Inspiração

PARCERIAS SÓLIDAS GARANTEM SUCESSO

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Vico Benevides, sócio e CCO da Asia, destaca vitoriosa relação entre marcas e agências

Vico Benevides

Em outubro de 2022, o diretor de arte que começou sua carreira 21 anos antes na Giovanni FCB, se tornou CCO da Asia, em sociedade com os executivos Sergio Gordilho e Marcio Santoro, além do grupo Omnicom.

Foi praticamente um retorno à Africa Creative, agência onde atuou na década de 2010. Como spin off da primeira, a Asia começou sua trajetória com a GWM-Great Wall Motor, cliente inaugural que conquistou em concorrência.

É da época de diretor de Criação da Africa que ele tira lembranças de campanhas memoráveis do Itaú, embora atuasse mais diretamente com as contas de Brahma e Budweiser.

Vico cita essa marca porque assistiu desde o início a relação entre a agência e o banco. Para ele, a grande inspiração é a solidez e a consistência no relacionamento entre agência e anunciante.

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Cannes 2025

BRASIL TEM 33 JURADOS SENDO 3 PRESIDENTES

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Ícaro Doria, Keka Morelle e Gabrie Schmidt vão comandar júris de Print & Publishing, Outdoor e Creative Commerce

Ícaro Doria, copresidente e CCO da DM9 vai comandar o time de jurados de Mídia Impressa do Cannes Lions 2024. Keka Morelle, CCO da Ogilvy América Latina vai presidir o júri de Outdoor e Gabriel Schmidt, CCO global da Grey a área de Creative Commerce.

Além deles, o Brasil terá ainda 30 jurados nas diversas categorias. O festival informa que profissionais de 52 países serão responsáveis pela premiação de Leões este ano, incluindo nações da África, Ásia e Oriente Médio. E pela primeira vez estarão atuando nos júris publicitários da Costa do Marfim e do Cazaquistão.

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Internacional

COM EDP CAMPEÃ BATE PRÓPRIO RECORDE

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Velocista norte-americana prova a força eólica da EDP de Portugal

Estrelada pela campeã olímpica Melissa Jefferson, nova campanha da EDP, empresa de energia portuguesa, criada pela Havas Lisboa, mostra o poder do vento.

Uma das maiores produtoras de energia eólica do mundo, a EDP convidou a atleta para o desafio de bater seu próprio recorde dos 100 metros rasos impulsionada pelas turbinas da companhia.

A empresa construiu uma pista de 100 metros ao lado de suas turbinas, que impulsionaram a corredora e a levaram a quebrar a marca de 10,80 segundos que obter nas prévias olímpicas do norte-americanas em junho, na cidade de Eugene, Oregon.

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Ação Social

AÇÃO NO BBB GERA NOVA FASE DE MOVIMENTO DE DOAÇÃO

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Parceria entre Gerando Falcões e TV Globo segue nas redes sociais

Após impactar milhões de pessoas na TV aberta no intervalo do BBB 25, anunciando a doação de todos os figurinos usados pelo o apresentador Tadeu Schmidt, movimento da ONG Gerando Falcões vai para as redes sociais.

Ideia é fazer com que o movimento “Arrume-se Comigo” se torne #ArrumeSePraElas, uma corrente solidária que convida o público a repensar o valor das roupas que escolhe doar, fazendo isso com consciência, intenção e propósito.

As roupas doadas vão para o programa ASMARA para comercialização, focado no empoderamento feminino e geração de renda rápida para mulheres das favelas e periferias.

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Campanhas

APEX AGE EM MEIO À GUERRA TARIFÁRIA

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Agência lança campanha para mostrar que segue pesquisando oportunidades e abrindo fronteiras

Campanha da Agência Brasileira de Promoção às Exportações e Atração de Investimentos, criada pela Nova, divulga em campanha que continua mapeando oportunidades para empresas brasileiras apesar do conturbado cenário econômico mundial.

A Apex apoia empreendimentos nacionais de todos os portes e abre novas fronteiras para o produto brasileiro ganhar o mundo.

Conforme dados da própria ApexBrasil, a União Europeia, segundo maior parceiro comercial do Brasil, movimentou cerca de US$ 92 bilhões em comércio em 2023, ou seja, 16% do nosso comércio exterior.

