Blog do Adonis – Página: 840

Festivais

CANNES: MAIS BARATO DO QUE DEMISSÃO

Publicado em 23/02/2015 3:40 pm

Criada pela McCann de Londres, campanha do Cannes Lions 2015 usa de bom humor para incentivar agências a enviar profissionais de baixo desempenho, ou não tão excelente assim, para o evento. Os anúncios, videos e ações online afirmam que o festival é capaz de enriquecer e estimular as habilidades dos funcionários que ainda não apresentam performance desejável pela indústria “Como defensores da criatividade nosso objetivo é celebrar e compartilhar grandes criativos que inspiram a comunidade criativa e seu talento a fazer melhor e tentar voos mais altos. Queremos enfatizar o fato de que não cuidar de seu talento é um exercício muito mais caro do que tentar desenvolvê-lo”, explica Senta Slingerland, diretora de estratégia da marca Cannes Lions. O fotógrafo Dan Burn-Forti trabalhou tanto para a campanha impressa como nos vídeos online. Cada foto mostra uma equipe de baixo desempenho a partir de uma variedade de papéis na indústria criativa. Estes incluem um estrategista de visão limitada, uma equipe criativa improdutiva, um produtor negativo, um diretor de contas que acaba com as ideias, e um cliente de marketing com uma mente não muito criativa. “Descobrimos que há uma correlação entre o número de delegados enviados e o número de Cannes Lions que ganhamos nos anos seguintes. Assim, considerando que o custo de substituir alguém é de até 30% do salário, o investimento de enviar um membro da equipe para uma semana de educação e inspiração no festival de Cannes Lions é insignificante”, justifica Mike Oughton, diretor Criativo da McCann Londres.

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AJUSTE DA NATURA TIRA CONTA DA PERALTA

Publicado em 23/02/2015 10:27 am

Em processo de diminuição da sua verba de marketing, iniciado em 2013, a Natura realiza novo ajuste financeiro e elimina uma de suas duas agências de publicidade. A Peralta, que concentrava 25% do investimento em mídia, algo em torno de R$ 35 milhões, deixa de atender o cliente. Toda a comunicação da empresa passa a ser coordenada pela Taterka, que já detinha a maior parte da verba de R$ 150 milhões. A ID TBWA continua com a conta digital da Natura. Entre 2012 e 2013 a Natura já havia feito uma redução de 15% de sua verba publicitária. Na carteira da Peralta a Natura dividia com Mondelez Brasil a maior parte da receita da agência, que tem ainda a Reckitt Benckiser (Air Wick) e Anhembi Morumbi como contas importantes de seu portfólio. Atendendo a Natura desde 2007, a Peralta realizava campanhas para as marcas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou, que lançou recentemente, além do marketing corporativo e de comerciais relativos a datas.

Campanhas

NATURA SE DIVERTE COM HUMOR PERFEITO

Publicado em 22/02/2015 1:43 pm

Criada pela Taterka, campanha divulga nova fragrância feminina “Humor Perfeito”, da Natura. A versão amplia a linha Humor, que proporciona à marca veicular comerciais mais leves e divertidos. Com a assinatura “Leve a vida mais leve. Natura Humor Perfeito: Para um humor de pessoa”, o projeto reforça o conceito irreverente de toda a linha. Os vídeos de Humor Perfeito mostram personagens femininas em cenas cotidianas que poderiam causar estresse e irritação, mas que encaradas de maneira leve se tornam cômicas. “A linha Humor traz para o consumidor um conceito despretensioso e leve de encarar a vida. Humor Perfeito chega para reforçar essa proposta e a campanha apresenta exatamente esse olhar”, explica Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura. “Aceitar imperfeições, não se levar tão a sério, rir de você mesmo ou dos pequenos problemas são ótimas atitudes para encarar a vida com mais tranquilidade e é isso que quisemos mostrar nessa campanha”, completa Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka. Criação de Marcos César Teixeira, Javier Talavera e Endy Santana, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Paranoid, com direção de Rodrigo Lewcowicz e Fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da S de samba com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira e produção de Gabriel Spinosa, Rafael Silvestrini, Leandro Barduzzi e Mano Bap.

Campanhas

PHOTOSHOP LANÇA “DREAM ON” NO “OSCAR”

Publicado em 19/02/2015 5:33 pm19/02/2015 6:15 pm

A campanha “Dream On”, que comemora 25 anos do Photoshop, será veiculada nos breakes da transmissão do “Oscar” na TV norte-americana. O filme foi produzido totalmente com animação de Photoshop, ao som da famosa canção do Aerosmith e com participação especial de algumas estrelas de Hollywood. A novidade é que o comercial foi criado pela dupla brasileira de diretores de Criação associados da Goodby Silverstein & Partners, de San Francisco, Sam Luchini e Rogério Baran. Há 25 anos surgiu a ferramenta da Adobe que ajudou a mudar o processo criativo. A nova campanha desafia criativos a sonhar. Toda a arte usada no comercial foi curada diretamente do Behance, a comunidade criativa e site de portfolios da Adobe. Artistas, fotógrafos, designers e ilustradores do mundo inteiro contribuíram com suas mais incríveis criações, e seus arquivos de PSD abertos e com os famosos layers intactos. A trilha Sonora é o clássico “Dream On”, do Aerosmith, em sua versão original de 1973. “Photoshop não é só para fazer retoque de celebridades ou para criar imagens engraçadas. É uma incrível ferramenta que nos ajuda a criar”, diz Rich Silverstein, co-chairman and Executive Creative Director. DreamWorks e Twentieth Century Fox Films, grandes estúdios do cinema, entraram na celebração e participaram com os arquivos abertos de Photoshop de famosas cenas de filmes como Shrek, How to train your dragon 2, Gone Girl, The Hobbit, Avatar e Gone Girl, de David Fincher.

Festivais

CANNES DIVULGA JURADOS DO BRASIL

Publicado em 19/02/2015 5:11 pm

Representante oficial do Cannes Lions no Brasil, o jornal O Estado de S.Paulo divulgou a relação de 18 jurados do País na edição 2015 do evento, a ser realizada entre 21 e 27 de junho. Das 20 áreas do Festival Internacional de Criatividade, a propaganda brasileira só não estará representada nos júris de Titanium & Integrated e Innovation. Por outro lado, o País terá dois presidentes de júri, conforme anunciado em dezembro do ano passado. Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB (Mobile) e João Daniel Tikhomiroff, sócio da Mixer (Film Craft). O Brasil terá ainda dois jurados no Lions Health: Ricardo John, CCO da JWT na categoria Health & Wellness, e Emerson Braga, CCO da Revolution, na categoria Pharma. Outro profissional anunciado esta semana como representante brasileiro na categoria Creative Data, dentro do Innovation Lions, é André Pasquali, VP de Criação da Rapp. Os novos jurados brasileiros:
Film: Fernando Nobre, VP de Criação da Borghi/Lowe
Press: Guilherme Jahara, CCO da Fbiz
Outdoor: Alvaro Rodrigues, diretor-executivo de Criação da Africa Rio
Media: Alexandre Ugadin, VP de Mídia da FCB Brasil
Cyber: Sergio Gordilho, co-presidente e diretor-geral de Criação da Africa
Radio: Philippe Degen, diretor de Criação da Talent
Creative Effectiveness: Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT

Branded Content & Entertainment: Giovanni Rivetti, sócio-diretor da New Content
Direct: Alexandre Ravagnani, diretor de Criação e CRM da Havas Digital
Promo & Activation: Julio Anguita, sócio-diretor da Babel
Design: Ana Couto, CEO da Ana Couto Branding
PR: Kiki Moretti, sócia-fundadora e CEO do Grupo InPress
Product Design: Leonardo Massarelli, sócio-diretor da Questto/Nó

