Blog do Adonis

Agências

Y&R DEFINE OPERAÇÕES E RP

Publicado em 05/12/2018 1:14 pm

Definida a situação da agência no país, que continuará como operação independente embora em nível global o grupo WPP tenha determinado sua fusão com a VML, a Y&R brasileira começa a preparar sua atuação em 2019.

Depois de 11 anos no grupo McCann, Jaqueline Travaglin, que trabalhou nas agências WMcCann e MRM Worldwide, além da Euro RSCG, chega a agência para ocupar o cargo de diretora-geral de Operações.

Ela terá a responsabilidade de monitorar e coordenar todos os trabalhos da agência, implementar fluxos e processos, dirigir a equipe de projetos, e cuidar da gestão sustentável dos clientes. … Continue lendo “Y&R DEFINE OPERAÇÕES E RP”

Prêmios

CABORÉ REVELA SEUS VENCEDORES

Publicado em 04/12/2018 11:03 pm05/12/2018 11:34 am

No Dia Mundial da Propaganda, a 39ª edição do Prêmio Caboré, definiu os 13 principais profissionais e empresas da comunicação do país. O evento foi realizado nesta terça-feira (4) no Credicard Hall, em São Paulo.

Os 39 indicados nas 13 categorias da premiação do grupo Meio & Mensagem foram homenageados por executivos e profissionais da indústria publicitária brasileira.

O tema desta edição do prêmio foi uma discussão sobre as Fake News, assunto em moda e que criou uma cultura de notícias falsas. Como contraponto, a campanha de divulgação do Caboré 2018 mostra que o tradicional troféu está na cabeça muitos e na estante de poucos, valorizando sua conquista. … Continue lendo “CABORÉ REVELA SEUS VENCEDORES”

Campanhas

TODAS AS CORES DE FABER-CASTELL

Publicado em 04/12/2018 3:20 pm04/12/2018 3:28 pm

Com o objetivo de resgatar a conexão emocional com toda uma geração, Faber-Castell lança campanha embalada pela música que a tornou ícone do segmento há 34 anos.

Adaptada em parceria com o compositor Toquinho, “Aquarela” apresenta a nova coleção de eco-lápis “Caras & Cores” da marca, capazes de criar diferentes tons de pele paa que cada criança se sinta representada em seus desenhos.

Criada pela DAVID SP, a estratégia contou também com a consultoria do coletivo MOOC.

“Recriar algo tão proprietário da marca é uma grande responsabilidade, e fazer isso para um produto com um papel social destacado como Caras & Cores nos pareceu a escolha certa”, explica Eduardo Ruschel, diretor de Marketing e Inovação da Faber-Castell.

“Emocionar novamente as crianças de 1984, hoje pais e mães, foi nossa aposta para falar de um tema tão importante e sensível”, diz Rafael Donato, VP de Criação da DAVID. … Continue lendo “TODAS AS CORES DE FABER-CASTELL”

Pesquisa

AFRICA MANTÉM LIDERANÇA NO PAÍS

Publicado em 04/12/2018 1:11 pm

A pesquisa 2018 realizada a cada dois anos pelo instituto espanhol Scopen em todo o mundo, aponta no Brasil a manutenção da liderança da Africa, nessa posição desde 2006. O estudo de uma uma das principais consultorias de marketing do mundo, retrata a agência do grupo ABC como numero 1 do ranking de percepção de mercado, liderando nova 9 das 13 categorias avaliadas junto executivos de marketing e comunicação.

Nesta sétima edição do Agency Scope, a Africa novamente foi eleita como a agência melhor percebida pelo mercado, ficando em primeiro lugar na maioria dos atributos: criatividade original, criatividade eficaz, qualidade de produção, bom serviço em atendimento, boa equipe de profissionais, planejamento estratégico, capacidade de inovação e serviço de mídia.

Co-presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro, a Africa dessa forma continua no “top of mind” dos executivos, sendo a agência mais criativa, de mais atratividade e uma das mais exemplares segundo a percepção do mercado.

No Brasil, o Agency Scopen pesquisou 311 empresas anunciantes, num total de 766 entrevistas com profissionais dos setores de marketing, publicidade e comunicação.

Agências

BETC/HAVAS APOSTA EM POSIÇÃO ESTRATÉGICA

Publicado em 04/12/2018 12:49 pm

Profissional com larga experiência publicitária, Marcos Lacerda, que nos últimos anos também atuou na áre de Marketing de anunciante, é o novo Managing Director da BETC/Havas.

Essa nova posição estratégica da agência, consolidada após a fusão das marcas BETC São Paulo e Havas, visa ampliar a parceria e o relacionamento com clientes, além de buscar novas oportunidades no mercado.

