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CVV ABRE NOVOS CANAIS AO DESABAFO

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Desde que foi criado, há 51 anos, o Centro de Valorização da Vida, assistiu muitas mudanças. O que não mudou foi a necessidade de pessoas conversarem ou desabafarem. Partindo desse conceito, o CVV se modernizou, abriu novos canais de comunicação e foi às redes sociais. Esses serviços modernos que utilizam a tecnologia disponível estão sendo divulgados através de campanha criada pela P.O.S.E. Comunicação. “O serviço do CVV se mantém atual e importante para muitos e ficamos atentos aos avanços da sociedade para nos manter próximos às pessoas”, explica Marcio Ribeiro, sócio diretor da agência. No início da década de 60, o telefone era praticamente o único equipamento usado pelas pessoas que procuravam os atendentes da ONG criada por voluntários para falar de seus problemas. Pacientemente e treinados para tentar ajudar com palavras, ouviam desabafos sobre medo, angústia, tristeza, crises depressivas, ameaças de suicídio e luta contra álcool e drogas químicas, entre outros. Hoje, porém, o CVV se comunica por celular, chat, e-mail e Skype, além de página no Facebook. Com o tema “Compartilhe com o CVV aquilo que você não divide com ninguém”, a campanha da P.O.S.E. faz referência aos novos hábitos e ferramentas de comunicação online. Embora inicialmente a estratégia inclua apenas peças impressas e digitais, já há previsão de produção de comerciais e spots de rádio. “Contamos sempre com veículos que abrem suas portas para divulgar nosso serviço”, comenta Zenaide Rocha, voluntária da ONG. Os 2 mil e 200 voluntários do CVV chegam a um milhão de atendimentos gratuitos por ano.

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Campanhas

ESTÁTUA VIVA DIVULGA LOTOFÁCIL

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Primeira campanha da Heads para a Caixa mostra que cada um tem seu sonho de mudar de vida. Com o objetivo de divulgar o sorteio especial da Lotofácil da Independência, o trabalho sob o conceito “Pra sorte tudo mundo é igual” tem como personagem um artista de rua conhecido como estátua viva. O comercial “Homem Prateado” retrata o sonho desse personagem em mudar a sua difícil vida de virar estátua por horas a fio no meio da rua. “Presente na maioria das grandes cidades do país como o Homem Prateado mostra que o sonho de mudar de vida está presente no imaginário de todos os cidadãos”, explica Claudia Lassance, diretora de Atendimento da Heads. “Ele é um personagem marcante, e as pessoas se envolvem mais quando simpatizam com o personagem e a história que ele tem pra contar”, completa Saulo Angelo, diretor de Criação da agência. A criação é de Jailma Karenine e Hugo Michels, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia. Produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Lua Nova, com trilha e locução de Fred Benuce.

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FUNKEIRA ANITTA ESTRÉIA NA PROPAGANDA

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Anitta entre Thomas e Woody: primeira campanha

Novo fenômeno musical do País, com 41,5 milhões de views no YOutube do seu clipe “Show das Poderosas”, a cantora Anitta participa da primeira campanha publicitária de sua carreira. Na semana passada ela gravou na produtora Lua Nova, de Thomas Roth, jingle da campanha do preservativo Olla, do grupo Hypermarcas, em comemoração ao Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro. A criação da campanha é da WoodyCom, do criativo Woody Gebara. A carioca Larissa de Macedo Machado adotou o nome artístico de Anitta inspirada na personagem principal do seriado “Presença de Anita”, interpretada por Mel Lisboa na TV Globo em 2001. Depois de cantar no coral da Igreja Santa Luzia no bairro de Honório Gurgel, no Rio de Janeiro, Anitta desviou sua trajetória e aos 17 anos ganhou o troféu de “Revelação no Funk”. Sua ascensão ao estrelato deu-se em apenas dois anos a partir das músicas “Eu vou ficar” e  “Menina Má”. Agora aos 20, faz sucesso na Internet, nos palcos e na TV. Sua canção “Meiga e Abusada” é tema da personagem Leila, da atriz Fernanda Machado, na atual novela das 9 “Amor à Vida”. Numa referência à música “Show das Poderosas” e com produção de Fred Benuce, a letra do jingle que vai ilustrar a campanha do Dia do Sexo diz: Prepara/ Que agora é hora/ Olla é poderosa/ É a camisinha/ Mostra que é fogosa/ Olla desenrola / é só partir pra a ação / com Olla na mão/ Viva a pegação!

