Blog do Adonis

Campanha criada pela Lew’Lara \ TBWA para a Abert, “A voz que eu quero ouvir”, aborda de forma divertida um assunto sério e que diariamente irrita a maioria dos brasileiros sintonizados em emissoras de rádio. Durante décadas, desde 1935, a frase “Em Brasília, 19 horas” foi o sinal para desligar o aparelho. Pior ainda nos dias de hoje e especialmente nas grandes cidades, onde boa parte da população está em seus carros, parada em engarrafamentos. Aprovado no Senado, o projeto e Lei 595/2003 da deputada Perpétua Almeida, do PCdoB do Acre, flexibiliza o horário de transmissão do programa oficial “A Voz do Brasil”, entre 19 e 22 horas. A proposta de projeto aguarda votação na Câmara dos Deputados. E visando mobilizar a sociedade para apoiar a causa através de abaixo-assinado, a Abert encomendou a campanha, disponibilizando um hotsite para assinaturas. “A flexibilização tem amplo apoio popular. De acordo com pesquisa Datafolha, divulgada pela Abert, 68% dos brasileiros são favoráveis à mudança, enquanto 26% se posicionam contrários”, diz o presidente da entidade, Daniel Slaviero. Mais do que isso, ele explica que  caso o horário de transmissão seja ampliado, a audiência aumentaria até 13 pontos percentuais, já que 22% declaram que passariam a ouvir mais a Voz do Brasil. A pesquisa indica também que 81% da população ouvem rádio, mas apenas 41% admitem acompanhar o programa obrigatório, e somente 7% chegam ao seu final. O levantamento contabilizou 2.091 entrevistas entre os dias 18 e 19 de fevereiro em 135 municípios. Do total, 39% residem em regiões metropolitanas e 41% no interior.

Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior.  Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.

O aplicativo “Menu do Dia”, criado e desenvolvido pela Ginga, concorre ao prêmio “App My City”, promovido pela News Cities Foundation. A revelação dos vencedores será no próximo dia 20 de abril. A Ginga, agência digital de planejamento, criatividade e tecnologia, produziu o “Menu do Dia” com indicações de cardápio completo de alguns dos inúmeros restaurantes visitados pelo site Gastrolândia. “Estamos trabalhando com mobile desde 2007 e desenvolver o aplicativo exigiu criatividade e inovação para tentarmos diferenciá-lo de outros apps de gastronomia disponíveis”, explica Pedro Del Priore, ceo da agência. O aplicativo ainda terá versões para Android e, em breve, estará integrado à tecnologia da plataforma de reservas Restorando. O prêmio “App My City” reconhece novos aplicativos que, segundo a News Cities Foundation, “melhoram a experiência urbana, conectam pessoas e lugares e tornam as cidades mais divertidas e sustentáveis”. As novidades precisam estar disponíveis na App Store (caso do Menu do Dia), Google Play, na loja do Windows Phone ou ser webware. Fundada em 2007, a Ginga conta em sua carteira de clientes com empresas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

Todo mundo tem uma história com a Kombi. Inclusive Marcello Serpa, sócio e co-presidente da Almap BBDO, e Luiz Sanches, cco da agência. A Almap  atendeu a conta desse modelo da Volkswagen praticamente durante toda sua vida no Brasil. Serpa tem um modelo que se transformou em obra de arte. Sanches coordenou toda a campanha de despedida do veículo. Em sua memória, cenas da infância remetem à Kombi do tio, lotada de primos, saindo do bairro do Ipiranga para fins de semana na praia, em Itanhaém. Sanches assina a direção criativa do último trabalho da agência para a Kombi, o emocionante vídeo de despedida no qual o carro tem seu derradeiro desejo atendido. Em cena na cidade de Amersfoort, Holanda, o utilitário revê Ben Pon Jr, tecnicamente seu irmão, com diz a locutora que lhe emprestou a voz na peça, filho do criador do modelo batizado na época como Kombinationsfahrzeug, que numa tradução do alemão para o português significa veículo combinado. Há 19 anos na Almap, Luiz Sanches tem como um de seus comerciais preferidos da Kombi o histórico Halterofilistas, Leão de Bronze em Cannes 1984. Já com sua participação na agência, elege Sonho, criado há sete anos pela dupla Sophie Schonburg e Valdir Bianchi como um dos melhores para a marca. O projeto de despedida da Kombi durou pouco mais de seis meses. Em agosto do ano passado a Volkswagen lançou a última edição, modelo sofisticado com valor de mercado de R$ 40 mil dólares e dirigido aos realmente apaixonados pela Kombi. A Almap preparou então a campanha de “Deslançamento” do veículo, um trabalho de mídia integrada, com forte apelo digital, que inclui um “Testamento” e “Os Últimos Desejos”. Chegava ao fim a história de um modelo vencedor, fabricado no Brasil a partir de setembro de 1957. Com produção encerrada em dezembro do ano passado, depois de mais de 1,5 milhão de unidades vendidas, a Kombi ganhou sua última homenagem ao visitar personalidades ligadas à sua vida e voltar à paisagem onde viveu seu criador. O documentário, com seis meses de produção, foi criado por Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção de Criação Digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Grostein Andrade. Apesar da tristeza do adeus, histórias da Kombi são sempre contadas com muita alegria.