Marcas

CCAA RETORNA À MÍDIA COM NOSTALGIA

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Marca resgata linha de propagandas históricas com o criativo Adilson Xavier

A rede de escolas de idiomas CCAA decidiu relembrar seus melhores momentos na publicidade com uma nova campanha criada pelo mesmo autor de comerciais icônicos veiculados entre 1995 e 2006.

Nesse período, em que a responsável pela publicidade da marca era agência GiovanniFCB, com o comando criativo de Adilson Xavier.

 O profissional foi convidado e aceitou assinar a nova comunicação da rede, “Entrando Numa Fria”, visando matrículas para 2026, e estrelada pelos atores da época de ouro da marca na propaganda, Andréa Mattar, Marcelo Várzea e Charles Paraventi.

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Inspiração

UMA VOZ E MUITOS ESTILOS

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Irineu Toledo se espelhou em diferentes locutores e focou na interpretação de textos

Irineu Toledo

Locutor, Apresentador, Mestre de Cerimônia, Radialista, Podcaster e Ator, Irineu Toledo também é versátil em sua principal função na publicidade.

Como ele diz, é um locutor sem estilo. Gosta de todos. E pede até que inventem um estilo pra ele.

Mas para chegar a um modelo de locução, depois de ouvir vozes poderosas que estavam acima do seu tom, se espelhou em profissionais de potência vocal média, porém contundente.

Formou-se em Comunicação e Estudos da Mídia na Fundação Educacional de Bauru. Seu início foi em rádio, onde consolidou sua voz, tendo atuado por mais de 13 anos na Transamérica como produtor de conteúdo e projetos especiais.

Mas ainda no começo dos anos 80, se colocou como um locutor de vários estilos, obedecendo a direção e privilegiando a interpretação.

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Televisão

ATRASOS NO SBT POR UMA BOA CAUSA

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“Apresentadoras atrasadas” foi ação da emissora por alerta ao câncer de mama

Desde 20 de outubro, a programação do SBT tem chamado atenção do público por atraso de algumas de suas apresentadoras para entrar nos programas.

 Christina Rocha, que comanda a atração “Casos de Família”, entrou ligeiramente atrasada no próprio programa. Dani Brandi, no “Aqui Agora”, Gaby Cabrini, Thayse Teixeira e Cariúcha, no “Fofocalizando”, e Virginia Fonseca, no “Sabadou” também chegaram um pouco mais tarde. Até mesmo Silvia Abravanel, do “Sábado Animado”, acabou se atrasando.

Os atrasos geraram repercussão nas redes sociais. Mas o real motivo por trás desses segundinhos de delay do elenco feminino só foi revelado agora, com o conceito “Tudo pode esperar, menos a sua saúde”.

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Datas

IFOOD DIRETO DO BANHEIRO DA LOIRA

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Plataforma usa lenda urbana para mostrar que também entrega produtos de limpeza

Lançado inicialmente para realizar entrega de comida, o iFood ampliou seu negócio e para mostrar que também atende pedidos de supermercados, lança campanha baseada em lenda urbana.

Criada pela DM9, a ação aproveita a data do Halloween e usa como personagem a “Loira do Banheiro”.

A lenda se originou da história trágica de Maria Augusta de Oliveira Borges, uma jovem do século XIX da cidade paulista de Guaratinguetá.

Forçada a se casar aos 14 anos, ela fugiu para Paris, mas morreu jovem e seu corpo, ao ser trazido de volta, foi vandalizado. A história se popularizou em escolas, onde o ritual de invocação (chamar três vezes por ela olhando para o espelho, dar descarga, bater a porta) supostamente chama o espírito dela.

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Conteúdo

PRINGLES SE JUNTA A STRANGER THINGS

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Marca comemora temporada final da série da Netflix com campanha criada no Brasil

Pringles, marca da Kellanova, ex-Kellogs, adquirida pela Mars no último mês de junho, lança campanha criada pela Monks e parceria com “Stranger Things”.

Criada pela Monks no Brasil está sendo exportada para a América Latina. A primeira divulgação será na próxima segunda-feira (3). O filme da campanha trata do universo de aventura e suspense da série, apresentando Pringles como a aliada original para a batalha final, que traz entre outras coisas o grande algoz da série, o Demogorgon.

O vídeo também propõe aos fãs da série enigmas que valem prêmios e descontos em produtos da marca. Cada etapa de sua criação, do roteiro à pós-produção, contou com a aprovação dos criadores da série, os Duffers Brothers.

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Televisão

SBT NA COPA COM GALVÃO E LEIFERT

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Em parceria com a NSports emissora anuncia transmissão do Mundial de Seleções 2026

O SBT e a N Sports confirmam a aquisição de direitos e a transmissão da Copa do Mundo da FIFA 26.

