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MÍDIA DIGITAL TRAZ AOL DE VOLTA

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Swarowsky: experiências de marca

Um ano após anunciar parceria com a Microsoft, a AOL confirma sua volta ao mercado brasileiro com foco em conteúdo e mídia digital. Acordo com a gigante de tecnologia prevê venda unificada de publicidade em mais 8 países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Japão, França, Alemanha, Itália e Espanha. Há dez anos, então como provedor de Internet, a America Online deixou o Brasil onde havia aportado em 1999. Problemas técnicos já com os CDs de Instalação de seu programa arranharam sua imagem no país. O pedido de concordata indicava um prejuízo de US$ 182 milhões e um número inexpressivo de assinantes, que não chegava a 200 mil. Mas agora a história mudou, garante o diretor geral da nova operação brasileira, Marcos Swarowsky. Uma das líderes mundiais em tecnologia de mídia mobile, a AOL promete ocupar um espaço importante no dinâmico ambiente da mídia digital. Segundo a empresa, suas plataformas tecnológicas e de mídia contribuirão com as marcas para que estabeleçam conexões valiosas com seus consumidores, em mobile, vídeo e display. Para tanto, oferece um cadastro de 800 milhões de usuários únicos no mundo somente em publicidade mobile. “Estamos entusiasmados em trazer as soluções de vídeo, mobile e mídia programática da AOL para o mercado brasileiro. Nossos clientes buscam soluções que sejam tecnologicamente avançadas proporcionando maior eficiência assim como experiências de marca mais imersivas”, diz Swarowsky. Para Graham Moysey, Head of International da AOL, o Brasil tem papel fundamental na prioridade estratégica de expansão internacional. Para oferecer soluções de conexões das marcas com um contingente crescente de indivíduos que consomem conteúdo via mobile, a empresa também está lançando no Brasil a plataforma Millennial Media, recente aquisição nos Estados Unidos, que alcança 20 milhões de usuários mobile no Brasil.

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Campanhas

W+K CRIA PARA OLD SPICE LATAM

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Nova campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo para Old Spice vai divulgar as fragrâncias Vip, Matador, Citrón e Lenha do desodorante da P&G na América Latina, incluindo o Brasil. No estilo nonsense adotado pela marca, os comerciais “High Five“, “Amigos” e “Lemonbird” foram produzidos pela Delicatessen Filmes e dirigidos pelo argentino Lemon. Criação de Rafael Melo, Erica Hurumi e Pedro Sattin, com direção criativa de Gustavo Victorino e Rafael Genu e direção executiva de Renato Simões. Fotografia de Wil Etchebehere Neto, produção sonora da A9 Áudio e pós-produção de André Serra e Danilo Koshimizo da Pix Post. Reconhecida como preferência masculina, a marca foi criada em 1938 nos Estados Unidos e incorporada ao portfólio da P&G em 1990. É líder em vendas de antitranspirantes e sprays para o corpo em toda a América do Norte. Old Spice chegou ao Brasil em fevereiro de 2014 prometendo aos homens 48 horas de proteção.

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Agências

PUBLICIS REFORÇA ÁREA DE INOVAÇÃO

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Fragoso e Juca: demanda digital

Rafael Fragoso como diretor de Tecnologia e Juscelino Vieira como Creative Technologist são os novos profissionais da área de Inovação da Publicis Brasil. O crescimento da comunicação digital no mercado e especificamente entre os clientes da agência motivaram as contratações. Recentemente, a Publicis conquistou as contas de publicidade online de marcas como Heineken, Carrefour, Passatempo, Ninho, Centauro, Dorflex, Farinha Láctea, Vick Latam e Canais TLC.  “Tivemos um crescimento estrondoso em digital no último ano e estamos nos reestruturando para corresponder a essa demanda tanto de novos clientes, quanto de outros que já estavam em nosso portfólio e nos entregaram também a sua conta digital nesse período”, justifica Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. Rafael Fragoso comandará um time de 14 pessoas totalmente voltadas para o desenvolvimento de novas plataformas. O executivo, ex-Wunderman, também tem passagens pelas agências AG2 Nurun, Fischer e Loducca (atual LDC). Entre as marcas com as quais já trabalhou estão Vivo, Natura, GM, Red Bull, Ambev, Ruffles, Marisa, MTV e Leroy Merlin. Já Juscelino Vieira, ex-Ogilvy, trabalhou com clientes como Coca-Cola, Kimberly Clark, Forbes, Dove, Unilever, OLX e Philips. Juca coleciona Leões no Festival de Cannes, tendo participado de cases consagrados como Tatuadores contra o Câncer de Mama (Sol de Janeiro), Receita na Notinha (maionese Hellmann´s), Refil de Felicidade (Coca-Cola) e Tweet Pee (Huggies).

