Blog do Adonis

Pesquisa com 313 CEOs escolhidos entre as mil maiores empresas brasileiras, indica que o cliente não é o seu principal público estratégico, perdendo em importância para os acionistas. O estudo foi realizado pela DOM Strategy Partners, consultoria nacional do grupo ECC (E-Consulting Corp), holding especializada em produzir conhecimento de Negócios para o Mercado. Para 44% dos presidentes entrevistados, os acionistas são mais importantes do que os consumidores, apontados por 36% deles. Os funcionários ganharam 13% dos votos e a sociedade, alvo de campanhas de sustentabilidade e desenvolvimento, apenas 1%. Perguntados sobre o papel da empresa como agente econômico, apenas 39% dos executivos apontaram a geração de valor para o cliente ou consumidor como prioridade de sua gestão. Para 52% dos CEOS, apesar do reconhecimento da relevância do cliente como ativo estratégico, gerar os resultados esperados pelos acionistas ainda é a prioridade colocada como número 1 em sua agenda de decisões. O ítem “Gerar e Produzir Desenvolvimento Sustentável para a Sociedade”, ganhou apenas 7% das indicações dos entrevistados. O resultado surpreendeu o CEO da DOM Strategy Partners, Daniel Domeneghetti. “As empresas são obrigadas a encarar sua verdadeira razão de ser, ou seja, que foram criadas para suprir uma demanda real ou potencial de mercado. E, por mercado, entende-se clientes. Daí, que só sobrevivem aquelas com competência para atender, satisfazer, surpreender e desenvolver esses clientes”, conclui.

Com apoio da TAM que emprestou seu Museu e aviões antigos, o novo videoclipe “Final Light”, da banda de rock “Angra”, exigiu um trabalho de longa-metragem. A obra tem a assinatura do diretor Drico Mello, da produtora Bros-Co, um especialista na área. Além de já ter dirigido “Storm of Emotions” para a banda, tem em seu portfólio dezenas de clipes para artistas como Shaman, Supla, Cachorro Grande, Dead Fish, Claudia Leite, Victor e Léo e Zezé di Carmargo e Luciano entre outros. Em “Final Light” ele também comemora a estreia de seu filho Bento, de 5 anos, como ator e no próximo mês de maio já assumiu compromisso para gravar novo material da banda em sua turnê no Japão. A edição contou com cenas do filme “Red Tails” e efeitos em 3D e Motion Graphics para recriar cenas das batalhas aéreas da 2ª Guerra Mundial. Esse lado artístico complementa a carreira de Drico, que através da sua Bros-Co vem produzindo comerciais para marcas como Ultrafarma, Rafarillo, EnglishTown, Buscapé e Play Kids, entre outras. A banda “Angra”, criada em São Paulo há quase 25 anos e com nome inspirada na Deusa do Fogo na mitologia Tupiniquim, se revelou misturando heavy metal com música clássica. O grupo já abriu show para o AC/DC no Brasil, participou do Monster of Rock com Kiss e Black Sabbath, e do Rock in Rio 2011, quando tocou “The Phantom of The Opera” em ritmo de rock pesado.

O elevador de um edifício comercial de São Paulo se tornou mídia para ação interativa da rede de restaurantes Outback. Em parceria com a Elemídia, o projeto teve como protagonista o humorista Robson Nunes, que ao vivo, da tela do monitor, reforçou o novo conceito da marca, “Eu ouvi Outback”?”. A ação foi criada pela ID em conjunto com a agência Lew,Lara/TBWA, que criou a nova campanha do anunciante. “Levamos o restaurante mais divertido do Brasil para um lugar inusitado: um ambiente formal de trabalho”, explica Domênico Massareto, CCO da ID. Segundo a gerente de Marketing do Outback Brasil, Renata Lamarco, a ideia era surpreender as pessoas com a experiência vivida no restaurante, com um #MomentoOutback. Depois de interagirem com o humorista, as pessoas do elevador eram convidadas a experimentar os pratos do restaurante em um Outback montado especialmente no mezanino do prédio comercial onde aconteceu a ativação. A estratégia integrada contou ainda com vídeo, spot, relógio de rua e campanha digital nas redes sociais. Criação de Lara Roncatti, Giulio Beloto, Vinícius Watanabe e André Savastano, com direção criativa de GustavoVieira. Produção da Bistrô Filmes, com direção de Edu Figueiredo e Felipe Macedo.

Um dos fundadores e ex-presidente em 2007 e 2008, Ken Fujioka, sócio e VP da Loducca, assume novamente a presidência do Grupo de Planejamento para o biênio 2015 e 16, a partir de abril. O GP foi criado em 2002 com o objetivo de valorizar a atividade e inspirado nos Account Planning Groups da Inglaterra e Estados Unidos. Além de Fujioka, já comandaram o GP os profissionais Rita Almeida, primeira presidente, Marina Campos, Ulisses Zamboni, Eduardo Lorenzi e na última gestão, Marcio Beauclair. Entre os fundadores da entidade há outros nomes de destaque no mercado publicitário, como Jurandir Craveiro, Marlene Bregman e Walter Susini. Para seu próximo mandato, Fujioka convidou Pedro Cruz, COO da FCB Brasil, para presidir o Conselho. Na diretoria executiva, além do novo presidente, participam o VP Craveiro e a diretora administrativo-financeira Ana Kuroki Borges, da Y&R.