Blog do Adonis

Depois de “Fãs Imortais” e “Mães Segurança”, a nova campanha da Ogilvy para o Sport Club do Recife, “Adote um Torcedor”, consolida um trabalho social da maior importância para o país. O projeto visa conseguir famílias para abrigar adolescentes entre 7 e 16 anos, faixa etária com enormes dificuldades para adoção. E o apelo vem em forma da paixão que une milhões de brasileiros, o futebol. Com aval do time pernambucano, a estratégia da agência é juntar crianças torcedoras e fanáticos pelo Sport num processo que visa proporcionar um lar a órfãos e abandonados. Para divulgar o projeto, a Ogilvy realizou uma ação na Arena Pernambuco, no último domingo, com a presença de uma torcida diferente, formada pelos menores de seis instituições do Grande Recife. A ação é desenvolvida em parceria com a Segunda Vara de Infância e Juventude da capital do Estado e com o Ministério Público de Pernambuco. No país, cerca de 94% dos pais interessados em adotar buscam crianças menores de 7 anos. Entretanto, 78% das crianças que estão esperando por uma adoção já passaram dessa idade. “A ideia é que a paixão pelo futebol e pelo Sport seja a primeira conexão entre futuros pais e filhos”, diz o presidente-executivo do Sport, João Humberto Martorelli. A campanha conta com os filmes “Paixão em Comum” e “Dia de Jogo” e um site com todos os detalhes sobre o processo de adoção.  “Depois de duas grandes ações sociais do Sport, fica claro que o engajamento da sociedade local e o apoio dos órgãos públicos são fundamentais para que uma campanha social tenha sucesso e resultados reais”, afirma Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather. Criação de Omar Caldas, André Jardim, Thomás Fernandes, Manu Mazzaro, Vinícius Cunha e João Acioly, com direção criativa de Michel Neuhaus, Paulo Coelho e Paulo Conde e direção geral de Arício Fortes. Produção da Academia de Filmes e Urso Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e áudio da Jamute.

Criada pela Publicis, uma ação diferenciada de mídia exterior promoveu no último final de semana o reality show gastronômico “Bake Off Brasil- Mão na Massa” do SBT. Um bebedouro de chocolate instalado no shopping SP Market atraiu o público daquele centro de compras, lazer e entretenimento de São Paulo. Comandado pela jornalista Ticiana Villas Boas, o programa visa eleger o melhor confeiteiro do país e tem como jurados o empresário Fabrizio Fasano Jr. e a chef Carolina Fiorentino. A criação é de Fred Gerodetti, Anderson Kiss, Daniel Schiavon, Germano Weber e Jean Guelre, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. O videocase foi produzido pelo estúdio Great.

“Tentar entender as mulheres nunca é simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na última sexta-feira (28) na agência através de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo é destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de Máximo, observando a evolução feminina nas áreas do Amor, Poder, Independência, Diversão e Desejos. Participaram do encontro Andréa Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as últimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino.  “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estão encarando a vida com mais vontade, autonomia e competência. Estão investindo mais em si, nos seus sonhos e ambições, sem medo de julgamentos, e o que importa é ser feliz. A gente já evoluiu muito em termos de independência e autovalorização”, disse Renata Serafim.

Após anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rádio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce após uma ausência de nove anos. “Esse é um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais próximas público jovem. Faz parte também da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No México, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocínio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha é uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento será aberto oficialmente no dia 14 de setembro no Ginásio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscrições ainda estão abertas e cerca de 130 escolas irão participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson César e comentários de Wanderley Nogueira.