Blog do Adonis – Página: 999

Campanhas

CANON ANTECIPA A CEIA DE NATAL

Publicado em 06/12/2014 12:19 pm

Milhares de pessoas não podem participar da ceia de Natal. São trabalhadores de atividades essenciais que precisam estar em ação para garantir um final de ano tranqüilo para a população. É o caso do bombeiro Ladir Lopes, escalado para o plantão deste próximo Natal. Além de presenteado, virou personagem de comercial da campanha criada pela Dentsu Brasil para a Canon. Sob o título “Memórias de Natal”, Ladir ganhou uma ceia antecipada e uma câmera da marca para registrar o encontro com a família. A ação integra a estratégia de Histórias Reais desenvolvida pela agência para a empresa, que começou com a campanha para o Dia das Mães. Com o conceito “Neste Natal toda família tem uma razão para ter uma Canon, o filme retrata a importância de registrar momentos importantes com uma câmera de verdade. “Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha quisemos resgatar a importância de se ter recordações de qualidade”, explica o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero. Durante todo o mês de dezembro, o público pode acessar os canais oficias da Canon na internet e assistir essa e outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados. A campanha inclui ainda materiais de PDV, mídia digital out of home, anúncios em revistas, mídia online e a promoção “Viagem em Família Canon”. Para participar, basta comprar uma câmera Canon EOS e se cadastrar no hotsite especial. A família vencedora ganhará uma viagem com tudo pago para Orlando. A promoção acontece em todo território nacional, até o dia 31 de janeiro. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, head of Design Christian Faria, head digital Fernando Bacellar e direção criativa de Filipe Cuvero. Direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e Kitu Lobo e fotografia de Glauco Firpo. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos.

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JOHNSON UNE “CANTORAS “RIVAIS”

Publicado em 05/12/2014 2:54 pm08/12/2014 8:38 am

Filhas de sertanejos famosos e historicamente declaradas rivais pela imprensa especializada em “celebridades”, Sandy e Wanessa Camargo se unem como embaixadoras da marca Desitin, da Johnson & Johnson. O produto, um creme de prevenção a assaduras, que começa a ser comercializado no Brasil. Juntas, as cantoras vivem o mesmo momento de mães de recém-nascidos. A ação foi idealizada pela Spark Inc, empresa de mídia de influência de Ronaldo Nazário, Ricardo Marques e Rafael Coca. A agência recém-criada, atua com o objetivo de construir projetos de conteúdo ao redor de celebridades através de seus canais sociais. “Buscamos embaixadoras capazes de trazer um endosso verdadeiro e atrair atenção e engajamento de forma espontânea”, diz o sócio-diretor de Operações da Spark, Rafael Coca. A campanha, deflagrada na última segunda-feira (1), começou quando ambas postaram uma foto de infância, prometendo um projeto em conjunto sem revelar o segredo. “Wanessa” entrou no trending topics do Twitter Brasil durante todo o dia. Na quinta-feira (4), movimentaram as mídias sociais com compartilhamentos da primeira selfie juntas, e anunciando a parceria com a marca.

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DIM, DOM, A UNIKA CHAMA!

Publicado em 05/12/2014 2:14 pm08/12/2014 8:39 am

RafaelArturMaltez — Godoi com Arthur Filho e Marcos Maltez da Unika

Modelo de venda direta consolidado no Brasil através da Avon Cosméticos, que iniciou suas operações no país no final dos anos 50, o porta-a-porta ganha um novo segmento. Pioneira do setor nesse formato, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios formaliza a atividade com catálogos e revistas a serem lançados em janeiro de 2015 com fotos de Fernando Zuffo. Em parceria com a agência Gloria Brasil, o projeto inclui ações para gerentes regionais e consultoras. A primeira publicação apresenta as novidades da moda Verão 2015. “Com o crescimento da empresa, que promove uma nova maneira de comercializar grandes marcas com qualidade, preço e variedade pelo modelo de venda direta, também vamos desenvolver material publicitário para o consumidor”, diz Rafael Godoi, fundador e head de Gestão e Mercado da Gloria Brasil, comemorando a conquista da nova conta. A agência, criada no final de 2010, inclui em seu portfólio campanhas e cases para marcas como HBO, Universidade São Camilo, APAE de São Paulo, OAS Empreendimentos, Panasonic, Nextel, Multiplus e Pepsico.