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VídeoBlog

OPÇÃO PELO DIGITAL MUDA CARREIRA

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Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman, ex-redator, entrou para o mundo digital há 20 anos. Atuou na Ogilvy Interactive de Nova York e na McCann antes de chegar ao grupo Newcomm. Entre os cases que ajudou a construir para a mídia online verdadeiros sucessos de marcas como Mastercard, Land Rover, Ruffles, Vivo, TAM e uma ação institucional que trocou a cor do instrumento de trabalho dos bandeirinhas no futebol paulista. Sanna, entrevistado neste Videoblog de Maio, já foi jurado em Cannes, é jurado da edição 2016 do Fiap e um dos profissionais que indica o novo caminho da comunicação. A produção é da Base Filmes, com direção de Alexandre Sales e fotografia de Edu Ruiz. Câmeras da Inspired operadas por Lucas Satti e Danilo Diniz e áudio de Cleyton Moreira. Produção de José Maria Gimenez e Daniel Oliver Simpson. Make Up de Marcia Storti, montagem de Renato Calazans e Finalização de Arnolfo Bizari, da V8 Post. Coordenação de Telso Freire. Assista aqui e responda enquete ao lado sobre o futuro da comunicação digital com relação à propaganda convencional.

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CABOCLO VOLTA À MÍDIA E ELEGE O RÁDIO

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Souza: veículo de credibilidade

No mundo da tecnologia, da Internet e do Mobile, Café Caboclo, uma das marcas do grupo Holandês JDE, líder mundial do setor, aposta no veículo eletrônico mais antigo do mundo. Mais do que isso, em sua justificativa afirma que nenhuma outra mídia seria capaz de difundir sua imagem nas áreas de interesse, como Interior de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além de Porto Alegre. “O rádio acompanha o brasileiro em casa, no carro e no trabalho”, é a frase preferida do Marketing da empresa, que escolheu cuidadosamente as emissoras nas regiões de veiculação, em razão de sua significativa representatividade de audiência e afinidade com o público-alvo. A marca, criada em 1930 e que em 1965 ganhou seu mais famoso slogan, o “Êta cafezinho bom”, agora utiliza o conceito “O Sabor do Campo na sua Casa”, criado pela agência JWT. O grupo Jacobs Douwe Egberts foi fundado em 1753 e atualmente atua em 18 países com produção e 27 com distribuição. No Brasil participa do mercado também com as marcas Pilão, Damasco, Café do Ponto e Palheta. Caboclo é a segunda mais importante da companhia e a quinta em preferência no mercado brasileiro. O spot de 30 segundos que encabeça a campanha, produzido pela Atakk, compara o movimento das grandes cidades com o campo, substituindo despertador pelo canto do galo e buzinas pelo relinchar dos cavalos. A estratégia inclui testemunhal de locutores e material de ponto de venda. “Caboclo está há um bom tempo fora da mídia e este é um ano muito importante para a marca. Através do rádio, que é um veículo de credibilidade, a campanha nos ajudará a retomar o relacionamento da marca com seus consumidores”, diz Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE.

 

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Festivais

GOOGLE NO “SALÓN DE LA FAMA”

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Empresa que revolucionou o acesso à informação, fornecendo soluções para a vida das pessoas através de sua plataforma e tecnologia, o Google será homenageado no Fiap 2016. A edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada entre 18 e 20 deste mês de maio no Hotel Presidente Intercontinental da cidade do México. A galeria foi criada pela organização do festival para distinguir profissionais e empresas que contribuem decididamente para a indústria da comunicação mundial. No ano passado o Fiap incluiu no seu salão da fama o humorista mexicano Roberto Bolãnos, falecido em novembro de 2014, representado por seu filho, o ator e produtor Roberto Gomez Bolãnos. O último brasileiro homenageado no Salón de la Fama foi o artista plástico e pintor Romero Britto, no festival realizado em Miami. Segundo a justificativa do Fiap, endossada por Daniel Marcet, seu diretor geral, o Google produz e disponibiliza informações que transformaram a maneira como as pessoas trabalham, aprendem e vivem. A Internet, e o Google faz parte desse processo como agente, ajuda as pessoas a se conectarem com o mundo, com seus familiares, colaboram na educação de seus filhos e proporcionam a pequenas empresas tornarem-se globais em curto espaço de tempo. É uma forma até então inimaginável de explorar o mundo”, diz. Conforme explicações da própria empresa, “No Google, acreditamos no efeito incrível de capacitação e democratização, fornecendo informações a todos, em todos os lugares. Nossa missão é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

 

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Produtoras

DIRETORES LANÇAM A MOVIE MACHINE

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Bruno e Caio: a palavra de ordem é movimento

