Blog do Adonis

Baseada na prática do “selfie”, campanha internacional de comemoração dos 20 anos do perfume unissex CK One, de Calvin Klein, foi filmada e fotografada sob a perspectiva da câmera de um smartphone. Produzida em Nova York, a campanha tem assinatura da agência Mother em parceria com o fotógrafo Mario Sorrenti e trilha exclusiva de Evian Christ, um dos ícones mundiais da música eletrônica.  Video de um minuto destaca conexão de pessoas e sua individualidade através de imagens envolventes. Peças para a mídia impressa utiliza colagens de imagens obtidas através do auto-retrato. CK One quebrou barreira há duas décadas e atualmente ainda lidera ranking mundial de fragrâncias. “A nova campanha publicitária representa um novo capítulo na icônica franquia ck one. Assim como o material impresso, o vídeo também celebra um legado de uma campanha original, que abraça a diversidade da individualidade da juventude de hoje”, diz Steve Shiffman, presidente da Calvin Klein Inc.

Na Rússia faz frio pra caraca. Temperaturas chegam a 40 graus negativos. O inverno em Cuiabá atinge 40 graus positivos. E a Rússia foi jogar na capital do Mato Grosso pela Copa, contra a Coréia, em um calor infernal. Nada que assustasse a Skol em sua estratégia “Bem vindos à redondeza”, que saúda os estrangeiros durante o Mundial no Brasil. Criado pela F/Nazca, agência da marca, o primeiro Ice Pack do mundo, embalagem exclusiva, totalmente feita de gelo foi distribuído aos torcedores russos na cidade. Video mostra a ação da cerveja nas redondezas da Arena Pantanal. Criação de Rodrigo Cotelessa e Leandro Dolfini, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Marcio Leitão, fotografia de Juliano Lopes e direção de arte de Amanda De Stefani. Som da Tentáculo e locução de André Cassia Bava.

A música da campanha “Festa na Rua”, da Fiat, ganha cinco novas versões a serem executadas em emissoras das cidades onde se realizam jogos da copa do Mundo. Exceto a adaptação para o italiano, as versões em alemão, inglês, francês e espanhol ainda valem nesta fase de oitavas de final da competição. A peça, composta por Jair Oliveira e interpretada originalmente por Herbert Vianna e Negra Li, convida o público para celebrar o Mundial em um espaço livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro. As novas versões da campanha estão disponíveis em vídeo no Brand Channel da Fiat. Além disso, jingles de 60” e 30” da versão em inglês serão veiculados em rodízio com os originais de mesma duração em território nacional. A criação é da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, as imagens da Sentimental, e as novas versões de “Festa na Rua” foram adaptadas e produzidas pela S de Samba.

Lançada em 1994 pela Almap BBDO com o título “Todo Mundo Usa”, a campanha das sandálias Havaianas com celebridades tem nova versão. Vinte anos depois, a estratégia mostra que todo mundo tem uma história com Havaianas, mesmo as celebridades. Dessa forma, a atriz Letícia Spiller, com o filho Pedro, o ator Thiago Martins, e a cantora Preta Gil voltam em três novos filmes para contar a sua história. Com o tema “Esta é a minha, qual é a sua?”, a série estreia neste sábado (28). Nos comerciais, o adolescente Pedro diz que sua mãe Letícia Spiller, que já foi a “delícia” na campanha, está velha em “Viradinha”. Thiago Martins comenta sobre seu sucesso profissional e o desejo de ter a mesma vista na nova casa que teve no morro do “Vidigal”, onde nasceu. E Preta Gil, em momento divertido de prazer com Havaianas, fala sobre sua Fama de pegadora. Os anúncios para mídia impressa e as ações digitais serão lançados no início do segundo semestre. Criação de Sophie Schoenburg,  Marcos Kotlhar, Cesar Herszkowicz, Luciano Lincoln e Fábio Tedeschi, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello.