Blog do Adonis – Página: 695

Mercado

POINTLOGIC ANUNCIA DIRETORA DE NEGÓCIOS

Publicado em 19/10/2016 9:41 am19/10/2016 9:42 am

Líder global em sistemas de apoio ao Marketing com soluções de planejamento de mídia para atingir melhor retorno de investimento, a Pointlogic, do grupo Nielsen, contrata a jornalista Ana Paula Jung como sua nova diretora de Negócios. Com sede em Roterdã e criada em 1992, a Pointlogic atua em mais de 130 países através de escritórios ainda em São Paulo, Londres, Paris, Nova York, Frankfurt, Singapura e Xangai. Em seu portfólio, a empresa possui trabalhos para mais de 200 marcas por meio de anunciantes, agências e escritórios de mídia. Formada também em Publicidade, Ana Paula tem mais de 22 anos de experiência no mercado da propaganda, como jornalista do Propmark e coordenadora regional do Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul, atividade que vai manter. “Estou otimista com o novo desafio nesta área de ferramentas e pesquisas de mercado e ROI que estão tendo cada vez mais demanda no Brasil e na América Latina”, diz. Para David Eastman, CEO da Pointlogic no Brasil, “Ana Paula tem um profundo conhecimento da indústria de comunicação e sensibilidade às suas necessidades. Seu relacionamento com o mercado foi construído ao longo de duas décadas de dedicação ao jornalismo”. Os sistemas Pointlogic propõem a criação de soluções estratégicas através de pesquisas, modelagem econométrica e softwares que mensuram e sugerem a maior influência da comunicação junto ao consumidor.

Festivais

51 BRASILEIROS NOS JÚRIS DO EL OJO

Publicado em 18/10/2016 5:38 pm18/10/2016 5:40 pm

A edição 2016 do festival El Ojo de Iberoamerica, que acontece de 2 a 4 de novembro no Hilton Hotel de Buenos Aires, contará com 47 profissionais representando o mercado brasileiro, espalhados nos júris das várias categorias, além dos 4 já divulgados que presidirão algumas áreas. El Ojo Interativo- Presidente: Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB Brasil, Mariana Borga, Diretora de Criação da J. Walter Thompson Brasil, Camila Costa, CEO / Sócia da ID Digital, Paulo Sanna, VP / Head of Creative da Wunderman Brasil, Sophie Schonburg, VP de Criação da McGarry Bowen, e Andrea Siqueira, Diretora Executiva de Criação da Isobar Brasil. El Ojo Midia- Gal Barradas, Co-CEO & Partner da BETC São Paulo, e Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T. El Ojo Direto- Marcos Medeiros, Chief Creative Officer da CP+B Brasil, e Hugo Veiga, Executive Creative Director da AKQA. El Ojo Promo- Félix Del Valle, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy & Mather Brasil, Mentor Muniz Neto, Senior Partner & Chief Creative Officer da Bullet, e André Pedroso, VP de Criação da Momentum Brasil. El Ojo Cine/TV- Guiga Giacomo, Diretor de Criação da Ogilvy & Mather Brasil, Moacyr Netto, VP de Criação da W3haus, Bruno Prosperi, Diretor Executivo de Criação da Almap BBDO, e Alexandre Rato, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. El Ojo Rádio- Daniel da Hora, Diretor Associado de Criação da DH,LO Creative Boutique. El Ojo Gráfica- Filipe Cuvero, Diretor de Criação da Dentsu Brasil, Aricio Fortes, Chief Creative Officer da DM9DDB, Rodrigo Jatene, Chief Creative Officer da Grey Brasil e Rafael Pitanguy, VP de Criação da Young & Rubicam Brasil. El Ojo Vía Pública- Leo Avila, Diretor de Criação da Santa Clara M&C Saatchi, José Henrique Borghi, Co-CEO / CCO da MullenLowe Brasil, e Álvaro Rodrigues, Presidente da Associação Brasileira de Propaganda (ABP). El Ojo Conteúdo e El Ojo Esportes- Carlos André Eyer de Araújo, Diretor Nacional de Criação da NBS, Giovanni Rivetti, CEO da New Content, Luciana Rodrigues, Vice-Presidente de Inovação da Turner Broadcasting Latin America, e Nicolás Romanó, Diretor de Criação da WMcCann Rio de Janeiro. El Ojo PR e El Ojo Sustentável- Gabriel Araújo, Executivo de Criação da Ketchum, e Viviane Pepe, Diretora de Criação da WMcCann. El Ojo Design e El Ojo Produção Gráfica- Presidente, Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA, Flavio Casarotti, Presidente da MENTA, Gustavo Greco, Diretor de Criação da Greco, André Poppovic, Sócio-diretor de Design da Oz Estratégia + Design. El Tercer Ojo, El Ojo Campanhas Integradas e Melhor Ideia Latina para o Mundo- Ricardo John, Chief Creative Officer da J. Walter Thompson para Brasil e América do Sul, e Guga Ketzer, Presidente / Chief Creative Officer da LDC. El Ojo Mobile e El Ojo Produção Digital- Presidente- Guilherme Jahara, CCO da F.biz, Fabiano Destri Lobo, Managing Director Latam da Mobile Marketing Association, Luciana Haguiara, Diretora Criativa Digital da Almap BBDO, Sergio Mugnaini, Diretor Executivo de Criação da DPZ&T, Marcelo Tripoli, Chief Creative Officer da REF+T, e Gustavo Vieira, Head of Creative da ID Digital. El Ojo Produção Audiovisual- Marcus Alqueres, Diretor da O2 Filmes, Mateus De Paula Santos, Sócio Diretor da Lobo / Vetor Zero, Marlon Klug, Sócio / Diretor da Fantástica Filmes, Mariana Youssef, Sócia e Diretora da Barry Company, e Rodrigo Saavedra, Sócio e Diretor da Landia. El Ojo Inovação- Presidente- Fabiano Coura, VP da R/GA, Renato Simões, Diretor Executivo de Criação da Wieden+Kennedy São Paulo, e Raphael Vasconcellos, Diretor Latam da Facebook Creative Shop.

Sem categoria

EX-BOMBRIL LANÇA SEGUNDO LIVRO

Publicado em 18/10/2016 4:58 pm18/10/2016 5:01 pm

Depois de “99,9 não é 100%. Você Pode Mais”, o jovem executivo Marcos Scaldelai, que assumiu a presidência da Bombril aos 36 anos e deixou a empresa em março deste ano, apresenta sua segunda obra, “Vendedor Falcão. Visão, Velocidade e Garra para Vencer”. Hoje, além de atuar com sua empresa MHS Marketing & Sales Consulting, Scaldelai também é presidente do LIDE Interior de SP, com sede em São José do Rio Preto, e apresentador do programa “Pra Frente Sempre”, na TV iG. Seus dois livros, entretanto, geram inúmeros convites para palestras, que ele realiza regularmente. Sua passagem pela Bombril incluiu o comando da diretoria de Marketing da companhia, entre 2010 e 2013, quando se tornou presidente. Há dois anos integrou a lista dos “100 Executivos que fazem o Brasil Melhor”, criada pelo Grupo de Líderes Empresariais e rádio Jovem Pan, e foi destaque do país na revista “Forbes”. Seu primeiro livro atingiu a marca de 20 mil exemplares vendidos. O novo, editado pela Planeta, é destinado às pessoas que buscam evoluir profissionalmente, ressaltando atitudes para serem aplicadas no dia a dia para conseguir alcançar os seus objetivos. “O falcão é conhecido por ser ágil, rápido e ter garra, por isso decidi criar esse título pois essas qualidades são fundamentais para o momento atual que estamos vivendo e para um profissional que está em constante evolução. Tecnicamente todos podem ser iguais, ter a mesma condição. O que nos diferencia é em relação às atitudes”, conclui Marcos Scaldelai.

