Agências

O BRANDING QUE VAI MUITO ALÉM DO DESIGN

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Ana Couto

Formada em design pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, a carioca Ana Couto iniciou sua jornada empreendedora há mais de 30 anos, e tinha consigo o apoio de Giovanni Bianchi, que na época apenas engatinhava no cenário artístico e hoje é um renomado diretor de marcas internacionais de moda e astros pop como Madonna e Anitta.

Após um mestrado em Visual Communication no Pratt Institute, em Nova York, em 1993, Ana assumiu o desafio pessoal de impulsionar o valor das pessoas e organizações por meio de uma visão mais ampla.

Para ela, o branding vai além do design. É um alinhamento de forças para convergir em estratégias de marca, negócio e comunicação.

Ana afirma que as marcas podem ir para o caminho de um novo capitalismo, onde não basta que o produto tenha a melhor qualidade, mas, sim, que o negócio gere impacto positivo no ecossistema.

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Concorrência

CAMPARI COMEÇA O ANO COM A DPZ

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A DPZ foi a agência escolhida pelo grupo Campari em processo de seleção realizado desde o final do ano passado.

A agência vai responder pela comunicação integrada das marcas Aperol, Skyy vodka, Campari e cachaça Sagatiba, incluindo trabalhos de mídia, criação, conteúdo e performance.

A conta vinha sendo atendida nos últimos dois anos pela Ginga e antes esteve na carteira da Ogilvy. A DPZ inclusive já vinha atendendo a conta da Sagatiba desde o final de 2024.

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Out Of Home

SBP AMPLIA ALERTA CONTRA DENGUE NO OOH

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A SBP, marca da Reckitt referência no combate ao mosquito transmissor da Dengue, Zika e Chikungunya, amplia suas ações de conscientização da população com o lançamento da campanha “Alerta SBP”, criada pela agência Streetwise, em parceria com a Eletromidia.

Objetivo é reforçar a importância da prevenção da dengue em cidades mais afetadas pela doença no Brasil, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia.

Veiculada em mais de mil telas instaladas em elevadores residenciais, a iniciativa inclui mensagens personalizadas e informações atualizadas sobre a incidência de casos de dengue em cada cidade e, em alguns casos, até mesmo bairros específicos.

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Marcas

AINDA TEM HEINZ PRA TORCER NO “OSCAR”

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“Ainda Estamos Aqui” é a nova campanha da Heinz, marca nº 1 de ketchup no mundo.

A ação visa lembrar os consumidores que alguns sachês podem ainda estar esquecidos na geladeira, ao mesmo tempo que faz alusão filme brasileiro indicado ao Oscar, “Ainda Estou Aqui”.

Os sachês de Heinz sempre estão lá, prontos para acompanhar o prato favorito durante um momento especial., como a premiação do Oscar neste domingo (2) torcendo pelo filme e por Fernanda Torres.

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Marcas

NOVO COMANDO DO MARKETING LATAM NA PHILIPS WALITA

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Túlio Maia e Thais Nascimento

Thais Nascimento e Túlio Maia são os novos comandantes da área de Marketing da Philips Walita na América Latina.

A nova diretora Latam, Thais Nascimento, tem 20 anos de experiência no Marketing e na Publicidade. J´atuou em grandes multinacionais como PepsiCo, Heineken e Mondelez, além de agências.

Formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP e pós-graduada em Marketing pelo Insper, ela chega à Philips Walita para liderar a estratégia de Marketing da marca na América Latina.

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Mercado

MUNDO MÍDIA REPRESENTA IL SOLE 24 ORE

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Enio Vergeiro

A Mundo Mídia, liderada por Enio Vergeiro, passa a representar no Brasil o grupo de mídia de maior representatividade hoje no mercado Europeu.

O jornal italiano “Il Sole 24 Ore”, é um dos principais veículos de comunicação focado em Economia, ao lado do “Financial Times”.

Mundo Mídia é uma empresa de prestação de serviços na área de Tecnologia da Informação, atuante há mais de 10 anos no mercado brasileiro. Também representa a Ediouro em São Paulo.

Fundado em 1865, “Il Sole 24 Ore” é o jornal diário da economia italiana, que oferece uma análise completa e aprofundada dos fatos e questões da política, economia, legislação e mercados financeiros italianos e internacionais.

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Eventos

ITAIPAVA LANÇA COPO “INDERRAMÁVEL”

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No empurra-empurra dos blocos e cordões no Carnaval, não há cerveja que dure dentro do copo.

Para evitar a situação, a Itaipava apresenta como novidade o copo térmico e inderramável “Gole Gole”.

Criada pela WMcCANN, a ideia foi desenvolvida com uma tecnologia de giroscópio estabilizador 360°, que garante que a cerveja permaneça nivelada mesmo com o agito da festa.

Inspirado nos sistemas de estabilizadores gimbal, utilizados em cinematografia, o acessório evita desperdícios e mantém a bebida sempre na temperatura ideal.

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Eventos

RECIFE TAMBÉM COMBATE ASSÉDIO NO CARNAVAL

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Cenário de importunação e assédio contra mulheres, o Carnaval conta com muitas campanhas abordando o tema;

A prefeitura do Recife, que já realiza diversas políticas e ações de enfrentamento à violência de gênero, também lança a campanha Manual de Como não ser um Babaca no Carnaval, criada pela agência Ampla.

A ação educativa alerta sobre condutas abusivas e oferece orientações sobre como denunciar e buscar apoio. A proposta traz mensagem direta e clara, refletindo a urgência de conscientizar as pessoas sobre a gravidade do problema.

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Festivais

CLIO MUSIC AWARDS ELEGE AFRICA AGÊNCIA DO ANO

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Consagrando com troféu de Ouro na categoria “Best Long Form Music Video” na 25ª edição do Grammy Latino, o curta-metragem “Meu Karma“, da rapper Jovem MK, conquistou o Grand Clio Musica e proporcionou à Africa o prêmio de Agência do Ano no festival.

A premiação global reconhece a excelência criativa na interseção entre música e publicidade.

O filme foi produzido em parceria com KondZilla, Czar SP e Satélite Áudio, e é baseado no primeiro álbum da artista retratando a realidade das favelas brasileiras, onde o primeiro presente de muitos jovens e adolescentes é uma arma de fogo.

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Marcas

FUGINI TROCA AGÊNCIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS

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Um ano depois de celebrar parceria com o grupo ATDC, a Fugini Alimentos troca de agência de RP e anuncia parceria com a PROS, que assume a gestão e estratégias de relações públicas da empresa.

Líder do mercado de molhos de tomate e milho no Brasil, a companhia pioneira no lançamento das embalagens em formato de sachê na linha de atomatados investe em sua imagem dois anos depois de sofrer interdição da Anvisa.

A história do empreendimento começou quando Tomeo Fugita, que migrou do Japão para o Brasil em 1939, se estabeleceu na cidade paulista de Monte Alto e passou a cultivar cebola.

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