Tecnologia

IFOOD INVADE COMERCIAL E MANDA MENSAGEM

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Clientes do iFood foram alertados no último domingo (31),durante exibição de comercial na TV aberta, recebendo mensagem da marca em seus smartphones.

Isso foi possível graças à tecnologia TV Push Notification. O filme em questão, do McDonald’s, criado pela Galeria.ag, foi invadido por uma notificação do app na tela, seguida do envio da mensagem. Criada pela DM9, a ação representou o primeiro impacto omnichannel, real e simultâneo, de uma notificação da TV para o celular.

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Campanhas

SALGADINHO TAKIS, PRA QUEM AGUENTA

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Nova marca de salgadinho do grupo Bimbo chega ao Brasil para desafiar quem gosta de fortes emoções de sabor.

Com o conceito “Se não aguenta, não come”, campanha criada pela DAVID propõe ao consumidor se jogar em uma experiência intensa. A comunicação inclui peças paa diversas mídias, inclusive no filme de 30 segundos para as redes sociais.

Maior panificadora do mundo, a Bimbo apresenta Takis com formato diferenciado, que se destaca pela super crocância, combinada com um sabor intensamente apimentado, ideal para quem deseja quebrar a inércia com atitudes ousadas.

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Agências

DENTSU CONQUISTA CONTA DA SKY BRASIL

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Darío Werthein, Gustavo Fonseca e Tiago Vargas

A SKY Brasil, do grupo Vrio Corp, entregou sua conta publicitária para a Dentsu Creative, marca global de criatividade do grupo Dentsu. A conta vinha sendo atendida pela SCB.

A SKY está em uma nova etapa de expansão comercial por meio de novos serviços como o SKY+, antigo DGO, plataforma que reúne o que há de melhor em TV ao vivo e conteúdo de streaming nacional e internacional, e o SKY FIBRA, internet banda larga por fibra ótica, disponível para milhões de residências e empresas no país.

O presidente da Vrio Corp, Darío Werthein participou da assinatura do acordo ao lado do presidente da SKY Brasil, Gustavo Fonseca, e do presidente da Dentsu Tiago Vargas.

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Eventos

SAQUE INAUGURAL ABRE O FUTURO DO TÊNIS

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Pela primeira na história do tênis, o saque inaugural, ou “Saque do Futuro”, foi promovido pelo Itaú Unibanco comemorando a parceria de 17 anos da instituição com o Miami Open, já renovada até 2028.

O escolhido para realizar esse marco foi o jovem tenista Rafael Padilha, atleta do projeto social Rede Tênis Brasil, iniciativa apoiada pelo banco. O primeiro saque aconteceu durante o Miami Open no Hard Rock Stadium, casa do Miami Dolphins.

Natural da Vila Kadi, de Porto Alegre, Padilha tem 18 anos e começou sua trajetória no tênis os nove. Seu primeiro contato com o esporte aconteceu por meio do projeto Rede Tênis Brasil.

Mais velho de uma família de oito irmãos, o atleta agora se prepara para conquistar uma bolsa de estudos em universidades norte-americanas, objetivo que será alcançado por meio do esporte e pelo incentivo à educação fortalecido pelo projeto social.

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Datas

INGRESSOS PARA SHOW GRATUITO NO DIA DA MENTIRA

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Criado pela agência 11:21 para a cerveja Rio Carioca, anúncio publicado no neste 1º de Abril, Dia da Mentira, oferece ingressos para show da Madonna na praia de Copacabana.

A brincadeira, em forma de promoção, pede que os consumidores juntem tampinhas de garrafa e anéis da lata da bebida para trocar por ingressos. Na verdade o show é gratuito.

A campanha promocional é toda fake. Por isso no cartaz, além do conceito “Um concurso que além de falso, é fake” tem um aviso: “Quem é otário participa”.

Além dos ingressos não existirem, o participante tem que juntar tampinhas da garrafa de 300 ml, que não existe, ou anéis da lata de 250 ml, que também não existe.