Datas

ESTA GUERRA ELAS PODEM VENCER SOZINHAS

Publicado em 18/10/2016 3:31 pm

As batalhas diárias enfrentadas pelas mulheres, da discriminação de gênero aos assédios sexuais, inclusive estupros, as tornam fortes e independentes para uma guerra ainda mais cruel: o câncer de mama. Com criação da Heads e assinatura da Unimed Curitiba, o comercial “Batalhas” aproveita o “Outubro Rosa” e lembra o público feminino da necessidade da prevenção e a estimula ao afirmar que para isso não precisam de ajuda masculina. Entre outras constatações, o filme recorda que profissionais do sexo feminino ganham em média 30% menos do que os homens nas mesmas funções, e que 78% delas já receberam uma cantada ofensiva. A prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, porém, dependem apenas da própria mulher. Criação de Rafael Mattioli e Bruno Barros, com direção criativa de Fábio Miraglia. Produção da Easy Filmes e som da Canja Áudio Cultura. A Unimed Curitiba é uma das 5 maiores cooperativas do sistema no país, opera há 45 anos, tem cerca de 4.300 médicos cadastrados e 600 mil associados.

Empresas

SAMURAIS DA NISSIN NA CONQUISTA DE MERCADO

Publicado em 18/10/2016 2:18 pm18/10/2016 3:15 pm

Entre tantas marcas poderosas, como Toyota, Honda, Sony, Mitsubishi, Panasonic, Suzuki, Yamaha, Fuji e Nikon, Cup Noodles é a terceira mais lembrada pelo consumidor japonês. Com o objetivo de crescer 5 vezes no Brasil, a Nissin lança a nova linha do macarrão instantâneo em copo através de estratégia de Marketing grandiosa, como explica o diretor da área no país, Yokio Kidodoru. Entre outras ações, uma degustação gigante de 1 milhão de porções, começando pela Avenida Paulista, em São Paulo, no próximo dia 6 de novembro. Nesta quinta-feira, 20, a empresa também inicia nas redes sociais a veiculação de teasers de sua maior produção publicitária no Brasil, um filme de 2 minutos com o título “Seja a Lenda”, em breve na TV. A campanha global, filmada em 5 diárias aqui no país e outras tantas no Japão, foi criada em conjunto pela Dentsu Brasil e Dentsu Japão. O comercial mostra 7 samurais mostrando suas habilidades em esportes radicais, vividos por verdadeiros campeões de várias modalidades. Entre eles, o skatista brasileiro Pedro Barros e um incrível atleta japonês de street soccer style. “A campanha é global, a criação conjunta, a produtora japonesa mas a maioria das cenas filmadas no Brasil, um mercado prioritário da Nissin”, detalha Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil. Lançado em 1971 no Japão, o Cup Noodles tem um consumo de 5,6 bilhões de unidades naquele país, contra 2,4 bilhões no Brasil, onde chegou em 1992 como formato prático do antigo Miojo Lamen, que surgiu em 1945 e 20 anos depois foi apresentado aos brasileiros. Décimo mercado da Nissin, o Brasil registra a presença de seus produtos em 90% dos lares brasileiros e como marca de alimentos tem 64% de share. A importância do nosso país para os negócios da empresa pode ser medida pela apresentação do novo Cup Noodles, comandada pelo presidente da companhia brasileira, Takashi Asano. Para atingir o target desejado, formado pela geração digital, que aprecia a praticidade e o sabor, a Nissin aposta no binômio Inovação & Marketing. Com relação ao produto, foram privilegiados temperos, ingredientes e nova embalagem. Para o gosto nacional, o Cup Noodles oferece seis sabores: galinha caipira, carne, costela com molho de churrasco, frango com requeijão, legumes e tomate. E a embalagem ganhou consistência capaz de suportar seu preparo no micro-ondas. Conquistar de vez o Brasil é a realização do sonho de Momofuko Ando, (1910-2007), que em 1948 fundou o grupo Nissin Fod Holdings Co. Ltd, presente em mais de 80 países, e que colocou no copo o macarrão instantâneo do pacote.