Caio Abreia deixa diretoria executiva da Yes Filmes, fundada por Chico Abreia há 27 anos, e lança a Movie Machine com Bruno Miguel. A nova produtora carioca é resultado da aquisição da Mouse House, de Miguel. As duas passam a compor agora o grupo Movie House. Além dos dois diretores no comando, a empresa terá também Sabrina Val como responsável pelo Atendimento das duas produtoras. Caio tem mais de 500 filmes em seu porttolio e vários Leões conquistados em Cannes pela Yes. Em sua nova empreitada, ele aposta na palavra movimento. “O movimento exige soluções coletivas, capazes de atender as diversas demandas de conteúdo visuais, do grande comercial às soluções ágeis e estéticas próprias dos canais digitais”, diz. “Trata-se de um movimento que olha para o mercado de produção de uma forma diferente, com capacidade de negociação e criatividade enormes”, completa Miguel. Com apenas quatro anos de mercado, a Movie House liderada por Bruno Miguel, com crescimento de 200% ao ano, proporcionará olhares diferentes para entregar diante das novas possibilidades um trabalho de qualidade, com linguagem contemporânea e, principalmente, soluções viáveis e eficientes. As produtoras terão sedes separadas porém no mesmo edifício na Barra da Tijuca. Entre os projetos já em andamento, a produtora terá sede em São Paulo e atuação no mercado exterior a partir de Los Angeles no escritório já ocupado pela Mouse House. Além da dupla, o cardápio de diretores de cena das produtoras conta com  Arturo Querzolli, Ique Gazzola, Santi Winer e Flavio Zangrandi.

 

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Agências

GRUPO OGILVY MUDA LIDERANÇAS

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Karina: prospecção e sinergia

Karina Ribeira, troca o comando da operação da DAVID SP pela diretoria executiva do grupo Ogilvy, para atuar ao lado do presidente Sergio Amado e voltada a prospecção e promoção de sinergia entre as agências da marca. Compõem o grupo atualmente as agências Ogilvy & Mather, Ogilvy Healthworld, Ogilvy PR, DAVID, Etco e Geometry Global, além da digital Jüssi, da 3yz Conteúdo e Social Media e Foster, empresa de produção. Karina também vai focar oportunidades de aumentar o trabalho das agências junto aos seus clientes. Para seu lugar na DAVID vai Sylvia Panico, ex-grupo Newcomm, com a missão de dirigir toda a operação da agência no mercado paulista. “Trata-se de uma profissional bastante experiente, já comandou importantes agências no Brasil. É um talento que tem muito a agregar ao dia a dia da DAVID”, diz Fernando Musa, cofundador da agência e CEO da Ogilvy & Mather Brasil.

Daniela e Sylvia: DAVID SP

No Grupo Newcomm, Sylvia foi líder das operações Grey Brasil, New Energy e ainda esteve por nove anos na Y&R como diretora-geral de atendimento, chegando ao cargo de VP executiva, responsável pelas áreas de atendimento e mídia. Também atuou na Leo Burnett, JWT e FCB Brasil. E Sylvia chega à DAVID com companhia. Daniela Bombonato, que estava na Etco, assume a função de diretora-geral de planejamento. A publicitária ingressou no grupo em 2001, chegou a ser head de planejamento da Ogilvy & Mather e desde 2011 liderava a área na agência que tem como principal cliente o Magazine Luiza. A DAVID foi fundada em 2011 por Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio e tem entre seus clientes o Burger King, Coca-Cola, Duracell, Faber-Castell, Powerade e Sony, operando com os escritórios de SP, Buenos Aires e Miami.

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Prêmios

FIAP 2016 VAI PULAR 20 ANOS

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Comercial criado pela agência DKP Miami divulga a edição 2016 do FIAP, a ser realizada de 18 a 20 de maio no Hotel Intercontinental Presidente, na Cidade do México.  O filme “Apio” (Salsão), resume a proposta deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad, de discutir os próximos 20 anos em 3 dias. Como diz Daniel Marcet, diretor geral do evento, é preciso repensar a indústria de prêmios na comunicação publicitária. Para ele, o surgimento de várias competições exige uma mudança na forma de julgar e reconhecer os trabalhos. “Já temos apresentado algumas novidades, como julgamentos ao vivo, em pleno auditório, avaliando campanhas independente dos meios utilizados, como se avalia a Copa Iberoamérica. Também incorporamos a opinião do público, através das redes sociais. Este ano, diminuímos o número de categorias para 23 e criamos cinco novas dentro do que chamamos de “Big Bang”, ou seja, uma área em que vale a origem da ideia. Vamos julgar o Melhor Conceito, Melhor Estratégia, Uso da Cultura Local, Ousadia e Inovação, além de instituir o Prêmio do Consumidor”, conta ele. Assim, ele denominou esta edição do festival com Fiap 2036, estimulando os participantes a pensar no futuro, nas próximas duas décadas. Com tudo isso, a campanha da DKP mostra que num cenário futurista, os vencedores da agência Átomo simplesmente surgem no palco ao chamado da apresentadora, e o troféu é um belo maço de Salsão. Criação de Damián Coscia, Estevam Sadabandeira, Andrés Diez e Jean Pierre Beauchamp, com direção criativa de Coscia. Produção da Creme, com direção e fotografia de Pedro Delguy e som de Marcelo Cópolla.

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Agências

JWT RIO: O FIM DE UMA LONGA HISTÓRIA

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Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

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