Campanhas

TRIO VOLTA EM “LÓVI ISTÓRY”

Publicado em 05/12/2014 12:25 pm08/12/2014 8:39 am

Os embaixadores da head & shoulders, xampu da P&G,Joel Santana, Sabrina Sato e Rodrigo Faro, surgem juntos novamente na campanha de lançamento da versão maçã do produto. O filme, criado pela Africa, pega carona no sucesso da campanha “Maria sem Caspa”, estrelada pelo trio. A nova versão traz a tecnologia de fragrância de alta definição que intensifica e prolonga o perfume nos cabelos. Com o título “The Lóvi Istóry”, a estratégia inclui comerciais de 15 e 30 segundos e versão extendida de um minuto na Internet. Com seu inglês improvisado o treinador de futebol Joel Santana é a garantia de bom humor da campanha. “O humor tem sido uma estratégia de marca importante para comunicarmos os benefícios e a eficácia da marca”, diz Tarik Mohallem, gerente de marketing de head & shoulders. “A versão maçã, grande destaque desta nova campanha, é voltada para o público feminino. Contudo, a tecnologia de fragrâncias HD foi estendida para todas as versões do nosso portfólio, para que também os homens possam ter uma experiência sensorial marcante e intensa”, conclui. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Bruno Damião, com direção criativa de Alexandre Prado, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Aragon. Som da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

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COELHO DEIXA CRIAÇÃO DA AFRICA

Publicado em 05/12/2014 12:10 pm08/12/2014 8:40 am

Diretor de arte de origem, Paulo Coelho, que formava a trinca de diretores executivos de Criação da Africa, está deixando a agência. “Foi uma decisão de vida, de mudar um pouco os rumos da carreira”, diz ele, afirmando que voltará a pensar em seu futuro profissional no início de 2015. Coelho foi o funcionário nº 1 da Africa, fundada no ano 2000, integrando a equipe criativa de Nizan Guanaes e Sergio Gordilho. Desses 14 anos de grupo ABC ele passou dois fora, atuando entre 2010 e 2012 na Pereira & O’Dell, em San Francisco. Gordilho conheceu Coelho, então assistente de arte, quando dirigia a Criação da Bates Brasil, no final dos anos 90. Com sua saída a direção executiva de Criação da Africa ficará com o redator de origem Rafael Pitanguy e o criativo digital Eco Moliterno, sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho.

Prêmios

BRASIL DOMINA 2ª EDIÇÃO DO “LUSOS”

Publicado em 05/12/2014 9:56 am05/12/2014 12:30 pm

cna — Speaking Exchange, do CNA, o grande vencedor

A propaganda brasileira conquistou 7 dos 8 Grand Prix concedidos na 1ª fase Quadrimestral da 2ª edição do Prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa. O trabalho mais premiado foi “Speaking Exchange”, da FCB para CNA, com três GPs. A revelação dos vencedores sob o comando da diretora da premiação, Ana Firmo Ferreira, foi realizada nesta quinta-feira (4) no Instituto Camões em Lisboa. O evento contou com cerca de 250 convidados e palestras de Edson Athayde, da FCB Portugal, Ricardo Nunes, da Mindshare Lisboa, e André Félix, da Mood/TBWA, com moderação de João Catalão, presidente da POPAI Portugal. A entrega dos troféus foi apresentada por Inês Aires Pereira da Sic Radical. Nesta edição, o prêmio Lusos bateu recorde de empresas, com 107 agências e produtoras de vários países participando. Os Grandes Prêmios: TV e Cinema- Agência Moon (Portugal), com “Every Little Penny Counts” para The Halo Trust. Marketing de Relacionamento- FCB Brasil, com “Speaking Exchange” para CNA. Digital- FCB Brasil, com “Speaking Exchange para CNA. Mobile- FCB Brasil com “Anúncio Protetor” para Nivea. Design- Casa Rex (Brasil) com “Initials Posters”. Design- Greco Design (Basil), com “Identidade visual” para Abdesign. Craft- Africa (Brasil), com “UFcecê”, para Gillette. Grande Prémio dos Jornalistas- FCB Brasil com “Speaking Exchange” para CNA.

Agências

GREY ANUNCIA NOVO COMANDO CRIATIVO

Publicado em 04/12/2014 6:05 pm05/12/2014 9:35 am

Rodrigo Jatene deixa a Leo Burnett Tailor Made para assumir em janeiro de 2015 o cargo de CCO da Grey Brasil. Meta da agência do grupo Newcomm presidida por Walter Longo é chegar ao Top Ten das maiores e mais criativas do País em cinco anos. De acordo com Tor Myhren, CCO Global da Grey, Jatene é um criativo com um olhar não tradicional, que entende a importância de pensar propaganda para todas as plataformas de mídia. “Eu acredito que ele fará uma diferença incrível no produto criativo da Grey no Brasil”, afirmou. A nova fase da unidade brasileira da Grey, anunciada em agosto deste ano, tem como meta difundir no país a forma de criar cases diferenciados de sucesso. “O Jatene é um profissional pós-digital, com um portfólio e histórico que se encaixam perfeitamente ao perfil adotado na agência”, diz Sylvia Panico, COO da agência. Jatene vinha atuando como diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made, onde participou do desenvolvimento de campanhas como “O Enterro do Bentley” para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos; “Vem pra Rua” para a Fiat e “Meu Sangue é Rubro-Negro” para o E. C. Vitória e o Hemocentro da Bahia, entre outros. “O projeto da Grey Brasil está absolutamente alinhado com tudo em que acredito. Uma agência renovada e inspiradora que sabe que as pessoas não enxergam a divisão entre on e offline e, por isso, pensa na comunicação das marcas de uma forma muito mais abrangente, baseada em ideas sem distinção de meios”, comemora Jatene. Antes ele atuou em agências como DM9 DDB, Click, Euro RSCG, McCann Erickson Madrid e Wunderman Brasil.

