Blog do Adonis

Com objetivo de consolidar o conceito de bipolaridade do modelo ASX, nova campanha da Mitsubishi, criada pela Africa, interpreta as diferenças para palavras que estão presentes nos ambientes urbano e off road. O filme “Significados” mostra que é possível aproveitar o melhor dos dois mundos em que o crossover compacto da marca frequenta com a mesma eficiência. A campanha conta com versões de 30 e 45 segundos do comercial e uma versão especial para o Instagram. Criação de Mário Cintra, Rafael Pitanguy, Edson Rosa e Stefano De Luccia, com direção criativa de Humberto Fernandez, Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Pedro Catellani. Pós-produção da Nasch e áudio da Antfood, com produção musical de  Pedro Botsaris, Lou Schmidt,  Wilson Brown e Vini Nunes e locução de Renato Godá e Lourenço Schmidt.

Com objetivo de divulgar seus produtos dirigidos para a prática do futebol, paixão dos brasileiros, a Topper, marca de artigos esportivos da Alpargatas lança nova campanha criada pela Santa Clara. A empresa, completando 40 anos no mercado, posiciona-se diretamente ligada a esse esporte, para o qual fabrica artigos comercializados em toda a América do Sul. “A Topper é uma marca que fala com os apaixonados por futebol, pessoas que apostam na diversão compartilhada, jogando ou assistindo, e sabem que é no terceiro tempo que acontecem as melhores histórias e brincadeiras”, explica Fernando Beer, diretor de artigos esportivos. A campanha, que será veiculada até o final do ano através de comerciais, mídia digital e mídia out of home, exalta a paixão nacional pelo futebol com o conceito “Grito é Gol”. As peças apresentam os calçados Letra, Frontier VII e Comet IV, para futsal, Combat e Proke para a versão Society e Vector e Champion IV para o campo. As variações do conceito “Chutão é gol”, “Carrinho é gol” e “Drible é gol”, ilustram a publicidade da marca. A ideia é mostrar que realmente é possível se divertir antes e depois das partidas. Criação de Felipe Ribeiro, Felipe Cury e Paulo Eugênio. Produção dos filmes da O2, com direção de Quico Meirelles e áudio da Loud.

A primeira campanha da Loducca para o banco Santander, direcionada ao segmento Select, de alta renda, mostra a importância de se usar serviços especiais que aparentemente são apenas detalhes. A estratégia inclui os filmes “Só um Saque”, “Só um papo” e “Só uma ligação”, além de anúncios impressos, spots para rádio e ações no ambiente digital. “Com esta campanha quisemos fugir dos clichês de estilo de vida e falar dos serviços e benefícios concretos que nossos clientes recebem, no Brasil e no exterior, e que entregam, na prática, um banco cada vez mais simples, pessoal e justo”, afirma Paula Nader, diretora de Marca e Marketing do Santander. “É um discurso que respeita a maturidade financeira das pessoas. Ninguém vai mudar de banco se não enxergar bons motivos para isso”, diz Guga Ketzer, sócio e VP de criação da agência. Entre as ações que fazem parte da campanha está uma parceria inédita com o blog “Viaje na Viagem”, do publicitário Ricardo Freire. Ele fala sobre detalhes que fazem toda diferença em viagens. Criação de Roberta Moraes e Fábio Victória, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Zohar Cinema, com direção da dupla 300ml e fotografia de Felipe Reinheimer. Áudio da DV Música.

Depois de invadir açougues, supermercados, a casa de uma consumidora e ainda mostrar o interior do frigorífico, Tony Ramos chega de surpresa numa mesa de clientes de um Food Truck. O objetivo é destacar a percepção de confiança na marca Friboi de vários tipos de consumidores, do estudante de gastronomia que, em breve, estará na liderança de um restaurante ao jovem que consome comida na rua. O novo comercial “Aqui tem confiança”, assinado pela agência Lew´Lara\TBWA, estreou neste domingo (2). “O que é mais importante ao escolher uma carne? Para alimentar-se na rua, você tem que ter confiança no que está comendo?”, pergunta o garoto-propaganda. “Esse novo comercial dá continuidade à atitude da marca de interagir com os consumidores. Eles são protagonistas e vão testemunhar sobre a relevância de confiar na carne que se compra e consome. Eles são pegos de surpresa de verdade. Acham que vão participar de um documentário sobre alimentação quando são abordados pelo Tony. É mais uma forma da Friboi estar próxima do seu público”, conta Maria Eugênia Rocha, gerente de Marketing executiva da JBS.  “Nesta nova fase continuamos trabalhando essa adesão espontânea das pessoas à escolha da marca Friboi, que vai além do consumo do produto, é refletida no principal valor,m ou seja, a confiança”, diz Marcio Oliveira, CEO da Lew’Lara. Criação de Philippe Daijó e Juliano Ribas, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Manir Fadel. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Zé Bob Eliezer. Áudio da MugShot e locução de Edu Mirabelli.

Em setembro de 2013, a campanha das sandálias Havaianas criada desde 1994 pela Almap BBDO, atingia a incrível marca de 100 comerciais. Parceira da agência e do anunciante, a Cine também registrou um recorde na época. O diretor Clovis Mello assina todos os filmes da marca. É um verdadeiro especialista do produto. E depois de mais de 110 realizações para a marca, ele foi transformado em protagonista do comercial que estreou neste domingo (2). Batizado de “Makinf Of”, o filme é estrelado pela atriz Ingrid Guimarães que contracena com a voz do diretor. Com seu sotaque ainda lembrando o som carioca, Clovis tem uma atuação digna dos melhores locutores.

E humoristas também, já que acompanha o ritmo da titular do humorístico “Chapa Quente”, da Rede Globo. Com 27 anos de carreira e um portfólio de comerciais premiados e líderes de pesquisa de recall o diretor de cena nunca havia participado diretamente de um comercial.  “Ingrid e eu havíamos ensaiado, mas eu inseri alguns cacos no roteiro para conseguir reações improvisadas dela, e a Ingrid se saiu muito bem, lógico”, constata Clóvis. O filme visa divulgar as novas estampas da sandália e o modelo Slim Pop Up. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches.  Com produção executiva de Raul Doria, a Cine contou também com o diretor de fotografia Fernando Oliveira. O áudio é da Play it Again.