Blog do Adonis

Com a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera, protagonistas da primeira campanha, belVita, marca de produtos integrais da Mondelēz volta à TV com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. Criada pela Peralta, a nova campanha inclui o sabor Maçã e Canela na linha do produto já comercializado em quatro versões. O comercial “Susurro” segue o modelo que foca o consumo em cafés da manhã. “Buscamos nomes que fossem queridos pelo público, carismáticos, com os quais as pessoas pudessem se identificar e se divertir. Encontramos todos esses atributos na Flávia e no Otaviano. Desenvolvemos um roteiro para a campanha em que o casal se apresenta de forma espontânea e bem-humorada”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil. No filme, a atriz tenta trocar a última unidade de belVita por um beijo. Sem sucesso, recorre a propostas mais interessantes cochichando no ouvido do apresentador. A última delas, que agradou o marido, sugere até um “plus”: “quer que eu passe geléia”, propõe ele. Além do comercial, a estratégia inclui ações no YouTube e Facebook e degustação nos pontos de vendas com distribuição de 1 milhão e meio de amostras. “A comunicação de belVita faz uso do humor de uma maneira própria. Não é simplesmente uma piada assinada por uma marca. Os benefícios do produto estão na construção do diálogo”, explica Alexandre Peralta, redator e diretor da campanha. Em janeiro e fevereiro deste ano, o produto cresceu 400% em volume de vendas com relação ao mesmo período de 2013. Criação de Alexandre Peralta, que divide a direção criativa com Mauro Perez. Produção da Dínamo, com direção de Edu Cama e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio do Studio Tesis e locução de Luis Baptista.

Depois de criar a nova logomarca da SulAmérica, apresentada em dezembro, a Grey Brasil lança campanha da rádio especializada em Trânsito que a empresa opera em parceria da companhia com o grupo Bandeirantes. O objetivo é aumentar o índice de lembrança do produto Seguro Auto. Os comerciais “Aeroporto” e “Futebol” mostram o lado bom dos imprevistos, alinhados com o conceito “A vida é imprevisível. E isso é muito bom”. A conta da empresa foi herdada da New Energy, do grupo Newcomm, que venceu concorrência há um ano e se fundiu com a Grey 141 na composição da nova agência. Naquela oportunidade, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da SulAmérica afirmou que os investimentos em comunicação chegariam a R$ 20 milhões anuais. A rádio SulAmérica Trânsito tem o objetivo de oferecer um importante serviço aos paulistanos e foi pioneira ao incentivar o espírito colaborativo entre os ouvintes, a fim de minimizar um dos maiores problemas da cidade. Criação de Cristiano Sartori e Felipe Leite, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da ENoise.

João Côrtes não foi convocado para a seleção, mas há algum tempo é uma das figurinhas mais carimbadas do álbum de campanhas da Copa. O ruivo da Vivo, que já contracenou com Felipão em dois comerciais, agora faz parceria com o zagueiro David Luiz, do Chelsea. Criado pela Y&R, o novo filme estreia nesta sexta-feira (9) para promover o pacote para clientes pré-pagos Vivo Tudo, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único. “Hoje todo mundo faz um selfie e, a partir disso, aproximamos o Ruivo e o David Luiz de uma forma bem-humorada”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, empresa patrocinadora da Seleção Brasileira há 10 anos. O comercial foi produzido na Inglaterra. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

Mesmo sem ser o personagem principal, o Ônix, porém, é o link do enredo do novo comercial criado pela Commonwealth. Mais do que isso, uma vitória da agência do grupo McCann específica para a marca Chevrolet. Este é um dos pouquíssimos filmes ousados e criativos aprovados pela gigante General Motors dentro de sua linha tradicional de mostrar detalhadamente cada modelo. Com o conceito “Find New Roads”, a peça, desenvolvida na WMCann vai ganhar parte do mercado sulamericano da montadora. O feature “MyLink”, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7” touchscreen é a principal atração do carro e o motivo pelo qual o motorista sente-se nu sem o smartphone que completa o instrumento. Ao emparelhar o móbile ao sistema, o usuário tem em tempo real as novidades que surgem no trajeto, reproduzindo músicas, vídeos, fotos e fazendo ligações telefônicas, via bluetooth. Perfeitamente adequado ao público-alvo, composto por jovens entre 25 e 35 anos, o comercial destaca a tecnologia presente no veículo. A campanha inclui mídia online e será veiculada também na Argentina, Uruguai e Paraguai. Criação de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Big Foote.