Prêmios

ALMAP E BOTICÁRIO REPETEM EFFIE BRASIL

Publicado em 18/10/2016 10:43 am18/10/2016 1:27 pm

A quarta conquista da Almap BBDO no Effie Awards Brasil também representa a segunda vitória consecutiva com O Boticário. Desta vez, o Grand Effie Brasil foi para o case “Linha Men”. Além do GP, a agência ganhou ainda 3 Ouros e 3 Bronzes nessa edição do festival. A premiação reconhece a eficácia das campanhas publicitárias no país. A Almap já ganhou 4 dos 9 Grand Effies concedidos em nível nacional desde 2008. O trabalho vencedor deste ano, “Para o Você que existe no Ogro”, conquistou Ouro nas categorias Produtos e Comércio & Varejo”. A campanha brinca com estereótipos, como o do lenhador e do bombeiro, para apresentar ao público os novos produtos de MEN Only, mostrando que os homens também cuidam de sua aparência. No ano passado, a agência conquistou o GP do Effie com “Um Dia dos Namorados para todas as formas de Amor”. O terceiro Ouro da Almap BBDO no Effie Awards Brasil 2016 foi para Volkswagen do Brasil, com a campanha “Rock in Rio: Usando silêncio para fazer barulho”, vencedora na categoria Promoções. Os Bronzes ficaram com os cases “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, de Volkswagen do Brasil na categoria Bens Duráveis; com “Carnaval na BOA”, de Antarctica na categoria Alimentos e Bebidas e com “Acredite na Beleza” de O Boticário na categoria Comércio e Varejo.

Produtoras

ANIMAÇÃO DA ZOMBIE SONHA PELO PLANETA

Publicado em 17/10/2016 5:14 pm

Após 5 meses de trabalho, que envolveu mais de 40 profissionais, estreou nesta segunda-feira (17) em Nova York no Wildlife Conservation Film Festival, a animação “Dream”, elaborada pela produtora brasileira Zombie para a DDB NY. A realização do filme foi conquistada pela Zombie em concorrência disputada pelas mais importantes produtoras de animação do mundo. Em 3 minutos, a obra mostra quatro animais ameaçados de extinção contando suas histórias através da famosa canção “I Dreamed a Dream”, que integra a seleção musical da peça “Les Misérables”. A animação inclui vozes conhecidas como Natalie Bergman, que interpreta o rinoceronte, Ryan Merchant, a baleia, Keenan O’Meara, o pelicano, e Tal Ficher Altman, a foca. “Sabíamos que tínhamos nas mãos um trabalho com grande potencial para um tema extremamente relevante. Era um desafio enorme e a responsabilidade de transferir para o visual um roteiro incrível com uma trilha impactante. Cada detalhe faria a diferença no resultado final”, diz Paulo Garcia, co-fundador e Chief Creative da Zombie. Com o objetivo de conscientizar o público sobre a importância da proteção da biodiversidade, o festival WCFF, promovido no Marjorie S. Deane Little Theater, em Nova York, se estende até o próximo dia 23. “A Zombie nos surpreendeu desde o primeiro momento. O cuidado, o carinho e a dedicação de todos, somados ao empenho da DDB NY e da Mophonics, foi o que transformou esse projeto num trabalho tão especial”, comemora Guilherme Rácz, diretor de arte da DDB de Nova York. Criação de Lucas Casão, e Guilherme Rácz, com direção criativa de Thiago Carvalho, Head of Art Bruno Oppido e direção geral de Ícaro Doria.

Mercado

CAMPARI CELEBRA PARCERIA FAMOSA

Publicado em 17/10/2016 3:33 pm

marina — Marina: não há Negroni sem Campari

Através de edição limitada, Campari adota rótulo diferente para celebrar uma parceria de sucesso mundial. Ingrediente essencial na receita do famoso drinque “Negroni”, o bitter italiano surge no mercado com uma embalagem inspirada nas telas históricas que fazem parte da coleção de sua Galleria, localizada na sede da empresa em Milão. A novidade faz parte do projeto global do Gruppo Campari chamado Art Label, iniciativa lançada em 2010 para celebrar o 150º aniversário da marca. A identidade visual chama a atenção pelo acabamento metalizado e a vibrante cor amarela. O desenho traz a inscrição em inglês “No Negroni without Campari”, numa referência ao equilíbrio entre o sabor do gim, o doce do vermute e do inigualável contraponto característico de Campari.

