Blog do Adonis

Uma grande estratégia de comunicação envolvendo duas das maiores agências do país apresenta mais uma novidade de McDonald’s no Brasil. DPZ&T, do grupo Publicis, e DM9 DDB, do grupo ABC, recentemente adquirido pelo Omnicom, criaram as campanhas on e off line respectivamente de lançamento do Club House, da Linha Signature, com ingredientes inéditos e apostando na intensidade de sabor. A fase teaser contou com ação nas ruas de São Paulo através do Food Truck CH. Durante uma semana foi promovida uma experimentação “cega”, com consumidores provando a novidade sem saber que levava a marca McDonald’s. A promoção contou ainda com parceria entre a DPZ&T e Globosat, com participação dos apresentadores do programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva e Adolpho Schaefer, além de Titi Muller, apresentadora do programa “Anota Aí”, do Multishow, além de ativação digital da DM9. O filme mostra o processo de criação do sanduíche envolvendo o “chef” e seus ajudantes na cozinha do restaurante. A receita do Club House inclui pão tipo brioche, cebola caramelizada, tomate, alface, queijo cheddar, bacon rústico, carne bovina e o molho especial do Big Mac. “Olhamos para o cliente e para os hábitos de consumo e percebemos que esta é uma boa oportunidade para apresentar uma categoria de hambúrgueres mais artesanais, criados especialmente para cada cliente, ressaltando o #PrazerEmCriar”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil. “Pensamos em uma ação inusitada para apresentar essa grande novidade do McDonald’s. E percebemos que o Food Truck seria uma ótima oportunidade para apresentar um produto totalmente diferenciado”, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Para Igor Puga, Vice-Presidente de Integração e Inovação da DM9DDB, o McDonald’s reforça seu compromisso de se comunicar com seu público de uma maneira cada vez mais integrada. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta, com direção criativa de Rafael Urenha, Vezzá e Motta. No digital, assinam a campanha o VP de Criação Aricio Fortes, VP Criação, o Head of Art Paulo Coelho, e o diretor criativo Carlos Schleder. Produção da Oriental Films/Landia, com direção de cena de Maxi Blanco e fotografia de Charly Ritter. Trilha da Lucha Libre, com assinatura de Paulinho Corcione. Locução de Danilo Barbalaco.

Criado pela agência inglesa Havas Helia e com estratégia de comunicação no Brasil desenvolvida pela F.biz para as redes sociais, o filme “Seu Cabelo, Sua Escolha”, produzido pela Moxie Pictures de Nova York e assinado por Dove, já está no ar. A campanha foi criada a partir de uma pesquisa realizada pela marca apontando que 9 em cada 10 mulheres se sentem pressionadas a usar o cabelo de forma que atenda padrões e agrade a sociedade. A produção do filme foi buscar então mulheres corajosas que não aceitam imposições como “Quem não tinge os cabelos brancos é descuidada”, “Orientais não podem ser loiras”, Executivas não podem usar cabelo colorido” e outras regras. O conceito segue a ideologia da marca de questionar os estereótipos de beleza produzidos pela sociedade e de estimular a autoestima feminina. “As mulheres devem ter a liberdade para ter o cabelo que desejam, sem se importar com preconceitos e estereótipos. Esta livre escolha impacta diretamente na autoestima delas”, explica Diego Guareschi, gerente de Marketing de Dove no Brasil. “Queremos que este vídeo as encoraje a ter o cabelo que desejam, como uma forma de representar sua individualidade e beleza real”, conclui.

Uma das maiores campanhas institucionais da TV Cultura nos seus 46 anos de vida começa a ser veiculada nesta terça-feira (23) com a participação de 25 personalidades que se declaram fãs da emissora. Criada pela Heads Propaganda, a estratégia conta com depoimentos espontâneos e diversificados sobre as memórias particulares que cada convidado tem sobre a emissora. Entre os participantes, que não cobraram cachê, estão o tricampeão mundial de futebol Roberto Rivellino, o ex-piloto Emerson Fittipaldi, os cantores Toquinho, Fafá de Belém e Daniel, o ator e garoto Bombril Carlos Moreno, um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos,  Oscar Schmidt e o desenhista Maurício de Souza, criador da Turma da Mônica. “Há 46 anos, uma de nossas principais preocupações é oferecer uma programação que valorize, especialmente, a inteligência de quem nos assiste. Hoje, podemos afirmar que conseguimos conquistar muito mais que telespectadores. Temos fãs”, justifica o briefing o presidente da TV Cultura, Marcos Mendonça. Para Erick Machado, diretor da Heads São Paulo, a campanha revive a história da TV e traz uma série de declarações marcantes com gente que tem a cara do nosso país. “Também somos fã da TV Cultura”, diz.