Blog do Adonis

VAI UMA CERJEVINHA?

Publicado em 29/04/2019 3:47 pm30/04/2019 11:11 am

Torcedor ligado na Globo na primeira transmissão do Brasileirão, neste domingo, levantou pra tomar um Engov antes do jogo começar. Vinheta da Brahma na tela apareceu com letras trocadas. Sem acreditar em erro de edição, preferiu achar que ainda estava sob o efeito da cerveja do almoço.

Mas não era isso. Ação proposital da Ambev dava a largada na campanha da cervejaria pela conscientização de consumidores sobre bebida e direção, lançada no mês internacional da segurança no trânsito.

Pela primeira vez a Cervejaria Ambev uniu suas marcas em favor do consumo inteligente de bebidas alcoólicas. A estratégia de comunicação convida os consumidores a pensarem sobre os efeitos que o álcool tem no organismo e reforça a importância de se beber com responsabilidade e moderação e nunca quando for dirigir. … Continue lendo “VAI UMA CERJEVINHA?”

Campanhas

A DOCE VISÃO DO AMARGO

Publicado em 29/04/2019 3:14 pm29/04/2019 3:14 pm

A justificativa de uma má notícia às vezes pode se revelar surpreendentemente boa. Uma série de situações em que a compensação pode ser melhor do que a revelação inicial compõem a nova campanha do chocolate Meio Amargo Hershey’s.

Com o conceito “Amargo, mas gostoso”, a BETC/Havas criou peças para redes sociais e mídia impressa. O objetivo é mostrar que o chocolate meio amargo da Hershey’s possui sabor surpreendente. Estratégia inclui peças no Instagram da marca e anúncios em jornais. … Continue lendo “A DOCE VISÃO DO AMARGO”

Produtoras

CINE LANÇA CANAL INTELIGENTE

Publicado em 29/04/2019 1:47 pm29/04/2019 1:56 pm

Uma das mais importantes e premiadas produtoras de imagens do país, a CINE Cinematográfica de Raul Doria e Clovis Mello, operando desde 1995, lança no ambiente digital o Canal Costakent, em parceria com a Costakent Vídeos e One Stop.

Objetivo das empresas é manter no Youtube um canal inteligente com uma linguagem urbana e acessível, apresentando um conteúdo de contracultura através de programas com artistas da música, da arte e lifestyle. … Continue lendo “CINE LANÇA CANAL INTELIGENTE”

Internet

NOVO VISUAL E VÍDEOS ORIGINAIS

Publicado em 29/04/2019 11:57 am29/04/2019 11:59 am

No ar desde abril do ano 2000, o website “Adoro Cinema”, líder de mercado entre os fãs de filmes, séries e cultura pop no Brasil, com mais de 12 milhões de visitantes únicos mensais, estreou novo visual de sua grade de programação em vídeo diária.

Um dos verticais da multinacional francesa Webedia, “Adoro Cinema” reposiciona sua marca também com a estreia de novos programas originais em vídeo. São 22 formatos de programas, veiculados no site e também no YouTube, Facebook, Twitter e Instagram, visando atender os diversos interesses da audiência. … Continue lendo “NOVO VISUAL E VÍDEOS ORIGINAIS”

Agências

GREY AMPLIA PROGRAMA DE INCLUSÃO

Publicado em 29/04/2019 11:31 am29/04/2019 11:31 am

PROA profissionaliza estudantes da rede pública

Empenhada em cumprir cada vez mais seu compromisso com a inclusão, colaboração e igualdade, a Grey Brasil fechou parceria com o Instituto PROA, dedicado a formar jovens estudantes da rede pública para o mercado de trabalho.

Essa nova ação soma-se ao acordo que a agência já tem desde 2018 com a Faculdade Zumbi dos Palmares, através do qual desde então contratou todos os seus estagiários.

O PROA foi fundado em 2007 por um grupo de empresários para realização do sonho comum de ajudar jovens com poucas oportunidades a se tornarem donos de suas próprias vidas. Seu nome foi inspirado no objetivo de levar os jovens para a ponta da vida e das oportunidades que os façam alcançar um futuro melhor e mais promissor. … Continue lendo “GREY AMPLIA PROGRAMA DE INCLUSÃO”

Cannes 2019

RENOVAÇÃO E EXPERIÊNCIA

Publicado em 28/04/2019 6:51 pm28/04/2019 6:54 pm

A primeira lista de jurados que representarão o mercado nacional no Cannes Lions 2019 indica uma grande renovação de nomes.Dos 22 já anunciados, 20 estarão pela primeira vez no festival. Apenas Átila Francucci e Keka Morelle vão voltar ao Palais dês Festivals.