A campanha ganhou cartazes de PDV para lojas e bares que vendem a marca e também campanha digital e de redes sociais.

As campanhas da Rio Carioca são reconhecidas pelo tom de humor e aproveitamento de oportunidades.

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Prêmios

SPOTFY ANUNCIA VENCEDORES DO ADVERTISING HITS 2023

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Omo Vibes, vencedora da categoria Top Hits

O Spotify revela as marcas e as agências que se destacaram em 2023 pela criatividade, estratégia e eficiência de suas campanhas na plataforma, na segunda edição do prêmio Spotify Advertising Hits.

As campanhas eleitas como inovadoras e eficazes divulgam as marcas Brahma, Ipiranga, Johnson’s, Jontex, McDonald’s, Nubank, OMO, Salon Line, Samsung e Volkswagen.

Em sua segunda edição, a premiação avalia a importância de contar histórias e reinventar a forma com que as marcas cativam os usuários do Spotify.

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Inspiração

UMA CAMPANHA QUE NÃO PARECIA COM NADA

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Nizan Guanaes

O comercial de 1997 criado pela TBWA/Chiat/Day de Los Angeles, lançando o novo posicionamento da Apple, proporcionou a Nizan Guanaes uma nova visão da publicidade.

Naquela época sua carreira já estava praticamente consolidada por prêmios internacionais em passagens por agências como Duda Mendonça na Bahia, Artplan no Rio de Janeiro, DPZ e W/GGK, depois WBrasil em São Paulo.

Sua trajetória é marcada por troféus nos principais festivais mundiais, como o Leão de Ouro no Festival de Cannes para o filme “Hitler”, criado para a Folha de S.Paulo, considerado um dos 100 melhores de todos os tempos e o primeiro de muitos que ganhou naquele evento.

Em 1989 ele abriu a sua DM9, eleita três vezes Agency of the Year no Cannes Lions.

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Ação Social

SÃO PAULO POR TODAS NAS RUAS

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Com objetivo de dar visibilidade às políticas públicas e a rede de proteção, acolhimento e autonomia profissional e financeira implementadas para a mulher, o Estado de São Paulo lança o movimento “SP Por Todas”.

A campanha foi desenvolvida pela equipe da secretaria de comunicação em conjunto com a Agência DPZ. A iniciativa conta com ações especiais para rádio, filme na TV e mídias digitais e OOH .

A divulgação do movimento vai envolver secretarias e autarquias, além das tradicionais ativações em rádios, TVs e mídias digitais, terá mídias especiais no transporte público e em prédios icônicos de São Paulo.

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Inovação

LAYS ENGANA OUVINTES CONTRA A DISCRIMINAÇÃO

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Elaine Trevisan

Torcedores que acompanharam pelo Youtube transmissão da rádio Bandeirantes do jogo amistoso Espanha e Brasil na última terça-feira (26), ouviram durante toda a partida os comentários de um tal Elias Taverin.

Na verdade, com voz alterada para o masculino, quem analisou a partida foi a jornalista Elaine Trevisan.

A ação idealizada pela Almap BBDO para LAY’S, teve como objetivo, mais uma vez, denunciar a discriminação em relação à participação de mulheres no futebol.

A marca, patrocinadora da UEFA Champions League feminina nos últimos anos, lançou esse experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol.

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Prêmios

SBT REVELA FINALISTAS E JURADOS

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13ª edição do Prêmio O Melhor Comercial do Brasil entra na reta final

O SBT anuncia as listas com os 30 filmes finalistas e os 26 jurados que farão parte da 13ª edição do seu prêmio O Melhor Comercial do Brasil.

Consolidada como referência no mercado, a premiação é destacada por seu rigoroso processo de votação e apuração em todas as suas etapas.

A seleção dos 30 filmes foi realizada pelo comitê interno do prêmio, entre os comerciais que mais se destacaram nas telas do SBT no último ano. Itaú, com cinco filmes, O Boticário e Telefônica, com três, lideram entre os anunciantes. Entre as agências, a Africa lidera a lista com sete filmes seguida da Almap BBDO com seis.

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