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ARENAS ESPM CRIA PROJETO HALLOWEEK

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Numa referência ao Dia das Bruxas, comemorado em 31 deste mês, projeto da agência Arenas ESPM e comandado por Ruy Lindenberg, ex-VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made, ganhou o nome de Halloweek. Em uma semana, alunos da escola produziram uma grande campanha para um anunciante real, a Esmalteria Nacional. Fundada há um ano, a empresa que criou o conceito de Nail Bar, onde as clientes utilizam serviços de manicure com um cardápio de bebidas à disposição, já conta com mais de 120 franquias espalhadas pelo País. Especializada em adesivos de mão, a Esmalteria Nacional tem um grande portfólio de desenhos para unhas para um público feminino de várias idades. O projeto, coordenado pelos professores Renata Alcalde e Luiz Fernando Garcia, será apresentado aos alunos da ESPM, que abriga 5 mil estudantes em seus cursos de Comunicação e Marketing, na próxima segunda-feira (21). Ligado aos temas Halloween e Unhas, o cineasta José Mojica Marins, o Zé do Caixão, estará ao vivo na escola mostrando a campanha criada pelos integrantes da Arenas ESPM para a Esmalteria Nacional.

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Produtoras

RIO TORNA-SE MAIOR PÓLO AUDIOVISUAL DO PAÍS

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Accioly: maior pólo e mais caro do Brasil

Inaugurada há menos de um mês, a produtora carioca A+Movie&Art , sob o comando de Antonio Carlos Accioly, já desenvolve dois grandes projetos: um filme para a Petrobras e um clipe para Brian McKnight, cantor norte-americano com 16 indicações para o Grammy. “O Rio de Janeiro se tornou o maior pólo de audiovisual do Brasil. A cidade está presente nas novelas, nos filmes, nas artes, na fotografia e nos filmes publicitários. Você liga a TV e vê  campanhas publicitárias de cervejas, refrigerantes e bancos, inclusive internacionais, filmadas nos cenários cariocas. Além disso, longas metragens nacionais e de outros países que estão em produção também utilizam esse cenário”, diz Accioly. A sociedade com Paulo Dantas, fundador da Movie&Art, apostou na importância do Rio como sede da Copa do Mundo de 2014 e Olimpíadas de 2016. “Com certeza haverá bastante trabalho e muitas oportunidades. Todo mundo quer ter o Rio de Janeiro ligado a sua marca. O mercado publicitário é um exemplo pela abertura de novas empresas de marketing, promoção, agências e produtoras. Por outro lado, o Rio também se tornou a cidade mais cara do mundo para produzir filmes. “Os produtores locais tem tentado negociar com a Prefeitura e o Governo em relação aos altos custos de locação para se filmar em cartões postais como o Cristo Redentor, Pão de Açúcar, Jardim Botânico, Rampa de Vôo Livre. Monumentos como o Teatro Municipal e o novo Maracanã também ficaram inviáveis. Chegaram a pedir R$ 1 milhão para uma locação no estádio”, reclama. A A+Movie&Art também se responsabiliza pelas produções em Brasília, onde mantém escritório.

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VERÃO INSPIRA AÇÃO PARA CELULARES

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Criado, patenteado e produzido pelo Grupo Four Mídia, agência de Ativação de Marcas, o “Guarda Solar” promete ser uma das novidades do mercado de telefones celulares no próximo verão.  A idéia de criar um guarda-sol abastecido por energia solar desenvolvido especialmente para carregar telefones móveis, celulares e fornecer internet via wi-fi, surgiu pelo hábito das pessoas carregarem seus celulares em qualquer circunstância. Estar conectado com as redes sociais e acompanhar os acontecimentos virou rotina na vida das pessoas mesmo em momentos de lazer. Dessa maneira, o “Guarda Solar” torna-se um equipamento indispensável nas praias, além de divulgar as marcas. O guarda-sol também pode incluir a função de resfriar latas e garrafas long neck de cervejas. A implantação experimental da novidade do Grupo Four Mídia em parceria com a Inovação Inteligência Comercial, ocorreu na praia de Atlântida, no Rio Grande do Sul, com o patrocínio da Oi. O projeto foi desenvolvido pela agência em conjunto com o inventor Marco Santoro, bacharel em Física pela PUC e autodidata em engenharia eletrônica. O Guarda Solar vai virar tendência nas praias brasileiras, pois além de fornecer sombra, gerar energia e gelar as bebidas, ainda fornece publicidade e comunicação direta com o consumidor”, explica Meyer Nigri, diretor executivo do Grupo Four Midia.

