MERCADO PAGO COMEMORA FINAL DO BBB

Com prêmio milionário, Banco Digital se tornou uma das marcas mais lembradas do reality show

Através de parceria entre o Big Brother Brasil e o banco digital Mercado Pago, do grupo Mercado Livre, a vencedora Ana Paula Renault deixou o programa com R$ 5,7 milhões.

A estratégia da campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT e estrelada pela cantora Anitta, proporcionou à marca ser uma das mais lembradas do reality da Globo.

Segundo a Ipsos, as marcas Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa. E para a Kantar, o Mercado Pago cresceu 24% em awareness espontâneo como banco digital entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026.

O patrocínio da atração foi além da exposição de marca e se consolidou como uma plataforma contínua de comunicação e geração de negócios, dentro e fora da casa.

Em ação inspirada no “Cofrinho Mercado Pago”, o dinheiro ficou guardado desde o primeiro dia de jogo, rendendo o equivalente a 120% do CDI durante a maior parte do reality e a 140% do CDI durante o período da campanha de 3 de março a 3 de abril de 2026.

O desempenho do prêmio reflete o posicionamento adotado pela marca de conectar entretenimento, produto e autonomia financeira em uma mesma narrativa.

“Dobrar o prêmio foi apenas o ponto de partida. A ideia sempre foi mostrar, na prática, como soluções financeiras podem gerar valor real para as pessoas, de forma simples e integrada ao dia a dia”, afirma Felipe Castaño, diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago no Brasil.

 A comunicação da marca teve como aliado um ecossistema de influenciadores e embaixadores capazes de dialogar com a audiência do programa de forma autêntica.

“Entramos no BBB com uma tese clara, de que presença, por si só, gera lembrança. Mas, quando bem construída, pode gerar comportamento. Os resultados mostram que conseguimos transformar a atenção em ação”, diz Castaño.

“O grande diferencial foi conseguir traduzir funcionalidades financeiras em experiências culturais. Em vez de interromper a conversa, passamos a fazer parte dela. Mais do que participar do programa, nossa proposta foi viver o BBB junto com o público. E, ao fazer isso, mostramos que finanças também podem ser simples, acessíveis e parte das conversas do dia a dia”, finaliza o executivo.