Blog do Adonis

A redatora brasileira Karla Calheiros, integrante da equipe criativa da agência Jandl Bratislava, faz parte da ficha técnica do filme “Superhero”, assinado pela ONG Hodina Detom, destacado na atual edição da revista “Archive”. Karla chegou à capital da Eslováquia há nove meses após estágio na agência Servicepla, de Munique, Alemanha, para onde foi encaminhada via programa Quarter Away da Miami Ad School. Em São Paulo, atuou pela Sunset e estagiou na W/McCann. A redatora foi contratada pela Jandl através da campanha “The biggest small agency in the world”, promovida pela agência em redes sociais pegando carona na notícia da fusão, não concretizada, entre os grupos WPP e Publicis. A Jandl é uma agência independente da Eslováquia com filial em Praga, na República Tcheca. O filme em questão é o primeiro job da redatora, única brasileira da equipe.Hodina Deton é uma ONG que atua na arrecadação de fundos para ajudar instituições que cuidam de crianças com todos os tipos de necessidades, desde órfãos, vítimas de abusos, abandonadas ou que exigem acompanhamento pedagógico extra. O ideia do comercial foi baseada na tese de que enquanto uma criança que vive numa família estável tem o sonho de brincar e ser um super-herói, as crianças que não tem a mesma sorte só sonham em ter uma vida normal. Também participaram da criação, Samo Marec, Zuzana Ondrusova, Bernd Fliesser e Alexandru Stribeanu. Produção da Protos Films com direção de Juraj Lehotsky.

Ninguém pode saber quanto tempo levará a investigação sobre a suspeita de desvio de comissões de publicidade que atinge a Borghi Lowe. Nem o resultado. Mas uma certeza a respeito já se tem. O arranhão na imagem da agência vai exigir muito trabalho para ser reparado. Basta abrir a página da agência no Facebook  Entre menções de solidariedade, vários comentários praticamente condenando a agência antes de qualquer julgamento. Não há dúvida de que contas públicas tem muita responsabilidade no fato da butique criativa aberta em 2002, que virou sócia de um grupo internacional quatro anos depois e totalmente multinacional em 2012, fechar 2014 em quarto lugar no ranking brasileiro. Obra de Ricardo Hoffmann, preso pela operação Lava Jato, que o presidente e o VP e diretor geral da agência, José Henrique Borghi, e Valdir Barbosa, conheceram ainda na Newcomm Bates, onde os três atuaram no final dos anos 90. Sem dúvida ele foi fundamental na conquista das contas da Caixa, Ministério da Saúde, Petrobras Distribuidora e BNDES. O fato de ser ex-funcionário desde o final do ano passado também não servirá de argumento para que a agência seja investigada a fundo. Uma triste situação para o criativo Borghi, que com o futuro sócio Erh Ray, na DM9, formou entre 94 e 99 uma dupla com trabalhos premiadíssimos como a campanha Mamíferos da Parmalat e o comercial Carlinhos sobre Síndrome de Down. Em 2002 realizaram o sonho de criar sua pequena agência. Assediados por gigantes como Nizan Guanaes e Eduardo Fischer, além da JWT brasileira, só fecharam negócio quatro anos depois, em 2006 com o grupo Lowe. Em 2012 Ray deixou a sociedade e sua parte para o sócio internacional. E é aos clientes privados que conquistaram com essa grife, como Unilever, Boerhringer, Adria e 3 Corações, basicamente, que terão que explicar seu envolvimento em denúncias de corrupção. A Borghi Lowe pode até ser absolvida nesse episódio desde que se prove que Hoffmann agiu por conta própria e do grupo armado pelo ex-deputado André Vargas. Mas, sua imagem, infelizmente, vai conviver com uma mancha que pode se espalhar pelo mercado e por agências que um dia acreditaram ser possível trabalhar dentro da legalidade para um governo que abriga agentes suspeitos em suas empresas e ministérios.

Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.