Concorrência

LEW’LARA VENCE E LANÇA CAMPANHA

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As novas demandas provocadas por mais de um ano de pandemia estimulou o segmento dos planos de saúde que acaba de ganhar mais uma marca, a Kipp, empresa do grupo Ominto que se propõe a fornecer um acompanhamento contínuo.

Com a expertise e a excelência do Omint, referência em qualidade há mais de 40 anos no Brasil, a chegada da Kipp Saúde reforça a estratégia de inovação do grupo de atrair um perfil de cliente que, mais do que serviços, deseja consumir experiências inovadoras.  

 Após processo de concorrência, que aconteceu entre março de 2020 e março e abril deste ano, a Lew’Lara/TBWA, que já atende a Omint desde 2009, conquistou a a nova marca para seu portfólio de clientes, já lançando a sua primeira campanha. … Continue lendo “LEW’LARA VENCE E LANÇA CAMPANHA”

Datas

ARMÁRIOS TAMBÉM GUARDAM SENTIMENTOS

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Embalado pela canção “Flutua”, de Jhonny Hooker, que diz “Ninguém vai poder querer nos dizer como amar”, campanha das Casas Bahia para o mês do Orgulho LGBTQIA+ celebra todas as formas de amor.

Criada pela VMLY&R, a comunicação conta também com a participação de Gil do Vigor e Lucas Penteado, que promoveram o primeiro beijo gay ao vivo na TV no último BBB.

Objetivo da campanha com o conceito “Se você pensa que armário é só para guardar coisas e não sentimentos, você não está sozinho”, é mostrar que diversidade e inclusão fazem parte do DNA da marca e falar de aceitação, amor e nada de preconceito. … Continue lendo “ARMÁRIOS TAMBÉM GUARDAM SENTIMENTOS”

Campanhas

CRÉDITO PARA SEU NEGÓCIO CRESCER

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Nova campanha do Banco do Brasil visa consolidar um papel cada vez mais relevante da instituição na vida das pessoas. Criada pela WMcCann, a estratégia é focada no empreendedor brasileiro e dá continuidade ao posicionamento “Pra tudo que você imaginar”.

Objetivo é divulgar o crédito consciente como solução para os desafios diários das médias e pequenas empresas. Além disso, também destaca o BB como um catalisador de conquistas, sendo uma marca movida pelos sonhos e planos de seus milhões de clientes.

A linguagem retrata a empatia do Banco do Brasil com os desafios que as MPEs vivenciam por conta da pandemia. As peças apresentam argumentos mais racionais, que procuram gerar identificação com a vida do empresário brasileiro, oferecendo o tipo ideal de crédito. … Continue lendo “CRÉDITO PARA SEU NEGÓCIO CRESCER”

 
Campanhas

1% DE CHANCE, 99% DE FÉ

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Ter fé sempre, principalmente em se tratando de futebol, é uma característica intrínseca do torcedor brasileiro. E o amor por esse esporte ultrapassa fronteiras na América do Sul, que se prepara para mais uma copa continental.

Por essa paixão é que Betfair.net, site de apostas, lança campanha criada pela Ogilvy Brasil mostrando a expectativa dos torcedores pelos resultados em que acreditam e incentivando-os a acreditar que todo resultado é possível. 

Patrocinadora no Brasil das transmissões dos jogos da Copa América no SBT, das Eliminatórias da Copa na Globo e CONMEBOL Libertadores na Fox Sports, a Betfair.net reforça seu compromisso com o fomento do esporte. … Continue lendo “1% DE CHANCE, 99% DE FÉ”

Mídia

CAMPANHAS SEGURAS PARA MENORES

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Ratinoff: acesso seguro para os jovens

Líder em Kidtech na América Latina  a Kids Corp, presente no Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia e Uruguai, anuncia integração de plataformas com a MediaMath, norte-americana pioneira em publicidade programática, visando oferecer a anunciantes campanhas seguras para crianças e adolescentes,

garantindo o cumprimento das leis de proteção de dados infantis existentes e os mais altos padrões em termos de brand safety e mensuração.

O trabalho estará de acordo com as leis de proteção de dados de cada mercado, que não permite ações publicitárias a menores de idade através do uso de cookies, identificadores móveis, localização e outros pontos de dados.

A Kids Corp foi pioneira na América Latina em desenvolvimento de kidtech – tecnologia baseada em privacidade, projetada para garantir navegaçãos e experiências seguras e amigáveis para crianças. … Continue lendo “CAMPANHAS SEGURAS PARA MENORES”

Profissionais

DUPLA DA ALMAP NO TOP 100 DE “ADWEEK”

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Fernando e Henrique:  únicos do Brasil

Fernando Duarte e Henrique Del Lama, diretores de Criação da Almap BBDO estão incluídos na prestigiada lista “Adweek’s 2021 Creative 100”, que celebra as mentes mais inspiradoras nas áreas de Marketing, Mídia e Cultura do mundo.

