Cannes 2026

BRASILEIRO PRESIDE CREATIVE BRAND LION

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Marcel Marcondes, diretor de Marketing global da AB InBev comanda nova categoria do festival

Marcel Marcondes

Mestre em Administração de Empresas pela Business School São Paulo com especialização em Harvard, Marcel Marcondes atua na ABInbev desde 2005.

Em sua carreira, além de ter trabalhado na Unilever, exerceu diversas funções no Marketing da ABInbev, em marcas como Skol, Brahma e Corona, até comandar a área inicialmente na Anheuser-Busch e desde 2022 a liderança global da companhia.

A nova categoria Creative Brand Lion foi criada para reconhecer marcas visionárias que estão desenvolvendo sistemas e culturas que valorizam o marketing criativo e práticas que proporcionam impacto nos negócios.

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Televisão

MERCADO PAGO COMEMORA FINAL DO BBB

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Com prêmio milionário, Banco Digital se tornou uma das marcas mais lembradas do reality show

Foto: Reprodução/ Rede Globo

Através de parceria entre o Big Brother Brasil e o banco digital Mercado Pago, do grupo Mercado Livre, a vencedora Ana Paula Renault deixou o programa com R$ 5,7 milhões.

A estratégia da campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT e estrelada pela cantora Anitta, proporcionou à marca ser uma das mais lembradas do reality da Globo.

Segundo a Ipsos, as marcas Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa. E para a Kantar, o Mercado Pago cresceu 24% em awareness espontâneo como banco digital entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026.

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Promoção

IFOOD CANTA COM A TORCIDA E CANARINHOS

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App de delivery apresenta nova campanha em apoio à seleção brasileira e a linha de mascotes

Criada pela YouDare em parceria com a N.Ideias, nova campanha do iFood estreia com um filme inspirado em um vídeo viral de 2018, em que torcedores cantam em coro um hino não oficial da seleção brasileira de futebol.

A ação também marca o lançamento dos Canarinhos iFood, uma linha exclusiva de cinco pelúcias colecionáveis que representam os títulos mundiais do Brasil e que estarão presentes nas ativações da marca nos próximos meses.

No comercial, entregadores reais do iFood levam os Canarinhos colecionáveis, pelúcias inspiradas na mascote da Seleção Brasileira, a um ponto de encontro de torcedores, culminando em um momento coletivo de celebração.

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Datas

BYD ALERTA PARA O FUTURO DO PLANETA

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Marca lança campanha com imagens sombrias da Terra pelo uso indiscriminado da combustão

Com criação da agência We, a BYD, líder do mercado de veículos elétricos no Brasil, lança campanha nesta quarta-feira (22), quando se comemora o Earth Day.

O vídeo convida o público a reimaginar o futuro sem carros a combustão, com imagens de IA mostrando o que pode se esperar caso isso não aconteça.

O Dia da Terra foi instituído em 22 de abril de 1970, nos Estados Unidos, por iniciativa do senador Gaylord Nelson como um grande protesto contra a poluição e degradação ambiental.

Neste 2026, o tema do Dia da Terra é “Nosso Poder, Nosso Planeta” (Our Power, Our Planet), definido pela Earth Day.org.

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Internet

  COMEDY CENTRAL RI POR ÚLTIMO

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Com campanha da Africa Creative, canal da Paramount anuncia transição para o ambiente digital

Após ter anunciado o fim de transmissões na TV em janeiro deste ano, o “Comedy Central” consolida sua transição definitiva para o ambiente digital.

Para divulgar o novo momento e reafirmar sua presença multiplataforma, a marca lança a campanha “Quem ri por último”, criada pela agência Africa.

O filme utiliza o humor para esclarecer ao público que, embora tenha deixado a grade televisiva tradicional, a marca permanece ativa e com distribuição de conteúdo nas redes sociais e plataformas de streaming da Paramount.

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Produtoras

MYMAMA APRESENTA DIRETORA DINAMARQUESA

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Sandra Whinter, radicada em Nova York, se junta ao time de diretores de cena da produtora

Sandra Whinter

Sandra Winther cria filmes que combinam a intimidade do documentário com o rigor do storytelling. A diretora de cena radicada em Nova York é a nova integrante do casting da MyMama Entertainment no Brasil.

