Com o conceito “Perto do que você já pediu na cama, pedir pra usar camisinha é fácil”, animação criada pela Neogama BBH e produzida pela Vetor Zero/Lobo comemora o Dia do Sexo com assinatura do Festival Mix Brasil. A data é celebrada em 6 de setembro e a mensagem é do evento que divulga a Cultura da Diversidade. O Mix Brasil atua há 22 anos contra o preconceito, utilizando a arte em sua comunicação. Esta nova bandeira é o foco da campanha que inclui comercial, anúncios e pôsteres. O filme “Fantasies” mostra com bom humor as mais diversas práticas sexuais que podem acontecer entre quatro paredes. Criação de Fernando Patucci e Ligia Mendes, com direção criativa de Alexandre Gama e Marcio Ribas. Direção de animação de Fábio Acorsi e fotografia de Alexandre Elauiy. Áudio da Big Foote com assinatura do maestro Christiano Jordão.
Entrevistado nesta terça-feira (2) no programa “Primeiro Escalão”, da Alltv WebTV, o presidente do São Paulo F.C., Carlos Miguel Aidar, declarou que está em busca de um profissional de Marketing para o time. A atração é comandada pelo jornalista Caetano Bedaque e dirigido por Arthur Hendler. Como entrevistador, este colunista questionou o dirigente sobre os planos de profissionalização dessa área no clube. “Temos o VP Júlio César Casares e o diretor Ruy Maurício Barbosa, mas perdemos recentemente o Gilberto Ratto para a CBF. Estamos procurando um executivo de Marketing que se dedique inteiramente ao cargo. Precisamos profissionalizar a área”, disse Aidar. Segundo ele, o clube está disposto a praticar regras do mercado e pagar comissão a pessoas que tragam negócios. “É a prática comercial. Tragam anunciantes, patrocinadores e pagamos a taxa de serviço, não tem segredo”, explicou o dirigente. Aidar falou também sobre a falta de patrocínio master na camisa do São Paulo, desde a saída da Semp em julho. “Em minha gestão, todo contrato de patrocínio será encerrado em 31 de dezembro. É inadmissível um contrato que termina no meio do ano. É impossível fechar qualquer negócio agora no segundo semestre, quando as verbas de marketing de todas as empresas já estão comprometidas”, reclamou. O presidente do SPFC respondeu ainda sobre a viabilidade de reforçar essa verba com o chamado patrocínio de Varejo, que empresas especializadas comercializam para determinados jogos a serem exibidos pela TV aberta. “Não vou mais fazer. Já fiz porque precisava. Desvaloriza a camisa”, afirmou. Carlos Miguel Aidar finalizou falando sobre a ditadura do calendário do futebol brasileiro, que impede os times de lucrar com suas marcas em outros estados e também em torneios amistosos internacionais. “Sou a favor de uma associação de clubes para gerir os campeonatos e deixar a CBF só com a seleção. Defendo um Brasileirão com 16 times e os regionais com 12”, concluiu.
O carioca Edson Athayde construiu toda sua carreira publicitária em Portugal. No início dos anos 90 ele integrou a primeira delegação de brasileiros que invadiu o mercado daquele país sob o comando de José Eduardo Cazarin. Na Young & Rubicam da capital portuguesa ficou de 91 a 95 e chegou a vice-presidente de Criação. Atuou no grupo Lusomundo de Comunicação, na FCB e na Ogilvy e também experimentou uma volta ao Brasil pela Master, onde ficou menos de um ano. De volta à Europa dedicou-se a divulgar os quatro livros que publicou e aos seminários de StoryTelling. Athayde é autor do primeiro Leão da publicidade portuguesa em Cannes, na área de Mídia Impressa, e também o primeiro troféu luso no Film Lions. Agora ele retorna à FCB Lisboa como CEO e CCO. Passa a fazer parte de uma agência que promove uma revolução criativa, a exemplo do escritório brasileiro, que deixou Cannes este ano como a segunda agência brasileira mais premiada e uma das maiores vencedoras de todo o mundo. “ O trabalho que a FCB Brasil está fazendo é um dos mais interessantes de toda a rede. Acredito muito na liderança criativa dessa agência. Pretendo transformar a FCB Portugal num hub de excelência criativa na Europa”, diz Athayde.
A Vivo lança mais um comercial da campanha de seu plano “Tudo” com o ruivo João Côrtes. O filme “Biquinho”, criado pela Y&R, desta vez leva o garoto-propaganda da marca para uma academia de ginástica. A situação envolve as reações engraçadas das pessoas ao perceberem que seu celular ou tablet está sem sinal de Internet. As novas peças da campanha de Vivo Tudo, oferta que engloba acesso a dados, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia, reforçam o atributo da qualidade dos serviços prestados pela operadora. “A ideia é mostrar, com muito bom humor, a superioridade da Vivo no quesito qualidade”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem Corporativa da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Direção de Arte de Cassiano Amarante.
