Profissionais

EXPERIÊNCIA TAMBÉM A SERVIÇO DA EDUCAÇÃO

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Renato Loes: missão na ESPM

Enquanto avaliava a possibilidade de novos caminhos na publicidade, logo após desativar a sua Mar Comunicação, uma das muitas pequenas e médias agências impactadas pela pandemia, Renato Loes foi convocado por Dalton Pastore para uma missão institucional.

No final de 2023, quando a diretora executiva da ESPM decidiu investir na captação de recursos para seus programas sócio-educativos, Loes foi chamado para comandar o Fundo de Bolsas.

Em seu trabalho, Loes busca parceiros para investimento e consequente ampliação do programa de bolsas de estudo e outros projetos de educação da Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Com vasta experiência no mercado, o executivo porém continua avaliando sobre sua volta ao mundo das agências, onde consolidou sua vitoriosa carreira.

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Agências

REPENSE AUMENTA LIDERANÇA FEMININA

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Aline  Leucz, Gislaine Bertin e Andrea Cabral. (Foto de Daniel Chagas)

A Repense Comunicação anuncia a chegada de três mulheres a posições de liderança em sua diretoria, que passa a contar com Aline Leucz, diretora de Criação, Andrea Cabral, diretora de Planejamento, e Chief Financial Officer Gislaine Bertin.

A agência tem agora uma maioria feminina em seu comando. O board já contava com a participação da publicitária Bianca Tenenberg, diretora-geral de Atendimento. A Repense é liderada pelo CEO Otavio Dias e tem também entre seus diretores Denis D`Anela (Mídia) e Felipe Machado (Growth & Partnerships).

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Marcas

PRIMOR CANTA DO VATAPÁ AO TACACÁ

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Gaby Amarantos e Lucy Alves estrelam campanha da margarina top of mind no Norte e Nordeste

Criada pela agência Ampla, sediada em Recife, campanha de Primor, marca da JBS, divulga nova embalagem, posicionamento e slogan “Sabor que conta”, homenageando as regiões norte e nordeste do país, onde é top of mind.

Representadas pela paraense Gaby Amarantos e pela paraibana Lucy Alves, e pela cultura do norte e nordeste, a mulher dessas regiões é referenciada como principal consumidora do produto.

As artistas interpretam a música inédita “Tudo que Eu Faço é com Primor”, que exalta tradições e sabores únicos dessas regiões. A ação celebra o novo momento da marca, que completa 64 anos.

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Oportunidade

RIO CARIOCA TIRA ONDA COM AS OLIMPÍADAS

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Há 8 anos, desde o lançamento, as campanhas da cerveja Rio Carioca esbanjam bom humor e agilidade nas redes sociais, com referência a acontecimentos de destaque no Brasil e no mundo.

Desta vez, comemorando as conquistas do país nos Jogos Olímpicos de Paris, novos anúncios criados pela agência brinca com medalhas improváveis ganhas por nossos atletas.

Alinhadas ao contexto social da época, do dia, ou até da hora, as peças são conhecidas pela rapidez com que aborda todo e qualquer tema.

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Live Marketing

RED DOOR TEM NOVO DIRETOR DE EXPERIÊNCIA IMERSIVA

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Marcondes: potencializar narrativas em cada evento

A RedDoor, agência de Brand Experience e Live Marketing, com escritórios em São Paulo, Cidade do México, Lisboa e Madrid, anuncia a chegada de Eduardo Marcondes como Diretor Associado de Arquitetura e Experiencia Imersiva.

Com mais de 20 anos de experiência em cenografia corporativa, Marcondes se soma ao negócio trazendo conhecimentos que unem desde as técnicas necessárias aliadas à criatividade, até soluções que proporcionem imersão em experiências que os eventos contemporâneos necessitam.

Responsável pela criação de uma área com foco em experiências e no aprimoramento de novos padrões de documentação, processos e integração, Marcondes vai liderar equipes que incluem experts em modelagem 3D e outros profissionais de arquitetura.