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Agências

WUNDERMAN APRESENTA VP DE MÍDIA

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Adrian e Bicudo: potencializar marcas com novo consumidor

Adrian Ferguson, que havia deixado a Fischer & Friends em março, está sendo anunciado como novo vice-presidente de Mídia da Wunderman, do grupo Newcomm. Sua missão será potencializar o vínculo das marcas atendidas pela agência junto a consumidores cada vez mais multi-telas. “O Adrian é um dos executivos mais renomados da nova geração de profissionais de Mídia. Essa área exerce hoje maior relevância na integração de conteúdos em diversas plataformas,  incluindo o meio Digital, e passou a demandar profissionais com profundo conhecimento da mídia de massa”, explica Eduardo Bicudo, presidente da agência. Além da Fischer, Ferguson atuou também pela Africa, Almap BBDO e Talent. Em sua carreira, colaborou com a construção de cases de sucesso como a microssérie “Amor em Quatro”, inspirada em música de Chico Buarque e patrocinada pela Caixa Econômica Federal no seu 150º aniversário. Também formatou uma rede com quatro emissoras para divulgar o lançamento do salgadinho Agito, da Elma Chips. Criou ainda programas com Milton Neves e Adriane Galisteu transmitidos ao vivo durante o Camarote Brahma, e idealizou o congelamento da revista Placar para a cerveja Sol. “O Brasil tem 81 milhões de pessoas conectadas à Internet, ao mesmo tempo em que conta com uma televisão de grandes audiências e com outros veículos que despertam a atenção e a confiança do público no processo de compra. A área de mídia precisa encontrar o equilíbrio para abordar o consumidor diante desse cenário e a integração de conteúdos em diversas plataformas é um dos caminhos que temos de trilhar”, diz Ferguson.

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ROYAL UNIFICA ÁREAS E ELEGE BOCÃO

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Comemorando  90 anos de Brasil, a Royal, líder dos segmentos de sobremesas e fermento em pó, decidiu unificar sua comunicação e elegeu como embaixador da marca o personagem Bocão, que este ano completa seu 25º aniversário. Para reforçar a idéia de uma família Royal, marca da Mondelez International, também festeja a data com o lançamento de um kit promocional com formas de cupcake.“Queremos celebrar as conquistas e avanços no relacionamento com as consumidoras brasileiras e aproveitamos a ocasião especial para relançar a marca com novo posicionamento. Gelatina e fermento agora passam a integrar uma só linha de produtos chamada de família Royal, a ser comunicada sob uma única plataforma”, diz Ana Paula Sarrão, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. O Kit Promocional Cupcake Royal apresenta duas unidades de Fermento Royal 100g e 6 forminhas de silicone para o preparo de cupcakes. Os kits chegam ao mercado em uma edição limitada comemorativa nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul do Brasil. Os produtos Royal também ganham novas embalagens com logotipo unificado e um selo que comemora os 90 anos da marca no Brasil. O “Bocão da Royal” foi criado em 1988 para personificar a diversão da marca e divertir toda a família. Criada em 1853, a marca de fermento em pó e gelatina Royal chegou ao Brasil em 1923. No ano passado, as vendas de fermento em pó, que tem mais de 60% de participação de mercado, representaram o equivalente à quantidade para o preparo de mais de dois bolos para cada brasileiro. No segmento de Gelatinas a marca detém mais de 30% do market share.

