Agências

  WE ANUNCIA HEAD DE MÍDIA

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Bruna Simões no time de CMO vai dirigir área que inclui mais de 60 profissionais

Bruna Simões

Com experiência de 16 anos no mercado e passagens pelas agências FCB e Talent, além do Yahoo, Bruna Simões é a nova Head de Mídia da agência We.

Especialista em mídia digital, Bruna vai responder ao Chief Media Officer, Luca Lima, e dividirá com Julio Campos a direção geral da área de mídia que hoje conta com mais de 60 profissionais.

Essa equipe se dedica ao atendimento de grandes anunciantes como EMS, Cacau Show, Shopee, Grupo Petrópolis, BYD, Bridgestone e Novibet entre outros.

Formada pela universidade Anhembi Morumbi, a executiva também foi fundadora da MBS Comunicações, empresa especializada em retail media para marketplaces.

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Livros

COMO TRANSFORMAR CLIENTES EM FÃS

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Brasileiro com carreira internacional explica em livro como consumidores viram defensores de marcas

Tambosi: quem vem por preço e vai por preço

Fábio Tambosi, executivo de Marketing brasileiro, nascido em São Paulo, construiu carreira internacional com foco nas áreas de esportes, tecnologia, cultura e entretenimento.

Atuando com algumas das maiores marcas globais, o especialista em branding lança o livro “Fandom”, para mostrar que além de clientes, as marcas mais amadas do mundo tem fãs.

“Fandom”, uma abreviação de fan Kingdom (reino dos fãs), é uma comunidade composta por pessoas que compartilham uma paixão fervorosa por uma marca, transformando consumidores em defensores e participantes de movimentos culturais.

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Profissionais

EXECUTIVO VOLTA À BARUEL

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Pedro Fernandes volta à empresa onde atuou por quatro anos como diretor de Marketing

Pedro: conversa com diferentes públicos

Com a missão de impulsionar o crescimento da companhia e ampliar a presença das marcas Tenys Pé Baruel e Baruel Baby, Pedro Fernandes volta à empresa como diretor de Marketing.

Ele já havia atuado na Baruel entre 2020 e 2024 como Head of Marketing e Director of Growth. Nesse meio tempo, trabalhou na  Braé Hair Care. Em sua trajetória também foi gerente de Marketing na BRF e Wickbold.

Na sua primeira passagem pela Baruel, participou do lançamento de campanha criada pela Zmes e estrelada por Cauã Reymond que apresentou o conceito “Tá no pé de todo mundo”.

A Zmes fundada em 2020 por Marcelo Tripoli conquistou a conta de Tenys pé Baruel e Baruel Baby após processo de concorrência. A campanha foi lançada no intervalo da final do Big Brother Brasil em abril de 2024.

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Internacional

  PRAIAS, SAMBA E CAPOEIRA

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Cenários naturais, danças, esporte, natureza do país são temas de campanha global

A Embratur acaba de lançar uma campanha global para posicionar a imagem do Brasil no exterior, trazendo elementos brasileiros reconhecidos mundialmente, como praias, samba e capoeira, mostrando um país multifacetado.

Criada pela agência Calia, a ação propõe uma imersão sensorial no Brasil, onde o espectador é conduzido por experiências cotidianas e pela grandiosidade dos cenários naturais. O filme também valoriza o povo brasileiro, retratando rostos e danças em cenas vibrantes.

A campanha apresenta o Brasil como uma “vibe” em um filme veiculado nos Estados Unidos, Alemanha, Canadá, Espanha e China.

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Marcas

COMFORT REVELA SEGREDO DAS FLORES

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Mordomo da rainha Charlotte finalmente descobre flores que sumiram no perfume do amaciante

Em parceria com a Netflix, a agência Dark Kitchen Creatives lança filme que revela o destino das flores que sumiram do castelo de Charlotte.