Sandra já dirigiu filmes para algumas das marcas que moldam a cultura global, como Nike, Adidas, New Balance, Beats by Dre (Beats Electronics), Toyota, Samsung, Puma, Disney, Maybelline, Danone e NBA, entre outras.

Seu trabalho foi desenvolvido em colaboração com agências e redes como Omnicom, BBDO, Havas, AKQA, PMG e Schats und Stoeber, de Viena, além de criar projetos para Vogue, The New York Times, Nowness, V Magazine e MTV.

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Sem categoria

ESTRELAS AMPLIAM TIME DA LANCÔME

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Marca de luxo da L’Oreal anuncia de Demi Moore e Zoe Saldaña como novas embaixadoras

Demi Moore

As atrizes Demi Moore e Zoe Saldaña se juntam a um grupo que já conta com nomes como Julia Roberts, Isabella Rossellini, Zendaya, Aya Nakamura, Christy Turlington, Hoyeon, Vanessa Kirby e Olivia Rodrigo para representar globalmente a Lancôme.

Marca de produtos de luxo de perfumaria, maquiagem e skincare da L’Oreal, Lancôme foca em mulheres com histórias fortes para suas campanhas publicitárias.

Fundada em 1935 pelo francês Armand Petitjean, Lancôme é  considerada líder no mercado seletivo de beleza. A marca chegou ao Brasil em 1990 e se tornou número 1 na categoria Luxo.

Seu perfume mais vendido e icônico é o La Vie Est Belle, lançado em 2012, um dos 10 mais comercializados no mundo e líder no segmento no Brasil. Divide com J’Adore da Dior a popularidade e as vendas entre as consumidoras, que consideram, porém, o Chanel Nº 5 como o mais famoso.

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FIAP 2026

PREMIADOS DO FIAP NO THE DRUM

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Acordo entre o festival e a plataforma de mídia garante disputa de vencedores no ranking global

Gordon: novas formas de pensar surgem na iberoamerica

Ganhadores de troféus na edição 2026 do Festival Ibero Americano de Criatividade competirão automaticamente no Ranking Mundial Criativo do The Drum e também receberão o selo “The Drum Recommends”.

The Drum é uma das plataformas de Marketing e Publicidade mais influentes do mundo. Neste ano, a plataforma de mídia global vai avaliar o trabalho criativo da Iberoamérica.

Essa aliança busca romper o padrão dos festivais operarem isoladamente, representando um reconhecimento criativo independentemente das fronteiras geográficas.

“Há um significado real nesta aliança. A América Latina realiza um trabalho inestimável que repercute em toda a indústria global. Novas formas de pensar e criar surgem na região”, diz Gordon Young, editor-chefe e cofundador do The Drum.

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Eventos

VIVO ESCALA CASAL CONECTADO PARA O MUNDIAL

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Com o reforço de Lázaro Ramos, Tais Araújo comanda a torcida da marca pela seleção

A menos de dois meses da Copa do Mundo de futebol 2026, a Vivo convoca o casal mais requisitado pela publicidade para representar a torcida da marca junto com os torcedores roxos pela seleção brasileira.

Embaixadora da Vivo, Taís Araújo conta com o marido Lázaro Ramos na empreitada, para representar como a conectividade pode transformar a experiência de quem acompanha cada lance, dentro e fora de casa.

Com o conceito “A paixão pelo futebol fica completa com Vivo Total”, a campanha criada pela Galeria.ag aposta na química e na sintonia do casal em filmes e conteúdos digitais.

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Datas

A MÃE CORUJA DE DORIANA

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Campanha criada pela Galeria torna a conhecida expressão em personagem de comercial

Primeira margarina cremosa do Brasil, Doriana lança a campanha “Mãe Coruja”, transformando a conhecida expressão em personagem.

Criada pela Galeria.ag, a ação reforça o papel central das mães na construção da marca, traduzindo, de maneira leve e inusitada, o afeto e o cuidado do dia a dia.

No filme, a ideia se materializa de forma literal, já que todas as mães são corujas, inseridas em um universo totalmente humano.

Simpáticas, amorosas e sempre por perto, acompanham cada momento da rotina dos seus filhos.

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