Blog do Adonis

Reunidos em São Paulo, representantes de empresas parceiras da Contato, maior do País na comercialização de Mídia Exterior, presidida por Raul Nogueira Filho, vão ouvir profissionais da propaganda dentro do programa de palestras do evento. O 13º Encontro Contato Brasil está sendo realizado nesta quarta e quinta-feira (6 e 7) no Bourbon Convention Ibirapuera. Cerca de 100 profissionais do setor terão a oportunidade de trocar experiências, discutir cases regionais, novas ações e desafios do segmento. Entre outros nomes de destaque no cenário da publicidade nacional, Luiz Lara, sócio e fundador da Lew Lara/TBWA e ex-presidente da ABAP abrirá o evento. Além dele, comandarão palestras Fabio Freitas, diretor nacional de mídia da F/Nazca, com o tema “A Matemática da Mídia e a Mídia da Matemática, e o premiado criativo Marco “Pernil” Giannelli, da Almap BBDO, abordando as ideias, realizações e dificuldades das campanhas de Mídia Exterior. “Ao contrário das tendências e previsões do mercado, que apontam 2015 como um ano difícil, com crescimento comprometido, o otimismo será a palavra chave do evento. Temos certeza que com conhecimento, reciclagem e muita criatividade, driblaremos a crise”, acredita Francisco S. Xavier, diretor comercial da Contato Brasil.

Depois de fechar dez patrocínios para a Copa América 2015, que se realiza entre o final de junho e início de julho no Chile, a Traffic Sports já está divulgando o projeto comercial da Copa América Centenário, em 2016 nos Estados Unidos. Mastercard, Santander, KIA, Kellogg’s Pringles, LanTam, Canon, Claro, DHL, Airbnb e Coca-Cola são as empresas parceiras do torneio deste ano. Para o próximo ano, na comemoração dos 100 anos da competição, a novidade é inclusão de países da Concacaf, a confederação de futebol da América Central e Caribe. Seis equipes representarão essa região e disputarão com os dez times da Conmebol, da América do Sul. Pela primeira vez também o torneio será realizado em ano par e subsequente à promoção da Copa América tradicional. A escolha dos Estados Unidos como sede atende o crescimento desse esporte naquele país, cada vez mais atraindo grandes patrocínios e jogadores consagrados. Hoje, o mercado futebolístico norte-americano conta com 90 milhões de torcedores e mais de 25 milhões de praticantes. A Copa América surgiu em 1916 e teve o Uruguai como seu primeiro campeão. Em 2016, participarão da disputa as seleções dos  Estados Unidos, México, Costa Rica (atual campeã da Copa Centroamericana), Jamaica (atual vencedora da Copa do Caribe), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela, além de outras duas equipes a serem selecionadas. A organização do evento é da Wematch, joint venture formada pelas empresas Traffic Sports, Torneos e Full Play.

O consumidor brasileiro é um dos mais influenciados pela embalagem dos produtos na decisão de compra. A maioria, ou 60% das pessoas, consideram a embalagem nas compras em lojas físicas. Essa é uma das conclusões do estudo “Packaging Matters”, realizado pela MWV, indústria global do setor fornecedora de soluções para algumas das marcas mais admiradas do mundo. O levantamento foi realizado em cinco países e o Brasil lidera o grupo no ítem “Importância da Embalagem para a Satisfação do Consumidor”, com 52% de respostas afirmativas, à frente da China, com 39%. Além dos dois países em desenvolvimento, participaram do estudo os Estados Unidos, Alemanha e França, que consideraram importante a apresentação do produto com índices de 24%, 22% e 18% respectivamente. Entre os 5.075 consumidores pesquisados, 754 são brasileiros. No País, 92% aprovam inovações na apresentação e 55% afirmaram comprar um novo produto pela funcionalidade de sua embalagem. Das 11 categorias pesquisadas, produtos de beleza e perfumes recebeu aprovação de 72% dos brasileiros com relação à sua embalagem.

Ao inaugurar nova sede da Associação Brasileira de Anunciantes, em São Paulo, seu presidente, João Campos, reforçou a valorização do Marketing como bandeira de sua gestão, iniciada há um ano. Também vice-presidente da Unilever e gerente geral da Kibon, o comandante da ABA também ressaltou a criação do Grupo de Líderes na entidade. Com o conceito “Marketing e Comunicação para transformar”, Campos diz que a entidade passa a ser uma referência nessas atividades para o mercado. “O marketing precisa ganhar mais relevância nas organizações. Deve agregar mais valor ao negócio de cada marca”, afirmou. O Grupo de Líderes é um fórum criado para debater a construção e reputação das marcas. Integram o grupo, presidido por Guilherme Loureiro, do Walmart, Juan Carlos Marroquin da Nestlé, Alberto Carvalho da P&G), Claudia Sender da TAM e Gino di Domenico da Brasil Kirin. “Conseguimos criar uma agenda de trabalho para este ano, focada em temas de interesse da comunidade do Marketing. Entre eles, a produtividade do investimento em comunicação e a integração do marketing como ferramenta estratégica de negócios e reputação”, disse Campos. A ABA, representante das maiores empresas do país, tem como vice-presidente executiva Sandra Martinelli, publicitária com atuação nos bancos Santander e Unibanco e na Ogilvy.

Campanha bem humorada da Miami /ESPM, criada pela F/Nazca, lança novos cursos e mostra como a profissão de publicitário pode ser divertida e bem remunerada, apesar das obrigações. Os comerciais “Cabelo“, “Piano” e “Preguiça” divulgam os cursos de dois anos de Redação, Direção de Arte e Design Gráfico nas unidades de São Paulo e Rio de Janeiro da escola. Esta é a primeira campanha assinada pela F/Nazca desde que assumiu a conta, em agosto de 2014, e será adaptada para ser utilizada pelas principais Miami’s Ad School do mundo, nos Estados Unidos, Miami, Nova York, São Francisco e Minneapolis e também Berlim, Hamburgo, Madri e Mumbai entre outras. Os filmes provam que é possível construir marcas usando boas ideias, humor e irreverência, mesmo depois de passar pela pesquisa, focus groups e animatics. Além dos comerciais, a estratégia inclui anúncios e mídia online. Criação de Rodrigo Adam e Igor Cabó, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da SquareHead, com direção de Marcio Leitão, direção de arte de Marines Mencio e fotografia de Pepe Mendes. Som da Tentáculo.

Pesquisa realizada pela revista “VIP” em parceria com o Instituto Vox We Study People, mostrou que 88% dos homens não se identificam com os modelos retratados em peças publicitárias. De posse desse resultado, a publicação da editora Abril reformulou seu projeto gráfico e editorial e o divulga através de campanha bem humorada da CP+B com o conceito “Para homens completos”. Com o tema “Acrescente conteúdo ao seu estilo”, as peças mostram situações inusitadas, comuns em anúncios publicitários, mas que não combinam com a vida real.  “A ideia é reforçar que a Revista VIP é feita para homens que têm estilo, mas que não abrem mão do conteúdo”, explica André Kassu, CCO da agência. A ação inclui anúncios impressos e digitais, além de mídia exterior e filme para cinema. Criação de Erick Mendonça e Marcelo Rizério, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu. Fotos de Daniel Klajmic.