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Campanhas

PETRONAS INICIA FASE IMPRESSA

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A segunda fase da campanha da marca de lubrificantes e fluidos da Petronas inclui anúncios para a mídia impressa que retratam veículos automotores desenhados com o produto. A comunicação do anunciante, desenvolvida pela agência Átomo, foi iniciada no último mês de junho com a veiculação de vídeo institucional em rede nacional. “O lubrificante ganha o formato que indica diretamente onde ele pode ser usado, ou seja, carros, motos, indústria e agronegócio. O conceito procurou simplificar a comunicação de forma criativa”, explica o diretor de criação da Átomo, Eduardo Santos. Além dos impressos e do filme institucional, que destacou a presença da Petronas em todos os continentes, sua história de mais de 100 anos e sua atividade no Brasil, a Átomo também programou um plano anual de feiras e eventos para a marca. Essa campanha integrada faz parte do investimento anunciado pela empresa de R$ 300 milhões no País. A estratégia visa disputar o mercado com as grandes empresas do setor que, juntas, detém 78% da venda de óleos e fluídos no Brasil. A Petronas chegou ao Brasil há seis anos e já conquistou a sexta posição no mercado nacional.

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WORK CHOPP LEVA SEIDL A CURITIBA

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Seidl: Agency of the Year

Promovido pelo Clube de Criação do Paraná com patrocínio da Jamute áudio, o Work Chopp de outubro terá como convidado o diretor de Criação da Ogilvy Fábio Seidl. O evento será realizado na próxima terça-feira (22) no teatro da Livraria Cultura do Shopping Curitiba, na capital paranaense, a partir das 20 horas, aberto ao público. Seidl começou sua carreira no Rio de Janeiro e mudou para São Paulo atendendo convite da Fischer para desenvolver  campanhas para a Telefonica. O criativo também atuou em Portugal, por quase três anos, na McCann de Lisboa, onde atendeu marcas como Unilever, Opel, Nestlé, Microsoft e Portugal Telecom. Sua volta ao Brasil aconteceu através da  Africa de Nizan Guanaes, onde criou para Philips, Parmalat, Folha de S.Paulo e Brahma. Em seguida foi para a atual WMcCann atender Chevrolet, Coca-Cola e Tim. Nos últimos dois anos atua como diretor criativo da Ogilvy, Agency of the Year em Cannes 2013. Entre seus trabalhos, cases para Hellmann’s, Kraft, Philips, Volvo, JAC Motors e Rede Balloon. Seidl apresentará aos profissionais e estudantes do Paraná alguns dos trabalhos que fizeram o sucesso internacional da Ogilvy Brasil entre 2011 e este ano.

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Prêmios

MELHOR COMERCIAL DO BRASIL 2013

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Maciel e Valente entregam troféu a Pernil, da Almap, vencedor em 2012

Lançado pelo SBT há dois anos, o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” edição 2013 já está sendo desenvolvido. Um profissional da agência e outro do anunciante do filme publicitário mais criativo do País ganham viagem, hospedagem e inscrição para o Festival Mundial de Criatividade de Cannes em 2014. Concorrem todos os comerciais veiculados na emissora durante este ano até 31 de dezembro. Um comitê interno elege os 30 melhores filmes a serem avaliados por um júri composto por profissionais do mercado publicitário brasileiro. Em evento específico, esses jurados escolhem o grande vencedor entre os 10 finalistas. Já conquistaram o título os filmes “Pôneis Malditos” (2011), da agência Lew Lara / TBWA para a Nissan do Brasil, e “Tradutor” (2012), criado pela agência Almap BBDO para a Pepsi. “Temos orgulho de nesses dois últimos anos vermos passar pelo nosso prêmio e júri aqueles comerciais e profissionais que foram de fato destaques no ano. Isso tudo garante credibilidade ao Melhor Comercial do Brasil, que entra agora em sua terceira edição. Temos certeza teremos mais uma disputa acirrada entre os melhores”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT e idealizador do prêmio com José Roberto Maciel, VP da emissora. Na última edição, a executiva Valéria Pando, na época diretora de Marketing da Pepsi, e o criativo “Pernil” Giannelli, da Almap BBDO, foram os indicados para viajar para Cannes. Os nomes que vão compor o júri da nova edição serão divulgados em janeiro de 2014. A votação final com anúncio do vencedor acontecerá em abril, em São Paulo. Essa é mais uma ação do SBT em favor da criatividade publicitária na Televisão. No último Festival de Cannes, a emissora foi a patrocinadora global da Categoria de Filme. O SBT também tem investido em uma série de ações para valorizar o mercado publicitário, entre elas a consolidação do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, além de apoiar os principais eventos do setor e lançar o inédito formato comercial de 37 segundos.