Em levantamento realizado pelo Grupo Consultores, a DM9 DDB foi eleita como a agência de Melhor Percepção Global do mercado brasileiro. Fundada por Nizan Guanaes, em setembro de 1989, a DM9 completa 25 anos como associada à multinacional DDB e integrante do grupo brasileiro ABC. Em seu início de operação, conquistou o mercado com a criatividade de Guanaes e o trabalho de Affonso Serra e Guga Valente. Atualmente, seu comando é dividido entre os copresidentes Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz. A avaliação para a elaboração do ranking levou em consideração 10 atributos, apontados por 350 anunciantes. São eles: criatividade eficaz, capacidade estratégica, qualidade da produção, atendimento, criatividade original, relação qualidade/preço, serviços de mídia, serviço digital, serviços integrados e serviço internacional. Na mesma pesquisa, a agência também foi avaliada como a Melhor Agência em Serviços de Mídia e a Melhor em Atendimento, áreas comandadas pelos vice-presidentes Adrian Ferguson e Marcelo Passos, respectivamente. Passos, aliás, foi apontado ainda como um dos dez profissionais de agências mais destacados pelos anunciantes, ao lado de Nizan Guanaes (Grupo ABC), Luiz Lara (Lew´Lara/TBWA), Marcello Serpa (Almap), Márcio Santoro (Africa) e Alsemo Ramos (Ogilvy). O estudo avalia o desempenho dos últimos dois anos. “Quando assumimos a DM9, tínhamos a missão de fortalecer o DNA criativo que a fez reconhecida nacional e internacionalmente, além de cuidar da sucessão”, explica Alcir Gomes Leite.
O nome dela é Aristotelina, mas podem chamar de Lina. Ela conseguiu um emprego de telefonista na Bianchi Propagandas, do “seo” Valdir. E já está virando hit na Internet. Lina atende Roberto Justus e Nizan Guanaes nos dois primeiros episódios da webserie assinada por Aristides Chantecler, pseudônimo do redator e diretor de Criação Zoca Moraes. Os vídeos são produzidos e dirigidos por Drico Mello, da Bros-Co, rebatizada nesse trabalho como produtora Irmãs Sisters. Para compor a personagem, a atriz e locutora Anna Korby misturou um pouco de “Ofélia” que só abre a boca quando tem certeza, com Tia Clara da “Feiticeira”. Atrapalhada e faladeira, conversa com as pessoas que ligam para a agência com a naturalidade de quem está num botequim. A webserie tem episódios semanais, lançados às terças-feiras. O projeto começou em 20 de agosto com um teaser e seguiu com “Mãe” no qual conta a novidade do emprego e ainda atende Roberto Justus. “Seu Nissan o quê?” começou a ser veiculado nesta terça-feira (2) em página especial no Youtube.
Para divulgar o projeto Fashion Date 2015, a RBS TV, em parceria com a agência catarinense OneWG, produziu comercial do evento em Nova York, uma das capitais da Moda internacional. A edição deste ano do Fashion Date será realizada em Santa Catarina na semana entre 13 e 20 deste mês de setembro. “A RBS TV tem construído sua história aliada à moda. O sucesso do Fashion Date consolidou o projeto no portfólio da emissora”, diz Delton Batista, diretor de Comercialização e Marketing da emissora. O vídeo já está sendo veiculado na programação da RBS TV e a campanha inclui também peças online e anúncios para a mídia impressa. A estrela da campanha é a modelo Marina Albino, da agência Way Model, nova parceira do evento, e o filme foi produzido pela Coletivo MMídia de Luís Knihs, Mauri Cherobin e Renata Miguez. O Fashion Date 2015 será lançado no Continente Shopping, em São José, na Grande Florianópolis, e vai movimentar também as cidades de Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville. Criação de Ricardo Pisani e Júnior Crocetta. Direção de cena de Emília Sauaia. Stylist, Felipe Caprestano e Make up de Miriam Kahan e Patrícia Field. Som da Áudio Lab, trilha de Carlos Costa e locução de Larissa Mazieiro.
“A intenção é tornar o conteúdo da revista “Veja” cada vez mais líquido, para que possa ser acessado em qualquer plataforma. Marca sem paralelo em poder de influência, o objetivo é aproveitar essa audiência para que os anunciantes possam falar com todas as pessoas”. Essa é uma das metas de Rogério Gabriel Comprido, novo diretor superintendente da divisão de revistas de Notícias e Negócios da Editora Abril. Além de “Veja”, estão sob sua responsabilidade as “Vejinhas”, “Exame”, “PME”, “Você S.A.”, “Info” e “Brasil Post” Gabi voltou ao grupo após uma experiência de nove meses em outro grande veículo de comunicação, o Estadão, onde respondeu pelo Mercado Anunciante e a representação do Festival de Cannes no Brasil. A seguir ele responde a perguntas do Blog:
Como você encontrou o grupo Abril, onde atuou por 20 anos, na sua volta após 9 meses no Estadão?
Encontrei uma Abril mais consciente do desafio da mídia que é de todos. Esta é uma empresa incrível e muito flexível considerando seu tamanho e relevância.
Como foi sua experiência na diretoria de Mercado Anunciante do jornal e mais especificamente com relação à representação do Cannes Lions?