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Agências

SUBA APOSTA NA CREATOR ECONOMY

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Agência apresenta Deborah Xavier, ex-Media Monks e expert no tema

Deborah Xavier e Fabiana Bruno

Em 15 anos de carreira, a nova líder criativa da SUBA participou de campanhas para marcas como Visa, Itaú, XP, Samsung, Avon, Natura, Coca-Cola, Chevrolet, Doritos, Oreo e Pringles.

Em sua trajetória atuou também na Almap B BDO, Estúdio Coletivo e Twitter, baseada em Nova York, onde liderou a operação LatAm de Arthouse para o mercado brasileiro e spanish speaking e implantou a área de Creators.

“Creator Economy” é o termo utilizado para descrever o ecossistema econômico e social do mercado de influência e conteúdo nas redes sociais. Baseada no marketing de conteúdo torna a publicidade mais humanizada com objetivo de gerar desejo de compra.

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Datas

BOTICÁRIO EXALTA LUTA PELA MATERNIDADE

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Campanha do Dia das Mães retrata rotina desafiadora de mulheres tentando engravidar

Com mais uma super produção cinematográfica, o Boticário lança sua tradicional campanha de Dias das Mães, criada pela Almap BBDO, desta vez com foco nas “testantes”, mulheres com desejo de engravidar e seu processo desafiador que inclui questionamentos, inseguranças e preocupações.

O curta-metragem “Planos”, que estreou nesta segunda-feira (14) na TV, propõe o rompimento do silêncio dessa sensível e solitária jornada feminina. O lançamento do filme incluiu redes sociais da marca.

Em parceria com B2Mamy foram lançados quatro episódios de videocast com especialistas e convidadas com vivências reais, além de grupo no WhatsApp para as “tentantes” terem um espaço seguro e confortável de troca.

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Entidades

AFONSO ABELHÃO ASSUME PRESIDÊNCIA DA APP

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Abelhão e Soledade (foto Alê Oliveira)

Evento na ESPM Tech reuniu mercado publicitário para celebrar nova gestão

Em substituição a Silvio Soledade, Afonso Abelhão, CEO da agência BigBee, assumiu a presidência da Associação dos Profissionais de Propaganda.

O novo comandante da entidade tem entre seus desafio de a política de diversidade e inclusão implemantada por Soledade, consultor e sócio da PlanoGestão, que liderou a APP desde 2021.

Entre as novidades divulgadas, a criação da Vice-Presidência de ESG, liderada por Cris Pereira Heal. Para Abelhão, a iniciativa não é um gesto simbólico nem um aceno à tendência do momento, mas sim uma escolha consciente, alinhada com a realidade e com a responsabilidade em relação ao futuro.

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Campanhas

PASSEATA DE MEMES DIVULGA VERO INTERNET

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Campanha criada pela D’OM utiliza Inteligência Artificial para reproduzir ícones

A Vero, provedora de internet que nas regiões, sul, sudeste e centro-oeste, incluindo oito estados e Distrito Federal, lança campanha divertida criada pela agência D’OM.

“Memes Unidos Pedem Vero”, filme em animação que retrata uma passeata de memes, marca a nova fase da companhia como um Hub digital completo.

A passeata simboliza a união dos maiores ícones da internet em favor de uma conexão de qualidade.

A campanha para as principais praças atendidas pela Vero, é o ponto de partida para uma comunicação integrada que vai permear todas as frentes da empresa ao longo do ano, tanto no B2C quanto no B2B.

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Agências

AFRICA CREATIVE ABRE HUB DE TECNOLOGIA

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Objetivo da agência é focar a operação em Interligência Artificial

Sergio Gordilho, Bruno Mosconi e Márcio Santoro. Foto de Rodrigo Prim

Africa Creative Tech é a novidade da agência comandada por Sergio Gordilho e Marcio Santoro. O novo Hub é focado em integrar tecnologia de ponta aos processos da agência, com foco em eficiência, escala e inovação constante em tecnologia. Para liderar essa operação, a agência anuncia a chegada de Bruno Mosconi como novo Chief Technology Officer.

A decisão da agência reflete a crescente importância da tecnologia na estratégia da Africa Creative, especialmente no que diz respeito ao uso de automações e inteligência artificial para otimizar processos criativos e de produção.

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