BROTO LEGAL, CHICOOH+ E BRABAS EM LONDRES

Ação internacional de Digital Out Of Home celebrou parceria da marca com time feminino do Corinthians

Anunciado no último sábado (31), o patrocínio de Broto Legal, marca de arroz e feijão premium, já rendeu uma ação de DOOH na capital inglesa, onde o time de futebol feminino disputou a final do Mundial de Clubes da FIFA.

A ação no domingo (1º) celebrou a parceria e a participação do primeiro time brasileiro na Women’s Champions Cup.

Criado pelo Corinthians e NB Comunicação e executada pela CHICOOH+ em parceria com a Produceria Miami, o projeto celebrou “As Brabas” no no Emirates Stadium.

A partida terminou com a vitória do time inglês Arsenal por 3 a 2, o que tornou o time de futebol feminino do Corinthians vice-campeão mundial.

Conforme o contrato assinado, Broto Legal vai estampar os uniformes das equipes profissionais de futebol masculino e feminino do clube até o fim de 2027.

A ativação transformou a decisão esportiva em uma extensão simbólica da parceria entre a marca e o clube, reforçando o posicionamento “Não tem igual” e mostrando que o apoio da Broto Legal ao futebol ultrapassa fronteiras.

A marca foi levada para o entorno do estádio, por meio de um caminhão de LED, que circulou em pontos estratégicos no dia da final, acompanhando o fluxo de torcedores e ampliando a presença da Broto Legal em um evento de grande repercussão global.

O conceito criativo da campanha, nomeado “As Brabas in London”, celebra a presença do Corinthians feminino em uma final mundial e dialoga com o contraste cultural entre Brasil e Inglaterra, colocando o arroz e o feijão, símbolos da Broto Legal, em evidência em meio ao tradicional fish and chips.

“A ideia foi inspirada em um outdoor que a Nike fez em homenagem ao Corinthians logo após a conquista do Mundial de Clubes da FIFA em 2012. Agora, com a Broto Legal, temos a oportunidade de dar a mesma visibilidade às Brabas que têm sido um dos motivos de grande orgulho do clube e dos mais de 35 milhões de corinthianos espalhados pelo mundo nos últimos anos”, disse Vinicius Azevedo, Superintendente de Marketing do Corinthians.

“A ideia foi celebrar a parceria entre a Broto Legal e o Sport Club Corinthians Paulista, reforçando que esse apoio ultrapassa fronteiras e levando essa celebração até Londres. O caminhão de LED foi escolhido por reunir mobilidade, alto impacto visual e presença internacional, além do fator surpresa de uma marca brasileira apoiando um time brasileiro fora do país”, afirmou Maicon Valadão, CEO da NB Comunicação.

Para Jair Eduardo Franzner, diretor comercial da Urbano Alimentos, grupo detentor da marca Broto Legal, o apoio ao futebol feminino está conectado ao propósito da empresa.

“A Broto Legal acredita no esporte como uma ferramenta de transformação social. Apoiar o futebol feminino do Corinthians em um momento tão simbólico reforça nosso compromisso com projetos consistentes, que valorizam talentos que inspiram as novas gerações”, disse.

“Projetos como esse mostram a capacidade do OOH brasileiro de operar em grandes eventos globais. A mídia out of home garante a presença física, o impacto imediato e a leitura clara do contexto, especialmente em decisões esportivas de alcance internacional. No formato móvel, como o caminhão de LED, a marca consegue acompanhar o fluxo do público em tempo real, ampliar o alcance e frequência e gerar lembrança de marca em um momento de emoção e atenção coletiva, explicou Chico Preto, CEO da CHICOOH+.

“Nosso papel é transformar a estratégia em presença real na cidade. O caminhão de LED acompanha o fluxo do público e garante que a mensagem esteja exatamente onde o torcedor está, no tempo certo e com qualidade de entrega”, destacou Carla Kahawaii, diretora da Produceria Miami.

“Além do retorno de visibilidade e fortalecimento de marca, a Broto Legal espera que essa parceria represente um novo momento estratégico de aproximação com o público por meio do esporte”, finalizou Jair Eduardo Franzner, diretor comercial da Urbano Alimentos.