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CVC VAI MOSTRAR COMO DRIBLAR A CRISE

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Falco: sucesso mesmo em tempos difíceis

Luiz Eduardo Falco, desde março à frente da CVC, foi confirmado como palestrante no 4º Fórum de Marketing Empresarial. Ele vai abordar o tema “Como o marketing impulsiona vendas, constrói marcas e serviços de sucesso mesmo em tempos difíceis”. O presidente da maior operadora de viagens do País, adquirida pelo fundo norte-americano Carlyle em 2009, tem grande experiência no Marketing de Varejo, especialmente por suas atuações na TAM e na Oi. A quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial do grupo Doria e Editora Referência será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Falco construiu sua carreira baseado nos conceitos “agilidade, agressividade e ambição”. “Não gosto de limites”, costuma dizer o profissional que começou como estagiário na TAM, onde trabalhou por 20 anos, chegando à vice-presidência. Como presidente da Oi dedicou-se a criar um modelo de serviços baseado na convergência de tecnologias. O Fórum de Marketing Empresarial reunirá cerca de 200 presidentes, ceos e dirigentes de Marketing das maiores marcas do País entre empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e prestadores de serviços da área

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Campanhas

MÃE E BEBÊ, UMA RELAÇÃO DE APRENDIZADO

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“Um pouco por dia. Todos os dias. Para toda a vida” foi o tema criado pela Peralta para a nova campanha da linha Mamãe e Bebê, da Natura, que estréia nesta quinta-feira (1º) na TV. Filme de um minuto e anúncios falam do vínculo entre a mulher e seu filho, numa relação de aprendizado equiparada à uma faculdade. A ideia é mostrar que as respostas para as dúvidas frequentes das mães podem ser encontradas em sua própria relação com o bebê. “Pesquisas mostram que a gestação e o início da maternidade são períodos de muita emoção, mas também de muita insegurança. Há sempre uma nova técnica, uma dica infalível apontando para verdades externas à relação. A campanha convida as mães a buscarem as respostas no vínculo único e particular que vai se formando entre ela e o bebê, todos os dias, no toque, na massagem, nos cuidados. Vínculo que faz de cada māe a maior especialista no seu filho”, explica Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta. Segundo Martha Almeida, diretora de Atendimento da Peralta, as peças da campanha trabalham o produto como um “veículo” para facilitar e estimular a dinâmica de cuidado e fortalecimento do vínculo praticado na interação diária. “Queremos reforçar os rituais de troca, a interação diária, essa relação que é construída todos os dias através do contato entre mãe e bebê”, afirma. Denise Gallo e Mauro Perez assinam a criação e direção de criação com direção geral de criação de Alexandre Peralta. Produção do comercial é da Conspiração, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Satélite.

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Mercado

QUEM QUER COMPRAR UMA AGÊNCIA?

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Clarice Falcão volta em campanha dos 65 anos