Lacerda tem quase 30 anos de experiência no mercado de comunicação e marketing, atuando em diversas agências do setor e dentro do cliente, e dominando todas as disciplinas do segmento, incluindo publicidade, live marketing e digital. Sua trajetória é marcada por grandes posições de liderança, como os cargos de CMO do Banco Original, presidente da agência Momentum, sócio da 360º Bellow the Line, VP geral da operação da Grey no Brasil e VP Geral da Y&R. … Continue lendo “BETC/HAVAS APOSTA EM POSIÇÃO ESTRATÉGICA”

Campanhas

ULTRAPASSANDO MUROS COM WIZARD

Publicado em 04/12/2018 11:01 am04/12/2018 11:01 am

Três muros representando medos, anseios e dificuldades de quem precisa aprender inglês são ultrapassados com a ajuda da escola de idiomas Wizard na nova campanha visando o ano letivo de 2019.

Criada pela MultisolutiON, a estratégia da Pearson Brasil, empresa que administra a Wizard, objetiva mostrar às pessoas que acabam desistindo de aprender o idioma apesar de saberem que ele é fundamental para progredir tanto na vida profissional, que é possível quebrar essas barreiras. … Continue lendo “ULTRAPASSANDO MUROS COM WIZARD”

Concorrência

FCB CONQUISTA LEROY MERLIN

Publicado em 03/12/2018 4:15 pm03/12/2018 4:26 pm

Após deixar a carteira de clientes da Tribal e promover concorrência de sua verba publicitária avaliada em R$ 50 milhões, a rede francesa de lojas de decoração e material de construção Leroy Merlin decidiu entregar sua conta de comunicação integrada para a FCB Brasil. Também participaram do processo as agências DPZ&T, Young & Rubicam e Lew’Lara/TBWA. A FCB vai operar inclusive o e-commerce e Market place da marca.

Fundada há 95 anos na França por Adolphe Leroy e Rose Merlin, a empresa chegou ao Brasil em 1998. Nessas duas décadas foi atendida por agências como a Full Jazz, Leo Burnett, Publicis Salles Norton e Loducca nos últimos 13 anos, que operou também com os nomes de LDC e recentemente como Tribal. … Continue lendo “FCB CONQUISTA LEROY MERLIN”

Eventos

G20 ELEGEU GRUPO RUBAIYAT

Publicado em 03/12/2018 3:46 pm04/12/2018 9:51 am

Representantes de países do G20 que participaram do primeiro encontro do grupo realizado na América do Sul, estiveram no Cabaña Las Lilas, restaurante do grupo Rubaiyat em Buenos Aires.

A famosa casa de Puerto Madero recebeu, entre 30 de novembro e 1º de dezembro, personalidades mundiais como o presidente da França, Emmanuel Macron, e a primeira dama Brigitte Torneaux, os primeiros ministros da Itália, Giuseppe Conte e do Japão, Shinzo Abe, acompanhado de sua esposa Akie Abe.

Também experimentaram o fabuloso cardápio do restaurante, o presidente mexicano Enrique Peña Nieto, a primeira dama da China, Peng Liyuan, e o ministro da Economia da Arábia Saudita, Ibrahim Assaf. … Continue lendo “G20 ELEGEU GRUPO RUBAIYAT”

Revistas

MARCAS SEM FUTURO

Publicado em 03/12/2018 2:59 pm03/12/2018 3:02 pm

O jornalista André Trigueiro, defensor da causa do meio ambiente, professor da PUC Rio, editor do programa “Cidades e Soluções” e comentarista do “Estúdio i”, atrações da Globonews, além de articulista da Folha de S.Paulo, é o personagem da matéria de capa da edição de estreia da “29 Horas” carioca.

O entrevistado defende a discussão do tema nas instituições de ensino, o boicote às empresas que não preservam o meio ambiente e garante que marcas não comprometidas com a causa não tem futuro.

A revista chega ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, após 10 anos de distribuição gratuita nas salas de embarque e desembarque de Congonhas, em São Paulo.

Aliás, sustentabilidade é o tema central das duas versões da publicação, que ganhou o mercado carioca após licitação promovida Infraero. … Continue lendo “MARCAS SEM FUTURO”

Pesquisa

A MAIS INOVADORA

Publicado em 03/12/2018 11:55 am

Edgard Gianesi (diretor de criação), Rafael Donato (VP de criação), Carolina Vieira (head de atendimento), Toni Ferreira (head de inovação e tecnologia), Márcia Mendonça (head de mídia), Sylvia Panico (managing diretor), Daniela Bombonato (head de planejamento) e Fabiano Beraldo (head de produção).

De acordo com anunciantes ouvidos na pesquisa Agency Scope 2018/19, a David é a mais inovadora do Brasil porque tem a maior capacidade de liderar a transformação digital e de negócio das marcas.

Descrito pelos representantes de clientes com uma agência que enfrenta desafios e rompe com padrões tradicionais, a David foi a agência que mais cresceu no ano passado, (78%, segundo o Kantar Ibope) e conseguiu manter o ritmo de seus negócios em 2018.

“É espetacular este resultado e reconhecimento, que só são possíveis porque todos sempre acreditaram e fazem isso juntos todos os dias, os executivos dos nossos clientes e suas marcas e cada um dos profissionais que são hoje parte da agência”, comemora Fernando Musa, fundador da David e presidente do Grupo Ogilvy Brasil. … Continue lendo “A MAIS INOVADORA”