Blog do Adonis

Um post no Facebook comentando foto de Barack Obama com o papa Francisco publicada em jornal é o tema do primeiro anúncio da campanha da ANJ dirigida  principalmente ao mercado publicitário. A peça será veiculada nesta quinta-feira (21) como sobrecapa em todos os veículos associados à Associação Nacional de Jornais. A estratégia inclui também a última página dos jornais e anúncios intermediários retratando cases dos maiores anunciantes do País nesse meio. A estratégia, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA para a entidade foi apresentada nesta terça-feira (19) no encerramento do 10º Congresso Nacional de Jornais, em São Paulo. O grande objetivo é mostrar a importância do jornal no processo de comunicação e sua interatividade com todos os outros meios e plataformas, inclusive digitais. “Talvez o que tenha mais prejudicado os jornais no passado foi a forma como se apresentam comercialmente ao mercado. Acho que as novas iniciativas vão facilitar o restabelecimento do tripé do mercado, formado por anunciantes, agências e jornais”, afirmou Francisco Mesquita Neto, de O Estado de S.Paulo. João Roberto Marinho, das organizações Globo, disse que os jornais são grandes exemplos de que as oportunidades são maiores do que as ameaças para as empresas de mídia com credibilidade, acostumadas a desconfiar da informação e checá-la. “A Internet significou uma forma diferente de distribuir a notícia. Nunca atingiu o jornalismo na sua essência, na sua integridade”, afirmou Luiz Frias, presidente do grupo Folha. Para Nelson Sirotsky, presidente do conselho de administração do grupo RBS, a união dos jornais hoje é importante por buscar o fortalecimento da independência financeira. “Nossos veículos vêm perdendo participação no bolo publicitário. Estamos próximos de sair dos dois dígitos. Precisamos reverter essa situação”, completou.

 

on CAMPANHA CELEBRA A CREDIBILIDADE

Personagens do vídeo que lançou o novo conceito “Você nunca sabe quando a fome vai bater”, drones invadiram os parques do Ibirapuera e Villa Lobos, no último fim de semana, para reforçar o novo slogan de Cup Noodles, da Nissin. As miniaeronoves comandadas por controle remoto lançaram centenas de bags promocionais para os freqüentadores dos locais. Em cada uma, uma embalagem de Cup Noodles e garrafa térmica com água quente para consumo imediato. A ação de guerrilha é da Ria Comunicação e complementa trabalho de criação da campanha da Dentsu Brasil. “A intenção é promover Cup Noodles como um produto gostoso e prático, que pode ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora. Além disso, ele é direcionado ao público jovem, que valoriza iniciativas mais tecnológicas e ousadas. Por isso acreditamos que a ação tenha obtido grande resultado”, comemora Toshiro Tsuboi, diretor de Marketing da Nissin-Ajinomoto.

on DRONES MATAM A FOME EM PARQUES

A Leo Burnett Tailor Made foi oficializada como nova agência de publicidade da Pirelli no Brasil. No final de junho, a Peralta informava estar abrindo mão dessa conta em razão de mudanças no processo de remuneração promovidas pelo anunciante e consideradas inaceitáveis pela agência. No início do mês passado, uma ação comemorando os 85 anos da empresa no Brasil já havia sido realizada pela Leo Burnett. Batizada de “Olhar de Cristo”, a ação incluiu câmeras no topo da estátua do Cristo Redentor, cujas fotos eram enviadas automaticamente às contas de turistas fotografados no Instagram. A agência presidida por Paulo Giovanni passa a atuar na comunicação da Pirelli, ícone mundial em fabricação de pneus, em todos os seus segmentos de atuação: carros, caminhões, motos, agricultura, motorsport e institucional. A Leo Burnett já havia atendido esse cliente entre 2009 e 2011, quando a verba foi transferida para a Peralta. “Acreditamos que a agência vai nos ajudar a estar ainda mais conectados ao coração dos brasileiros”, diz Marco Maria Tronchetti Provera, diretor de Marketing da Pirelli  América do Sul.

 

