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ESTÚDIO TREINA ELENCO PARA PUBLICIDADE

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Fátima: grandes sucessos do cinema

O Studio Fátima Toledo está anunciando um treinamento especial de treinamento de atores para elenco de Filmes Publicitários. Criado há 21 anos, o estúdio iniciou seu trabalho com preparação de elenco para cinema, baseado na experiência da profissional, que em 1980 assinou o trabalho que elegeu os atores do filme “Pixote, a lei do mais fraco”. Desde então, através do treinamento que batizou de “Método”, Fátima Toledo foi responsável pelos elencos de sucessos como “Central do Brasil”, “Cidade de Deus” e “Tropa de Elite”, entre outros. Segundo ele, existia uma grande lacuna no mercado de filmes publicitários. Seu curso é direcionado para atores e modelos que atuam em propaganda. “O trabalho tem como principal objetivo fazer o ator traduzir de maneira adequada as qualidades do produto anunciado”, explica ela. “Embora que define a linha de atuação seja o diretor, o preparador, que permanece no set durante toda a filmagem, apóia e conduz o ator para executar as idéias do criativo da agência e do diretor de cena”, completa. O “Método” é um treinamento que visa trabalhar os bloqueios do ator, fazê-lo vencer a timidez, ganhar confiança e se expressar com eficiência e precisão.

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LG ANUNCIA NOVO DIRETOR DE MARKETING

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Vidal: experiência com a marca na Espanha

Pablo Vidal, que já atuou pela LG na Espanha, onde conseguiu duplicar a notoriedade da marca, é anunciado como novo diretor geral de Marketing da empresa no Brasil. Ele substitui Humberto de Biase, que se transferiu para a Lenovo. Além da LG espanhola, Vidal também registra passagens pelo grupo Agbar (Sociedad General de Aguas de Barcelona) e Procter & Gamble. Formado em Administração de Empresas pela Universidad Complutense de Madrid, com estudos em Finanças Corporativas pela London School of Economics e MBA pelo Instituto de Empresa da Espanha (IEE), o executivo tem como missão unificar as estratégias de marketing nas diferentes divisões de negócios da empresa e também reforçar a posição da LG no mercado brasileiro. “Meu principal desafio é fazer com que a marca LG seja a preferência dos consumidores brasileiros, levando a empresa para posições de liderança em todas as suas unidades de negócios”, diz. Neste ano, a LG Brasil pretende desenvolver ações estratégicas de alto impacto para continuar na liderança de mercado com produtos que já se tornaram referência na indústria, como a linha de televisores LG Cinema Smart, a família Optimus em Smartphones, Refrigeradores, Fornos inteligentes, Lavadoras e Secadoras, equipamentos de áudio e vídeo e informática, além do mais avançado portfólio em Ar Condicionado residencial e comercial.

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SITE AUMENTA BASE DE CLIENTES EFETIVOS

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Depois de um trabalho de quase oito meses realizado a partir de um serviço de higienização de bases oferecido pela empresa All In, o site de compras coletivas “Vale Mais a Pena” atingiu uma porcentagem de 70% de clientes efetivos em seu cadastro. Para melhorar seu envio de e-mail marketing e se comunicar com a maioria de usuários que já realizaram alguma compra, o site promoveu uma série de alterações no sistema de construção e manutenção da base de contatos. “Após receber orientações da All In e utilizar sua ferramenta de e-mail, a primeira atitude foi efetuar uma verdadeira limpeza em nossa base. Removemos todos os contatos existentes que não haviam sido obtidos por procedimento opt-in”, explica Deivid Fortuna, gerente de Tecnologia do “Vale mais a Pena”. O site de compras, lançado em outubro de 2010, atua no estado de Santa Catarina e em capitais como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e João Pessoa. Com o objetivo de reduzir o número de mensagens classificadas como Spam, a equipe de redatores do “Vale Mais a Pena” passou por um treinamento para entender quais palavras não eram indicadas ao texto. Assim, deixaram de utilizar termos inadequados como “aproveite” e “imperdível”, entre outros, expressões que fazem com que os usuários desqualifiquem a mensagem antes mesmo de abri-la.

