Blog do Adonis – Página: 984

Festivais

ONG “MÉDICOS DO MUNDO” PROCURA CRIATIVOS

Publicado em 11/03/2015 12:51 pm11/03/2015 2:35 pm

A Organização Não Governamental de solidariedade social, “Médicos do Mundo”, mais uma vez será tema da competição para Estudantes e Jovens Profissionais do prêmio “Lusos”. A entidade é o tema do Briefing Aberto que pode ser acessado pelos interessados, com inscrição gratuita. O desafio é desenvolver uma campanha para as redes sociais da ONG visando gerar Buzz e Word of Mouth, mas, principalmente, doações. Os trabalhos serão julgados pelos membros do júri de Digital da premiação nas categorias de Estudantes, Jovens Criativos (até 30 anos) e Talentos Lusófonos (com mais de 30 anos). As inscrições encontram-se abertas até o dia 25 de Março. A ONG Médicos do Mundo mantém site, Blog, newsletter e canal no Youtube, além de página no Facebook, com mais de 65 mil seguidores. “Médicos do Mundo” foi fundada em 1980, em Paris, por Bernard Kouchner e outros dissidentes do Médicos Sem Fronteira. Surgiu em Portugal em 1999 através de um grupo de médicos que adotou o lema “Lutamos contra todas as doenças, até mesmo a injustiça”. No país do prêmio Lusos, sua sede oficial fica em Lisboa e tem representações no Porto e em Évora. Atualmente conta com cerca de 37 mil doadores inscritos e cerca de 200 voluntários ativos.

Campanhas

TUDO COMEÇA COM PHILADELPHIA

Publicado em 11/03/2015 12:06 pm11/03/2015 2:35 pm

O sucesso de um jantar para amigos geralmente esconde atropelos no preparo da comida e, principalmente, ingredientes que aumentam o sabor sem serem percebidos nos pratos. Esse é o tema do comercial “Reverse”, do cream cheese Philadelphia, líder do seu segmento. Para mostrar que tudo começa com o produto, o filme foi editado ao contrário. “A ideia de contar uma história de trás para frente traduz o conceito da marca para 2015, Comece com Philadelphia, explica Enoch Lam, diretor de criação da J.Walter Thompson. A peça integra a campanha que divulga o conceito Cozinhaterapia, já utilizado pela marca. “As cenas exploram as diferentes formas de consumo do produto, o preparo da panqueca ou batata gratinada até na receita de um mousse ou do cheesecake”, diz Juliano Rodrigues, gerente de marketing da Philadelphia. Além do comercial, a estratégia inclui outros dois filmes de 15 segundos também com a mesma técnica, além de ações digitais nas redes sociais da marca. Criação de Daniel Del Toro e Waldemar França, com direção criativa de Enoch Lam e direção geral de Ricardo John. A produção é da Paranoid, com direção de Kid Burro e fotografia de Marcelo Corpani. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown e locução de Luiza Caspary.

Agências

GREY TEM NOVO DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO

Publicado em 10/03/2015 8:28 pm11/03/2015 11:18 am

Adriano Matos é o novo diretor geral de Criação da Grey Brasil, convidado pelo CCO Rodrigo Jatene. “O Adriano é um profissional completo, extremamente talentoso e que tem uma visão da comunicação muito em linha com as crenças da Grey. Um profissional que construiu sua carreira nas mídias tradicionais, mas que nos últimos anos vem se dedicando cada vez mais a entender e criar grandes ideias para o mundo pós-digital”, diz Jatene. “É um prazer e um orgulho me juntar ao time do Jatene na Grey Brasil neste importante momento de reformulação da agência. Para um profissional de comunicação, é um privilégio viver a vastidão de possibilidades da Era Pós-Digital e poder colocá-la a serviço dos relevantes clientes da Grey”. O carioca Matos tem 18 anos de atuação na área. Depois de um início no Rio de Janeiro, consolidou sua carreira em São Paulo, com passagens por agências como Leo Burnett Tailor Made, Wieden+Kennedy, DM9 DDB e Momma. O criativo foi Young Creative em 2001 e já conquistou prêmios em Cannes, One Show, NY Festivals, Clio e London International Awards, além de festivais nacionais. Com sua veia humorística, foi colaborador do site “Kibe Loco” e colunista do jornal de bar mensal “O Biricotico”, distribuído em bares do Rio de Janeiro.

