Marcas

DOCES INVADEM A CATEGORIA DE BELEZA

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Nova linha de cuidados com a pele da marca Quem Disse, Berenice?, do grupo Boticário, inova no segmento inspirada em doces e unindo skincare com confeitaria.

Os produtos de cuidados faciais, incluem gel de limpeza, esfoliante, hidratante facial e gloss com fragrâncias com “notas comestíveis”, exalando aroma de doce de leite, brigadeiro e casquinha de baunilha.

Para gerar conexão e engajar o público-alvo na conversa, a estratégia de campanha da marca para o lançamento conta com elementos visuais, auditivos e cinestésicos para aguçar os sentidos e gerar desejo.

Assinada pela W3Haus, a campanha publicitária conta com vídeo de lançamento protagonizado pela influenciadora Ju Ferraz, fundadora e apresentadora do canal de confeitaria TPM.

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Mercado

BRASIL LIDERA RANKING DE ATAQUES CIBERNÉTICOS

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Fernando Arrieta, diretor Regional da G-Certi na Argentina

O Brasil lidera o ranking de ataques cibernéticos na América Latina, com 23 bilhões de detecções, seguido pelo México com 14 bilhões, segundo relatório da Fortinet, empresa multinacional da Califórnia, com sede em Sunnyvale.

América Latina e Caribe sofreram juntas mais de 63 bilhões de tentativas de ataques cibernéticos entre janeiro e junho de 2023.

As ameaças cibernéticas na América Latina incluem desde ataques de ransomware, que cresceram 175% no último ano, até a proliferação de malware destrutivo, como wipers.

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Design

ANA COUTO SE FORTALECE COM MARCELLO SERPA

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Serpa: patamar mais especial

A agência de Branding Ana Couto anuncia importante reforço em sua estrutura com a chegada de Marcello Serpa como conselheiro consultor. Ele terá a missão de trazer uma visão externa focada na criatividade e inovação do negócio.

Serpa, visto como um um reforço estratégico significativo para a agência, substitui Diego Barreto, que recentemente assumiu o cargo de CEO do iFood.

Fundada há 30 anos, pela designer Ana Couto, a agência é considerada uma das mais importantes do país no setor alinhando Marca, Negócio e Comunicação.

Nessas três décadas, a agência já atendeu mais de 400 empresas e acumula mais de 50 prêmios. Também fazem parte da empresa, a plataforma de conteúdo e aprendizagem Laje e Valometry, plataforma de gestão contínua que mede a potência das marcas.

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Campanhas

ESPORTES DA SORTE ACENDE A CHAMA BRASILEIRA

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Oscar Schmidt: Foto de Marcos Lopes

Oscar Schmidt cometeu uma loucura em acreditar em outro esporte no país do futebol?

Um dos maiores jogadores de basquete do mundo em todos os tempos, o maior pontuador da história desse esporte até 2024, quando foi superado por LeBron James, é um dos protagonistas da campanha do site de apostas Esportes da Sorte sobre o tema “Olimpíadas”, criada pela agência pernambucana Brenda.

Com o conceito “É a nossa chama”, a ação transmite a mensagem de que existe uma chama que faz o brasileiro ultrapassar qualquer barreira e fazer história no esporte.

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Campanhas

BRASIL NA ROTA DE AÇÃO GLOBAL DA AUDIBLE

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A Audible Inc., produtora de entretenimento de áudio falado, informações e programação educativa na Internet, lança sua primeira campanha global. A empresa vende audiobooks, programas de rádio e TV, e versões em áudio de revistas e jornais.

Com lançamento em vários países, o serviço da Audible ganha vida de forma vibrante em todas as vertentes da campanha. No Brasil, o slogan da comunicação é “Há mais para imaginar com um audiolivro”.

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Festivais

BRASIL TEM SETE JURADOS NO CLICLOPE 2024

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Juliana, Gilvana, Gabrielle, Fernanda, João Machado, Ricardo e Urenha

Sete profissionais brasileiros são jurados do Ciclope Festival 2024, que desde 2013 exalta a excelência criativa e em craft, premiando os melhores filmes publicitários do ano em 30 categorias, incluindo Direction, Cinematography, Production Design, Editing, VFX, Animation e Music.

Com 74 integrantes, o Gran Juri do festival conta com , cinco brasileiros: Juliana Martellotta, Sócia e Produtora Executiva da Boiler Filmes, Gabrielle Auad, Sócia e COO da MyMama Entertainment, Ricardo Souza, Diretor de Cena da Saigon, Fernanda Gomes, Mananing Director da Primo Content e Gilvana Viana, cofundadora da Mugshot.

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Datas

NATURA EXALTA AMOR ENTRE PAI E FILHO

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Cinco a cada dez meninos de 15 a 17 anos na América Latina têm dúvidas se são amados pelos país.

A pesquisa “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, avalia a percepção do desenvolvimento masculino na adolescência. Idealizada pelo Instituto PDH e Papo de Homem, foi viabilizada pela Natura com apoio do Pacto Global da ONU.

Com base nesse levantamento, a Natura lança sua campanha para o Dia dos Pais, criada pela GALERIA.ag e estrelada pelo jovem craque do Real Madri e seleção brasileira, Endrick, com seu pai Douglas Ramos.

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FIAP 2024

ÚLTIMO PRAZO PARA INSCRIÇÕES

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Em 14 de agosto, três dias antes do início da votação de peças que vão compor a short list da edição 55 do Festival Ibero Americano de Criatividade, vence o prazo para inscrição de peças.

Os trabalhos podem ser inscritos no site do FIAP nas várias categorias das quatro grandes disciplinas: Formatos, Inovação, Anúncios (que inclui filmes, OOH, mídia impressa e rádio) e Produção. Neste ano será incluída a categoria Inteligência Artificial em cada uma das grandes áreas.

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Agências

NACIONAL COMEMORA E CONTRATA EM SÃO PAULO

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Merel: cliente da importância do Banco do Brasil

Confirmada como uma das quatro agências que passam a atender o Banco do Brasil, a Nacional, presidida por Paulo de Tarso, com sedes em Brasília, Rio, São Paulo e Porto Velho, anuncia a contratação do diretor executivo de Criação Rafael Merel para a unidade paulista.

A Nacional foi confirmada no final de junho após concorrência junto com as agências Nova, WMc Cann e Lew’Lara/TBWA. Estas duas últimas vinham atendendo a instituição até então.

Com mais de 20 anos de experiência, Merel trabalhou em algumas das maiores e mais criativas agências do Brasil, como DM9DDB, F/Nazca Saatchi&Saatchi, Y&R, Africa, Lew Lara/TBWA e Heads.

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Mercado

ZAMP APOSTA NO MARKETING PARA CONSOLIDAR MARCA

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Igor Puga

Experiente profissional de Marketing e Publicidade, com passagem por grandes agências e anunciantes, além de fundador de empresa digital, Igor Puga é o novo CMO da ZAMP, operadora de restaurantes que administra as marcas Burger King e Popeyes.

O objetivo da empresa é consolidar a ZAMP como uma house of brands, ampliando a visibilidade das marcas já operadas pela empresa, assim como outras que devem entrar em seu portfólio.

O executivo vinha atuando nos últimos quatro meses no site Enjoei após oito anos no comando do Marketing do banco Santander, onde colecionou prêmios e reconhecimento como expert da área.

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