FIAP 2024

FORMATOS EXIGE PEÇAS ORIGINAIS E CRIATIVAS

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Anna: Não tema IA. Use com critério combinada com criatividade

Anna Roca, diretora geral da Proximity Barcelona e presidente da APG Espanha, vai comandar o júri da Disciplina de Formatos da edição 2024 do Festival Ibero-americano de Criatividade.

Para ela, os critérios básicos para se destacar são, originalidade, criatividade, execução e conquistas. Ela enfatiza também a importância de se equilibrar a inovação com uma mensagem apropriada e relevante.

A carreira de Anna é marcada pela transformação de negócios e formação de equipes criativas, e vai contribuir com uma visão inovadora e humanística para o festival.

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Agências

PROPAGUE CONTRATA E PROMOVE NO COMANDO

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Ronaldo, Thomaz, Patrícia e Diogo: board renovado

Tradicional agência de Santa Catarina, onde foi fundada em 1962 por Roberto Costa, a Propague, que há três anos encerrou operações na sede original e consolidou escritório paulista, promove renovação em seu board.

Atualmente comandada por Patrícia Costa, filha do fundador, a agência anuncia os executivos Thomaz Campacci, Diogo Siqueira e Ronaldo Borgneth como novos diretores para as áreas de Atendimento, Criação e Novos Negócios.

Em 14 anos de atuação em São Paulo, tem no portfólio trabalhos para marcas como Harley Davidson, Globo, Votorantim Cimentos, Bunge, Suvinil, Astra, Japi, ORÍGEO, Banco BV, Accenture, Avanade e Ferrero Rocher, entre outras.

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Promoção

MAGALU REBATE CASAS BAHIA COM PAY DAY

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Lançada no último domingo (4) com comercial estrelado pelo CEO das Casas Bahia, Renato Franklin, a promoção “Dedica Day” recebe resposta rápida do Magazine Luiza, que anuncia o seu “Pay Day”.

A campanha do Magalu, criada pela Ogilvy e estrelada pela influenciadora digital virtual Lu, informa que a rede oferece descontos de até 70% em milhares de produtos, além de frete grátis, em todo quinto dia útil de cada mês, considerado “Dia do Pagamento”.

O slogan “O dia que seu dinheiro vai valer mais no Magalu”, inclusive, também é uma resposta ao conceito “Aqui o seu Real Vale Mais”, das Casas Bahia, que promete valorizar cada Real até uma vez e meia mais.

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Eventos

FÓRUM E-COMMERCE BRASIL INDICA FUTURO PROMISSOR

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Realizado na última semana em São Paulo, o Fórum E-Commerce Brasil 2024, principal evento de comércio eletrônico na América Latina e o maior do mundo no setor, reuniu mais de 25 mil participantes, 350 palestrantes e mais de 270 expositores, num encontro que gerou um valor aproximada do R$ 1,5 bilhão em negócios.

Uma das principais novidades desta edição foi a mudança para o Distrito Anhembi, na capital paulista, que possibilitou a inclusão de quatro palcos simultâneos e mais de 30 áreas com cerca de 330 horas de experiências, como Arena Web3, Future Robos Lab, Sala MNE – Mulheres no E-commerce e Arena IA, entre outros.

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FIAP 2024

JÚRI DE INOVAÇÃO ESPERA PEÇAS SURPREENDENTES

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Ordoñez: procurando surpresas e impulsos ainda não vistos

Global Chief Creative Officer da FCB, Andrés Ordóñez, presidente do júri da disciplina Inovação nesta edição 2024 do Festival Ibero-Americano de Criatividade, diz que uma uma peça que almeja vencer no festival deve surpreender e demonstrar como promove novos negócios de forma criativa.

O FIAP realiza sua 55ª edição, reconhecendo a criatividade em todos os formatos publicitários na Iberoamérica.

Em colaboração com a PRODU, fornecedora líder de informações na indústria de entretenimento e publicidade de língua espanhola, o festival apresenta como novo conceito reconhecer a excelência em ideias que transformam, inspiram, elevam e entusiasmam o público.