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Produtoras

SÓCIOS DA BOILER ANUNCIAM A NOVA BALMA FILMES

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Juliana Martellota e Thiago Balma

Criada por Thiago Balma, com Luiz Whately como diretor de cena associado, a Balma Films é a nova produtora do mercado nacional. A empresa conta em sua sociedade com Juliana Martellotta, Dulcidio Caldeira e Thales Aburaya, sócios também das produtoras Boiler Filmes, Boiler Entretenimento, LadyBird e Crème Company.

Thiago tem 16 anos de atuação no mercado, com base em sua expertise em criação de conteúdo na produção de filmes.

Ao longo dos anos, colaborou com projetos premiados em festivais como Cannes Lions, Clio Awards, Profissionais do Ano e El Ojo de Iberoamérica, entre outros.

Sua paixão é possibilitar que diretores e produtores realizem com alta performance suas visões em produções. Como entusiasta da inovação e dos negócios, Thiago desenvolveu seu talento para oferecer soluções inovadoras e eficientes para clientes e parceiros.

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Games

WOW CONVIDA FÃS PARA SALVAR SEUS HERÓIS

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Campanha nostálgica criada pela agência DRUID para o Brasil e México, convoca os milhões de jogadores do World of Warcraft a voltarem ao jogo para salvar seus heróis.

O WOW, que completa 20 anos neste ano de 2024, celebra a data com a expansão “The War Within” e a campanha “Volte para a luta e salve seus heróis”.

Desenvolvido e distribuído pela Blizzard, WOW conta atualmente com 7,25 milhões de assinantes no mundo e busca reconquistar fãs que pararam de jogar.

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Empresas

ENQUANTO BRIGA POR MARCA KOPENHAGEN LANÇA CAMPANHA

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A empresa alemã Küffurle, hoje pertencente à Lindt, lançou em 1892 em Viena, na Áustria, o chocolate conhecido como “Língua de Gato”. Comercializado no Brasil pela Kopenhagen, atualmente é alvo de luta judicial proposta pela Cacau Show, que pretende utilizar a mesma marca para substituir o seu “Miau”.

Embora caiba recurso, a juíza Laura Bastos Carvalho, da 12ª Vara Federal do Rio de Janeiro, anulou a exclusividade do nome pela Kopenhagen. Enquanto prepara sua defesa, a Kopenhagen lança campanha criada pela agência Ginga com o ator Cauã Reymond, para apresentar dois recheios do produto e para dizer que é a única que tem “Língua de Gato”.

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Agências

11:11 LANÇA BRAÇO DE PRODUÇÃO 9×16

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Sócios e lideranças especialistas na produtora


A creative shop 11:11 lança a 9×16, seu braço de produção integrada. Com a nova operação, a agência pretende oferecer criação e produção de conteúdo audiovisual de forma mais ágil e otimizada, adaptando-se a uma nova e crescente demanda de diferentes anunciantes e projetos.

Objetivo é oferecer aos clientes uma execução que garanta, ao mesmo tempo, maior agilidade, integração com os objetivos criativos e desdobramento de formatos dentro de verbas mais enxutas.

Como sugere seu próprio nome, inspirado no formato de vídeos verticais, uma das prioridades da 9×16 está em campanhas e conteúdos para o ambiente digital.

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Inspiração

VOZES DO HUMOR E DA PROPAGANDA

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Beto Hora: o humor sempre presente

Locutor, humorista e maior imitador de vozes do país, Beto Hora relembra comercial do lançamento da TVA no Brasil, de 1993, com sua voz, como um marco em sua carreira publicitária.

Atualmente, além de integrante da equipe do programa de rádio “Na Geral” desde 1999, em companhia de Lelio Teixeira, ele também é sócio diretor da 365 radio web.

Wilson Roberto da Hora Santos, paulistano da zona Leste, iniciou sua trajetória no rádio realizando um teste na Jovem Pan.

Aprovado, um ano depois trocou a Jovem Pan pela Rádio Metropolitana., onde também ficou durante um ano. Criou o programa “Na Geral”, que também tinha na equipe original José Paulo da Glória, veiculado na Rádio Brasil 2000 FM e depois na Bandeirantes até outubro de 2016.

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