Galvão e Tiago juntos na Copa

Galvão Bueno, ícone da narração esportiva e sócio da N Sports, estará de volta para comandar as transmissões dos jogos do Brasil. Tiago Leifert também estará presente nesse projeto.

A NSports lançada em 2018 como uma plataforma de streaming com a missão de democratizar o acesso ao esporte no Brasil, chegou à TV por assinatura em 2024. Hoje está presente na Claro, Vivo e Sky.

O acordo prevê a transmissão de 32 partidas do Mundial.  A operação será no modelo simulcast, ou seja, as emissoras compartilharão a mesma equipe em cada transmissão, oferecendo ao público a opção de assistir à partida na TV aberta (SBT) e nos canais de TV por assinatura.

Recordista em narrações de Copa do Mundo, com participação em 13 edições consecutivas (1974 a 2022), Galvão Bueno demonstra entusiasmo de seguir como a principal voz brasileira do evento esportivo mais visto no planeta.

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Televisão

GLOBO RENOVA PATROCÍNIOS DO FUTEBOL

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Serão 16 as marcas estampadas nas transmissões de futebol do grupo Globo

Luis Roberto, principal narrador do futebol

Amazon.Com,Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão e Vivo confirmaram mais uma vez presença na cobertura e transmissões do Brasileirão, Copa do Brasil e Supercopa na TV Blogo em 2026.

Na renovação de todos os patrocinadores de 2025 inclui-se ainda a Betano, que segue no oferecimento do TOP de 5 segundos.

O Futebol Nacional na Globo contará ainda com os patrocinadores Ambev, Bradesco e RAM nas transmissões do SportTV, além da Betano no TOP de 5 segundos.

No Premiere, dobradinha de Ambev e Bradesco, com Stellantis e Betano entre os patrocinadores. E, no patrocínio da GeTV, estão 99Food, C6 Bank, bet365 e Superbet.

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Campanhas

BRADESCO ALERTA PRO “CHEIRINHO” DE CILADA

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Campanha do banco lança perfume fictício para avisar sobre golpes financeiros

Nova campanha do Bradesco, criada pela agência Lovely, do grupo Dreamers, visa conscientizar a população sobre prevenção a golpes financeiros.

A marca reforça seu compromisso em orientar clientes e sociedade a adotarem práticas mais seguras nas transações bancárias.

A ação aposta em um formato inusitado para mostrar que armadilhas financeiras podem parecer confiáveis à primeira vista, mas escondem riscos, e convida o público a redobrar a atenção nas interações digitais e físicas.

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Revistas

MASCOTE DE M&M NA CAPA DA “ELLE”

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Em ação inédita, a revista “Elle” leva para a capa de sua edição especial de Halloween a mascote Verde, de M&M.

A presença da personagem faz parte de uma estratégia que destaca a individualidade e o carisma de cada um dos mascotes de M&M’s, transformando-os em verdadeiras personalidades com diferentes formas de expressão.

Verde é a primeira integrante feminina a entrar no time dos personagens de M&M’s. Eles foram criados em 1954 em formato simples. Em 1995 a agência BBDO dos Estados Unidos incluiu rostos, braços e pernas em cada um.

Como parte da estratégia de se conectar com mais força à Gen Z, a marca busca valorizar seus personagens, aproximando-os de contextos culturais e conversas da cultura pop que engajam o target.

Assinada pela T&Pm powered by Fbiz e pela Droga5, a iniciativa reforça o compromisso de M&M’s em se aproximar ainda mais dos consumidores brasileiros, reforçando que há um M&M’s para cada tipo de pessoa.

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Profissionais

ABA HOMENAGEIA FOTÓGRAFO DA PROPAGANDA

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Alê Oliveira começou a clicar fatos e pessoas da publicidade brasileira e mundial em 1996

Nelcina Tropardi, Alê Oliveira e Sandra Martinelli (foto Meire Werneck)

A Associação Brasileira de Anunciantes, através de sua presidente Nelcina Tropardi e da CEO Sandra Marinelli, homenageou nesta quinta-feira (30) durante reunião Anual do Conselho Superior, na sede da Diageo, o fotógrafo Alê Oliveira, editor de Imagem do Propmark.

Reconhecido como o fotógrafo oficial da propaganda brasileira, Alexandre Oliveira iniciou sua trajetória em 1996, três anos depois de ser contratado como laboratorista pela Editora Referência, editora do Propmark, trabalhando também para as revistas da empresa.

Além de reconhecer a carreira do profissional no setor, a ABA ainda celebrou a parceria de 10 anos com Alê na cobertura de eventos e apresentou uma matéria especial com o fotógrafo no seu Anuário 2025.

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