Blog do Adonis

Uma ação criada pela agência digital Media Contacts, do grupo Havas, sensibilizou moradores do bairro paulistano de Moema sobre o trabalho da AACD (Associação de Assistência à Criança com Deficiência). Durante 15 dias, clientes da lavanderia 5àSec foram impactados na retirada das roupas com uma nota falsa de 10 reais. Funcionários entregavam a encomenda com a “Nota Esquecida” num dos bolsos. A cédula, na verdade era um folheto com mensagem de incentivo e um código QR que permitia a doação instantânea via telefone. “Uma solução simples e criativa, que transformou o bolso das roupas em mídia para conscientizar e aumentar o número de doadores da AACD”, explica Luis Renato Constantino, diretor de criação da Media Contacts. “A AACD está constantemente em busca de soluções criativas para incentivar donativos, como essa ação criada pela Media Contacts. Nosso objetivo é estimular a doação de dinheiro esquecido, mostrando que mesmo as menores quantias podem ajudar milhares de crianças a superar suas deficiências e levar uma vida normal em sociedade”, diz Angelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD.

Depois de dobrar a capacidade do estádio municipal Passo das Emas com arquibancadas móveis e vender todos os 9.100 ingressos, o time do Luverdense, de Mato Grosso, continua faturando. Pela primeira vez em sua história vendeu tantas camisas como as 3.900 comercializadas em duas semanas. Mais do que isso, fechou um patrocínio de R$ 40 mil com Sanol Dog, cujo logotipo ocupará espaço nobre no uniforme. De quebra, cinco empresas regionais confirmaram seu nome na camisa do time: Sicredi (empresa de crédito cooperativo), Idaza (distribuidora de combustível), Supermercados Pasqualotto, Syagri (consultoria de agronegócios) e a transportadora Nova Fronteira. Tudo isso aconteceu em razão dos dois jogos que vai disputar contra o atual campeão do Mundo pela Copa do Brasil. “Você não tem ideia do apelo que esse tal de Corinthians tem. É fora do padrão. Só se fala nisso na cidade. É imensurável”, diz Helmute Augusto Lawish, presidente da principal equipe do município de 50 mil habitantes Lucas do Rio Verde, distante 282 quilômetros da capital Cuiabá. O time ganhou esse direito nas oitavas de final da competição depois de eliminar equipes tradicionais do futebol brasileiro como Fortaleza e Bahia. O contrato com a marca Sanol Dog de produtos de higiene e beleza animal da Total Química foi firmado através da Wolff Sports & Marketing, de Fabio Wolff. A participação do Luverdense nos dois jogos contra o Corinthians garante ao patrocinador uma exposição nacional de 90 minutos nas redes Globo e Bandeirantes e ainda mídia espontânea em outras tantas emissoras e veículos impressos. O valor do patrocínio da Sanol representa 20% da folha de pagamento mensal do departamento de futebol do Luverdense.

A entrega dos troféus do prêmio Lide encerrou a quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial, no último sábado (17) no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Neste ano, além das empresas e dirigentes destacados nas 15 categorias, a premiação fez uma homenagem especial à família Alzugaray. Com a impossibilidade da presença de Domingo, o patriarca, o troféu foi recebido por Caco Alzugaray, filho do fundador e atual presidente da Editora Três. O prêmio destacou especialmente a independência editorial da revista “Isto É” uma das mais importantes semanais de informação do País. O argentino Domingo,que chegou ao Brasil na década de 50, foi executivo da Editora Abril antes de fundar a Três em 72, já naturalizado brasileiro. Além da “Isto É” e de suas versões “Dinheiro”, “Gente” e “Rural”, a editora publica a masculina “Status” e uma série de Anuários e edições especiais. Caco, que representou Domingo, começou a trabalhar na editora em 1988 e credita ao pai independência editorial que ele mantém até hoje. A seguir, todos os ganhadores do prêmio Lide de Marketing Empresarial 2013. Empresas de Marketing do Ano- Bradesco, Ipiranga e Volkswagen. Dirigentes do Ano João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).