 

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NATURA HOMENAGEIA MULHERES DE 70

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Com uma linha especialmente criada para mulheres com 70 anos ou mais, a Natura homenageia uma geração que assistiu as principais mudanças de comportamento dos últimos anos, em particular a evolução da mulher na sociedade. Criada pela Taterka, a campanha publicitária do Natura Chronos 70+ divulga o primeiro produto destinado aos cuidados com a pele das mulheres septuagenárias.  As peças ressaltam como essas mulheres fizeram a diferença e reescreveram o papel da mulher nos dias de hoje” , diz Renata Eduardo, gerente de Marketing da categoria rosto da Natura. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio para midia impressa. A comunicação desperta sentimentos e ganha ainda mais vida com imagens de mulheres reais. “A comunicação reforça o Chronos 70+, produto ideal para uma faixa etária que soma experiências e conquistas. Estamos falando com um público maduro, que surpreende na maneira de ser, agir e de se ver”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Vilma Schiante, Maneco Pires e Alexandre França, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da Amics.

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BIRO-BIRO TROCA COCA PELA BLACK COLA

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Jogador vai anunciar novo produto

Astro de uma estrondosa campanha da Coca-Cola em 2008, quando venceu uma divertida disputa através de tampinhas depositadas em urnas contra Maradona, o ex-jogador Biro-Biro agora torna-se garoto propaganda de uma concorrente tupiniquim do refrigerante. O folclórico ex-futebolista e até hoje ídolo da torcida corintiana, vai estrelar a primeira campanha publicitária da Black Cola, produto lançado oficialmente em dezembro do ano passado pelo grupo Kalena. Ele será personagem de comercial, anúncios e de todo o material de ponto de venda. O grupo Kalena, sediado em Franca, no interior paulista, apresentou o produto durante o 2º Congresso Brasileiro de Bebidas. O principal produto da empresa é o Chopp Kalena engarrafado. A campanha será criada e produzida pela BZ Propaganda e Marketing, agência com sedes em São José dos Campos e Franca e escritório em Miami, Flórida, Estados Unidos. Segundo Jeter Sidney Carvalho, gestor de Marketing da BZ, a Black Cola será distribuída em cinco regiões do País a partir de Março, abrangendo os estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Santa Catarina e Tocantins. Sobre a fórmula de sua cola, ele garante que embora lembre as tradicionais Coca-Cola e Pepsi-Cola, a Black Cola tem um sabor diferenciado e que tem agradado o público em ações de degustação. É apresentada em lata em vermelho e preto, a única bicolor do segmento de refrigerantes. Além das duas marcas citadas, a Kalena também produz a cerveja Brunnen e o néctar Flin Fruit.

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CASA VAI ATENDER MEGA EMPREENDIMENTO

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Gomide e o local onde surgirá o novo bairro paulistano

A Agência Casa, empresa digital do grupo JWT, anuncia a conquista da conta do maior projeto imobiliário de São Paulo, o Jardim das Perdizes, da incorporadora Tecnisa. A Agência Casa é resultado de fusão entre a RMG Connect e a Mídia Digital. O empreendimento, lançado em setembro do ano passado, consiste em erguer um bairro inteiramente novo em um terreno de 250 mil metros quadrados na região da Barra Funda, zona Oeste da cidade. Em concorrência, a Agência Casa ganhou a responsabilidade de criar desde o site do empreendimento até o planejamento de mídia online, além de criar toda a campanha. Tecnisa e PDG, donas do projeto pretendem mudar o cenário urbano de São Paulo com 32 torres em um espaço equivalente a 25 quarteirões. A agência já vinha trabalhando com a Tecnisa, para quem construiu um site eleito o Melhor do Ano por publicação especializada. “Não é todo dia que se pode lançar um bairro novo, com o porte do Jardim das Perdizes, em uma cidade como São Paulo”, diz Guilherme Gomide, ceo da Agência Casa. Conforme o projeto, 80% dos 32 edifícios serão estritamente residenciais. O total estimado das vendas dos imóveis do Jardim das Perdizes é de R$ 4 bilhões. Localizado no cruzamento das avenidas Nicolas Boer com Marquês de São Vicente, o empreendimento vai incluir 14 ruas, duas avenidas e uma praça de 50 mil metros quadrados.

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NATURA RELANÇA MATE VERDE PARA HOMENS

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Com quatro novos produtos, a Natura relança a linha Ekos Mate Verde agora com produtos desenvolvidos exclusivamente para o público masculino: desodorante colônia, xampu, sabonete em barra puro vegetal e desodorante spray para os pés. A campanha que inclui anúncios e comercial para a TV foi criada pela Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Fotos de Maurício Nahas. Produção do filme da Paranoid BR com direção e fotografia de Paulo Vainer. Trilha da Banda Sonora.

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