecimentos, como ocorreu durante o auge da crise política no país.

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JWT RIO: O FIM DE UMA LONGA HISTÓRIA

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Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

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ESPÍRITO CARIOCA EM NOVA OPORTUNIDADE

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A campanha publicitária da cerveja Rio Carioca, criada pela agência 11:21, vem ganhando simpatia e mídia espontânea pelos anúncios de oportunidade, especialmente com relação ao clima político do país. Depois de “Combina bem com coxinha e mortadela”, “Cuidado com a cerveja que você bebe, acabou a impunidade para o crime do colarinho” e “Essa sempre cai bem”, chegou a vez da futura primeira dama. Parodiando reportagem da Veja, que ao retratar Marcela Temer a definiu com o título “Bela, Recatada e do Lar”, a nova peça da cerveja diz: “Bela, Recatada e do Bar”. Todos os anúncios seguem o conceito “O espírito carioca engarrafado”, fazendo jus à vocação do povo do Rio de Janeiro em utilizar o humor como base de seus comentários. “A 11:21 agiu rápido na criação e o cliente na aprovação, lançando nas redes sociais o anúncio que divulga as garrafas de Trigo e Pilsen. Criação de Gustavo Bastos, fotografia de Al Hamdan, do Studio h, atendimento de Diego Crisóstomo, mídia de Bianca Brandão e aprovação de Luiz Eduardo Vieira. Gustavo Bastos, sócio e fundador da agência com José Guilherme Vereza, Ousadia é a palavra que move o publicitário Gustavo Bastos, que afirma se divertir fazendo propaganda. “Precisamos mostrar que somos capazes de fazer a diferença, daí nosso conceito “Antes de conhecer a 11:21, nossos clientes pensavam que eram pequenos”. Anúncios de oportunidade vem marcando a carreira de 30 anos do publicitário, que com seu jeito carioca de fazer publicidade conquistou no início de sua trajetória a simpatia e reconhecimento de Roberto Duailibi. Essa amizade e admiração resultou em 4 anos de trabalho na DPZ, onde chegou à direção de Criação com apenas 22 anos de idade. Ele também trabalhou na Salles D’Arcy e na VS Escala e foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro entre 1990 e 92.

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RECEITA PARA AUMENTAR CLIENTES

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Bastos e Vereza: acreditar em propaganda

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

Anúncio de oportunidade de marca

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

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