Aos 88 anos, Alexandre José Periscinoto, fundador da Almap, não escondeu a emoção. Pediu ajuda ao sócio Luiz Sales para agradecer a homenagem, mas não deixou de contar uma de suas muitas histórias. Alex Periscinoto, Washington Olivetto e Roberto Justus foram os primeiros Ícones da Propaganda homenageados pelo Fórum de Marketing Editorial, realizado neste último final de semana sob o comando de João Doria Jr. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo e do Prêmio Lide deste colunista, o evento em sua quarta edição inaugurou a série que visa reconhecer a trajetória de publicitários que tanto contribuíram para o sucesso da atividade no País e de cases de seus clientes. Doria, aliás, já anunciou durante a cerimônia os três Ícones da Propaganda a serem premiados na edição de 2014 do Fórum: Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa. A homenagem tem a chancela da Escola Superior de Propaganda e Marketing, que teve as presenças no evento de seu presidente José Roberto Whitaker Penteado e dos diretores Hiran Castello Branco e José Francisco Queiroz. Natural de Mococa, interior paulista, Periscinoto iniciou sua carreira no departamento de Desenho da Sears. Passou pelo Mappin como gerente de Propaganda e após estagiar na DDB dos Estados Unidos fundou com José de Alcântara Machado a agência hoje associada à BBDO e considerada uma das mais criativas do mundo. Washington Luiz Olivetto, por sua vez, foi o responsável pela inclusão do Brasil no primeiro mundo dos prêmios de publicidade. Chairman da WMcCann, começou numa pequena agência chamada Harding Jimenez, trabalhou na Lince e Casabranca até chegar à DPZ, pela qual conquistou o primeiro Leão de Ouro em Cannes da publicidade nacional. Antes da fusão com a multinacional McCann, comandou sua própria agência com os nomes de W/GGK e W/Brasil. Foi o criador de peças históricas como a campanha do garoto Bombril, o Primeiro Sutiã de Valisére e o filme Hitler. Roberto Luiz Justus foi apresentado à propaganda aos 19 anos como sócio de Eduardo Fischer. A Fischer & Justus, após um período de associação com a norte-americana Young & Rubicam, destacou-se no mercado pela campanha Nº 1, para a cerveja Brahma. O fim da sociedade proporcionou a Justus fundar a Newcomm, embrião do atual grupo que controla no Brasil a própria Young & Rubicam, líder do ranking nacional de agências. Sua holding também opera a Wunderman, VML e agora a Grey Brasil, nascida através de fusão com a sua New Energy. Além de publicitário de sucesso, Justus também se destaca na Televisão como comandante do reality Show “O Aprendiz” e do talk show “Roberto Justus +”.

Os dois palestrantes que encerraram a programação do 4º Fórum de Marketing empresarial deram uma lição de criatividade em negócios. Luiz Falco, presidente da CVC Turismo e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril apresentaram soluções diferentes para os temas “Como o Marketing impulsiona vendas e constrói marcas” e “O fator feminino na determinação do consumo”. Falco, ex-TAM e Oi, deu exemplos de utilização do marketing nessas duas empresas antes de chegar à CVC. Na TAM, direcionou as vendas para o passageiro executivo, aumentando a oferta de voos, cumprindo horários e criando o programa de Milhagem 10 X 1. Com relação à Oi, contou que a Brasil Telecom aceitou a ideia de criar uma marca totalmente diferenciada do setor, sem o “Tel” e sem o “Com”. Já na CVC, lembrou que diante de uma crise econômica que surgiu com aumento de taxas de juros, inflação e disparo da moeda norte-americana, manteve por 40 dias o dólar a R$1,99, fazendo com que a CVC conseguisse vender seus pacotes de viagens mesmo diante da queda do poder do dinheiro brasileiro. Marcos Scaldelai, da Bombril, contou a criação do case “Mulheres Evoluídas”, uma medida tomada num momento em que a empresa precisava divulgar seu portfólio multimarcas. “Tínhamos que falar com a nova mulher, que movimenta o consumo da classe média, que é antenada e conectada. Aposentamos temporariamente o Carlinhos Moreno, ícone da marca, colocando em seu lugar humoristas como Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi, falando dessa nova postura feminina”, explicou. Mesmo sendo uma campanha de humor, conta Scaldelai, 400 homens foram ao Conar reclamar da mensagem. A Bombril, porém, não se rendeu às críticas e continuou com sua estratégia, que inclui a Universidade das Domésticas, como é chamada a Casa Bombril, que oferece cursos de quatro meses para formar profissionais do lar que vão ao mercado de trabalho com toda a informação sobre os produtos da marca. Assim, ao mesmo tempo em que chegam ao trabalho mais qualificadas, defendem a marca Bombril por conhecer detalhadamente seus atributos.