Ingrediente citado na receita de Negroni do IBA (International Bartenders Association), Campari desempenha um papel fundamental na versão original do drinque, cujos ingredientes permanecem inalterados desde sua criação. “Nada melhor do que um clássico para ilustrar a nova edição limitada. O drinque, perto de completar 100 anos, é uma verdadeira entidade para nós. Assim como não há Negroni sem Campari, também não há Negroni sem a paixão dos bartenders, cuja criatividade tem alimentado centenas de reinterpretações desse ícone”, diz Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari do Brasil. Essa é a quinta edição especial lançada no Brasil. Artistas como Romero Britto, Ugo Nespolo e Fortunato Depero já deixaram suas marcas anteriormente.

Sem categoria

ROBSON ANUNCIA MUDANÇAS EM OOH

Publicado em 17/10/2016 2:43 pm

Personagem criado para divulgar as mudanças de nome e posicionamento das empresas de mídia exterior, Robson invadiu as redes sociais nos últimos dias. Objetivo da campanha criada pela agência RPTO é divulgar o novo nome da entidade que congrega o setor. A partir de agora, a Associação Brasil de Out Of Home visa aproximar as empresas, agências e anunciantes, abolindo a palavra Mídia de sua denominação. A ABOOH representa uma mídia que cresce em tamanho e importância para agências e anunciantes. A evolução aconteceu pela chegada de importantes players mundiais ao país e também pelo crescimento dos grupos nacionais. “Esse movimento proporcionou maior união entre as empresas, o que amplia a força do conjunto, da indústria e esse novo posicionamento, mais amplo, reflete exatamente isso”, afirma Eduardo Alvarenga, presidente da entidade. Segundo ele, um dos objetivos agora é diminuir a distância entre o que o mercado entende do negócio com o que, de fato, as empresas entregam. Para aumentar a participação do setor no bolo publicitário, Alvarenga acredita que seja fundamental fornecer dados e métricas confiáveis a agências e anunciantes. “Aproveitamos o que as grandes empresas têm de expertise com métricas de OOH em outros mercados e juntamos com o que temos aqui para criar uma unidade própria. Mostrar a força e a penetração do out of home, usando os inventários de todos os associados foi o principal objetivo da campanha criada por Bruno Brasil e Gastão Moreira, da agência RPTO. A estratégia começou mostrando o personagem nos painéis, telas, mobiliário urbano. Depois ele ganhou uma fanpage no Facebook (@avidadeRobson), além de perfil no Instagram (#avidadeRobson).

Campanhas

ONDE COMEÇA A HISTÓRIA DO GUARANÁ

Publicado em 17/10/2016 2:11 pm18/10/2016 9:35 am

Novo filme da F/Nazca para uma das bebidas mais populares do Brasil, mostra em realização primorosa o início do processo de fabricação do Guaraná Antarctica. Gravado na cidade de Maués, na Amazônia, conhecida como a terra do guaraná, “Colheita” homenageia os índios produtores locais e celebra a bebida. “Neste filme vamos apresentar ao público parte do processo por trás de cada lata de Guaraná Antarctica, mostrando os verdadeiros responsáveis pelo cultivo do guaraná e um pouco da cultura da região de Maués” explica Diogo Dias, diretor de marketing da marca. “Há anos desenvolvemos um trabalho de parceria com os produtores familiares na Amazônia, que foram capazes de cuidar do meio ambiente e também preservar a história e a cultura do guaraná, um fruto de cultivo extremamente delicado e artesanal”, completa “O filme traz para a grande mídia pela primeira vez, de maneira lúdica, um assunto que é celebrado todos os anos na comunidade de Maués: o início da colheita do guaraná, que vai dar o sabor ao refrigerante mais brasileiro de todos”, detalha Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de Criação da agência. Com origem do tupi “wara’ná”, que significa “grande cipó da floresta amazônica”, o guaraná tem origem amazônica tendo os índios como pioneiros em seu cultivo. A época da colheita acontece uma vez por ano entre os meses de outubro e janeiro e é motivo de festa para a cidade. Criação de Igor Cabó e Rodrigo Adam, com direção criativa de Toni Fernandes e Leonardo Claret e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Killers, direção de Claudio Borrelli, fotografia de Ted Abel e som da Satélite. Locução de Renato Wiemer.