Foi incrível. Este é um ativo muito importante para o Estadão e tenho certeza que utiliza com muita inteligência a representação. Para mim foi uma ótima experiência já que não fazia parte da minha rotina esta dinâmica. Conheci profissionais de muito valor.
Como incrementar publicitariamente as Vejas Cidades?
O conteúdo das Vejinhas são indispensáveis também para quem quer saber o que há de melhor em sua cidade todas as semanas. As oportunidades são infinitas. Olhe o App da Veja SP. Quem não quer programar seu teatro, cinema, restaurante?E como há relevância no conteúdo há sempre potencial publicitário.
Thais Chede Soares vinha realizando um bom trabalho, inclusive com relação ao Prêmio Abril. Essa área também fica sob sua responsabilidade?
Ela sempre realizou um excelente trabalho inclusive com o prêmio Abril. Essa área fica sob responsabilidade da diretora Corporativa de Publicidade, a Ivanilda Gadioli que já trabalhou na Abril por muitos anos e voltou agora vinda do jornal Valor. Tenho certeza que não perderemos essa memória.
Qual sua expectativa com relação ao mercado publicitário brasileiro após a Copa e na véspera das eleições? É possível salvar 2014?
Não podemos dizer que 2014 precise ser “salvo”. Estamos quase em linha com que planejamos como performance para 2014. O período mais turbulento para quase toda a mídia foi o período da Copa, e me refiro à publicidade e vendas avulsas de exemplares. Como nossa carteira é maior em assinaturas até que nosso desempenho foi bom.
Campanha que estreou no último domingo com o comercial “KiTenta” e terá sequência com o filme “Trem Bala”, lança o novo conceito da marca: “Uns tentam…Outros Toshiba”. A estratégia, criada pela Talent, visa reforçar a qualidade da tecnologia Toshiba presente em seus produtos. “Temos uma história de comunicação muito intensa com o brasileiro, sempre através de peças criativas e divertidas. A campanha apresenta nossa nova linha de TVs, trazendo a mais alta tecnologia e design, com o elevado padrão de qualidade de som e imagem de nossa marca”, diz Ricardo Freitas, presidente da Semp Toshiba. Materiais no ponto de venda e spots de rádio completam a comunicação da marca. Há 26 anos na carteira da Talent, o cliente contabiliza 430 produções entre filmes e vinhetas realizadas pela agência e tem em seu histórico a famosa assinatura: “Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros”. Criação de David Romanetto e Denis Peralta, com direção criativa de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bambana e direção geral de João Livi. Produção da O2 com direção de Quico Meirelles, fotografia de Ralph Strealow e direção de arte de Paulo Ribeiro. Áudio de A Voz do Brasil, com locução de Mano Bap.
A revista norte-americana “Adweek” publicou matéria elegendo as dez agências mais criativas do mundo. Entre aquelas que produzem as melhores campanhas publicitárias da atualidade, uma única brasileira, a Africa, do grupo ABC. Conforme a publicação, a agência fundada por Nizan Guanaes e presidida atualmente por Sergio Gordilho e Márcio Santoro, a Africa se destacou tanto por ter criado o logotipo oficial da Copa do Mundo da FIFA no Brasil como pelas campanhas relativas ao evento criadas para clientes como Banco Itaú, cerveja Brahma, Budweiser e Vivo. A revista cita por outro lado que embora seja reconhecida como uma das empresas mais admiradas do País, ainda não tem o reconhecimento global em Criação pelo fato de ficar vários de seus 12 anos sem participar de premiações. “Adweek “, entretanto, lembra que quando decidiu inscrever peças no Cyber Lions tornou-se a agência mais premiada da área. A matéria destaca ainda o crescimento da Africa com trabalho em Conteúdo e Entretenimento e seu escritório global em Nova York que atende marcas brasileiras em expansão mundial. As outras nove agências listadas pela “Adweek” são a BETC de Paris, Forsman & Bodenfors de Gotemburgo, Arcade de Singapura, Fred & Farid de Xangai, Ogilvy & Mather de Mumbai, McCann de Melbourne, Adam & Eve DDB de Londres, Grape/Hungry Boys de Moscou e Scangroup de Nairobi.
Com o conceito “Perto do que você já pediu na cama, pedir pra usar camisinha é fácil”, animação criada pela Neogama BBH e produzida pela Vetor Zero/Lobo comemora o Dia do Sexo com assinatura do Festival Mix Brasil. A data é celebrada em 6 de setembro e a mensagem é do evento que divulga a Cultura da Diversidade. O Mix Brasil atua há 22 anos contra o preconceito, utilizando a arte em sua comunicação. Esta nova bandeira é o foco da campanha que inclui comercial, anúncios e pôsteres. O filme “Fantasies” mostra com bom humor as mais diversas práticas sexuais que podem acontecer entre quatro paredes. Criação de Fernando Patucci e Ligia Mendes, com direção criativa de Alexandre Gama e Marcio Ribas. Direção de animação de Fábio Acorsi e fotografia de Alexandre Elauiy. Áudio da Big Foote com assinatura do maestro Christiano Jordão.
