COMEDY CENTRAL RI POR ÚLTIMO

Com campanha da Africa Creative, canal da Paramount anuncia transição para o ambiente digital

Após ter anunciado o fim de transmissões na TV em janeiro deste ano, o “Comedy Central” consolida sua transição definitiva para o ambiente digital.

Para divulgar o novo momento e reafirmar sua presença multiplataforma, a marca lança a campanha “Quem ri por último”, criada pela agência Africa.

O filme utiliza o humor para esclarecer ao público que, embora tenha deixado a grade televisiva tradicional, a marca permanece ativa e com distribuição de conteúdo nas redes sociais e plataformas de streaming da Paramount.

Ambientado em um funeral solene e sofisticado, o comercial quebra o protocolo quando os presentes, de forma contagiante, começam a manifestar risadas excêntricas e bizarras.

O roteiro termina na revelação de que o sepultamento simbólico é do próprio “Comedy Central” na televisão, seguido pela mensagem de que a marca permanece ativa.

Além do filme, a campanha conta com uma plataforma interativa que funciona como um banco de risadas.

O projeto partiu da “pasteurização” das claquetes tradicionais utilizadas há décadas em programas de humor. A nova ferramenta reúne desde gargalhadas comuns até as mais icônicas e estranhas, permitindo que os usuários criem suas próprias combinações e gerem conteúdos personalizados.

“O Comedy Central sempre foi uma celebração das risadas no mundo todo. A risada é símbolo da personalidade, da identidade e de algo que torna cada pessoa única. Então, por que as claques de todos os lugares são iguais, sendo que cada pessoa ri de um jeito diferente?”, questiona Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

‘Assim, celebramos o momento da marca com algo que ela tem de mais valioso: a reação do público. O banco de risadas é uma forma de homenagear a autenticidade de quem assiste, substituindo as claques artificiais por algo vivo e real”, afirma.

“Quando uma marca transcende a televisão, não se apaga, se liberta. O Comedy Central entendeu que o riso não pertence a um canal, mas às pessoas. O humor hoje é conversa, e a conversa é, por definição, multiplataforma”, explica Patrícia Ramella, diretora sênior de Marketing e Branding do Comedy Central.

Criação de Guilheme Haas, Erick Mendonca, Bruno Pereira, Yuri Faccioli e Luis Masarin, com direção criativa de Rafael Freire e direção geral de Sergio Gordilho e Nicholas Bergantin.

Produção da Crème Company, com direção de Manimou, fotografia de Thiago Cauduro e produção executiva de Fernando Carvalho e Juliana Sigolo. Casting de Raphaela Barcalla e Waleska Landini.

Som da DaHouse Audio, com produção de Andrea Oliveira e Carol Masseti e direção musical de Silvinho Erné e Lucas Mayer.