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CADÊ O PREFEITO QUE ESTAVA AQUI?

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Mais uma campanha da cerveja Rio Carioca diverte o público do Rio de Janeiro. Criado pela Onzevinteum, outdoor espalhado pela cidade traduz um recado simples que toda população quer mandar para seu principal mandatário.

“Sabe do Prefeito? Se encontrar com ele, manda um abraço”.

Conforme sentimento popular, o prefeito Marcelo Crivella sempre está ausente em momentos importantes da cidade ou omisso com relação a decisões como a realização do Carnaval, maior evento da cidade. … Continue lendo “CADÊ O PREFEITO QUE ESTAVA AQUI?”

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DA OVADA SE FAZ UMA GEMADA

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Assim como João Doria Jr., que não perde tempo para fazer de um limão uma limonada, a Onzevinteum, agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza, pegou carona na “ovada” de maior sucesso dos últimos dias para fazer uma “gemada” para seu cliente Ovos Mantiqueira, maior granja do país.

Com o conceito “Esse é o único momento em que a gente não vai pedir pra você usar ovo Mantiqueira”, a campanha de oportunidade gerou um pedido do próprio prefeito para que a empresa fizesse uma doação de 10 mil ovos para alimentar moradores de rua. … Continue lendo “DA OVADA SE FAZ UMA GEMADA”

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À VENDA ATÉ EM BAIRRO DE RICO

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Já incorporada ao espírito divertido da população do Rio de Janeiro, a cerveja Rio Carioca lança com o mesmo bom humor das campanhas criadas pela agência 11:21 uma versão especial para o Verão e o Carnaval

Através de 11 peças para mídia impressa, digital e exterior, a estratégia de comunicação anuncia a chegada da Witbier, novo rótulo da companhia para designar uma cerveja de trigo leve, com mate e limão. … Continue lendo “À VENDA ATÉ EM BAIRRO DE RICO”

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OVO TAMBÉM TEM NOME

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Bastos e as linhas do novo cliente na tela

Embora em proporções bem mais modestas, a Granja Mantiqueira pretende repetir a estratégia que deu nome aos bois, ou melhor, à carne, batizada de Friboi em campanha de 2013 que consumiu verba de R$ 50 milhões.

Criada nos anos 80 a partir de um contingente de apenas 30 mil galinhas, a Granja, fundada sugestivamente pelo empresário Leandro Pinto, hoje é o maior produtor de ovos do Brasil e América Latina.

A missão é da agência carioca 11:21, que conquistou a conta publicitária da marca, sediada em Minas Gerais, onde mantém duas unidades produtoras, além de outra em Mato Grosso. Ela terá que transformar o atual slogan da marca “Pra família inteira, ovos Mantiqueira”, em um conceito de apelo popular, porém criativo e inteligente para seduzir também o trade.

A comunicação vai começar pelo mercado do Rio de Janeiro, onde possui maior distribuição, e focar todas as linhas do produto, dos brancos e vermelhos até das versões Gourmet, Ômega 3, Orgânicos, Do Sítio, Com Vitamina E, Selênio, Jumbo, Ovos de Codorna e até a grife infantil Galinha Pintadinha.

“Vamos fazer uma campanha criativa, engraçada, para chamar a atenção para a marca. Não se esqueça de que até há pouco tempo ninguém comprava carne pela marca”, diz Gustavo Bastos, sócio e diretor de Criação da agência, referindo-se à estratégia “Carne Confiável Tem Nome”, da Friboi.

O novo anunciante dividiu sua verba publicitária entre a 11:21 para ações off line e a Sides, para a área digital.

“Vamos trabalhar coordenados para que a comunicação tenha a mesma personalidade em todas as plataformas.  A Mantiqueira está praticamente sozinha no investimento em marca na categoria, o que para nós é um prazer e uma responsabilidade”, completa Bastos.

“Temos um grande desafio, mas também uma grande oportunidade pela frente. Fazer o marketing da Mantiqueira é muito fácil, já que o mais difícil é feito no campo pelo nosso time”, brinca a diretora de Marketing da Mantiqueira, Amanda Pinto.