Televisão

FREMANTLE BRASIL COMEMORA SUCESSO

Publicado em 18/02/2015 6:09 pm

Exposição de Daniela Busoli, CEO da Fremantle Media Brasil, destacou sucesso da empresa na Emerging Markets Conference 2015, em Nova Delhi, Índia, evento promovido pelo conglomerado de mídia alemão Bertelsmann. O encontro apresentou cases de mídia da própria Índia, da China e do mercado sul-americano. Nesse painel, Daniela apontou o crescimento “explosivo” da TV paga no Brasil, segundo ela a fonte de receita da publicidade que registra aumento mais expressivo do meio eletrônico. Daniela destacou os novos formatos desenvolvidos exclusivamente pela Fremantle para a TV brasileira, que se somam às versões nacionais dos tradicionais programas da empresa. Em 2014, a Fremantle exibiu oito atrações na TV aberta: “Menino de Ouro”, os quadros “Topa um Acordo?” na Hora do Faro e “Meu Marido é o Cara no Programa da Sabrina, “Me Leva Contigo”, “Aprendiz Celebridades”, “Cozinha Sob Pressão”, “Mundo Pet” e “Mega Senha”, além da websérie Be-a-bá da Bola, disponibilizada no Portal MSN. “Nós queremos continuar a crescer na TV aberta e estender nosso envolvimento no mercado de TV paga com produções próprias”, disse Daniela. “Além de desenvolver o mercado digital, nós também planejamos o lançamento de produções de dramaturgias, especialmente telenovelas”, completou.

Festivais

ESLOVÊNIA RECEBE A CRIATIVIDADE MUNDIAL

Publicado em 16/02/2015 8:59 am16/02/2015 9:16 am

BetoAlvinho — Beto e Álvaro: representando a Iberoamerica

Lançado para destacar a publicidade emergente, The Cup, festival intercontinental, terá sua 8ª edição no próximo dia 5 de março no Grand Hotel Union de Liubliana, capital da Eslovênia. O The CUP reúne finalistas e ganhadores do Fiap, representando a Iberomaerica, AdFest, de Ásia e Pacífico, Golden Drum, do Leste Europeu, e ADCE, o Clube de Diretores de Arte da Europa. O Brasil tem dois profissionais incluídos no programa oficial do evento. Álvaro Rodrigues, VP de Criação da atual Africa Rio, e Marco “Pernil” Gianelli, diretor criativo da Almap BBDO.

O júri, presidido pelo alemão Michael Conrad, um dos idealizadores da competição, terá como representantes do FIAP o brasileiro Rodrigues e o espanhol Beto Nahmad, da VCCP. O grande objetivo do the Cup é reconhecer a inspiração cultural dos países de cinco continentes na produção de peças publicitárias. Jurado do Fiap 2014, Marco “Pernil” Gianelli, vai participar do seminário “O Período de Ouro. Criatividade para um Mundo Melhor”, conduzido por jovens criativos da Ásia e Iberoamerica. Conrad fará uma palestra sobre a carreira de criativos após realizaram curso na sua Berlin School of Creative Leadership. Um workshop sobre a publicidade do turismo reunirá profissionais abordando o tema aplicado a destinos como Costa Rica, Tailândia e Eslovênia.

Festivais

BRASIL TERÁ JURADO NO CREATIVE DATA

Publicado em 12/02/2015 6:02 pm12/02/2015 6:07 pm

AndrePasquali2jpg — Pasquali: 20 anos de Rapp

A organização do Cannes Lions divulgou a composição dos júris de Inovation e da recém-criada categoria Crative Data, que terá como representante do Brasil o VP da Rapp, André Pasquali. O País não terá profissional entre os jurados do Inovation Lions. Com quase 20 anos de atuação na Rapp Brasil, Pasquali começou como criativo até chegar à vice-presidência da área. O Inovation Lions terá como presidente Nick Law, Global Chief Creative Officer da. RG\A. Não há latino-americanos nesse júri. O Creative Data será presidido por David Sable, Global Chief Executive Officer da Y&R. Essa categoria foi lançada para avaliar a aplicação de técnicas criativas a trabalhos baseados nas novas tecnologias.

