COMUNIDADES ALÉM DO RITMO

Omnicom Media e FitDance lançam estudo sobre construir novos grupos de engajamento

Construir comunidades não é o suficiente para marcas, que devem criar novos grupo de engajamento é a conclusão do estudo “Além do Ritmo”, realizado pela Omnicom Media em parceria com a FitDance.

O estudo une a capacidade analítica e preditiva da holding de mídia ao ecossistema global da FitDance, que funciona como um verdadeiro “laboratório vivo” do projeto, chancelado pelos números que apresenta.

A FitDance está presente em mais de 6 países, com mais de 8 mil instrutores, 1 milhão de aulas realizadas, 20 milhões de praticantes e mais de 18 bilhões de visualizações em seus canais digitais.

Mais do que apenas expor porcentagens, o estudo cruza dados frios com a realidade de especialistas e artistas. Entre as vozes que dão vida à pesquisa estão Vanda Guimarães (diretora de Marketing da FitDance, Vinicius Mello (dançarino do elenco FitDance, a doutora Nathália Figueiredo (Médica da Seleção Brasileira de Futebol Feminino e de grandes artistas, e a consagrada cantora baiana Carla Cristina (ex-As Meninas), que acompanha a evolução do entretenimento há 25 anos.

O ecossistema de conteúdo “Além do Ritmo” foi desenhado para tomadores de decisão, planners, CMOs e criadores que desejam transformar tendências em decisões de negócio seguras e fundamentadas.

Baseando-se em análises preditivas de mercado, o levantamento destaca que o “esgotamento emocional” passará a ser uma condição coletiva e não mais singular. Refletindo esse cenário, atualmente 70% dos consumidores buscam integrar-se a algo maior.

“Esta é uma iniciativa que já completa um ano e carrega um histórico consistente de estudos. Começamos a frente de insights justamente para posicionar o grupo como essa inteligência estratégica de dados aplicáveis, sem ficar só na teoria”, afirma Ricardo Franken, co-CEO da Omnicom Media.

“Diferentemente do que o mercado tradicional faz com pesquisa, nossa proposta é trazer algo prático, útil e direto ao ponto. Nosso grande diferencial é falar com pessoas que vivem esses movimentos, comportamentos e tendências na prática, para não ser apenas mais um report com pouca utilidade. Precisa ser vivo e orgânico”, explica.

“O estudo é muito feliz em documentar com profundidade e traduzir para diferentes públicos os fatores inegociáveis para a FitDance, do cuidado na preparação de cada aula nas academias, à proximidade com o mercado musical, à conexão direta com nosso público nos eventos e nas redes sociais”, afirma Antonio Abibe, CEO da FitDance.

Segundo o estudo, as marcas precisam parar de apenas falar sobre comunidade e começar a criar “estruturas de conexão”. O pertencimento genuíno não surge de um manifesto bonito, mas sim do fornecimento de ferramentas fáceis para que as pessoas se encontrem e se organizem de forma contínua. Pesquisas recentes apontam que mais de 70% dos consumidores esperam interações personalizadas para se sentirem de fato integrados.

Com o aumento do estresse digital, a busca por descompressão transformou a saúde física e mental em prioridade. Estudos e pesquisas recentes do mercado mostram que mais de 80% dos brasileiros pretendem praticar atividade física em 2026. Para marcas de qualquer setor, o recado é direto: associar-se ao bem-estar e facilitar momentos de pausa será o principal vetor de atração para o consumidor exausto.

O relatório questiona a obsessão do mercado de que tudo na Internet precisa caber em vídeos rápidos de 30 segundos. A força de uma campanha está na sua capacidade de gerar recorrência, participação e vínculo emocional. O sucesso depende da capacidade de apropriação e multiplicação do conteúdo por parte do público.

“Ao investigarmos como a música e a dança moldam o comportamento, ficou evidente que o mercado precisa mudar sua lente. O verdadeiro ponto de diferenciação é quando a marca deixa de ser apenas emissora e passa a fornecer as ferramentas para que as pessoas continuem se juntando de forma fácil e genuína”, resume Ricardo Franken.

O estudo completo está disponível paa download disponível no link da bio do Instagram da Omnicom Media e nos canais da FitDance.