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Profissionais

EXPERIÊNCIA TAMBÉM A SERVIÇO DA EDUCAÇÃO

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Renato Loes: missão na ESPM

Enquanto avaliava a possibilidade de novos caminhos na publicidade, logo após desativar a sua Mar Comunicação, uma das muitas pequenas e médias agências impactadas pela pandemia, Renato Loes foi convocado por Dalton Pastore para uma missão institucional.

No final de 2023, quando a diretora executiva da ESPM decidiu investir na captação de recursos para seus programas sócio-educativos, Loes foi chamado para comandar o Fundo de Bolsas.

Em seu trabalho, Loes busca parceiros para investimento e consequente ampliação do programa de bolsas de estudo e outros projetos de educação da Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Com vasta experiência no mercado, o executivo porém continua avaliando sobre sua volta ao mundo das agências, onde consolidou sua vitoriosa carreira.

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Agências

REPENSE AUMENTA LIDERANÇA FEMININA

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Aline  Leucz, Gislaine Bertin e Andrea Cabral. (Foto de Daniel Chagas)

A Repense Comunicação anuncia a chegada de três mulheres a posições de liderança em sua diretoria, que passa a contar com Aline Leucz, diretora de Criação, Andrea Cabral, diretora de Planejamento, e Chief Financial Officer Gislaine Bertin.

A agência tem agora uma maioria feminina em seu comando. O board já contava com a participação da publicitária Bianca Tenenberg, diretora-geral de Atendimento. A Repense é liderada pelo CEO Otavio Dias e tem também entre seus diretores Denis D`Anela (Mídia) e Felipe Machado (Growth & Partnerships).

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Marcas

PRIMOR CANTA DO VATAPÁ AO TACACÁ

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Gaby Amarantos e Lucy Alves estrelam campanha da margarina top of mind no Norte e Nordeste

Criada pela agência Ampla, sediada em Recife, campanha de Primor, marca da JBS, divulga nova embalagem, posicionamento e slogan “Sabor que conta”, homenageando as regiões norte e nordeste do país, onde é top of mind.

Representadas pela paraense Gaby Amarantos e pela paraibana Lucy Alves, e pela cultura do norte e nordeste, a mulher dessas regiões é referenciada como principal consumidora do produto.

As artistas interpretam a música inédita “Tudo que Eu Faço é com Primor”, que exalta tradições e sabores únicos dessas regiões. A ação celebra o novo momento da marca, que completa 64 anos.

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Oportunidade

RIO CARIOCA TIRA ONDA COM AS OLIMPÍADAS

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Há 8 anos, desde o lançamento, as campanhas da cerveja Rio Carioca esbanjam bom humor e agilidade nas redes sociais, com referência a acontecimentos de destaque no Brasil e no mundo.

Desta vez, comemorando as conquistas do país nos Jogos Olímpicos de Paris, novos anúncios criados pela agência brinca com medalhas improváveis ganhas por nossos atletas.

Alinhadas ao contexto social da época, do dia, ou até da hora, as peças são conhecidas pela rapidez com que aborda todo e qualquer tema.

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Live Marketing

RED DOOR TEM NOVO DIRETOR DE EXPERIÊNCIA IMERSIVA

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Marcondes: potencializar narrativas em cada evento

A RedDoor, agência de Brand Experience e Live Marketing, com escritórios em São Paulo, Cidade do México, Lisboa e Madrid, anuncia a chegada de Eduardo Marcondes como Diretor Associado de Arquitetura e Experiencia Imersiva.

Com mais de 20 anos de experiência em cenografia corporativa, Marcondes se soma ao negócio trazendo conhecimentos que unem desde as técnicas necessárias aliadas à criatividade, até soluções que proporcionem imersão em experiências que os eventos contemporâneos necessitam.

Responsável pela criação de uma área com foco em experiências e no aprimoramento de novos padrões de documentação, processos e integração, Marcondes vai liderar equipes que incluem experts em modelagem 3D e outros profissionais de arquitetura.

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