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LIVI ASSUME OPERAÇÕES DA TALENT

Publicado em 12/02/2015 5:42 pm12/02/2015 5:43 pm

Além de continuar como CCO, João Livi assume também o cargo de Chief Operating Officer da Talent. A medida visa manter a agência conectada com o futuro do negócio sem deixar de lado a qualidade criativa que a tornou reconhecida no mercado nacional e em premiações internacionais. “A Talent construiu uma das equipes mais bem preparadas para criar soluções e ideias para seus clientes em um ambiente cada vez mais complexo e desafiador. A promoção de João à condição de COO está alinhada a este propósito”, explica José Eustachio, CEO da agência. Durante os vários anos em que dirigiu a Criação, a Talent conquistou os mais importantes prêmios do Brasil e do mundo, e construiu alguns dos mais conhecidos cases dos últimos anos. “Mais importante do que a posição é o desafio. Estabelecemos para nós mesmos algumas metas que nos excitam e assustam ao mesmo tempo, e vão balizar a minha atuação e a de todos aqui na Talent”, diz João Livi. Além de clientes tradicionais como Santander, Ipiranga, NET, Tigre e outros, João Livi passa a se dedicar também à Suvinil, a mais nova conta da agência, conquistada em janeiro deste ano.

Produtoras

POPCORN APOSTA EM MARKETING E CONTEÚDO

Publicado em 11/02/2015 11:32 pm12/02/2015 7:07 am

popcorn2 — Tatiana e Claudia: conteúdo e imagem

Em apenas seis meses de atuação, a Popcorn Filmes, de Tatiana Quintella, ex-Paranoid e produtora de longas-metragens de sucesso, realizou sete comerciais para diferentes agências. Neste 2015, a produtora aposta no digital e no brand content para atingir sua meta de dividir a receita entre publicidade e conteúdo. “Apesar das dificuldades, produzimos filmes com excelência em qualidade artística e de produção. O futuro indica que devido à crise, os orçamentos da propaganda serão menores, abrindo possibilidades para nossas outras áreas”, diz Tatiana. “Em breve vamos produzir o longa-metragem EAS, que será lançado no segundo semestre com direção de Marcus Dartagnan. Também vamos filmar o longa-metragem Carlos O Homem Perfeito, do diretor Marcus Baldini, e o documentário A História do Brasil nas Ruas de Paris, do livro do Maurício Torres Assunção. Esse trabalho terá a co-produção do ator José de Abreu e será roteirizado pelo escritor Fernando Morais”, conta ela. Com essas perspectivas, Tatiana acredita que até o final do ano a receita da produtora será representada por 60% publicidade e 40% conteúdo. Com grande experiência na produção de cinema, ela, porém afirma que o processo publicitário é parecido, apenas com diárias, valores e timing diferentes. O time de jovens e talentosos diretores da Popcorn conta com Caio Cobra, Juliana Correia, Rodrigo Rebouças, Lecuk Ishida, Jacques Dequeker, que comanda um núcleo de Moda, além da equipe da Squadra Filmes, especializada em motion design. Desde o final de 2014, a Popcorn Filmes conta com o trabalho da diretora de Marketing Claudia Caldeira, responsável pela estratégia de desenvolvimento de marca da produtora. Ela também responde pela busca de oportunidades de mercado ao lado de Tatiana. Claudia divide sua atuação na divulgação da imagem da produtora por públicos-alvo. “Vamos usar todas as plataformas disponíveis para divulgar o nosso trabalho. Ações de PR, Assessoria de Imprensa e estratégias específicas de Marketing”, afirma.