on APÓS POLÊMICA, PIRELLI VOLTA À LEO

O “D” da DPZ tem muitas histórias pra contar. Muitas delas divertidas. Mas foi o Fórum de Marketing Empresarial que narrou a mais importante de sua vida: a criação da DPZ. Roberto Duailibi foi um dos três Ícones da Propaganda homenageados na 5ª edição do evento do Lide, grupo Doria e Editora Referência. Presidentes, CEOs e dirigentes de marketing das maiores empresas do País, agências de publicidade, veículos e fornecedores de serviços reverenciaram um dos responsáveis por fazer da agência também um ícone da publicidade brasileira. Marcello Serpa, como lembrou João Doria Jr um dos melhores diretores de arte do mundo, também recebeu seu troféu. Emocionado, agradeceu o que chamou de “Esta é a sua vida” empresarial. Sócio e diretor de Criação da Almap BBDO que recebeu de Alex Periscinotto, reviveu a trajetória com José Luiz Madeira que levou a agência ao posto de brasileira mais premiada do mundo publicitário. Nizan Guanaes foi homenageado pela carreira brilhante na propaganda que o levou a se tornar o mais importante empresário do setor do Brasil. Da DM9 que fundou em 1989 ao grupo ABC, um dos 20 maiores do mundo da comunicação publicitária, tudo aconteceu com rapidez e sucesso. O prêmio Lide, que destacou dirigentes, empresas e seus cases em 15 categorias de Marketing, também teve seu momento de homenagem. O prêmio Especial da edição 2014 do evento teve como ganhador o vice-presidente da Editora Abril Thomaz Souto Corrêa, braço direito de Roberto Civita na consolidação do grupo Abril. Ambev, Itaú e Vivo foram eleitas Empresas do Ano. Alberto Carvalho, da P&G, Marcio Utsch, da Alpargatas, e Maria Eduarda Kertész, da Johnson & Johnson, são os Dirigentes do Ano. Também foram premiadas nas outras categorias marcas e empresas como McDonald’s, Puquet, Trosseau, BomNegócio, Estadão, R7, Skol, Aventura Entretenimento, Estúdio Maurício de Souza, Correios, Gillette, TNT Energy Drink, Bunge, L’Occitane, Brahma, Azul Linhas Aéreas, Sky, Fiat, Bradesco, BRF, Embraer, Havaianas, O Boticário, Kit Kat, Lupo, Coca-Cola, Magazine Luiza, Panini Editora, Air France, Seara, TAM, Emirates, Casas Bahia, Carrefour e Riachuelo.

on MERCADO HOMENAGEOU SEUS ÍCONES

O último dos dez mandamentos de Nizan Guanaes para que o Brasil ultrapasse seus limites e não perca as oportunidades, resume a proposta: “Não ter medo do mundo”. O fundador do grupo ABC fez a palestra de encerramento do 5º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Ele abordou o tema geral do evento promovido pelo Lide, Grupo Doria e Editora Referência: “O Brasil no Mercado Global: Limites e Oportunidades”. Para formatar sua explanação, Nizan solicitou vídeos de personalidades internacionais de seu relacionamento com opiniões sobre o nosso País. A constatação é que o Brasil já não é considerado mais o País do futuro, mas sim o País do presente. Além de várias marcas brasileiras lembradas, os amigos de Nizan também citaram a migração da pobreza para a nova classe média e seu poder de compra como um dos fatores que abrem as portas do mundo para o Brasil. O publicitário também criticou o governo nacional em relação ao conhecimento das marcas brasileiras no exterior, informando que apesar dos R$ 500 milhões de verba institucional, o Brasil não aproveita as razoáveis tabelas de preço de grandes jornais dos Estados Unidos e da Europa.

PALESTRAS

O programa de palestras do Fórum foi aberto por Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação e Marketing da Nestlé, empresa pioneira no Serviço de Atendimento ao Consumidor, que lançou há 60 anos. Através de sua executiva, a Nestlé teve a coragem e a humildade de reconhecer que seu mais recente lançamento no Brasil, o chocolate global Kit Kat, só se tornou sucesso porque ouviu os apelos de seu público. “Tentamos duas vezes e não havia dado certo. Agora, porém, era a hora do nosso consumidor. Ele pediu, e aprovou”, disse. Luiz Eduardo Baptista, o BAP, presidente da Sky, revelou pela primeira vez em público o faturamento anual da empresa: R$ 10 bilhões. BAP relatou o período de crescimento da Sky, iniciado em 2006 em parceria com a FCB, a partir de campanhas com Gisele Bündchen. “Nós precisávamos vender o que tínhamos de melhor, ou seja, a qualidade da nossa imagem. E Gisele Bundchen é a brasileira que mais representa a qualidade de imagem’, explicou. Os seis milhões de assinantes num mercado de 18 milhões de clientes de TV paga indicam o sucesso da Sky no setor. “Nosso segredo é não mexer no que está dando certo”, afirmou. Outra atração do ciclo de palestras do evento foi o maior desenhista do Brasil, Maurício de Souza, consagrado com mais de 50 anos de sucesso de sua Turma da Mônica. O cartunista contou o início de sua carreira, a persistência até conseguir publicar suas tiras na Folha de S.Paulo e alguns segredos. Disse, por exemplo, que não gosta de alguns personagens, como Zé Munheca e Nicodemo, e que se acha um pouco o Chico Bento. Hoje, 70% do faturamento de seu Estúdio é representado por Licenciamento, embora seus números de revistas são impressionantes. A Panini Editora imprime mensalmente entre 2,5 milhões e 3 milhões de gibis da Turma da Mônica. Maurício também contou estar preparado para levar seus personagens para todas as plataformas, e que com muito orgulho sua Mônica é personalidade em países como China e Indonésia. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Banco Itaú, falou sobre o Legado da Copa para as Marcas e o País. Contou que o time de patrocinadores do evento e da seleção ficou em contato direto a partir das manifestações populares contra o torneio da Fifa. “Mas não recuamos. Apostamos no torcedor brasileiro e na instituição seleção, tanto que renovamos nosso contrato com a CBF até 2022”, explicou. A executiva comemora o sucesso dos conceitos “Mostra sua força Brasil” e “#Isso muda o jogo”, adotados pelo povo brasileiro. Também afirmou que apesar das dúvidas, o evento foi positivo tanto para o Brasil, que recebeu mais de 700 mil turistas, como para o Itaú, que se consagrou como o melhor parceiro da Copa.

on SEM MEDO DO MUNDO