Agências

MC GARRY BOWEN ANUNCIA NOVO VP

Publicado em 10/03/2015 5:01 pm

Depois de quase dois anos como vice-presidente de Criação da Mood, Valdir Bianchi deixa a agência e assume a mesma função na McGarry Bowen, ex-Age. Antes, durante seis anos comandou sua própria empresa, a EC. Neste novo projeto, Bianchi vai dividir o comando criativo com Cassiano Saldanha. “Combinei com Gordon Bowen de colocar a mcgarrybowen Brasil entre as mais criativas do mundo. O Valdir faz parte deste plano. Tem excelência gráfica e visual e, ao lado de Cassiano, uma referência digital e criativa, temos tudo para atingir esta meta” diz Carlos Domingos, CEO da mcgarrybowen. A agência vem realizando uma série de conquistas de clientes importantes como: Syngenta, Lupo e Microsoft. Com 25 anos de experiência, Bianchi atuou em algumas das maiores agências do país, como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB. Entre os prêmios que já ganhou incluem-se Leões de Cannes e troféus em festivais internacionais como Art Directors Club, Clio Awards, One Show, New York Festival e London Festival. Cassiano, com 16 anos de mercado publicitário e seis como diretor de criação, antes da mcgarrybowen trabalhou na R/GA, Ogilvy Brasil, San Francisco e Los Angeles,Publicis Modem & Dialogo e DM9 DDB. Em sua galeria de troféus também tem prêmios de Cannes, D&AD, London International Awards, Clio e One Show.

Mercado

ALLIANZ LANÇA SEGURO AYRTON SENNA

Publicado em 10/03/2015 2:38 pm10/03/2015 3:00 pm

A Allianz começa a comercializar nesta terça-feira (10) sua nova modalidade de seguro auto “Instituto Ayrton Senna”. Além dos benefícios da apólice, o público tem como motivação de compra a destinação de parte do valor para a entidade social que tem o nome do piloto, investido em educação. O primeiro vídeo da campanha criada pela Ogilvy abre a estratégia na Internet mostrando um dos momentos que compõem o tema “#MeuMomentoSenna”. No caso, o personagem é o piloto francês Erick Comas, sendo salvo pelo brasileiro após grave acidente em treino da F1 para o Grand Prix da Bélgica de 1992. “Usuários podem produzir vídeos recordando episódios do piloto que marcaram suas vidas, como fez Comas, ou contando fatos pessoais ou profissionais em que se sentiram Ayrton, ou seja, verdadeiros campeões”, diz Felipe Gomes, diretor executivo de Gestão de Mercado e Estratégia da Allianz Seguros. Para participar, basta gravar um vídeo com o depoimento e postar com a hashtag #MeuMomentoSenna nas redes sociais da campanha. “Os recursos dessa parceria nos ajudarão na missão de desenvolver o potencial das novas gerações, algo que só é possível por meio da educação de qualidade”, afirma Viviane Senna, presidente do Instituto Ayrton Senna. Criação de Marcio Fritzen, Victor Medrado, Victor Breda, Silvio Medeiros, Glauber Dorotheu, Giovani Muratori e Renato Zandoná. Direção criativa de Moacyr Netto, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Produção: Bando/Movie&Art, direção de Ale Charro e Leandro HBL. Som da A9 Áudio, trilha da Apollo e locução de Theo Werneck.

Agências

UM ANO, TRANSFORMAÇÕES E 120 PRÊMIOS

Publicado em 10/03/2015 12:05 pm10/03/2015 3:04 pm

Em 10 de março do ano passado, a Giovanni+DraftFCB mudou de nome e adotou a marca mundial, FCB, da rede. Nesses 12 meses, porém, a agência mostrou que a transformação foi muito mais profunda. Foram 120 prêmios em festivais internacionais e nacionais de publicidade, comprovando o investimento em criatividade. Como resultado, Joanna Monteiro e Max Geraldo passaram de diretores a vice-presidentes de Criação. Joanna foi apontada em Agosto de 2014 como a Mulher Mais Criativa do Mundo pelo site norte-americano “Business Insider”. Ela e Max Geraldo conquistaram a 5ª posição entre os diretores criativos mais premiados do ano passado na lista da publicação inglesa “Big Won Report”. Anunciada oficialmente como FCB Brasil pelo CEO da rede, Carter Murray, a agência entretanto é resultado de um trabalho minucioso de planejamento de seu presidente, Aurélio Lopes, também chairman Latam, em parceria com o COO e CCO (Chief Culture Officer) Pedro Cruz. “Celebramos um ano de FCB Brasil com muito orgulho e já conseguimos enxergar os primeiros resultados de um trabalho de equipe que integrou pessoas e estreitou processos internos. Temos um nome forte e reconhecido não só no mercado brasileiro, mas também dentro da rede global, onde nosso trabalho criativo ganhou peso e credibilidade”, diz Lopes. Com resultado surpreendente no Cannes Lions 2014, quando conquistou 17 Leões, a FCB Brasil se destacou com os cases “Speaking Exchange”, criado para o CNA, e o “Anúncio Protetor”, para Nivea Sun Kids, este inclusive ganhador do Grand Prix de Mobile do festival. Neste ano, a FCB terá dois profissionais representando o Brasil no júri de Cannes. Joanna Monteiro será presidente de Mobile e Alexandre Ugadin, VP de Mídia, jurado brasileiro nessa área. Com a filosofia “What behavior do you want to change?”ou “Que comportamento você quer transformar?”, a FCB Brasil tem certeza de que o reconhecimento mundial de seu trabalho deve-se muito à uma série de transformações importantes, como atesta Pedro Cruz. A agência, que chegou ao Brasil como Foote, Cone & Belding, se associou à Siboney nos anos 90. Entre 2007 e o ano passado operou em associação com a Draft, marca que desapareceu no ano passado. Hoje, com seus 140 anos de atuação na Comunicação, a FCB opera 150 escritórios em 90 países e integra a Interpublic Group of Companies.

