Blog do Adonis

Junto com a chama que acendeu a tocha na Grécia, o Comitê Olímpico Internacional lançou nesta quinta-feira (21), uma plataforma de comunicação multicanal dos Jogos Rio 2016. O conceito “Juntos Nós Movemos o Mundo”, visa inspirar, emocionar e engajar todas as pessoas do globo a construir um mundo melhor por meio do esporte. “Os valores olímpicos estão aqui para acender uma chama em todos nós”, disse Timo Lumme, diretor de serviços de TV e Marketing do COI. A campanha foi criada pela VML, agência de marketing global do COI. O tema musical “The Fire”, de Questlove and The Roots, será regravada por intérpretes de vários países, como Diogo Nogueira, do Brasil, Lenny Kravitz, representando as Américas, Yuna, pela Asia, NNeka, pela Africa, e Corinne Bailey Era em nome da Europa. A locução da campanha, gravada em português, inglês, espanhol e francês inclui atrizes também representando a cultura de cada região, como Taís Araújo, em português, Uma Thurman, em inglês,  Juliette Binoche, em francês,  e Paz Vega, em espanhol. “Para a VML é uma honra trabalhar com o  Comitê Olímpico Internacional,” afirma Jon Cook, CEO global da agência. “Este movimento coloca o esporte a serviço da humanidade”, afirmou. A estratégia inclui os filmes: “Juntos”, “Fôlego”, “Respeito” e ”Todos os Sonhos”. Eles estão disponíveis para todas as redes de TV que detém os direitos de transmissão dos Jogos no mundo, Internet e mídias digitais. A direção é do premiado Max Malkin, da Prettybird.

Ação inusitada da McCann México para a marca francesa L’Oreal proporcionou uma emoção diferente a homens daltônicos. Convidadas, mulheres casadas com portadores dessa deficiência visual tiveram a oportunidade de apresentar pela primeira vez a eles a cor vermelha. Assinada pela linha Color Riche, um video mostra a reação desses homens ao utilizar óculos especiais com lentes produzidas a partir da tecnologia Enchroma e enxergar finalmente o batom vermelho na boca de suas amadas. Segundo a ONG Colour Blind Awareness, um em cada 12 homens não podem enxergar a cor vermelha porque têm daltonismo. Para eles, essa cor é representada por café, ocre e marrom. As mulheres que participaram do projeto foram maquiadas usando um dos tons de vermelho da linha Color Riche de L’Oréal Paris. E, além de ver o batom na tela, os maridos puderam receber ao vivo suas mulheres de lábios enfeitados com a cor que nunca tinham visto. O video ganhou destaque nas redes sociais da L’Oréal mexicana e o compartilhamento por parte das mulheres ganhou a hashtag #EsteEsMiRojo. Criação de Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção criativa de Jaume Gubianes e Joanna Lopez, e direção geral de Javi Carro. Produção da Catatonia, com direção de Lorena de Fátima Mendoza. Som da Lookas Áudio.

Em razão do sucesso de 2015, a rádio Jovem Pan mais uma vez é a emissora oficial do do Tomorrowland Brasil e repete também a parceria com a marca Trident Unlimited, da Mondelez Brasil. O evento acontece entre 21 e 23 de abril na fazenda Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. A união do evento com veículo de comunicação e produto, rendeu a promoção “Partiu Tomorrowland“. Os ganhadores terão direito a ônibus personalizado para assistir ao vivo o festival de música. “Mais uma vez a Jovem Pan com exclusividade estará presente no maior festival de música eletrônica da América Latina e um dos maiores do mundo. Somos a maior rádio jovem do Brasil e buscamos estar onde nosso público quer estar”, justifica Sergio Amaral, vice presidente Comercial da Jovem Pan. “A parceria permitiu que nos aproximássemos dos jovens ouvintes da rádio e proporcionássemos a eles uma experiência única no festival. Em 2016 nossas apostas são ainda maiores”, diz Felipe Michelotti, Gerente de Marketing de gomas da Mondelez Brasil. Através de um portal exclusivo, o ouvinte e internauta terá acesso a notícias, entrevistas, vídeos, à Tomorrowland Brasil 2016 Webradio, e irá curtir em tempo real as apresentações de toda festa. A criação da campanha integrada online é da equipe do diretor de Criação da Jovem Pan Lelo Nahas, formada por Viviane Fernandes, Humberto Medeiros e Edu Barbosa. Após atuar em algumas das maiores agências do país, Nahas passou a focar seu trabalho no planejamento e integração dos meios como comandante do Núcleo Criativo da Rádio Jovem Pan. Ele desenvolve e coordena para anunciantes diretos e agências de comunicação, projetos criativos de branded content, cross media, ativação de marcas, criação de eventos e promoções através da rede multiplataforma da Jovem Pan.

Em comemoração ao Dia Nacional do Livro Infantil, celebrado neste 18 de abril, o Itaú lança o primeiro de uma série de livros infantis exclusivos para smartphones. Com foco numa geração que praticamente nasce digital, o Banco estreia projeto com o escritor Marcelo Rubens Paiva. Autor do best-seller “Adeus Ano Velho”, Marcelo mostra em o “Menino e o Foguete” a importância da imaginação para as crianças. As ilustrações são de Alexandre Rampazo, que já teve seus traços em mais de 50 livros infantis. As histórias ganham sons e animações utilizando o recém-lançado Facebook Canvas, formato de anúncio full-screen interativo para celulares. O projeto vai seguir com obra de Luis Fernando Verissimo. “Para potencializar ainda mais essa iniciativa do Itaú, resolvemos transformar o formato Canvas em livros infantis para que os pais também possam ler para os filhos dentro das suas próprias timelines no Facebook”, explica Eco Moliterno, VP de Criação da Africa, agência responsável pelo projeto. A ação é mais uma iniciativa do programa Itaú Criança da Fundação Itaú Social. A campanha “Leia para uma Criança” já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis no Brasil. “O Itaú acredita na educação como propulsora do desenvolvimento da sociedade. O brasileiro é um dos povos mais conectados do mundo e o convite é justamente incentivar as pessoas a dedicarem parte deste tempo à leitura para crianças”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.