Protagonizada por Hugh Sachs, o mordomo Brimsley, a campanha produzida com o time Parceria de Marcas da Netflix e produção da MyMama, descobre que a essência está preservada no perfume de Comfort Segredos Bridgerton.

A produção, gravada em um set sustentável, mobilizou 120 profissionais e utilizou 26 metros de flores naturais que, após as filmagens, foram destinadas à equipe e fornecedores, evitando desperdício.

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Campanhas

HEINEKEN FOGE DOS ALGORITMOS

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Nova campanha global da cerveja mostra como sair da armadilha e gerar novas conexões

Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo”, da Heineken, destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real.

Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos, e como sair desses padrões digitais para gerar conexões.

A campanha global dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real.

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Televisão

COPA NO SBT JÁ TEM CINCO MARCAS

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Canal aberto e NSports tem apoio de Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara

Com cinco das seis cotas disponíveis ao mercado, a transmissão da Copa do Mundo de futebol 2026 pelo SBT e NSports já está programada.

As marcas parcerias já fechadas são Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara.

O evento histórico, maior torneio de futebol com 48 seleções dos cinco continentes, estarão nas imagens do SBT e NSports em 32 partidas ao vivo, incluindo todas da seleção brasileira.

As transmissões estarão a cargo de Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato e Mauro Beting nos jogos principais.

SBT e N Sports transmitirão o evento, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá, em simulcast (simultaneous broadcast), ou transmissão simultânea de conteúdo em múltiplas plataformas.

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Out Of Home

ABRIGO AMIGO CHEGA À FORTALEZA

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Criado pela Almap, projeto da Claro e Eletromídia prevê 50 unidades do espaço acolhedor até fevereiro

O primeiro Abrigo Amigo da capital cearense foi inaugurado nesta segunda-feira (26). O projeto que se espalha pelo país é uma parceria entre a Eletromidia e a operadora Claro. Em Fortaleza tem o apoio da prefeitura local e a UrbMídia.

Ao todo, serão entregues 50 unidades, 20 na inauguração e mais 30 até fevereiro, em diferentes regiões da cidade. O projeto transforma pontos de ônibus em espaços acolhedores para usuários do transporte público noturno.

De acordo com estudo da Consultoria Legislativa do Senado de 2024, 97% das mulheres brasileiras têm medo de sofrer violência durante deslocamentos, incluindo o transporte público. O levantamento aponta ainda que uma mulher sofre assédio a cada 1,5 segundo no país.

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Tecnologia

  A QUALIDADE E O BAIXO CUSTO DA IA

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Ferramenta é utilizada para viabilizar campanhas com imagens que atraem o público

Com recursos de Inteligência Artificial, a Viva Mood, incorporadora e construtora focada na classe média, viabiliza produção de campanha com peças para TV, OOH e redes sociais.

Com custos compatíveis, a empresa anunciante, do grupo pernambucano Moura Dubex, também utiliza na campanha criada pela agência Nômade.nu, de Recife, a influenciadora cearense radicada em Pernambuco, Mila Costa, também colunista do Diário do Nordeste.

Objetivo é divulgar os empreendimentos da construtora Moura Dubex e da Viva Mood em Fortaleza.

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Internacional

OREO APOSTA EM TRADIÇÃO

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Marca de biscoito da Mondelez enaltece o “chopear” no leite em mercado chave

O verbo “chopear”, no México, significa mergulhar um pedaço de pão no café, chocolate quente ou leite.

E como um dos principais mercados mundiais de Oreo, da Mondelez, se tornou foco da nova estratégia da marca para consolidar seu discurso de combinação do produto mergulhado no leite.

Com o objetivo de transformar esse em um símbolo icônico da identidade mexicana, a marca realiza uma série de ações de comunicação e experiências criadas pelos escritórios da VML no México e em Nova York.

A base da estratégia são as Vacas de Oreo, criadas em campanhas globais da marca para reforçar o imaginário lúdico e divertido do biscoito.

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