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Campanhas

“FAMÍLIA UNIDA” APRESENTA NOVA LINHA SONY

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Terceiro da campanha “Viva a Copa da Sua Vida”, da Sony, o comercial “Família Unida” começa a ser veiculado nesta terça-feira (15) para divulgar A Linha X905 de televisores com tecnologia 4K, que apresenta número de pixels quatro vezes superior ao de um modelo Full HD. O filme dá sequência à série iniciada em setembro com os comerciais “Estádio Fanáticos” e “Estádio Amigos”. No total, a campanha criada pela David é composta por sete filmes que apresentam os diferenciais de cinco categorias de produtos da empresa (TV, Home Theater, Áudio, Câmeras Digitais e Notebooks), além de peça institucional. A Sony é patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2014 da FIFA. A campanha mostra que, com os produtos SONY e seus diferenciais, a casa de qualquer brasileiro pode se tornar um estádio. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, com direção criativa de Jorge Ponce Betti. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Maxi Blaco e Juliana Curi e fotografia de Guillhermo Nieto e Jimmy Marques. Som da Punch Áudio, com trilha de Gabriel Duarte e Mariano Alvares e locução de Ronaldo Tapajós

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Campanhas

CASTELO DIVULGA LINHA DE SABORES

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Para não revelar que usa os molhos prontos Castelo, jovem esposa diz à sogra que o segredo do sabor de sua salada é uma mistura de carinho, dedicação e felicidade. Esse é o mote da nova campanha da marca para divulgar a linha de molhos para saladas e sanduíches. Com o tema “O Segredo do Sabor”, a campanha, criada pela LP Comunicação terá veiculação de comercial na TV até janeiro de 2014 e inclui ainda merchandising em programas de culinária, ações na Internet e Ponto de Venda. “A Castelo Alimentos está abrindo o leque para divulgar não só sua linha de molhos para saladas como também azeite balsâmico e demais produtos que fazem parte do dia-a-dia da cozinha da mulher moderna, não se limitando apenas ao Vinagre, produto líder da categoria”, explica Fernando Luna, presidente da agência. Criação de Luna e Wladimir Cardoso. Produção da Laguna Filmes, com direção e fotografia de Roberto Laguna. Áudio da YB.

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Festivais

DIM & CANZIAN, A MAIS PREMIADA NO FEPI

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A Dim & Canzian foi a agência brasileira mais premiada na edição 2013 do Festival de La Publicidad Independiente, realizado no início deste mês de outubro na província de Chaco, Argentina, com a participação de 15 países da América Latina. A agência de Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canziou ganhou o Grand Prix e Ouro na categoria Vias Públicas, Ouro em Mídia Inovação, Prata e Bronze em Relações Públicas e Bronze em Cinema e Televisão. O GP em Vias Públicas foi conquistado com a campanha “Segredos Bem Guardados”, para a Indústrias Coimbra de Ferragens, que divulga o cadeado Ultra Lock. “ Com “Mensagens que brilham” para AES Eletropaulo, a Dim & Canzian conquistou Ouro em Mídia e Inovação, e Bronze em Relações Públicas. O case “Consciência para salvar vidas”, também desenvolvido para a Eletropaulo, ganhou Prata na mesma categoria de Relações Públicas. Em Cinema e TV, a agência conquistou Bronze com “Palavras Inundadas”, criado para a ONG Viva Rio. A agência mais premiada no FePi 2013 foi a argentina Punto JPG de Córdoba, com um Grand Prix, 2 Ouros, 11 Pratas e 21 Bronzes e seu presidente Jorge Perez Gaudio foi eleito o melhor Diretor de Criação Independente da América Latina.

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Agências

GAL DEIXA F.BIZ QUE ADOTA CO-PRESIDÊNCIA

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Gal: três anos no comando

Com a saída de Gal Barradas, a F.biz adota o sistema de co-presidência,que será exercida pelos sócios Roberto Grosman e Pedro Reiss. Ambos integram grupo fundador da agência com Marcello Hummel, Marcelo Castelo e Paulo Loeb. Grosman vai responder por Clientes, Estratégia e Negócios, e Reiss pela integração da Criação, Mídia, Planejamento e Tecnologia. Gal estava há três anos no comando da agência. “Deixo a F.biz com a certeza de uma etapa cumprida com êxito. Sabemos que em nosso mercado a necessidade de renovação é uma constante. Esse é um dos motivos que fez da agência uma líder da comunicação digital”, diz ela. “A liderança da Gal foi importantíssima para trazer a F.biz até aqui e o mercado nos traz cada vez mais desafios estimulantes. O ano de 2013 está sendo incrível para a agência. Conquistamos novos clientes, abrimos operações fora do Brasil em Miami, Buenos Aires e San Francisco”, comenta Grosman. Criada há 14 anos, a F.biz é hoje uma das maiores agências digitais do País. Em junho de 2011, 70% de suas ações foram adquiridas pelo grupo WPP. Em sua carteira de clientes figuram marcas como Unilever, Motorola, Netshoes e Anhanguera, entre outras.

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