Categoria: Entrevista

Pedro Silva, presidente do Instituto, explica novo papel da auditoria com as mudanças na Comunicação

O Instituto Verificador de Comunicação vem acompanhando e se adequando às constantes mudanças promovidas pelo avanço da tecnologia nos meios e empresas do setor.

Desde o início dos anos 2000, o IVC participa da transformação do mercado, investindo em ferramentas analíticas e métricas de mensuração em seu trabalho com as versões digitais dos veículos de comunicação.

Pedro Silva, presidente executivo do instituto, detalha nesta entrevista o trabalho de medição dos meios e da publicidade, a atuação no OOH e os avanços proporcionados pelo uso da Inteligência Artificial.

… Continue lendo “IVC MANTÉM IMPORTÂNCIA NO MERCADO”

Marcello Serpa conta sua trajetória de sucesso com os livros “Vendo”, biografia, e “Vendo: Imagens”

Há dez anos fora do mercado publicitário, sete deles vivendo no Havaí, Marcello Serpa, o mais premiado designer brasileiro e um dos mais importantes nomes da propaganda mundial, lança dois livros com sua biografia e imagens com peças criadas.

“Vendo” escrito por Julius Wiedman, com entrevistas feitas por Paulo Lima e André Viana e publicados pela Editora Afluente, resumem a forma como ele enxerga sua arte, composta por ilustrações, desenhos, pinturas, gravuras e principalmente seus projetos em direção de arte.

“Vendo: Imagens”, apresenta obras criadas desde quando era estudante de design na Alemanha até campanhas premiadas.

Nesta entrevista, Serpa detalha sua carreira de 45 anos que mudou a história da propaganda brasileira com o primeiro Grand Prix do país em Cannes, seu aprendizado na Alemanha, os prêmios e a influência de publicitários brasileiros e do mercado exterior.

… Continue lendo “DIZER O MÁXIMO COM O MÍNIMO”

Vitor Yu, da área de Negócios, quer a plataforma representando a diversidade do Brasil

No país desde 2011 e há 10 meses como gerente geral For Business, Vitor Yu, batizado como Quan na China, tem como missão ampliar a participação do Kwai no país e na América Latina.

Formado na Beijing International Studies Academy, antes, aqui no Brasil atuou no grupo Sany de máquinas pesadas e na Kuawei Technologies, ambas também empresas chinesas.

Marcas como ELO, Skol, Cheetos, Sorriso, Tang, Coca-Cola e Honda já utilizaram o TeleKwai como uma poderosa ferramenta para alcançar o público e promover seus produtos de forma criativa e envolvente.

Nesta entrevista ele conta as novidades do Kwai, sua visão do mercado de aplicativos de vídeos curtos e a concorrência direta com TikTok e a investida de outras plataformas, como Instagram e YouTube no segmento de vídeos curtos.

… Continue lendo “KWAI INVESTE PARA DEMOCRATIZAR CONTEÚDO”

Nova casa de shows de São Paulo já negocia com outras marcas além do naming rights

Inaugurada com show de Ivete Sangalo, a Suhai Music Hall, assinada pela seguradora líder no segmento de motos, deve completar seu ecossistema de patrocínios com novas marcas.

Nesta entrevista, Caroline Cavalheri, Head de Marketing do grupo StarParks, explica que já existem negociações com marcas de bebidas, tecnologia, streaming e lifestyle.

Há 15 anos na empresa, a executiva diz que a casa foi concebida como uma arena multifuncional, com estrutura para receber espetáculos de grande porte.

Com capacidade para 9 mil pessoas, camarotes exclusivos e tecnologia de ponta, a Suhai Music Hall já tem uma série de apresentações já agendadas.

… Continue lendo “SUHAI MUSIC HALL AVANÇA EM PATROCÍNIOS”

Nova Head de Novos Negócios da ConteúdoInk, Luciana Vidigal, prioriza contato pessoal e personalizado

Começava o ano de 1985 quando Luciana Vidigal foi estagiar na Almap que ainda nem era BBDO. Ainda faltavam dois anos para se formar em Publicidade na FIAM mas ela já sabia qual seria seu caminho profissional.

Com o curso concluído foi liderar a comunicação corporativa na Young & Rubicam. De lá para a Lintas e depois na Fischer por seis anos como diretora de Relações Públicas.

Havia chegado a hora de empreender e por 18 anos foi sócia da Perspectiva até ser reconhecida como expert em Novos Negócios e assumir a função na RPMA.

Com esse currículo ela chegou à ConteúdoInk como Head dessa área com a missão de reforçar a estratégia de crescimento da empresa.

Nesta entrevista ela relembra sua trajetória, o aprendizado com os grandes cases, marcas importantes e personalidades e a chegada da era digital.

