Blog do Adonis

Para divulgar entre o público jovem que agora oferece três camadas de sabor, a goma de mascar Mentos, da Perfetti Van Melle, desenvolveu ação para surpreender. Criada pela Neogama BBH, a estratégia envolveu o baterista Japinha da banda CPM 22, Roger e seu grupo Ultraje a Rigor e o programa “The Noite”, de Danilo Gentili, no SBT. Com o título “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente”, a ação envolveu universitários atraídos por um anúncio nas faculdades procurando um guitarrista para uma banda de garagem. A primeira surpresa dos interessados foi terem sido recebidos para o teste pelo Japinha. O escolhido só ficou sabendo, no SBT, que a tal banda de garagem na verdade era o Ultraje a Rigor. E a terceira surpresa, após tocar no ensaio, foi saber que haveria uma apresentação ao vivo na atração da emissora. A ação está sendo divulgada através de um vídeo no canal de Mentos no Youtube. Criação de Bruno Godinho, Lígia Mendes, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Fernando Patuci, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção de imagem da Videocubo, com direção de Victor Reis. Som da Loop Reclame.

País da tequila, o México comemora o Dia de los Muertos de uma forma um pouco diferente. Nada de choro ou visita a túmulo. Segundo a lenda, os mortos se unem aos vivos para celebrar o reencontro. E nessa comemoração não poderia faltar a principal bebida do País. Diante desses fatos, a PS10 Propaganda criou para mais novo cliente, a Tequila Sauza, campanha especial para a data, que no Brasil se celebra no dia 2 de novembro. Toda a comunicação visual da campanha é inspirada na arte mexicana, com as famosas caveiras estilizadas e muitas cores. “Transformamos a data em um evento para ser celebrado também no Brasil”, explica Carlos Hussey, Country Manager da Beam Suntory Interfood, dona da marca no Brasil. As peças apresentam frases como “Uma festa que reúne jovens de 18 a 500 e poucos anos.” ou “Aqueles que foram abajo vão voltar pra dizer arriba.” Um vídeo falando sobre a tradição e a proposta da Sauza será postado nas redes sociais da marca. A fanpage de Sauza trará conteúdo especial e a estratégia inclui ainda spots de rádio e Brand Atctivation. Entre as ações, uma festa universitária decorada com elementos da campanha e regada a tequila Sauza. Um grupo de formadores de opinião ainda está recebendo um pack exclusivo com garrafa estilizada, copos e imã de geladeira em forma de caveira.  “É uma campanha criada para gerar degustação e ao mesmo tempo, uma experiência inesquecível com a marca”, diz Bruno Brasil, sócio e diretor de criação da PS10. Criação de Pedro Chammé e Rafael Barbosa, com direção criativa de Bruno Brasil. Ilustração de Eduardo Nunes e produção de áudio da Voicez.

Faleceu na manhã de hoje (23), aos 71 anos, o publicitário Clóvis Calia. Um dos criativos mais premiados do País, Calia teve uma grande fase profissional no final dos anos 80 e início dos 90, como VP de Criação da Ogilvy e da McCann. A Ogilvy, na época, tinha um time criativo que incluía José Fontoura da Costa e Aurélio Julianelli, este também já falecido. Foi jurado em Cannes, onde, na edição de 89, conquistou 4 Leões. Clóvis Calia é um dos criadores de um dos comerciais mais polêmicos da propaganda nacional, o filme “Latas”, da cola Araldite, de Ciba Geigy, que juntava embalagens de Coca-Cola e Pepsi num Ganzá. Em 96 fundou a Calia Assumpção e Associados, com Ronald Assumpção e Lalá Aranha, e em 2005 a Calia Comunicações, vendida em 2007 para o empresário e profissional de Marketing Elsinho Mouco. O velório está sendo realizado no Cemitério Memorial Parque Paulista, à rua Dr. Jorge Balduzzi, 520, Jardim Mimás, em Embu das Artes, e a cerimônia de cremação será às 15 horas. Clóvis Calia vinha sofrendo com problemas de saúde há cerca de sete anos, quando deixou suas atividades profissionais.

Ainda no calendário do Outubro Rosa, a Casa da Mulher, sede do Instituto Arte de Viver Bem, lança campanha criada pela Africa Zero em apoio às pacientes de câncer de mama. Com o conceito “Quem tem peito ajuda”, a estratégia conta com a participação de personalidades como Paloma Bernardi, Barbara Paz, Carlos Casagrande, Adriane Galisteu, Seu Jorge e Carol Castro. “Há dez anos, data do primeiro diagnóstico, percebi que as mulheres precisam muito mais do que a medicina podia proporcionar. Essa é a missão da nossa Casa da Mulher”, diz Valéria Baraccat Gyy.A campanha conta com a união de duas grandes editoras, nessa primeira fase, com a veiculação em oito títulos da Abril, quatro da Caras, na Elemídia, nos grandes portais, redes sociais, Utramídia, com painéis espalhados pelas estradas, além de hotsite. “A Casa da Mulher faz um trabalho fantástico que merece a atenção de todos. Ter criado essa campanha e ver tantas personalidades, veículos e profissionais mobilizados em captar recursos para uma causa tão importante, nos anima. Nosso objetivo é poder contribuir para que centenas de mulheres recebam o auxílio necessário para o tratamento”, explica Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa.