Beto Rogoski e Fabiano Pinel são os novos diretores de Criação da Africa, agência que deflagrou o processo de construção do grupo ABC. Ambos, que vinham atuando como Associate Creative Directors, passam a integrar o time de DCs que inclui outros oito profissionais: Aaron Sutton, Marcelo Prista, Rafael Merel, Alexandre Prado, Jeferson Rocha, Rodrigo Bombana, Nicolas Ferrario e Matias Menendez. A equipe de diretores responde diretamente aos vice-presidentes Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, comandados pelo co-presidente e diretor geral da área, Sergio Gordilho. Beto é paranaense de Curitiba e iniciou sua carreira na JWT local. Em São Paulo há seis anos, trabalhou na Fischer e na Talent. Pinel começou na própria Africa mas passou também pela Talent e Neogama. Voltou à agência de Nizan Guanaes em 2013.
Richard Brim, diretor executivo de Criação da Adam & Eve DDB de Londres, não mediu palavras para dizer qual trabalho da indústria publicitária lhe causa tremenda inveja. “Caralho!!?? Era totalmente louco, mas ao descobrir para o que tinha sido feita a gente dizia: Merda, isso é genial”, lembrou ele de sua reação ao assistir o videocase “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos, no júri do D&AD. Brim é o protagonista do 5º capítulo da “Envy Chain”, a Corrente da Inveja que destaca os trabalhos que surpreendem os criativos de todo o mundo. Ele é autor da campanha “Sorry, I Spent It Om Myself”, apontada como invejada na edição anterior do projeto. “O Enterro do Bentley” conquistou, entre vários prêmios internacionais, 10 Leões em Cannes. A ação inusitada, estrelada pelo excêntrico milionário paulista Conde Chiquinho Scarpa, impactou 172 milhões de pessoas nas redes sociais, contabilizou US$ 22 milhões em mídia espontânea contra um custo de produção de US$ 6 mil e aumentou em 31,5% a doação de órgãos no primeiro mês da campanha. No case, Scarpa anunciou que iria enterrar no quintal de sua mansão seu automóvel preferido, um Bentley de R$ 1 milhão, para eternizá-lo. No dia marcado, com a presença de dezenas de jornalistas, ele interrompeu o funeral para dizer que da mesma forma, pessoas enterravam bens muito mais preciosos do que um carro, ou seja, seus próprios órgãos, capazes de salvar muitas vidas ao serem doados. A campanha foi criada por Christian Fontana e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Rodrigo Jatene e Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis.
Criados pela Publicis Brasil, os filmes “The Invitation” e “The Ride” (em finalização) entram na campanha mundial da Heineken pela conscientização do consumo moderado de bebidas alcoólicas. A estratégia global foi lançada nesta última quarta-feira (13) com o comercial “The Hero”, da Publicis Itália, apresentado no último Cannes Lions e premiado em vários festivais internacionais. A ação de comunicação, comandada pelo CMO da marca nos Estados Unidos, Nuno Teles, tem o conceito “Moderate Drinkers Wanted”. Líder mundial do segmento de cerveja premium, Heineken desenvolveu a estratégia a partir de pesquisa realizada com 5 mil jovens entre 21 e 35 anos do, Brasil, Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e México. O estudo apontou que 59% desses jovens da geração “Y” entendem que manter o controle sobre seus atos é a razão principal para limitar o consumo de álcool. Os dois filmes criados pela Publicis Brasil foram produzidos no país pela Partizan para apresentar os “Heroes of the Night”. Em “The Ride”, será mostrada a visão de um taxista em relação aos bebedores moderados e exagerados. “Beber de forma responsável está se tornando atrativo e aspiracional para uma geração que quer estar no controle”, explica Daniela Cachich vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil. “Moderate Drinkers Wanted” é o terceiro capítulo do compromisso da marca sobre o consumo moderado e responsável. Em 2011, a empresa promoveu a campanha “Sunrise”, que deu vida à ideia de que não há limites quando você conhece os seus limites. A segunda parte foi contada em 2014 com “Dance More, Drink Slow” em parceria com o mundialmente conhecido DJ Armin Van Buuren. A Heineken investe anualmente 10% de sua verba de marketing em ações do gênero e sempre trabalha alinhada com sua plataforma de Enjoy Responsibly. “Chegamos a uma nova abordagem para incentivar o consumo moderado, nos afastando do tom de advertência e passando a mostrar a moderação como uma atitude cool”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação brasileira é de Guto Kono e Samuel Normando e Pedro Lazera, com direção de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Sandro Rosa. A direção de cena pela Partizan é de Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues, com fotografia de Juliano Lopes e áudio da Lucha Libre.
De volta das férias, Luiz Fernando Musa, CEO do grupo Ogilvy, vai anunciar os novos vice-presidentes de Criação e Mídia da agência. Os cargos estão vagos desde as saídas de Daniela Gallo e Arício Fortes, no ano passado.
Musa: sem pressa para escolher
Claudio Lima, que vinha atuando como CCO da Y&R de Miami, e Flávio De Pawn, até então diretor de Serviços de Clientes da Almap BBDO, serão apresentados. Lima já trabalhou na Ogilvy como diretor de Criação e integrou a vitoriosa equipe de Anselmo Ramos que conquistou vários Leões.No último Cannes Lions, foi jurado de Rádio representando a agência norte-americana. De Pawn por sua vez, foi eleito Mídia do Ano do prêmio “Desafio Estadão 2015”. A única função que não será substituída imediatamente é a direção geral de Atendimento, que era ocupada por Daniela Glicenstajn, que saiu na última semana. “Nesse caso vamos tocar com os outros diretores da área que temos. A Dani acabou assumindo a função pelos quase 20 anos de Ogilvy, entre idas e vindas”, explica Musa.O CEO da agência sempre demonstrou bastante critério e avaliação antes de contratar profissionais para cargos de comando, e desta vez não foi diferente. Ele não teve pressa para escolher certo, como diz. Sobre boatos de demissão na Ogilvy, Musa não foge do assunto. “Não sei o número, mas com certeza haverá ajustes, até pelo fato de termos perdido a conta da Claro”, explicou. Por outro lado, garantiu que não procedem as especulações a respeito da extinção da Etco, ex-house do grupo Magazine Luiza. “Vai continuar operando aqui, atendendo Luiza, mas com uma parte institucional na David”, concluiu.
Campanhas polêmicas à parte, o Boticário inicia 2016 focada em vendas e lança promoção envolvendo mais de 250 itens de perfumaria e extensões, com descontos de até 50%. Para comunicar a ação, filme criado pela Almap BBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid, retrata a percepção popular de que lojas são verdadeiros parques de diversões para as mulheres adultas. Dessa forma, o filme mixa imagens de consumidoras divertindo-se com os produtos da marca e de suas correspondentes infantis enquanto recordam de momentos divertidos nos brinquedos de um parque. A promoção é válida nas 3 mil e760 lojas revendedoras e no e-commerce da empresa até 24 de janeiro, incluindo clássicos como Malbec, Floratta, Egeo, Lily e Zaad. Além do comercial para a TV, a campanha é composta também por anúncio impresso, outdoor e ações digitais. Criação de Rynaldo Gondim, com direção de Luiz Sanches. A fotografia do filme dirigido por Dhalia é de Pedro Cardillo, áudio e trilha da Raw e locução de Maira Chasseraux. De carona em mais uma ação d’O Boticário, responda enquete ao lado sobre polêmicas que levaram a marca ao Conar por conta do casal gay do comercial do Dia dos Namorados e das Lindas Ex que surpreenderam os ex-maridos na assinatura do divórcio.
Não adianta apenas cobrar, mas participar. Ação da BIC criada pela Y&R e veiculada na Internet, mostra a importância dos pais em acompanharem juntos a trajetória de seus filhos na escola. O vídeo “Segredo” é resultado de experiência realizada pela marca no colégio Santo Amaro, no Rio de Janeiro. Convocados para uma rotineira reunião na escola, os pais de alunos foram surpreendidos com a convocação para realizarem a mesma prova que as crianças faziam na sala ao lado. “A proposta da campanha é mostrar a importância da participação dos pais no desenvolvimento das crianças. A BIC acredita que o aprendizado vai muito além da cobrança, é algo que precisa ser feito em conjunto”, explica Emerson Cação, diretor de marketing da empresa no Brasil. “Nós acompanhamos a formação das crianças do país há 60 anos e já reforçamos diversas vezes a importância da qualidade do material, que farão com que elas evoluam cada vez mais. Nessa nova campanha, procuramos propor uma ponderação ainda mais profunda. O quanto os resultados dos filhos estão relacionados com o envolvimento dos pais em suas atividades” diz Felipe Favoretto, gerente de Papelaria da BIC. Criação de Thiago Espeche, Ronaldo Fonseca, Rafael Goulart e Rui Branquinho. Head of Digital e Innovation, Pedro Gravena e direção criativa de Branquinho. Produção da Conspiração, com direção de cena de Paschoal Samora e fotografia de Miguel Vassy. Som da A9 Áudio e locução de Beto Freitas.
Seis meses após ser absolvida no Conar por propaganda do Dia dos Namorados que incluiu um casal gay na troca de presentes, a empresa O Boticário voltará a sentar no banco dos réus do órgão regulador da publicidade brasileira. Desta vez, motivada por apenas três reclamações de diferentes estados do país, de uma mulher e dois homens, o Conselho aceitou denúncia e abriu processo contra o video do experimento real Acredite na Beleza. O filme de quase 3 minutos, criado pela Almap BBDO e veiculado somente nas redes sociais, mostra uma ação da marca oferecendo maquiagem completa a três mulheres prestes a participar de audiência definitiva de divórcio. No tribunal, arrumadas e maquiadas, impressionam os agora ex-maridos, que boaquiabertos apreciam a mudança de visual das ex-esposas. O Conar explica que não importa se há uma ou 50 reclamações. As denúncias devem ser baseadas no código e nesse caso a acusação de uma paulista, um carioca e um catarinense, cita reforço de estereótipo machista”. Com a mensagem “Tudo pode acabar, menos a sua autoconfiança”, o vídeo já atingiu quase 5,5 milhões de views no canal d’O Boticário no Youtube. O comercial Dia dos Namorados foi veiculado na TV aberta e por assinatura e ainda assim chegou a 3,6 milhões de views na Internet.
Apresentado no ano passado, o ursinho Buddy, mascote da rede Fisk de escolas de idioma, é o personagem da nova campanha que divulga os cursos infantis. Criado pela Agnelo Pacheco, o comercial tem como conceito a necessidade dos pais em garantir um curso de inglês aos seus filhos. A Fisk sabe que quanto mais cedo se aprende, mais facilmente se assimila o idioma. Por isso valoriza o curso infantil”, explica Christian Ambros, diretor da rede e da Fundação Fisk. Buddy foi idealizado para interagir com as crianças e facilitar ainda mais o aprendizado, além de ressaltar o caráter lúdico da campanha. Reforçando a excelência da marca no ensino de inglês para crianças a partir de quatro anos, o filme para TV mostra a interação entre o ursinho de pelúcia e a menina que ganhou o presente. Criação de Agnelo Pacheco, Alex Gris e Leonardo Bacellar. Produção e pós da Other Side Brasil, com direção de Naná Sayane e fotografia de Christian Perez. Som da Loud. A história da Fisk no Brasil começa em 1951, quando o norte-americano Richard Fisk decidiu ficar no país após uma visita ao irmão. Ele criou um método próprio de ensino baseado nas dificuldades que os brasileiros apresentavam em aprender o idioma. Hoje, atuando em regime de franquia, a marca está presente em países da América do Sul, do Norte, África e Ásia através de mais de mil unidades.
Nove meses após deixar a WMcCann, Milton “Cebola” Mastrocessario anuncia o nascimento da sua agência on demand On.i.on. Nada mais justo do que homenagear o apelido que ganhou em inglês, espanhol, francês e português. O experiente Cebola, com mais de 30 anos no mercado publicitário, acostumou-se a ser chamado de Mr Onion, Señor Cebolla ou de Messier Oignon em Cannes e em outros eventos mundiais dos quais participou. Sua nova agência de comunicação estreia neste mês de janeiro com campanha digital para o aplicativo “Gogo Nogo”, lançado em Atlanta, Estados Unidos, no início de 2014, pela First Performance Global Corporation, empresa comandada pelo CEO Wayne Johnson. Trata-se de um dispositivo para smartphones que controla todos os cartões de crédito do usuário. O app liga e desliga a autorização de uso do instrumento financeiro, fornece extratos e libera utilização internacional, entre outros benefícios, tornando-se um indispensável serviço de segurança. A First Performance Brasil é comandada por Reginaldo Zero, executivo com grande experiência na área de cartões de crédito.
Cris Vianna: garota propaganda
“Não conseguiremos combater o cybercrime do futuro com tecnologia do passado. Pensando nisso, a First Performance Global Corporation e a MasterCard Inc., se uniram nos Estados Unidos para aumentar o nível de confiabilidade dos usuários em relação ao dinheiro de plástico através da tecnologia. Ele serve para efetuar compras em lojas, compras online ou saques em caixas eletrônicos com total segurança”, explica Zero. “É simples assim. Com seu smartphone você liga e desliga o seu cartão. Se desligá-lo, ninguém é capaz de usá-lo”, conclui. No país, Bradesco e Itaú já aderiram à novidade, que deve ser solicitada pelo usuário dos cartões após baixar o aplicativo. Cris Vianna, atriz global é a estrela de comercial e tutorial do produto, criados pela On.i.on. Assinam a criação, Gabriela Guerra, Mirela Janoti e Milton “Cebola” Mastrocessario. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Lívia Gama. Cebola praticamente construiu toda sua carreira na McCann Erickson, onde chegou como diretor de arte em 1975. Só ficou fora da agência entre 1987 e 95, quando atuou como VP de Criação da CLA Advertising de Los Angeles. Como diretor de Criação da McCann e nos últimos cinco anos da WMcCann, trabalhou para marcas como GM, Nestlé, Colgate, Editora Abril e O Estado de São Paulo, entre muitas outras
Criada pela Mutato, agência de conteúdo do grupo JWT, ação da Coca-Cola na revista “Vogue” revela em editorial de moda a inspiração na nova garrafa de alumínio do refrigerante. Modelos fotografadas por Jacques Dequeker mostram coleção fictícia em ensaio que também ganha movimento em vídeos no Instagram. Além de Coca-Cola, a agência realiza trabalhos para Avon, Netflix, Nestlé e Troller, entre outras marcas. O desfile integra o lançamento da nova garrafa de alumínio da bebida. Especializado em moda, o fotógrafo Dequeker clicou somente new faces,combinando com a “nova cara” da embalagem de Coca-Cola. No ensaio, roupas, acessórios, maquiagem, cabelos e cenário aludem ao metal, num exercício criativo que traduz a essência inovadora da embalagem para as páginas da publicação. Fashion films mostram um pouco da vida das modelos logo após o encerramento do shooting em cenas cotidianas que serão postadas no canal da marca no Instagram. “Estamos inaugurando o portfólio de embalagens premium da Coca-Cola com a chegada da garrafa de alumínio, que pelo seu design torna a bebida um objeto de desejo pronto para ser consumido” diz Rafael Prandini, diretor de Real Time Marketing da Coca-Cola Brasil. “Chegamos a uma entrega de conteúdo que une a estratégia inovadora de Coca-Cola e o poder de influência da Vogue, por meio de um projeto que envolve a entrega de um ensaio que é relevante para o público, une os principais talentos do universo da moda e comunica a chegada da nova garrafa de um jeito contemporâneo”, completa Tullio Nicastro, diretor de estratégia da Mutato.
Beto Rogoski e Fabiano Pinel são os novos diretores de Criação da Africa, agência que deflagrou o processo de construção do grupo ABC. Ambos, que vinham atuando como Associate Creative Directors, passam a integrar o time de DCs que inclui outros oito profissionais: Aaron Sutton, Marcelo Prista, Rafael Merel, Alexandre Prado, Jeferson Rocha, Rodrigo Bombana, Nicolas Ferrario e Matias Menendez. A equipe de diretores responde diretamente aos vice-presidentes Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, comandados pelo co-presidente e diretor geral da área, Sergio Gordilho. Beto é paranaense de Curitiba e iniciou sua carreira na JWT local. Em São Paulo há seis anos, trabalhou na Fischer e na Talent. Pinel começou na própria Africa mas passou também pela Talent e Neogama. Voltou à agência de Nizan Guanaes em 2013.