… Continue lendo ““EXECUTIVOS NÃO ACEITAM EMAIL MARKETING””

CMO da Camil Alimentos, Flavia Molina fala sobre lançamento de cápsulas de café da marca União

Antes de chegar à Camil em dezembro do ano passado, Flavia Molina exerceu cargos importantes na área de Marketing de empresas como Pernambucanas, Nestlé, Microsoft, Pernod Ricard, Rede Globo. Reckitt e Pier Seguradora.

Nesta entrevista, após pouco mais de seis meses na empresa, ela fala da diversificação de portfólio União.

Na Camil ela responde por todas as categorias de produtos, de grãos a biscoitos, além de açúcar, pescados, enlatados, massas e cafés, das marcas Camil, União, Coqueiro, Mabel e Santa Amália.

Formada em Publicidade pela Anhembi Morumbi, Flavia cursou o Marketing Excellence Program da Northwestern University – Kellogg School of Management, Innovations and High Performance na Stanford University e Administração e Governança Corporativa no IBGC.

… Continue lendo “CAMIL DIVERSIFICA PORTFÓLIO EM CAFÉS”

Mesmo com sucessos no cinema e na TV, o diretor Luiz Villaça diz que propaganda faz parte de sua carreira

Mais reconhecido pelos longas-metragens e seriados que dirigiu, Luiz Villaça comemorou como nunca o prêmio de Campanha Nacional no Profissionais do Ano 2024 da Rede Globo para “Tempo Pra Tudo”, da Vivo, criada pela agência VML.

Isso porque ele não faz distinção entre Cinema, Publicidade e Teatro, e concilia experiências de cada área para realizar um trabalho. Atualmente, dirige a peça “O Que Só Sabemos Juntos”, com Denise Fraga e Tony Ramos, em cartaz no teatro Tuca, em São Paulo. 

Mas além da campanha da Vivo, Villaça, sócio da produtora Café Royal desde 2019, tem um extenso portfólio de publicidade, atuando também como criador e roteirista, além de diretor de cena.

… Continue lendo ““NUNCA DEIXEI A PUBLICIDADE””

Internet e redes sociais transformam comerciais em obras cinematográficas

Em entrevista ao expert em Marketing Decio Clemente, apresentador do programa “Propaganda & Negócios” do Alpha Channel, mostrei e comentei sobre os novos formatos de filmes publicitários.

Com o Youtube e as redes sociais, os comerciais deixaram de ter somente a função vendedora exercida nos filmes de 30 segundos exibidos nos breakes da televisão.

As novas plataformas permitiram aos realizadores criarem verdadeiras obras cinematográficas, de 3, 4 e até 5 minutos, promovendo um engajamento maior entre o público e as marcas.

… Continue lendo “MUITO ALÉM DOS 30 SEGUNDOS”

Publicitário, redator e roteirista de humor, José Luiz Martins iniciou sua carreira como estagiário na Young & Rubicam em 1997. Em 2012, então diretor de Criação da Africa, trocou o mundo das agências de propaganda pelo universo do conteúdo, abrindo a Pé da Letra.

Especializada em entretenimento, produziu programas de TV e projetos de comunicação para marcas como Itaú, Santander, Heineken, Mastercard, Ambev, Grupo Boticário, Kia Motors, Wella e Universidade São Judas.

Desde 2017 como produtora audiovisual, a Pé da Letra participa de cada projeto desde o roteiro até sua finalização.

Nesta entrevista, Zé Luiz Martins, um dos mais talentosos roteiristas de humor, acumulou uma carreira na publicidade recheada de cases de sucesso e prêmios, para campanhas como dos Limõezinhos da Pepsi Twist, Vacas da Toddy e Zé e Betão de Ruffles.

… Continue lendo “REDATOR PREMIADO E PRODUTOR EXECUTIVO”

Patricia Muratori, diretora regional Latam do YouTube, garante mais investimento na plataforma

Desde 2019 no Youtube, inicialmente como Country Lead Brasil e atual Latam Regional Director desde novembro de 2022, Patricia Muratori Calfat integra um time de mulheres que não enxerga limites na condição profissional feminina.

Pós-graduada em Direitos Humanos pela PUC do Rio Grande do Sul, é também alumni da Harvard Business School. Chegou ao Google em 2013 como Head of Sales Telecom Industry e depois Head of Retail.

Começou na Publicidade pela DM9, em 2005, e quando chegou ao mercado das Techs não saiu mais. Ela acredita que tecnologia pode construir um futuro melhor, e não deixa de atuar em favor da diversidade, iniciativas de impacto social e sustentabilidade.

Nesta entrevista, ela fala do futuro do Youtube apontado como a grande plataforma de 2025, mas que vai continuar investindo e inovando para atender as mudanças de comportamento do consumidor.

… Continue lendo “A TECNOLOGIA GARANTE UM FUTURO MELHOR”