Eles são destaque na categoria “International Agency Leaders” e os únicos de uma agência brasileira nessa edição de 2021.

Em sua sétima edição, a lista da “Adweek” prestigia os talentos que, através do resultado de seu trabalho, e em um ano pautado pela dificuldade, nos inspiram por meio da criatividade e de insights disruptivos. A lista inclui pessoas de marcas e agências, bem como artistas visuais e influenciadores.

Duarte e Henrique trabalham juntos desde 2015, quando foram contratados pela Almap. Em 2019, foram promovidos a Diretores de Criação e ao longo dos últimos anos atuam frente a grandes clientes da agência, como Havaianas, Diageo e PepsiCo, entre outros. … Continue lendo “DUPLA DA ALMAP NO TOP 100 DE “ADWEEK””

 
Campanhas

PENSE NOVAMENTE

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Com campanha criada pela agência Africa para as redes sociais, a Natura lança sua nova Coleção de Amor de batom Matte da série Faces, em cartucho estampado com a bandeira da causa LGBTQIA+.

Em seis novas cores, os batons são genderless (sem identidade de gênero) e multiuso, e podem ser usados como blush.

Com o posicionamento “Orgulho de Ser Quem Você É”, a campanha é um convite para que a comunidade LGBTQIA+ (re)conheça sua própria revolução e garra nas pequenas grandes atitudes que faz diariamente. O filme “Pense Novamente” também incentiva o público a expandir sua visão sobre estereótipos criados pela sociedade. … Continue lendo “PENSE NOVAMENTE”

Licenciamento

ATRIZ LANÇA SUA PRÓPRIA OPERADORA

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A atriz Larissa Manoela amplia seu portfólio de produtos licenciados com o lançamento da Lari Cel, sua própria operadora de telefonia, em parceria com a Dry Company, empresa especializada no licenciamento de marcas para MVNOs (Mobile Virtual Newtwork Operator).

Operador Móvel Virtual, é um sistema de celular que não possui rede própria nem frequências, utilizando redes de outras empresas. No caso de Lari Cel, a TIM. Oferece menor custo de aquisição, baixo custo operacional e venda de minutos, dados e SMS no atacado.

A campanha de lançamento foi criada pela RREC, ecossistema de criatividade, produção de vídeo e entretenimento. A comunicação também foi cocriada e interpretada pela própria artista. … Continue lendo “ATRIZ LANÇA SUA PRÓPRIA OPERADORA”

FIAP 50 ANOS

EVOLUÇÃO SE TORNOU REVOLUÇÃO

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Marta: criatividade e tecnologia

Woman to Watch pela AdAge e Adlatina e CEO do Publicis Groupe México, Marta Ruiz Cuevas vai presidir o júri de Formatos da edição número 50 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, que será realizado online em 7 de outubro a partir de Miami.

O FIAP, criado em 1969 na cidade de Rosário, Argentina, já foi realizado em diversas sedes iberoamericanas. Este ano, Daniel Marcet,  CEO do festival , escolheu a Flórida para sua edição histórica, em parceria com a PRODU, empresa de conteúdo das áreas de publicidade, tecnologia e entretenimento distribuído em toda a América Latina, Espanha e Mercado Hispânico dos Estados Unidos. A PRODU é representada por sua diretora sênior Mara Fernandez na coordenação do evento.

Ao lado de Marta Cuevas, também presidirão os júris do FIAP 2021, Juan Carlos Ortiz, da DDB Latina na área de Inovação, Sergio Gordilho, copresidente da Africa em Anúncios, e Simon Bross, da Garcia Bross do México, na área de Produção. … Continue lendo “EVOLUÇÃO SE TORNOU REVOLUÇÃO”

 
Cannes 2021

PROBLEMAS DESTACAM BRASIL EM CANNES

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GoEqual na chuteira de Marta no Mundial 2019

Igualdade de gênero, homofobia e violência contra a mulher são preocupações mundiais que afetam também o Brasil. Devastação da floresta amazônica, porém, mesmo que gere repercussão internacional, é um problema particular do país que abriga a maior reserva natural do planeta.

Esses são os temas dos cinco trabalhos que levaram a propaganda nacional a figurar no short list das áreas de Titanium, Glass e Innovation do Cannes Lions 2021, edição remota do festival que será realizada entre 21 e 25 deste mês de junho.

A antecipação desses short lists ocorre pelo fato de que os criadores farão apresentação dos cases aos jurados, para avaliação e premiação, informa o Estadão, representante oficial do Festival Internacional de Criatividade no Brasil. … Continue lendo “PROBLEMAS DESTACAM BRASIL EM CANNES”