Sem categoria

ARGENTINO VOLTA AO BRASIL PELA OGILVY

Publicado em 09/03/2015 4:44 pm

rica — Ricca: retorno ao mercado brasileiro

O experiente e premiado criativo argentino Gonzalo Ricca, com passagem recente pela JWT brasileira, volta ao País como diretor de Criação da Ogilvy. Redator de origem, Ricca já atuou pelas agências Grey, McCann e ultimamente na Don, de Papon Ricciarelli, em Buenos Aires, além da DDB do Chile. “Gonzalo é um profissional com histórico incrível na publicidade. Além de bastante premiado, tem uma experiência internacional que, temos certeza, tem muito agregar à nossa agência. É uma grande contratação”, diz o VP de Criação da Ogilvy, Aricio Fortes. Em 16 anos de carreira, o profissional acumulou prêmios nos maiores festivais mundiais de criatividade, como Cannes, Clio, One Show, London, Fiap, El Sol e El Ojo de Iberoamérica. Entre outros anunciantes, criou campanha para empresas como Unilever, Procter & Gamble, MasterCard, Coca-Cola, Speedy, Bavaria Beer, Chevrolet, Ford, Volkswagen, Nike e Pepsico.

Concorrência

ISOBAR CONQUISTA DIGITAL DA SCHIN

Publicado em 09/03/2015 2:46 pm09/03/2015 4:05 pm

A Isobar Brasil amplia sua atuação na Brasil Kirin, empresa da qual já atende a marca Fibz de refrigerantes há um ano. A agência venceu concorrência disputada por outras três participantes e será responsável por toda a comunicação digital da cerveja Schin. Uma equipe de 20 profissionais da Isobar vai se dedicar às tarefas de planejamento, mídia, business inteligence, criação e inovação. O objetivo do trabalho é reforçar a presença da marca em todo o Brasil, seguindo estratégia publicitária desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made que em recentes campanhas homenageia cidades de nomes estranhos e que não têm lugar nas estratégias das cervejas concorrentes. “Trata-se da conquista de um grande anunciante em um dos principais segmentos de indústria para o mercado de comunicação”, comemora André Chueri, presidente da Isobar. “Acreditamos que a expertise da Isobar em comunicação e no digital contribuirá ainda mais para alcançarmos o objetivo de negócio da marca. Estamos confiantes com a nova parceria em busca de grandes resultados”, diz Glaucia Gouveia Gomes, diretora de Marketing da área de Alcoólicos da Brasil Kirin.

Campanhas

HORA DO CAFÉ. NÃO ENTRE NO ELEVADOR

Publicado em 09/03/2015 2:32 pm09/03/2015 3:26 pm

Depois de “Gota” e “Terremoto”, o novo filme “Escritório” dá sequência à campanha do café forte. Criado pela JWT, o novo comercial do café Pilão reafirma o slogan “O Café Forte do Brasil”. Líder do mercado nacional, Pilão investe no trabalho institucional de marca de forma divertida. O filme mostra um funcionário novo que ignora os avisos de não entrar no elevador na hora de preparo do café, cujas gotas provocam tremor no prédio da empresa. “Ao prosseguir com a mesma proposta iniciada no ano passado mostramos que Pilão faz parte de todos os momentos do dia e tem a força para transformar situações corriqueiras em momentos especiais. Em 2015, nosso objetivo é ampliar ainda mais a relação que mantemos com nossos consumidores reafirmando nossa posição como marca líder de mercado”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da D.E Master Blenders, empresa holandesa que detém a marca. Criação de Daniel DelToro, Andrea Pissarro e Waldemar França, com direção criativa de Mariana Borga, Head of Art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Javier Juliá. Som da Big Foote e locução de James Muller.

Datas

AVON CRIA LINHA 180 CONTRA A VIOLÊNCIA

Publicado em 09/03/2015 10:43 am09/03/2015 10:58 am

Ação desenvolvida pela agência New Style para o Instituto Avon inclui uma fictícia linha de produtos da marca, com embalagens vazias, para mostrar que maquiagem alguma é capaz de tirar os efeitos da violência doméstica. Lançada especialmente no Mês da Mulher, a campanha integra o programa “Fale Sem Medo-Não à Violência”, daquele instituto, que promove a Lei Maria da Penha e o número telefônico 180 de denúncia e orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo pesquisas, seis em cada dez mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de violência. Com o objetivo de reverter esse número a ação da New Style compreende uma linha de “maquiagem” vazia, acompanhada de edição especial da Revista Avon para suas revendedoras. Com o conceito “Não maquie a verdade”, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo. Em parceria com a Bossa Nova Films, foram produzidos vídeos para veiculação na Internet e merchandising na TV. A estratégia inclui ainda peças especiais de mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180. “Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, explica Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Criação de Lucas Mais dos Anjos e André Kovadloff, com direção criativa de Danilo Vizagre e direção geral de Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro. Direção de cena de Tiago Soban e Fernando Estorino, e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da YB.