Festivais

FIAP NO MÉXICO: BRASIL PRESIDIRÁ 3 JÚRIS

Publicado em 04/12/2014 3:43 pm04/12/2014 6:07 pm

fiapmexico — Daniel Marcet leva Fiap para o México

A nova fase do Festival Ibero Americano de la Publicidad, na cidade do México, terá o Brasil comandando três dos 13 júris do evento. Profissionais do País vão presidir os júris de Inovação em Meios, Interativo e Design. A edição 2015 do Fiap será realizada de 22 a 24 de abril no hotel JW Marriot Santa Fé, na capital mexicana. Com isso, a competição volta a ter sede itinerante, como ocorreu no início de sua história. Entre 1969 e 1979 o festival foi realizado em várias cidades ibero-americanas, incluindo Rosário, na Argentina, São Paulo, Barcelona e Punta Del Este, além de Buenos Aires, que se tornou endereço fixo entre 1990 e 2011. Nos últimos três anos foi realizado em Miami em razão do grande crescimento do mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora, Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, aposta novamente no rodízio de sedes, visando maior integração do mercado da região. Assim, o 46º Fiap será promovido em parceria com o Clube de Creativos do México e continuará próximo de todo o mercado hispânico. O evento é um dos 46 festivais do mundo que conta pontos para o Gunn Report, maior levantamento de publicidade do mundo. O Fiap é representado oficialmente no Brasil pela Editora Referência, que publica o jornal Propmark e as revistas Propaganda e Marketing. As 13 categorias que vão compor a competição do Fiap em 2015 são: TV & Cinema, Gráfica, Outdoor & Via Pública, Rádio, Promo & Marketing Direto, Interativo, Inovação em Meios, Campanhas Integradas, Design, Criatividade Efetiva, Técnicas de Produção Audiovisual, Relações Públicas e Criatividade Independente, além da Copa América, que elege o melhor trabalho em dez áreas independente das mídias utilizadas.

Televisão

“GRANDES NOMES” ESTREIA NA RECORD NEWS

Publicado em 04/12/2014 2:05 pm04/12/2014 3:34 pm

O tradicional “Grandes Nomes da Propaganda”, um dos programas pioneiros do setor na televisão brasileira, criado em 2001 e apresentado por Raul Nogueira Filho, começa vida nova neste domingo (7) na Record News. A emissora é líder entre os canais abertos no segmento de telejornalismo. Com reportagens de Elisangela Peres, a atração se destaca por retratar os principais temas do marketing e da publicidade no País, além de cobrir os eventos mais importantes do setor. “Grandes Nomes da Propaganda” será exibido para todo o Brasil aos domingos, das 21h30 às 22 horas. O programa contará com os colunistas Francisco e Fabio Madia. Francisco Madia , presidente da Academia Brasileira de Marketing, analisa os cases atuais que envolvem o marketing no ambiente analógico, enquanto Fábio, diretor de Planejamento e Atendimento da Madia Mundo Marketing, avalia projetos sob a ótica digital. Walter Zagari, VP Comercial do Grupo Record, é o primeiro entrevistado da estreia e vai comentar sobre o posicionamento da empresa de comunicação. Os fundadores da Lew’Lara/TBWA, Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, comentam o livro “Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor” que retrata os 20 anos de história da agência. Katia Ambrosio, diretora de marketing da Kibon e Carla Pernambuco, chef de cozinha, falam da nova campanha com foco nas sobremesas da marca, criada pela agência Borghi/Lowe. No quadro “Espaço ESPM”, a professora da instituição de ensino, Adriana Gomes, dá dicas de como ter uma vida profissional saudável. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, aborda o atual momento da propaganda e sua escolha para o Hall da Fama do The One Club. O “Grandes Nomes” vinha sendo exibido no canal de TV por assinatura MGM e mantém ainda um portal de notícias.

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TRIDENT LANÇA VERSÃO GOLD COM MC GUIMÊ

Publicado em 04/12/2014 11:59 am

Através de projeto criado pela F\Nazca, a marca Trident de goma de mascar da Mondelez Brasil lança edição especial Gold em homenagem ao cantor Mc Guimê, símbolo do funk ostentação no País. Video que apresenta o produto é uma resposta ao clipe da música “Eu vim para ficar”, patrocinado pela marca, que inclui um telefonema do artista para a empresa no final. “Trident tem música em seu DNA e está sempre atenta às tendências. O movimento do funk ostentação tem mobilizado milhões de jovens em todo o país, e MC Guimê desponta como principal referência desse estilo. Ele é um dos maiores fenômenos da música no Brasil e estamos muito felizes com essa parceria. O novo Trident Gold tem tudo para virar objeto de desejo e tem a cara do Guimê, que participou do desenvolvimento do novo produto desde o começo”, explica Fabio Melo, gerente de Marketing de Trident. A edição limitada da novidade será distribuída com exclusividade nos shows do MC Guimê. Trident é a marca líder em gomas de mascar no Brasil, com 58,9% de participação de mercado, segundo dados da Nielsen de maio.