Francucci, CCO da NovaS/B já foi jurado de Press & Outdoor e Filme em 1998 e 2005, enquanto Keka Morelle, diretora de Criação da Almap BBDO, representou o país no júri de Outdoor em 2006. … Continue lendo “RENOVAÇÃO E EXPERIÊNCIA”

Mercado

CONSULTORIA E INOVAÇÃO PARA SENIORES

Publicado em 28/04/2019 6:40 pm28/04/2019 6:41 pm

Ismael, Garcia e Turra: público crescente

De acordo com o Sebrae, mais de um terço das empresas criadas no país em 2018 tem como sócios profissionais com mais de 50 anos. Pesquisa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas também indica que a taxa de expansão de novos negócios desse público foi de 39%, contra a média de 13%. Em 2018 foram abertas 2,6 milhões de novas empresas, e 34,2% delas tiveram iniciativa desse grupo denominado 49+.

De olho na tendência de que esses números tendem a crescer, os publicitários Maurício Turra Ponte, Ismael Rocha e Luiz Fernando Garcia, apresentaram ao mercado a Nextt 49+, consultoria focada em mentoria, aceleração e educação desse target. … Continue lendo “CONSULTORIA E INOVAÇÃO PARA SENIORES”

Opinião

UM PASSO ATRÁS

Publicado em 26/04/2019 3:13 pm26/04/2019 3:17 pm

O presidente viu na TV e não gostou. Ligou para o comandante do Banco do Brasil, mandou tirar do e demitir o diretor de Marketing.

Era a primeira campanha de produto de uma estatal desde o início do atual governo, que havia congelado as verbas de propaganda.

A agência WMcCann havia seguido fielmente o briefing de modernizar a linguagem e focar no público jovem.

Além do filme do qual o presidente não gostou, ainda tinha o app que abre conta a partir de uma selfie.Tudo conforme a diretoria de Marketing do banco havia solicitado.

Mas o filme saiu do ar.Todas as campanha de estatais a partir de agora devem passar pela aprovação do Planalto. É preciso saber, porém, quem se encarrega disso.

Os presidentes das estatais já sabemos que não são. A TV de Bolsonaro é o filtro.Ele não gostou do comercial.

No elenco, jovens representando a diversidade da população do país, de raça, orientação sexual, comportamento.

Não passou pelo crivo do Planalto. Não adiantou seguir o briefing. O BB só pode vender seus produtos para um público que o Planalto considera “normal”.

Contas serão abertas se aprovadas as fotos de quem mandar uma selfie?Ou o app da selfie também será cancelado?

Assim começa a propaganda do novo governo. Diretores de Marketing das estatais só sobreviverão se fizerem tudo o que seu mestre mandar.

O governo federal já foi o mais importante anunciante do país. Hoje, suas contas, ganhas em processos de licitação, tornam-se fantasmas, assombrando as agências que as conquistaram.

Além de atraso nos pagamentos, ainda terão que se submeter à TV do presidente.

Campanhas

VERDADES E MENTIRAS DO AGRONEGÓCIO

Publicado em 24/04/2019 3:30 pm24/04/2019 3:30 pm

Criada pelas agências Giusti Comunicação e Nova Estratégia, campanha divulga a plataforma AgroSaber, que visa disponibilizar informações simples e claras sobre debater questões relevantes para a alimentação e saúde com embasamento técnico.

Com o conceito “A Pior Praga é a Desinformação”, a estratégia de marketing será desenvolvida nas redes sociais e mídias tradicionais, além do site “AgroSaber”.

Como plataforma de conhecimento, pretende discutir inicialmente a ação de defensivos agrícolas e sua importância para a agricultura. Seu principal objetivo, porém, é combater a desinformação e as fake news sobre a produção dos alimentos, levando à população informação técnica e plural sobre a agricultura. … Continue lendo “VERDADES E MENTIRAS DO AGRONEGÓCIO”