A parceria estratégica à qual se refere o grupo Pão de Açúcar com relação à sua house agency PA Publicidade, pode se transformar numa operação simples de compra e venda. Na verdade, ao decidir realizar concorrência da sua verba de marketing, o Pão de Açúcar está oferecendo como negócio a 22ª agência do ranking brasileiro, com faturamento praticamente igual ao investimento em mídia do grupo em 2012, respectivamente R$ 903,5 milhões e R$ 903,8 milhões. Com essa verba, o grupo Pão de Açúcar encerrou o ano passado no 12º posto do ranking nacional de anunciantes. Os interessados podem considerar estar adquirindo uma agência de publicidade completa, com 254 funcionários, que atende desde as marcas principais Pão de Açúcar e Extra de supermercados, além de cinco marcas próprias como Qualitá, Taeq, Club de Sommeliers, Casino e Finlandek (de louças e acessórios para casa), mais a comunicação corporativa e interna do grupo. De quebra, realiza trabalhos esporádicos para a rede Assaí, voltada principalmente à venda por atacado para pequenos comerciantes. Desde janeiro em nova sede na região da avenida Paulista, próxima da sede do grupo, a PA também assumiu a comunicação digital do Pão de Açúcar que vinha sendo realizada pela Giovanni+DraftFCB e Garage. Acrescente-se a tudo isso, o relevante trabalho realizado pela equipe do diretor geral de Criação Marcelo Prista, elogiado por todo o grupo. Nos últimos meses, campanhas com apelo emocional têm ganhado posições importantes nas pesquisas de recall com consumidores. Tanto, que a agência inicia nesta sexta-feira (2), veiculação de nova campanha repetindo como personagem a atriz e cantora Clarice Falcão, do canal Porta dos Fundos, em comemoração aos 65 anos do grupo. A estratégia inclui promoção que premiará cinco clientes com R$ 50 mil, e lançamento de cerveja comemorativa. No filme, Clarice interage com desenhos feitos em giz colorido, que será entregue como brinde junto com uma caneca em ação “Comprou-Ganhou” nas lojas. Sob o conceito “O que faz você feliz”, a cantora interpreta jingle com idéias sobre essa felicidade, como viajar a Marrakesh ou Malibu, rever sua avó ou andar de trenó. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Rodrigo Carvalho. Em parceria com a cervejaria Wäls, o Pão de Açúcar lança edição limitada e especial da cerveja especial “65 Anos”, com embalagem de 375 ml em vidro e fechada com rolha. A criação é de Marcelo Prista, Paula Junqueira, Ari Fidelis, Kika Reichert, Alexandre Barreiros, Fernando Reis e Maurício Kumazawa, com direção criativa de Prista, Paula e Fidelis. Trilha de Daniel Galli e Filipe Drielli, da Panela de Áudio. (Dê sua opinião na enquete ao lado sobre que agência deve assumir a operação da PA Publicidade)

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NEW STYLE É AGÊNCIA DO ANO DO GLOBE AWARDS

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Claudio Xavier comandou a comemoração

Eleita Agência do Ano pelo Ampro Globes Awards, maior premiação de Live Marketing do Brasil, a New Style, do grupo ABC, recebeu seu troféu nesta terça-feira (30) no WTC Events Center, em São Paulo. A agência conquistou dois Ouros com as campanhas “Lixeira para Cães”, case que incentiva a adoção de animais”, e “Megaexposição P&G Olimpíadas”, que apresentou uma pista de atletismo no PDV, com ilhas em formato de piras olímpicas e arquibancadas repletas de produtos da marca. A New Style ainda conquistou Prata com “#XuxaMorena”, que pela primeira vez transformou a loira mais famosa do País, “Você no Pé do Neymar”, promoção que premiou com automóvel e uma festa exclusiva com o craque e mais 10 amigos, “Trident com Banana”, que agitou o carnaval baiano com uma versão inédita do hit “Quero Chiclete, e “P&G Experience”, evento que somou criatividade, entretenimento e tecnologia, para destacar as novidades das marcas P&G ao varejo brasileiro. “Ser a agência do ano do Brasil é motivo de muita comemoração, afinal, este é o prêmio nacional mais importante do nosso setor. Agradeço a toda equipe NewStyle, pois tenho certeza de que não se consegue uma conquista desse nível sem ter uma equipe criativa e apaixonada como a nossa”, comenta Claudio Xavier, sócio e diretor de Criação da NewStyle.

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HOUSE PA SÓ VAI MUDAR DE MÃOS

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O grupo Pão de Açúcar não está dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com várias agências concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer é uma revisão de modelo de sua própria agência. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratégico que deverá se responsabilizar pela gestão da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação específica montada em São Caetano, sede da rede de lojas. Com a saída de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade até a definição da agência vitoriosa do processo de concorrência. O convite às agências participantes acontecem nesta quinta-feira  (1º). Antes de chegar à PA, Monica atuou em agências como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tão francês como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o Pão de Açúcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende também a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de São Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e Pão de Açúcar. Naquela época, a conta publicitária de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.

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