Blog do Adonis

Campanha tem Taís Araújo e Lázaro Ramos

Diante de resultados que apontam descrédito do brasileiro com relação à crise econômica que abateu o país nos últimos meses, o GPA, maior grupo varejista do país, decidiu se posicionar. Promete estar junto com 72% da população que não consegue enxergar uma única empresa ao seu lado nesse momento e ajudar 88% dos brasileiros que já foram afetados em sua vida pessoal pelas dificuldades do momento. Dessa forma, o conglomerado que responde pelas marcas Pão de Açúcar, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio e Assaí, além dos minimercados Extra e Minuto Pão de Açúcar e seus sites de e-commerce, lança a campanha #vamojunto. Criada pela Y&R Varejo, a estratégia publicitária é comandada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos. Eles convidam o público e a iniciativa privada à uma união em defesa das conquistas sociais dos últimos anos. “A ideia do Junto visa mostrar as empresas como aliadas dos consumidores”, explica David Laloum, COO da Y&R. “O GPA está unindo suas marcas e convidando empresas para fazer parte de um grande movimento, junto com os seus clientes. Com criatividade e o apoio dos fornecedores e parceiros do grupo intensificaremos nossas ofertas, serviços e atendimento, fortalecendo o movimento”, completa Libano Barroso, Vice Presidente de Operações do GPA. O grupo possui mais de 10 milhões de clientes ativos em seus programas de Relacionamento Pão de Açúcar Mais e Clube Extra e outros 32 milhões de consumidores identificados na Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Os brasileiros estão órfãos da iniciativa privada. Iniciativas como essa são importantes para o consumidor não se sentir desamparado nesse momento de retração econômica”, afirma Renato Meirelles, do Data Popular, instituto que realizou a pesquisa com 3 mil pessoas em 162 cidades de todo o Brasil. Criação de Fulvio Oriola, Helder Reche, Marcela Trindade e Walter Biz, com direção criativa de Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcel Magalhães, Marcus Weber, Paulo Asano e Tiago Barreto e direção geral de Ricardo Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e áudio de A Voz do Brasil.

Outdoors ganham vida em campanha da XP

Primeiro comercial da Mar Comunicação de Renato Loes e Jader Rossetto para a XP Investimentos apresenta protagonistas de painéis fixos conversando sobre aplicação financeira. No filme “Aeroporto”, personagens de painéis dos fictícios bancos Taxa e Rende Nada chegam à conclusão das vantagens de investir na XP. A peça fortalece o conceito de “Desbancarização” e as vantagens de se aplicar com quem entende do assunto. Bem humorado, o comercial promove um diálogo entre os modelos que mostram sua situação desconfortável, parados num banner, enquanto seu dinheiro perde rentabilidade. “A campanha reflete a maturidade que a XP Investimentos alcançou e que acontece em um momento econômico importante, na qual merece a atenção das pessoas com seu dinheiro”, afirma Roberto Lee, diretor de Marketing da empresa. “A desbancarização é um movimento onde os brasileiros que ainda estão presos na poupança, migram seu capital para produtos financeiros mais rentáveis e sem riscos desnecessários”, conclui. O filme integra a primeira campanha de mídia de massa da XP Investimentos e o conceito “Desbancarização” estará presente em toda a comunicação da marca nos próximos dois anos. “O filme é um grito de mudança, um convite para as pessoas tirarem seus investimentos do banco e da poupança e investirem com quem mais entende do assunto”, explica Jader Rossetto, sócio e gestor de ideias e inovação da agência Mar Comunicação. A estratégia de mídia inclui TV aberta, TV TAM, anúncios impressos, Elemídia e mídia indoor. Criação de Gabriel Duarte, Diogo Dutra, Guilherme Penachio e Jader Rossetto, com direção criativa de Rossetto. Produção da Santo Forte Filmes, com direção de Ricardo Santini de Lima e fotografia de Neko Freitas. Pós-produção da Átomo VFX e trilha de Fábio Goes. Fotos dos anúncios de Valério Trabanco.

Visando ocupar um espaço vazio no segmento, a Mercedes Benz lança no Brasil a VITO, sua mid size van fabricada na Argentina. Nas versões Furgão e Tourer, para passageiros, o carro é apresentado especialmente para empreendedores de todos os portes. A campanha de lançamento, composta de filme e anúncios, foi criada pela Moma Propaganda baseada na interpretação da sigla V.I.T.O, brincando com as letras que formam a denominação do veículo. Criação de : Danilo Maia, Felipe Zambon, Guilherme Martins, Rafael de Miranda e Rodolfo Sampaio, com direção criativa de Sampaio. Produção da Sentimental, com direção de cena de Amnesia e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz, e fotos dos aúncios de Leo Vilela, do estúdio Platinum FMD.

A SulAmérica Seguros nasceu muito antes do IRB, Instituto de Resseguros do Brasil, criado em 1932 para proteger as empresas brasileiras do setor contra a dominação das multinacionais. O segmento surgiu no país em meados do século 18 com as “Regulações da Casa de Seguros de Lisboa”. E embora no Brasil imperial a preocupação focava as cargas marítimas, a maioria das companhias contemporâneas desse mercado foram constituídas para vender seguro de vida. Não foi diferente com a SulAmérica, fundada em 5 de dezembro de 1895 pelo espanhol D. Joaquim Sanchez de Larragoiti, no Rio de Janeiro. Ao iniciar as comemorações de seu 120º aniversário, a empresa pretende lembrar que sempre esteve à frente de seu tempo e que apesar de atuar com todas as formas de seguro, a vida ainda é o bem mais importante. Com o tema “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”, a campanha criada pela Grey destaca fatos e invenções imprevistos que marcaram a história do Brasil e do mundo nesses 120 anos. A estratégia visa comprovar que a maior seguradora independente do Brasil, que já viveu tantas experiências, está totalmente preparada para as novidades das próximas décadas. José Carlos dos Santos Vieira, o Zeca Vieira, diretor de Marketing da empresa, lembrou o pioneirismo da SulAmérica ao lançar o seguro para automóveis em 1929, criar o seguro Saúde na década de 70 e nos anos 80 oferecer serviços como o atendimento móvel e guincho aos clientes, uma prática só conhecida até então pelos associados do Automóvel Clube do Brasil. A ideia da agência para a campanha foi reforçar o otimismo em contrapartida ao consenso de que seguro remete ao sinistro. Até a década de 90, a propaganda do setor invariavelmente abordava os perigos de quem não tinha sua apólice. Campanha de 1991 criada pela DM9 para a Itaú Seguros, por exemplo, estrelada por Jô Soares, chegou a substituir a palavra morte por “Jaime”, de forma humorística, para tornar o assunto mais leve para o público. A campanha da Grey para a SulAmérica pesquisou mais de 100 fatos e personalidades e incluiu no primeiro comercial, que estreia em 4 de dezembro, os brasileiros Santos Dumont, que voou ante incrédula plateia em Paris, o jogador Garrincha, que encantou o mundo com suas pernas tortas inviáveis para o futebol e Helô Pinheiro, que em 1962 desfilava sua juventude pela praia de Ipanema e virou canção mundialmente conhecida. Criação de Luis Ulrich e Fábio Barbato, com direção criativa de Marcelo Bruzzesi, direção executiva de Adriano Matos e direção geral de Rodrigo Jatene. Produção da Saigon Filmes, com direção de Rafa Carvalho e Vellas e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Áudio e locução Sabrina Wilkins.

Um homem que tenta passar pela polícia federal no aeroporto com U$ 800 mil na mala termina livre. O vice passa dois anos na oposição da presidente. Diante dos olhos de todo o mundo, torcedores jogam gás de pimenta no time adversário. E um governador passeia na Itália enquanto enchentes transformam o estado numa Veneza. Esses são alguns dos fatos históricos que compõem a campanha do jornal argentino “Perfil”, criada pela Mercado McCann de Buenos Aires para comemorar os 10 anos do periódico. Através de fotos, a agência criou 9 comerciais, além de anúncios e spots de rádio, com um texto primoroso e o conceito “Diez años de un periódico creíble, em um país increíble”. Os filmes combinam fotos e vídeos das histórias mais incríveis relacionadas ao dia-a-dia da Argentina para enfatizar que o Diário Perfil é uma fonte de verdade num país onde acontecem coisas difíceis de se acreditar. Criação de Antonino Compostini e Alejandro Rattenbach, com direção criativa de Nicolás Ochoa e Nicolás Massimino, direção executiva de Diego Tuya e Darío Rial e direção geral de Martin Mercado. Produção da Post Media e áudio da Twins.