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PÁGINA DO FACEBOOK LANÇA PRODUTO

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Criado como site e ampliado para uma página no Facebook, o Banco de Títulos é um espaço democrático onde publicitários, redatores e criativos em geral se divertem.

Na mesma linha do site “Só Títulos”, o Banco divulga títulos de campanhas famosas, mas também ideias geniais reprovadas por clientes mal humorados.

Ambos servem de inspiração e conhecimento sobre a atividade, mesmo que os títulos postados representem o maior absurdo e nunca sejam transformados em trabalho.

E aproveitando a repercussão, o Banco de Títulos está lançando um caderno, tipo moleskine, ao preço de R$ 30,00.

É a monetização da marca, se tornando um produto para ajudar a guardar ideias que surgem em situações inadequadas para o seu desenvolvimento.

À venda na página a partir desta quinta-feira (17), o caderno está sendo divulgado através de campanha da agência carioca 11:21, ela própria uma empresa criativa especializada em títulos.

Anúncios e posts no Twitter, Instagram e e-mail marketing compõem a estratégia de comunicação.

“É uma honra a 11:21 ser escolhida para criar esta campanha, que é a nossa cara”, diz Gustavo Bastos, sócio da agência, diretor de Criação e autor dos anúncios com Karin Puppin.

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CERVEJA ALIVIA “STRESS” NO AEROPORTO

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Políticos, grandes empresários, doleiros e assistentes dessas três categorias em geral ganham recepção caloroso no aeroporto Santos Dumont por conta da cerveja Rio Carioca. Em tempos de Lava Jato, denúncias de corrupção, suspeitas e preocupação com agentes federais, back light da marca avisa: “Sorria, você não chegou em Curitiba”. O anúncio foi criado pela agência 11:21 pensando principalmente nos passageiros embarcados em Brasília com destino ao Rio de Janeiro. A nova campanha, veiculada naquele aeroporto através da Coletiva, mantém o humor e o conceito “espírito carioca engarrafado”. Outras peças que compõem a estratégia tem títulos como  “Na dúvida de onde é melhor, Rio ou São Paulo? Olha o critério de desempate aí”, mostrando duas garrafas da cerveja mais carioca de todas, “Se for beber não pilote”, ou ainda, no embarque, “Quer uma boa razão para voltar ao Rio? Toma duas” ou “Achou o Rio quente? Volta em janeiro pra você ver”. Criação de Gustavo Bastos e Clarisse Costa.

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FAMOSOS ANÔNIMOS PEDEM DOAÇÕES

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Criada pela 11:21, campanha do Disque Denúncia carioca solicitando doações também tem famosos, como em casos semelhantes. Só que estão garantidos pelo anonimato, assim como faz o serviço com seus colaboradores. A agência de Gustavo Bastos utiliza o humor para divulgar uma situação séria de falta de recursos do Disque Denúncia, que em 21 anos, realizou 2 milhões de registros colaborando para que a polícia apreendesse no período 5 mil armas, 15 toneladas de drogas e recuperasse 5 mil veículos roubados. “Não se pode ter um policial em cada esquina, mas em cada esquina tem um cidadão que pode nos informar sobre um crime”, diz Zeca Borges, criador do serviço. “Acho que conseguimos sair do lugar comum das campanhas de doação, usando a própria essência do Disque Denúncia, que é garantir o sigilo da informação”, explica Bastos, criador da campanha. Os filmes, mostram um ator e uma atriz “famosos” pedindo sua contribuição, só que de costas e com a voz disfarçada. Os comerciais foram produzidos pela Pixel, de Fabrício Canavezes, e dirigidos por Felipe Sabugosa com produção e atendimento de Claudia Labuto Gondin e áudio da Nova Onda. Além dos dois filmes para TV e cinema, a estratégia inclui ainda spot de rádio e peças para o Mobiliário Urbano.  Também atingido pela crise econômica do país, o Disque Denúncia, instituição sem fins lucrativos, chegou a ser ameaçada de suspensão de atividades, problema que pode ser resolvido com o apoio da 11:21 e das doações da população do Rio de Janeiro.

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