Blog do Adonis

Com o objetivo de manter vivo o sonho do campeão Ayrton Senna, o instituto que ganhou seu nome lança nova campanha de doação de pessoas físicas para seus projetos de educação. A ação, criada pela Repense, começa neste mês em que a morte do ídolo nacional completa 21 anos. Durante todo o mês de maio, quem aderir e contribuir com a causa da educação pública de qualidade receberá uma Sport Bag de presente. Os modelos fazem alusão aos valores Perfeição, Superação, Dedicação e Determinação, que Senna cultivava dentro e fora das pistas. A campanha é composta de depoimentos em vídeos. Ayrton Senna fala dos valores que inspiraram sua vida e sua carreira e personalidades também participam e contam como foram inspiradas pelo piloto. “Para nós, que já atuamos fortemente junto ao terceiro setor, o Instituto Ayrton Senna foi sempre uma das maiores referências de profissionalismo. Acreditamos que a mudança do Brasil se dará através da educação”, diz Otavio Dias, presidente da agência.  “Contar com o engajamento de todos é fundamental para a manutenção e ampliação do nosso trabalho. Só teremos um País justo quando todas as crianças e todos os jovens tiverem oportunidades de se desenvolverem plenamente. E tudo começa na escola”, afirma Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna.

Um grandioso projeto realizado pela Young & Rubicam de Nova York para Land Rover reuniu cinco diretores de Hollywood. O trabalho, com a participação do brasileiro Eduardo Quadra, associate creative director da agência, desafiou os profissionais do cinema a utilizar o carro como câmera. Denominado “5X5 Film Project”, o projeto visa reforçar a imagem da marca, já que Land Rover é conhecida por explorar novos territórios. Os diretores de Hollywood The Work, Purple Milk com Natália Leite e Alexandra Roxo, Mallory McMorrow, Eddie Alcazar e Zach Guerra, foram desafiados a dirigir e filmar diferentes histórias sem limites criativos, mas com a condição do carro ser a câmera. Os short films “Rover”, “Monday”, “Little Things”, “Rendez Vous” e “The Wave”, estrearam no tradicional Sundance Film Festival, evento cinematográfico realizado anualmente em Park City Utahcie-USA. Criação de Paul Wood, Marc Sobier e Eduardo Quadra, com direção geral de Jim Elliot. A produção é da HeLo, Go Big Productions.

Ação de impacto social criada pela agência Area 23, de Nova York, integrante da FCB Health, visa divulgar o movimento Free Killer Tan (Bronzeamento Mortal Gratuito) da Mollie’s Fund, organização sem fins lucrativos dedicada à conscientização sobre o melanoma, um tipo de câncer de pele. Videocase mostra um falso salão de bronzeamento no centro de Manhattan, nos Estados Unidos, recebendo pessoas convidadas na rua para uma sessão gratuita de bronzeamento. Ao entrar, porém, elas são informadas sobre os efeitos letais do bronzeamento e, em seguida, para seu próprio funeral, com foto tirada na chegada. Conforme estudo da Mollie’s Fund, um norte-americano morre em decorrência de melanoma a cada 57 minutos. O mesmo levantamento mostra que usar camas de bronzeamento artificial após os 35 anos aumenta em 75% o risco de desenvolver câncer de pele e que apenas uma sessão pode representar 20% de chance de se ter melanoma. Criação de Johs Eastman, Laura Coalwell, Jon Katz, Sarah Katz-Liebowitz, Sam Pizarro e Alex Tam, com direção criativa de Elliot Langerman e David Adler. Site especial proporciona às pessoas enviarem convites a seus amigos para uma sessão gratuita de bronzeamento, com o devido alerta de perigo da organização.

Criada pela agência Cyranos McCann, de Barcelona, comandada pelo criativo argentino Leandro Raposo, a nova campanha global da Coca-Cola convoca o público a pensar por um momento e rever seu conceito sobre estereótipos. O combate ao preconceito é retratado através dos comerciais “Vovó”, “Loira” e “Bullyng”, apresentando personagens que sofrem com definições pré-estabelecidas mas demonstram exatamente o contrário quando podem reagir após um segundo de reflexão de quem as julga. O trabalho foi inspirado em um experimento com pessoas julgando outras pela sua aparência. Ao abordar o tema desigualdade, a marca entende que por meio da destruição de preconceitos consegue proporcionar um mundo mais feliz. “Precisamos conhecer melhor a pessoa que está à nossa volta, sem estereótipos. Para isso é preciso que paremos um segundo para pensar melhor na diferença entre a aparência e a atitude”, explica Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação da Coca-Cola América do Sul. A criação é de Eduard Cubel e Jaume Rufach, com direção de Pablo Colonnese. Produção da argentina Landia, com direção de cena de Andy Fogwill.

Segundo etapa do projeto “Bengala Verde”, lançado em dezembro do ano passado para identificar pessoas com Baixa Visão, o grupo de apoio Retina SP realiza neste sábado (16) às 10 horas uma caminhada a partir do parque Trianon, na avenida Paulista. A ação do Movimento pela Conscientização da Baixa Visão visa chamar a atenção da população para esse tipo de deficiência. A campanha de divulgação do evento, criada pela Lew’Lara\TBWA, é composta de cartazes que retratam situações típicas de quem convive com o problema. “As peças fazem um convite à reflexão sobre a dificuldade do dia a dia dos deficientes”, explica Marcio Oliveira, presidente da agência. Educativa, a campanha relata situações involuntárias porém inadmissíveis para quem tem visão normal. Esse erro de julgamento inspirou o conceito “Eu não sou um babaca. Eu tenho baixa visão”. Para Oliveira, através dele é possível diferenciar deficientes dos mal intencionados. “A bengala verde já é utilizada em países como Argentina e México para identificar os indivíduos que possuem baixa visão. É muito importante reforçarmos a sua utilização no Brasil para ajudar as pessoas e evitar que elas passem por dificuldades e constrangimentos”, diz Maria Julia da Silva Araújo, presidente do grupo Retina. Criação de Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro e Guilherme Manzi, com direção criativa de Manir Fadel.