ARROZ E FEIJÃO, DE ÍCONE A PATRIMÔNIO

Flávia Molina, diretora de Marketing da Camil, diz que petição é evolução de posicionamento

A campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa da Camil, convida brasileiros de todo o país a apoiarem o reconhecimento do arroz e feijão como patrimônio nacional por meio de uma petição online.

A ação tem como objetivo valorizar um dos principais símbolos da culinária brasileira e reforçar a presença da marca no território da brasilidade. 

Assim como o acarajé é reconhecido como símbolo da Bahia e o queijo representa Minas Gerais, o arroz com feijão está presente em todas as regiões do país e é amplamente associado à identidade nacional

Flávia Molina, diretora Marketing da Camil, comenta sobre movimento para reivindicar esse título e valorizar um dos principais símbolos da alimentação brasileira.

Como a marca evoluiu da campanha “Ícones de Brasilidade” para a nova “Patrimônio do Brasil”? Já estava previsto ou a ideia surgiu naturalmente com o tempo?

A campanha “Patrimônio do Brasil” é uma evolução natural do posicionamento que a Camil vem construindo no território da brasilidade. Desde o ano passado, com “Ícones de Brasilidade”, a marca passou a reforçar sua conexão com elementos que fazem parte da cultura e do cotidiano dos brasileiros. Ao longo desse processo, ficou ainda mais evidente a força simbólica do arroz com feijão como um dos maiores representantes dessa identidade nacional. Mais do que uma continuidade planejada de forma linear, a nova campanha nasce da escuta cultural e da percepção de que o arroz e feijão já ocupam, na prática, um lugar de patrimônio afetivo e cultural na vida das pessoas. A Camil entendeu que fazia sentido ampliar essa conversa e liderar um movimento que valoriza oficialmente uma combinação presente na mesa, na memória e na história do país.

Como arroz e feijão já é o prato básico do brasileiro, o que a empresa pretende com esse lançamento: fixar a marca na mente e no coração das pessoas?

O principal objetivo da campanha é valorizar culturalmente um símbolo que já faz parte da identidade brasileira. A Camil entende que marcas relevantes também têm o papel de impulsionar conversas que façam sentido para a sociedade e fortaleçam conexões genuínas com a cultura do país. Nesse contexto, Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil reforça a proximidade da Camil com os brasileiros a partir de um território legítimo e afetivo. Mais do que fixar a marca na mente das pessoas, a campanha busca fortalecer uma conexão emocional construída ao longo de décadas de presença na mesa dos consumidores, valorizando um símbolo que já pertence à cultura e à identidade do país.